传播学第七章

1、 1 / 9 11:13:58 无忧?11:13:58 第七章 第一节大众传播的定义、特点与社会功能 一、名词解释 1大众传播 大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众位对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 二、简答 1简答大众传播的特点 答： 大众传播的特点有以下六点。 (1)大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 (2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 (3)大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播术语来说即“受众” (4)大众传播的信息既有商品属性，又有文化属性。 (5)从传播过程的性质来看

2、，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单项性很强的传播活动。 (6)大众传播是一种制度化的社会传播。 2简答大众传播的社会功能 (1)拉斯韦尔的“三功能说” 2 / 9 拉斯韦尔在1948年发表的传播在社会中的结构与功能中，将传播的基本功能概括为以下三个方面。 a环境监视功能 自然与社会环境是不断变化的，只有及时监控、了解、把握并适应内在环境的变化，人类社会才能保证自己的生存与发展。从这个意义上讲，传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。 b社会联系与协调功能 社会由各不同部分组成，是建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的联络、协调和统一，才能有效适应环

3、境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 c社会遗传传承功能 人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。 (2)xx的“四功能说” xx在1959年大众传播： 功能的探讨中，继承了拉斯韦尔的“三功能说”，并在此基础上提出了“四功能说”。a环境监视 大众传播在特定社会的内部与外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面： 一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动的信息需要。 b解释与规定 大众传播并不是单纯的“告知”活动，

4、它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释并提示人们应该采取什么样的行为反应。新闻信息的选择、解释和评价 3 / 9 将人们的视线集中于某些特定事件，社论或评论也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。 c社会化功能 大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。现代人的社会化过程既是在家庭、学校等群体中进行的，也是在特定的大众传播环境中进行的。 d提供娱乐 大众传播的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，如文学的、艺术的、消遣的、游戏性的内容等。大众传播的一项重要功能是提供娱乐。 (3)xx对大众传播社会

5、功能的概括 施拉姆在1982年出版的男人、女人、讯息和媒介中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。 a政治功能 监视(收集情报)；协调(解释情报，制定、传播和执行政策)；社会遗传、法律和习俗的传递。 b经济功能 关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场；开创经济行为。 c一般社会功能 关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝他们。协调公众的了解和意愿；行使社会控制。向社会新成员传递社会规范和作用的规定。娱乐。 (4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 4 / 9 拉扎斯菲尔德和默顿在1948年发表的大众传播、通俗口味和有组织的社会行动中，特别强调了大众

6、传播的下述三种功能。 a社会地位赋予功能 任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很好的知名度和社会地位。这种地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。 b社会规范强制功能 大众传媒通过将偏离社会规范和共公道德的行为公之于众，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。 c作为负面功能的“xx作用” 拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的

7、热情： 他能在读、在听、在看、在思考，但是他们却把这些活动当作行动的代替物。拉扎斯菲尔德和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。 无忧?11:14:36 第七章 第二节大众传播的的产生于发展过程 一、简答 1简答大众报纸的特点 (1)价格低廉。 5 / 9 (2)内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活。 (3)发行量大。 (4)读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”。 (5)广告收入成了报纸经营的主要财源。 2简答大众传播时代到来

8、的标志 答： 大众传播的起点以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。其代表性事件是廉价“便士报”的出现。在这个时期，报纸完成了两个转变： 一是由“观念纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变的。换句话说，只有到了这个时期，报纸才成了“以报道新闻、传播知识提供娱乐”为宗旨的信息产业，才成了真正意义上的大众传播媒介。 3简答电报、电影、广播在大众传播的发展中起到的作用。 (1)电报为大众传播媒介提供了快速有效的通信手段，为通讯社的出现和发展提供了前提。 (2)电影为大众文化的传播提供了舞台，第二次世界大战结束后，电影很快发现成为包括生产、发行和放映为内的大规模产业，

9、成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。 (3)广播是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。第二次世界大战后，随着半导体技术的发展，收音机趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信心和娱乐的便利媒介。 4简答电视的媒介特性 答： 6 / 9 (1)电视集视听觉手段与一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给受众以强烈的现场感、目击力和冲击力。 (2)电视不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是的丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供你者。电视不仅改变了人们的生活，而且对现代社会的政治、经济和文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响。 5简答电视媒介发展的新革命 (1

10、)熟悉压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择性更强。 (2)多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更高。 (3)电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性。 (4)卫星传输技术的普遍采用使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代。 6简答互联网传播的特点和革命性意义 (1)互联网传播的特点 a传播速度的实时性。网络传播的介质是数字的“比特”而非物质的“原子”，其传输速率接近于实时。 b信息内容的海量性。互联网的容量空间巨大，不论是信息提供还是内容接触，都呈现出大容量的特点和优势。 c信息形态的多媒体性。网络传播的信息形态包括文字、图片、声音、影像、动

11、画等几乎所有的符号形式，并且能够实现这一符号形式在同一文本中的融合。 d信息检索的便利性。网络的数据库功能和超链接技术，使得单条信息不再是孤立的存在，我们在接触到特定信息时，可以很快捷的搜索到相关内容加以比照，利用多元化信息资源进行有效处理。 7 / 9 e传播过程的交互性。网络的双向渠道性质，决定了传受双方的互动是网络传播的突出特点之一，这种互动是多方面的，不但表现为时间上的实时互动，而且表现为数量和空间上的大规模和大面积互动。 f传播范围的全球性。互联网连着全世界，形成了真正的全球化传播空间，在互联网上，可以很便捷方便地接触到多样化的各国文化，实现了跨文化传播与合作交流。 (2)革命性意义

12、 互联网的革命意义，并不仅仅在于它创造了几乎“全能”的自身，还在于它正在推动传统大众传播的转型。 互联网的出现和发展给传统大众传媒带来了强大的挑战，也为它们未来变革和发展提供了新的生机，与互联网传播融合，实现自身全面的数字化转型，已经成了传统大众传媒亟待解决的课题。无忧?11:14:54 第七章 一、简答 1布莱士认为报刊在民主政治中有三种主要功能，它们分别是什么？ (1)作为事件的报道者和讲解员的功能。 (2)作为政治主张的代言人的功能。 (3)反映社会上一般意见的“测风标”功能。 报刊通过发挥这三项功能，就能使舆论超越个人意见的简单相加，成为组织化的有机整体。唯有这种舆论，才能在民主政治中

13、发挥主导作用。 2如何理解塔尔德关于报刊与公众的观点 (1)塔尔德在1901年出版的舆论与集群一书中认为： 报刊的出现导致了公众的诞生；公众与作为物理人群的“集群”不同，他们是“纯粹的精神上的集合体”；公众由“有理性、有知识、有教养”的个人组成。 8 / 9 (2)塔尔德认为： 唯有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大，而社会也将受“习惯和传统”支配的时代前进到以“流行和革新”为主流的时代。 3“电子乌托邦”概念指的是一种什么倾向？ 网络可以解决人类社会的一切问题的倾向。 4什么是信息社会？理解这个概念

14、应注意哪些方面？ 所谓信息社会，指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。 (1)构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画、图像等信息的符号。 (2)一系列信息符号按照一定的结构相互组合便构成具有完整意义的讯息，大部份讯息传达的病不仅仅是消息或知识，而且包含着特定的观念和价值，它们不仅仅是告知性的，而且是指示性或提示性的，因而对人的行为具有制约作用。 (3)当某类信息的传播达到一定的规模时，便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流。因此，信息环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重要因素。 三、论述 1试论现代社会“信息环境的环境化”现象 (

15、5)这些观点对我们理解大众传播与现代人行为之间的关系是有助益的。大众传播具有形成信息环境的力量，并通过人们的环境认知活动来制约人的行为，这是大众传播发挥其社会影响力的主要机制。大众传播是具有社会控制功能的信息系统，但这种控制的性质和方向并不完全取决于它自身，而在很大程度上还取决于其他更为复杂的社会机制和条件。 9 / 9 (1)早在20世纪20年，美国著名新闻工作者李普曼在其自由与新闻、舆论学等论著中便提出了现代人“与客观信息的隔绝”的问题。他认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性接触，在超越自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解。这样，人的行为已经不再是对客