分享：80后生活形态研究.

1、“80后”生活形态研究综合报告U ”TT八W< 士<详细分析K -80S-的生活.性格及价值GI «妆背ft5«关人C她P3“80后”人口分布数据2S29 岁合计209431人口* 男 107218女_102213合计15.77占d人口（筹）勇-8.06女7.69全0«時29岁人口 ftte年含计人口 ft男女含计占6人口（%）女2029岁771843861938®&812.902.9全B乡村20*29岁人口一含计人口 99女台计占总人口（）» 女20-29-13224768598636499.96516479S注K 20

2、29人口20039-人口Rr««c«VS9»±4：人口B 2Aa人十Ljy200Br&彳復二人11132*12力人"ILKP3fi:千人金H20-29岁人口 ftS“80后”的成长背景8OJB一的II生.1979年ft®开ft实行-JF：XlaK生育一个複子*的政 策-于S. 80隼开雄出生的技子们开绪正式踏人史天前刖的a主子女吋代.皆；80后” 一词礙源于国际社会学家们讨论计划生育后所出生一代人的代词 人口B«fl示，出生于aofiyoi的人瞬（B目W为20*29岁）占总人口的15.77%>

3、87;近全 国人口«的廿5,光Jt城审人口也占掲75.81%,涉入两千年S,80后己拥有一定的消 K力.曲成为社会的消圭力人仇该类人畤对E场的发JRfi勢有一定的推渤引作眛己g进入了消庚线期的一代对于厂家而言、捉住.80后"们的心也等于捉住ft大的石场.并a对未果影响滾近P4PS給80后力的成长背景（续）着经济改華开放.ft eojB-拥有较丰«的舘ft生活.从而孕v出这时代抽有的价值«无皱有SO后*们成长与中a另一史无前俠的也举改革开放"系在一起 te f成长伴隨着中国经济高速赭飞.亲眼见证了中华民归E自盪平息奋起拼集的历史.也体苕 了生活从

4、溝足acft到日浙tta的转S.这些离遠5化发黒孕玄出*307不同的心a.行 为及滔9价值观。 -aos*的S年拥有丰富的物fiS生活.学历也普比上一代人高.曾被无人所羡慕但 乜随之为宾带来较大的更力-地们从小娇生慣养，不能吃苦耐旁，被为不咸器的'小皇 帶".此外还承受tt较大的心理压力，地们一人的5上飛就上两輩人对她幻的期ffl. it 们在紺«以及ffi力中咸熟、长夫.T;仁-80后-的生活、性梅及价值生酒理状一pe的生活现状对fl 生港的lUUtTopsIk非満*t&Bottom 2If ®MI)非不漏*（不初«非不満*）87悴10

5、%3%AIM"方直Z</>在定Q方中.我们发iJ!Hi287%99ffi4、访着满意ggt的生活状态.反映岀一种乐再!生活态S的聂現在生活方的诜杼中只有20%的被访 者诜棒单身生港，说明愿S结婚绡建家赛 的在80后"中仍占多数.这也在一定覆S上保迂7家童未耒对小家电产A的W求69i ««"仿帰,& #««««*W*-TM4XrP7miM“80后”的生活现状（续）虽撚选弹组建姬赠察區生活是主流.但我们发现选择单身生活的访者中 asjs所占比例于85斷这是否会形咸一种13势向1刃后”漫延，

6、这ffi耍 在未来的W究中AI以关注rk11P1j Tot*!t1i1JL*««»(JUer入<» -orewtva ClIT»«M 11Id)»-» mnBMC1»JZ*«%Ias%MTUU3r%sruim 仆 rtwtt V20%a% 1 g£Z%2»17%MBOTM17%«Itr%cJ%ITM5%AsnnI ft Kig1>9*tna%3KtnH昶T tzrvcirw3%巾，尊0d Anfa17%n9%4%X Mg£fre7a4/ffnm

7、iM“80后”的生活现状（续）对目tt生活的评价IQf心 金玄a匕a卜贲Aaarti：YPS nilH对于EO后"，除了 -剌滋感”其它各方面被认为在生活中是重要的，同 时也较为満足最満意的是被尊亨” 具次雄“与他人和酋相处"及“«认 同* 相对略为不满的是"成就濮”.八厂、: 1JtlfcAJH'；;删处： ' -r标尺1 «认同 1自疑足«»»肚0«全GBSBase180i侦:180180180ISO180严：Mean6.021 1 6.38 *55.54436.065.S31 1；6

8、15； -W""4*"« P" "K満足' Me$n5.737 53 Z< 5.3S.06i 4.155 455.535.65 ；Jifih曙建h沂冷.f（屮I甜十策曾:盒9甫,*甘"iff也代A方式&Q.“80后”的生活现状（续）生酒中的*欢与不*欢“80日 是a生子女&義潅咸的轉他 抱们无法理解拥有兄嫩姐竦的恿比与好如 内心 書怕麴a应对事情，并且再欢丹求各种依*与庇护好让囱己仍热能处于儿时 无忧无慮的找态运动准身早i£-侪公交/地铁吃芙負上班/工作«朋友聚仝«

9、«如班0）父母家与老飯沟通«%吵亲的环境程齿浴宝倣各种家务有新H磁的事n町以预见结果或&的事憤不»欢P10“80后”的生活现状（续）研»发«POJB"乐于格自己细分为两类畔体.一类詹体为85痢（80书4年生人另一类詳体 为85后（8579年生）.4P13但总待垠说（后皺访奢都有 较为条霞的生活$度自S 调节.并且釈极享受当下" 賞打:枚埒审彷入利公M “95fr 好口胡牝活姙到迷悄就业卅 瓠绞乔不气.过ft的沟价 零ftitm时前邂到前所未 05肪可解为个 tt们的牛:活形态出然圧A甲（IQ 80后但徂水乏施行捌70

10、垢対其 的影响. 的切忧初0-但她钉期伶凶 瓷却又无力改芟現状.只能消 极等f拆个ft L eSA；的生活 W坐MH*求口我 她门的丫汹 尤如90U的形.龙;'涉一涉胡龙、赧路阳宿程何处?Pit“80后”的生活现状（续）我ff碍60启39生港永达£»1及勿忙吃#WWffje 力的S有国f$不的白盘灿么.我兑帶生洁tt是这舁的.85后的生活：受劉生活 的压力，但仍能保持乐現_这遂国的天是熱的，海淳疋冲进9绘 土爲石,我怨室砒的工件压力根扎让 人&觉菲塔不灯廉我希芟能通过努 15*戈力采询整化解这祕力»的生活现状（续）P15&虽然还不销.旦&#

11、171;童般;一家三口臥以懂舁其正的大自然中去.85前的生活:»后生活« 觉1B惫，1K未東生活技息党翌左的生活抿漁倉、二作不迪很累、老公也 伽球平昭女儿四仝老人争整祐' 甸一蛊阚ffrf? 还是我和老公的二人世界.養港丰多彩、PI 3"B0后”的生活现状（续）对始的法ftOJg" 尤其是85舸）到了此Bt«右-80"蜡后的生活态度：也进人一个淡砒熔，俎枳家舉的适当时机，让找们采JS50>« J燈济方R灣a*能垃上育钱直闲.s足的生活生瓊*方茴婚吕的。80吕（85前人 器）恋«連对生话现#;Jft 到

12、満«,地们努力学习堆MMM5生活身上存有不少上一代人的影子.多«观念仍较为传魏认为«11对女性B为SS.女性在家莊中的位as诙是夫«子"勞力工作味铎更多应是丈次的贡任另外.a们也发有： 数反传址的T克一tt。PI 8分析仁-eoE的生性梧及价但观2 ，80； 31 *P15“80后”的生活方式-“宅”本次调研a们还发« 8OJ&（多为阳后）的一种«为典ffl的生活方式宅堆们乐于在空信时旬ffife己知场在家中并S喜欢为此寻找色种借Ch认为外B的人都不 了解自己，不姐呆左家中滑弾-地们认为有囲络及80己虽是一个人但也不

13、会觉得»t Vr f I r我戈導90J§是曼野外国文化的影响是履大的一代 很务理念的0和铁比的不一样.务St的入更笋的昙 欢t左求中«(0发现：-ao后"的特殊成长环境也造了一些典生的有代表性的性格缺陷-建避，不想磁"就是其中之一.由于成低过程中极少到桂折聽.因此在现其 生活中遇到何ft就想透進，并且怀念童年时光容易迷恋(£!世界.我供簿理在SOS的生活、工fr贵任薦太了.让入感X活厲宦累 無0緞以飙婀嘶好長夂"its畫年氐的曲殊球.理左己旄很少有人玩了敎非常 怀念*年的S?牍,我恨S欢还悬小京手的讓芯 处臬可 以选择的话

14、,我宇S永送都不妖大P21“宅刀生活方式的成因（续）F个eo& 九个爱俎玩底真生酒太无*只離谡虚 禺世界中寻求挨迪功的观.jife-*°60后正越人话蜡塔醉.纂房成为祕求.而收入与过g房价 的君星i/人感尢£息不想面对这一切PI 9“宅刀生活方式的成因（续）；111外由于-80JB- JMft生于*.因此往往往咸长过程中牧缺乏朋友及兄弟姐如Mtl« 如现奁*"««««!.敏运£全 STAS奔關««到实全.A卫电子轴,瞬诈序砂 瞬辺技们祁没有兄$ 姐如也平如逵如何盍乳 砂人只健通

15、担玩滚童 来寻技一焦龙.lU启个可一3元手机、手机昱営拿在手上. 有肘侯还S貪&捞人给宋扌丫电话 帕7戡 堆富ZSSQ有闲快-大爲人-绘去琳、 总舷wm可ussiJB你上了出相车 *路上就会在恿到芙名的珈券.««倉录创追虚拟环境«与加岳产生沟通与互动.让她们在此荻得各种満足.实理各种9P22详细分析K -80s的生活.性格及价值ZIa2 *80 "；3、P21“80后力的核心价值观ft们发现：TO后”的的核心价債观可括为追求自由，崇尚自我-rUyi这疋9QS理下诲巴拍的婚蚣躲与传第的婚抄照完全不一样. 这是QOS69貝S, 80旨滋必欺老芒老偶那

16、个年代这样戯 要事冷覧了.送emo点咖细我F厦的暫是自由.靛够体理出合我. 以前的东西対我丫 7*住不迢用了“80后力的核心价值观（续）80肯的找仔HXSJB性、自由及瀬情.茶iS庄我化再欢做自已 的事倩而不丈会図S卿人的9送想做就ft并亘全情投入. 当弟如as.找伫还是有一个度沁工厂警如今建壮京晨洁名的艺术壮S愛S有抿多根具个性 的艺术作£fS參艺术X在这里展示自己的作品.浸宥固罡的秤 限.没有太务世俗的醍光.在这里他们祎绘対的5闾在如花 这里与恆冬&）£迫冬个性追求自由追求!S心所黑的材神最相 杯猿觉樽这里就黑为而设I緘«销fi示针対-80后*的产品.

17、应既能紀显个性.又S符合们对设 计的审興标准-而品牌内湎中，R于自宙自我的个性能 接与80后s立沟通桥星市场沟a活动中要css平«. 民主与信任.P23“80后”对设计及艺术的态度我们发;在wo后”的眼中，有设计85及艺术#«昧»«约、新奇.a含时尚 n«u环保及内鼓H 这產个3光子m天啜收热魏.藐上就能发光.磴滋外加砂易 E你不细$3品妹并不如直这爆个什么东西.这个座掛和书柜一1的设计.首先造S比较S粹越空理 代.还芳膚獪册妙甜，比较大風 具次.这个a体柜 比较节约空间.节约空越HE-评环保.ss色家装设计.兹条涂啊左満设计类或井旦義 越实用

18、.给人以时尚箭的的艺术享S.P24“80后力对设计及艺术的态度（续）合色给人$»的懑世會ifSSS片中MP3列第记本电S憑 絵人一种很时遊茯"致的焦党.斤以荻1S喜炊.手环菲常有设计感.佥J材质代天旳尚.華鱼茜超代疥M 机与环保是坏帜药对尚的JS合,艺术与生活的e合.樹Sf的环境突岀了0的敕式.槓檢的W加及打 妙无不透好出科尚气息,却狡站SfcP2S“80后力的生活价值观我们通过因子分析来对怡0后人群生活价値观进行分析.UWv0 Obr UMvedMailItfpgCH SQt*«miMd»ScCDDKWO mdawitMTeTMKMOtt=0-742鼻

19、善性豪IftSIga欖型有效ft们启共提取了五个公H子以代表五种不同生活价值观前“80后”.8为8«««JWaB«3 即気S姜tSAS<LA«05 97：C«HBn人Qd SIR* -nifH*03 力TVPE1; 3我£抱们在生话申往役以自我为45心不关心 周ffl的一切人和事楸 只关心自己烹尚 潮流及B方主活方It.miMP26P29体 P4 eAfniXfrUAt9Ht9UUtHtetYmiH“80后力的生活价值观（续）QS訂M 4»解1»«TYPE2;釈删地门在生活中做事有規如有目

20、标，不静 努力»升自e以求早B达到自e的目标。 她们湛a成功S,注a坏保QS-tfviiniaifc "人o«.w»nri<24»fl*rinTVPE3:左霞型纯们在生活中对就笊党渤茫.不自信. 认为大家S平了fe自己压力太大.能诱 S的时候尽進£体 P4 eAfniXfrUAt9Ht9UUtHtetY“80后力的生活价值观（续）OB-naftairtnMQS4山«,TYPE4:表现型如们在3U5中a讯搖受«达.并fltt椅分 向.乐于向别人R那自我以a迫求各种常 奇有緞的惑竞转征持述r«iKA4f

21、>Qft-f MA«*>niunnCb«*Tkll?“QS"比U tM*«v Q6*4lk«Hli«?tAOS 40 £"f*vp"MTYPE5:型她们身上传史fi识很认为女垃*主要 捷屋务家血并msA将自己人时简花 在有加的ft.纯0】还会花大 «的时间用于上W-“80后力的生活价值观（续）我们将公因子与被访者形态及年龄做对 应分析，得到如下结果：在校学生塑«访者是典型的悲观型，WAtt会塑呈现典型的自我型在职 G»塑被访者则是家區型从他们的 护値欢特益这一角发

22、分析.我们认为, 食物料理机这一品类甘对在职S56型 消费者机会更大-61-03B-09B呵Quo.4M- q*-0J»«01；-|-0)c 抖9Q._OfcS!冷曲，f a. O J E"/ y -匸一* IC3 4J 001.1 OJOmens nn 1分开85稠与85后分析的话 85后是 典塑的表现5. 85前则是积极型如 杲从这-角厦分析，针对85前消者 积极进取的*'性負物科理机可以从便 利性简便等点切人，面S5后我现型 的特点又可以从乐ft,斯奇这些角S 来打动*们.»AftTiWirtP29miMh “80b"的主活.性格

23、及tfrias2. 30;3、P30“80后刀的消费价值观首先，*80匡” ft咨讯接收紋为发达的一代.小时*电视诛书时有传哼机，大学时有 手轨及互联W,堆们新w»初.潮滾有a为救憨的融觉。mt. -80JB*僉现出 来对事情无所不知.无所和r接受斷鮮钩较快，有自己的一査标准原W. 难以轻««1»说Sb不S试S用权威专家.名人代盲第去说& '80辰如漿真的 晏找代«人不如找个«潇达人15有说K九P31“80后刀的消费价值观（续）P34其次.、80肓"崇歯自我的思姐也表玫在其着价值巫上馳们多e以自我为中e.很少

24、考 虑别人的g见双点S§S矍，思维註立.31规长輩们的一奁消费现念地们只会为自己客裁 的产品所埋单.而不左于产品、抑或性价比针对-80后-的产品，不要担心贵、平实用等.关 是如何让她们受到产*是地们所再欢的-* «议更多地便用生«««的方3C从一些细书中寻找产 品设计的员«绍0后刀的消费价值观（续）«后.80厉-的消价值现还体现在全方位的車乐IttT «二手资料a示，审0肓" 己绘成为卡奴”里的中坚力am从小到大棊本没缺过锂.3此成故之后也养成了有铃 就花没饯乜5借«花的特点.此外，过高的房价，

25、利率一再譯低也让们®觉到»无用， 还不如先花植让ee舒眾些针对后* I产&诉求e在于如何让她们获得灵,获得乐a上, 而不是筒单的功偿満足.P33“80后力的消费价值观 a们通过R子分析来对后片人群消费价值观进行分析.k>« Um* OU*' 1*10 Sm»p J切bynBvMf 磺vmCriBuMimxiA &oaxiLHOvitf tvtM » TMKMOffl =0.775 &著性系数Sig上0模9育玻» 41枷岀»n nV8彳*)(1仏»8«抑««人事Of卜SosH及.««!*事卜* NkQB，n*ifcAfrxaMva rarliti*CM Aa<MC«A-h. 4WAK«Mm "'ACM £ tmAMlBKhAftin启共提取了六个公因子以代表六种不同泊价值观前“80后”.孟iRia typh；冲硼Bum 她们在购耐不会密虑太蓟也对价格 不融感看上了5欢就K-对外刃尤 关注miMa