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文档简介

1、新店知名度提高推广方案2010年 3月 1日前言：随着经济持续增长，人们生活水平的提高，购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出。拥有一辆上乘的汽车不但给 购买者带去方便，更显示了一个人的社会地位。因此，近年汽车销售量不断上升，但相应的竞争也随之加大。面对汽车品 牌繁多的市场，该如何脱颖而出成为大众心中之选？推广目的：1、深入大众生活，提高知名度；2、提升品牌认知度及品牌形象；3、促进产品销售及服务量提升；媒体推广策略：1、新闻发布会：通过新闻发布会媒体的宣传，再结合一次公益性的活动，邀请媒体进行全程跟踪报道， 以此做进一步推广，迅速提升新店知名度。2、媒体选择：汽车消费目标人群主要集中在中高等

2、收入人群，文化素质高，主要接触媒体为：1、报纸（了解时事、经济、新闻） ；2、电视（晚上 7点-12点之间的新闻、经济类节目） ； 从消费目标人群的日常接触选择媒体：1、网络（上、下班时了解各类综合信息） ；2、社区广告及电梯广告（日常出入常接触到） ；3、车体广告（对无 车族及有车族而言都必然接触得到） ；4、户外广告（外出时有意或无意的信息接触） 。意向消费人群的媒体选择：1、专业杂志；2、专业网络信息了解；3、宣传册等; 综上所述，对本次推广选择如下媒体：晚间新闻黄金广告车天车地黄金剧场广告汽车专栏/ A版半版汽车杂志火车站附近店面附件经过的公交路线专业网站（软文，活动宣传）促销活动推广

3、：促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择，一个好的活动不但可以增加销售量及服务量，而且还是提升知名 度及暴光率的最有效途径1、活动主题：到永佳，豪礼抱回家活动内容：永佳新店开张以来得到不少顾客的支持，除了感激还是感激，为了表达我们的谢意，无论您曾经或者从未到过永佳，只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。2、活动主题：订购丰田汽车，万元现金抱回家活动内容：现在都喜购物返现，不过都是返的现金券，而我们返的是现金。凡在永佳订购汽车，无论价格高低，均可参加万元现金抽奖活动，最高10000元的现金等着您，还有很多礼品随机赠送。3、活动主题：办理VIP，免费服务伴一生活动内容：只需填写一张简单的

4、VIP申请表，即可成功办理永佳 VIP，享受每月2次免费洗车，美容等服务。 现场充值1000元心个再送大礼一份。4、活动主题：免费体验新车去旅游活动内容：凡前来永佳体验新车的消费者，只需填写一张个人资料表格，即可获得抽奖券一张，我们将于4月10号进行统一抽奖，抽出10位得奖者并电话通知，得奖者可参加由我司举办的3天2晚省外旅游活动。活动宣传及预算：项目数量单价合计备注报纸3期1000030000彩版，活动前一周开始宣传DM单500000.126000活动前3天，选择在人流较多的广场/社区/商务楼派发短信群发1000000.0454500有针对性的选择短信接收人群（由短信群发公司 提供）网络20版50010000在专业网站上进行活动预算宣传横幅1100100活动现场门口

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