中国汽车潜在消费者调查之人群特征分析

1、文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看中国汽车潜在消费者调查之人群特征分析在2009年，强劲的消费需求令中国汽车市场迎来“井喷”行情，以1379.10 万辆和1364.48万辆的产销成绩超过美国，问鼎全球销量冠军宝座。2009年，汽 车市场已经由结构性增长转变为全面增长，增长动力由政策单轮驱动转变为政策 与经济增长双轮驱动。可以说政策效应贯穿全年。那么，在新一年中，车市会有什么发展？购车需求是否提前释放？潜在购车 人群是什么结构？政策的改变是否影响到乘

2、用车的销售？为了了解公众的购车情 况，北京益派市场咨询有限公司（简称：益派咨询）近期在全国范围内进行了一 次乘用车预购情况调查。调查中，益派咨询将预计半年内购车的消费者定义为潜 在消费者。本次调查采用在线调查方式，目标对象为按照人口分布情况，从益派咨询可 访问样组中随机抽取18-50岁的公众。调查从2010年1月4日开始，至5日回收 有效样本12108个。文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看44.3%的公众有购车欲望，打算在半年内购车的比例为5.7%

3、在被调查人群中，44.3%的公众有购车欲望，希望在今年购车的占据总体的 15.4% 。随着国家整体经济转好，GDP稳定增长，消费者消费心理增强，使2010 年汽车消费者购买力表现出强劲的势头。虽然从今年开始，小排量车购置税征收 税率由原来的5%提高到7.5%，不少消费者都赶在2009年年底出手购车，提前释 放了一部分消费力，但毕竟中国汽车市场消费潜力巨大，后劲仍然十足。“从性别来看，男性购车欲望强烈。虽然女性中欲购车比例仍然低于男性，但 是差距已经缩小。文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修

4、改日 期2019-5-17感谢你的观 看201。年公众欲曲车悄况俯10%20%30%50%观70%80ft90%10096T0523.065. 7855.676u 0753. S3129. 0522. 045. 4557. 75男性女性N =12108N=6428：N=5680未来3吓月内来来芈年内未来1年内未来1年 2年内还未考虑不TT算购车从年龄上看，26-40岁人群将成为2010年购车的主体人群。从 经济上看，该文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观

5、 看年龄段人群已经具备一定实力，应该是汽车厂商在今年的重点研究推广人群。文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看4.059. 710. 83OeS. 334, 79a 41IQ 3S12. 144.43L643.159.5940%60ftJi 363. 93a 9323. 0624.0222.9920, 365. 787.855. 6754.0323. 5722. 296.2954. 6152. 57am58. 4962.86总体1S-25岁25-303

6、1-35岁36-4041-4546-50N=12108N=2640N=3294N=2754N=1400N=1460N=seo10006未来3个月内未来半年内未来1年内未来1年2年内还未考虑不打算购车文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看 预计半年内购车的人群中，有36.6%属于再次购车调查显示，预计半年内购车的人群中有接近四成属于再次购车。与2009年相 比，再次购车的比例增加。其中，属于再次购车的女性比例明显高出男性。因此，在今年对女性的推广 中，需

7、要提高在乘用车的配置与性能等方面的侧重。文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看0%10ft20ft3040%60%70%err%Suf% lOLf%预计芈年内购年公*的购车樽況53. 0963.4346 91总悴爭性女性N=700N=376N=32436.5727. 66第一次哺率再撰购牟72. 34 预计半年内购车的人群中，预购车排量有上升趋势由于受优惠政策影响，2009年1.6L及以下排量乘用车共销售719.55万辆，同比增长71.28%，占乘用车

8、销售总量的69.65%，增长率和市场占有率为历年新谢谢观赏文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看高。受政策调整以及国家整体经济形势的好转，消费者逐渐倾向于购买排量在1.6L以上的乘用车。调查显示，半年内的潜在消费者中，希望购买排量在1.6L以上乘用车的比例 为74.29% 。比较而言，女性更希望购买大排量的乘用车。205年上半年佥炊飲购车排昼SOK 女性N=700N=376N=324106)8”(lr 06)0. 62J文档名称 中国汽车潜 在消费者调

9、 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看从购车频次来看，再次购车人群（添购和换购人群）再次购车的排量大于1.6L 的比例远高于第一次购车人群。由于再次购车人群比例有所上升，因此预计2010 年1.6L以上乘用车的销售将好于2009年。2010上半年全炊歡购年挂4 Cft20ft曲-2砧-4讯16.5723.43血 0011. 71乩14(a的总诽第一液购车再次购车N=700N=376N=32436)21.魂26- 56 总结文档名称 中国汽车潜 在消费者调 查之人群特 征分析文档类别 中文企业网 站行业数据文档创建人 市场部 文档创建日 期2010-3-3 最终修改日 期2019-5-17感谢你的观 看从调查结果可以看出，今年购置税的调整并不会影响车市的发展，购置税上 调只造成购买1.6L及以下排量消费者需求的提前释放。预计随着未来几年在宏观经济持续向好