商丘城推广策划书

1、商丘市城市推广策划书专业：广告学学号： 091410109姓名：金凯凯目录、八亠一、冃U言 3二、调查分析 3（一）优势点 4（二）机会点4（三）劣势点5三、活动目标5四、推广策略5五、 推广方案7六、 效果评估 9一、前言 商丘，是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应， 蕴含古都风貌的历 史文化名城。商丘市豫东最大城市，华中有影响力的特大城市，全球 华商的共同家园。 我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动， 以 市场化运作的方式，深度发展商丘市的旅游，就业资源与潜力，给商 丘市旅游就业一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、 活动推广等方式， 整合各种公共关系与潜在优势， 打造商丘市

2、的全新 形象，最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促进经济发展的目 的。二、调查分析（一）优势点（ 1）地理优势： 商丘市位于苏鲁豫皖交界处，自古就是兵家必争的 中原腹地， 商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城 市，八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运 专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、 105 国道、 310 国道在 商丘市区纵横交汇，北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达，北通京津，南达广深，西接兰新，东抵沪苏，为我国重要的综合 交通枢纽和国家东西、 南北经济联系的“十字路口”， 是中国重要的 交通枢纽。商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡

3、地带， 是河南省距离出 海口最近的省辖市。商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市，淮海经济区中心城 市，中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极， 是中国东引 西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经 济带的四大交汇城市之一。（ 2）资源优势 ：商丘是国务院批准的内陆对外开放城市，是中国首 批对外开放的中国历史文化名城之一。商丘市是中国历史文化名城、 中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文 明城市工作先进城市。商丘市是我国著名的旅游城市：商丘古城、黄河故道、应天书院、八 关斋、白云寺（民权） 、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县） 、 天龙湖（夏邑

4、县）、全国单孔最长的孔桥（夏邑县） 、木兰祠（虞城）、 芒砀山墓群（永城）等。3）经济优势： 商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地，是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金 融中心。在 2009 中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第 26 名。2011 年，商丘市荣登 2011 中国魅力城市金榜第 13 位。 （4）政策优势： 省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资” ，发展 旅游业，以带动地区经济的发展。（二）机会点（1）中部崛起的时机。（2）当今人们生活水平提高，旅游成为人们的又一需求。（3）省委省政府出台政策，举全省之力，促进“黄淮四市”发展。（三）劣势点（1）地

5、处内陆，不能发展海运，也没有航空运输，只能依靠陆路运 输，不利于吸引外资。（2）地处平原，自然景观较少，不利于旅游业的发展。（3）现今的知名度较差三、活动目标 提高商丘市在全省，全国的知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅 游城市促进经济发展的目的。四、推广策略要推广一座城市的旅游、城市形象，不仅仅是简单的介绍其自 然山水和历史文化遗迹， 更重要的是从这些现有资源中提升出的一种 旅游、就业等附加价值。要建立品牌化的城市，就要建立旅游、城市 的品牌化。（1）建立品牌目标，打造商丘整体新形象。 自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业都是商丘拥有的优 势。商丘必须建立一个明确的旅游、城市品牌，在此品牌

6、效应的引导 下，有目的地将各种资源优化整合，形成统一的整体，然后引导大家 去了解，令商丘的旅游，城市既引人注目，又内涵充足的效果。（2）商丘市的主要“受众” 。宣传重点：1 旅游资源商丘古城、黄河故道、应天书院、草莓园、八关斋、白云寺（民权）、 彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠（夏邑县） 、天龙湖（夏邑县）、全国 单孔最长的孔桥（夏邑县） 、木兰故里（虞城） 、芒砀山墓群（永城） 等。2 特色产品林河特曲以“酒质清、开瓶香、入口绵、落喉甜、回味久、饮后畅”的六绝特色 辣椒永城物华天宝，名优特产享誉中外。鸳鸯转香壶，鸳鸯转香壶为古代仿宋型、碧绿色、古朴典雅、精致美观、古色古香、龙凤图案令人神往，属我

7、国稀世珍品。宋绣，宋绣，北宋年代，宋绣与汴绣齐名。烟叶，烟叶为柘城主要经济作物。种植烟叶是农民脱贫致富的 有效途径。酥制培乳，酥制培乳唐、宋、元、明、清五个朝代都以“柘邑 三园斋”、“豫东味和酱园”和“柘城三兴酱菜园”著称。民权干红葡萄酒，民权干红葡萄酒是民权五丰葡萄酒有限公司 的系列产品之一。山羊板皮，是世界上最好的山羊板皮品种之一，可作为制作高 档裘皮、皮革的优质原料。小磨香油，小磨香油是商丘传统土特产品，以当地上等芝麻为 原料，采用传统工艺提炼而成，浓香味正。“松月”牌白糖豆腐乳是商丘“大有丰”酱园产品。虞城贾寨五香豆腐干，该产品经过十几道工序用鸡汤煮制而 成。惠楼山药，产于虞城县店集乡

8、惠楼一带，明朝曾被列为贡品。夏邑汤Sha汤），河南省非物质文化遗产。3 政策支持省委省政府出台政策，促进“黄淮四市”的发展，商丘作为“其 中之一，必将受益匪浅。商丘市和各县也纷纷出台支持政策。4 经济优势地理优势明显产业较齐全经济基础好产业发展增长快五、推广方案第一阶段：形象推广 此阶段是打响商丘市旅游及城市知名度至关重要的一个阶段。 我们将通过活动策划与新闻传播相结合的方式， 把商丘的旅游等各种 资源优势整体包装推销出去。具体执行：通过召开与商丘市历史文化有关的会议，如：商丘 古典文化节等，通过重要庆典宣传商丘，如：商丘市祭祖大典等；在 铁路公路沿线做路牌平面广告。 藉此扩大商丘市的知名度，

9、 强化商丘 市的文化形象， 利用新闻电视媒体进行跟踪报道， 向外界传达一种信 息商丘拥有深厚的历史积淀和新的活力经费预算：新闻电视媒体：20000 ;各种就餐费：25000 ;专 家讲授、资料等： 10000 ；交通费： 5000 会场： 5000 ；室外平面广 告： 10000/ 年;各种其他： 10000 。第二阶段：深化内涵 通过挖掘商丘市深厚的历史文化，从历史文化积淀上赋予商丘 一个历史文化名城，一定是人们感兴趣的，比如应天书院。让人们对 商丘市有全新的认识，对去商丘旅游，对去商丘都有新看法，一个崭 新的商丘市将通过此阶段重新出现在人们面前。具体执行：1 在旅游淡季做 67 秒的市场引

10、导电视广告， 此时主要精力放 在报纸，青年读物等媒体，做微小型的文化前期推广活动。四月、九 月要为两个黄金周做准备，一月、七月要为寒暑假做准备，此时在省 级电视媒体上投放 15 秒左右的广告，在央视电视媒体上投放 5 秒左 右主要打造城市形象的广告; 此时的公关营销主要以门票优惠， 和旅 行社协商进行线路优惠等。2 邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的商 丘市籍人士， 谈谈他们眼中的商丘市， 一文章的形式反映南京市的历 史变迁与社会进步，作为纸介媒体的宣传素材之一3 在民间挖掘名人的故事、城市的的发展历程和变迁等，在本市电视台或者在省电视台定期播放， 用来吸引人们的目光， 同时也起 到了宣传商丘市的目的。经费预算电视媒体： 860000/ 年；报纸等纸介媒体： 120000/ 年；其他 广告方式 40000/ 年；其他费用： 12000 。第三阶段：品牌树立通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提升商丘市的品牌形 象，同时深化商丘市的城市及旅游内涵， 全方位地突出商丘市的城市、 旅游内涵精华所在，打造城市、旅游新形象。具体执行：通过公选，选出商丘市的形象大使，代表商丘的形 象，以诚恳、热情的态度向外界介绍商丘的魅力所在。经费预算：60000六、效果评估通过以上的品牌宣传，吸引大量的