男士护理产品发展趋势技巧

1、男士护理产品发展趋势 技巧 据权威分析预测，今年男性产品最少 40亿，未来 5 年需求量将以每年 96%的速 度递增，且男性高端产品利润远高于女性。目前欧美男士护理用品份额已占30%，且正按 25%的年增长率递增。随着国内化妆品市场的日益繁荣，不少国内外知名品 牌也纷纷开始关注男士护肤品品牌，欧莱雅、OLA 丫倩碧、霸王等都有涉足男士护肤领域。面对欧美目前男士护理用品近 30%的市场份额，这不禁让国内男士护理市 场有些眼红。看似国内有广阔的市场空间，但目前相对于整个化妆品行业来说，则略显得有 些狭隘，国内男士护肤市场未来的前景究竟如何 ?对于男士护理产品而言，在中国，经历了三个发展阶段 : 一

2、，以碧柔和大宝为首，开启男士产品的萌芽期。这是最早吸引男士开始使用护理产品的两个品牌。大宝作为传统的老牌产品， 以大宝天天见和便宜实惠的广告语，成为迄今为止深受男性消费者喜爱的护肤产 品。而最早进入中国的碧柔，则以洗面奶这一新型产品，开启男士洁面的先河。不过可惜的是，碧柔在当时并没有对男士专用这一理念进行区分，并在以后逐 渐模糊这一概念，以致于在日后碧柔和男士用品渐行渐远。这一时期，上海家化也 推出高夫男士产品，但由于定位高端，且广告很少，基本上知道的消费者甚少。二，以妮维雅和欧莱雅为首，推进男士护肤产品的发展。2009年男士护肤品关注排行巴黎欧莱雅以 19.78%的关注度排名第一。 2006

3、 年，巴黎欧莱雅正式进入男士护肤领域，在短短 3 年的时间内一举成为最受关注的 男士护肤品牌。 2009年男士护肤品关注排行中，欧莱雅集团上榜品牌占据三席， 巴黎欧莱雅、碧欧泉和薇姿，三个品牌合计关注度为 29.21%;欧莱雅集团强势布局 男士护肤品市场，从产品价格、年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。妮维雅是最早进入男士护肤品领域的品牌之一，目前妮维雅已占据超市卖场， 在其强大的销售渠道的支持下， 2009 年男士护肤品关注度排行排名第二，关注度 占比 17.03%。这一阶段，基本上以洁面产品为主，护肤产品为辅，男士产品得到 了前所未有的发展，几乎所有的品牌，都推出男士专用洁面产品。同

4、时，男士产品开始出现分化，基本上，洁面产品的价位相差不多，而护肤产 品则有明显的价格区分。此外，外界对男士产品的发展也开始日益关注，时尚杂志都开始关注男士产 品，并对男士护理进行广泛的探讨。随着职场打拼，社交应酬，男士护理上升到一 个新的层次。绅士不只是西装革履言谈得当，更重要的是毛孔要清洁、头发要 干净、指甲要整齐、嘴唇要滋润，而且身上的味道也一定要好闻。所有的细节，都 是标志一个男人是否称得上绅士的关键所在。因此，针对男性皮肤情况的护肤品一套套被开发出来，商家们不再“重女轻 男”，纷纷设计出简单、实用且具有现代感的男性专属护肤品。就像 L'Oreal 在男士系列Men'sE

5、xperts 的发布酒会上说的一样，现代的新好男人已经不再为表达自己对容 貌或皮肤的关心而害羞了，他们认为男人和女人一样，需要以完美的外貌来取得别 人良好的第一印象，也需要以保养品来呵护自己因竞争激烈的职场生涯而日渐老化 的皮肤。因此，男士护理在这一阶段得到了空前的发展，不少超市已经开设了男士产品 的专门购物区。三，以清扬和霸王为首，开启男用洗发用品的新纪元。 对于洗发水而言，基本上没有什么男女的区分，但清扬男士则针对男士头皮油 性大，头屑多的特点，专门推出男士专用洗发水，引爆市场。而霸王则以脱发这一中年男士的苦恼出发，以中药防脱另辟蹊径。目前，海飞丝，潇洒等品牌也都不遗 余力的推出男士产品。

6、洗发水市场的男女区隔也开始向护肤产品靠拢。可以说，男性护肤市场目前基本上得到了开发，但男性消费者和女性消费者在 年龄和收入上还是存在很大的差别，现以大宝为例对这个问题进行说明。大宝可以说是男性市场开发最成功的一个品牌，男性使用人数占到了将近一半 的比例，以下是大宝的男性消费者和女性消费者的一个对比。大宝女性市场主要消 费人群:年龄偏高，没有收入 （学生）或低收入者。大宝男性市场主要消费人群 : 年龄 较轻，中高收入的男性。从以上分析来看，中高收入的年轻男士构成了男性护肤用 品市场主力军，他们购买力强，并且对生活质量有较高的要求。就目前来看，男性消费市场呈现如下特点 :1，对护肤品没有太高的要求

7、，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大 多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的 价钱购买高档次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻， 皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较 大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两 者合计关注度高达 80.17%。2，同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。3，从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85, 的男士产品是在超市完成购买的。而电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱 雅成为男士知名度最高的产品。由此看来，男性护肤品消费市场可开发潜力还是很大的。但如何能在这块新战 场上取得胜利，对于不同类型