美国文化产业发展的特点及其启示

1、2012年第3期）（第6卷总第39期创新INNOVATIONNo.32012（Vol.6，CumulativelyNo.39）美国文化产业发展的特点及其启示邓靖摘要我国把文化产业作为“十二五”时期国民经济和社会发展的支柱产业，文化产业将迎来快速发展的黄金时期。通过介绍美国文化产业的发展概况，分析美国文化产业的发展特点，从资本要素供给、人力资本形成、科学技术与文化产品有机融合以及产业集群效应四个方面提出了其对我国文化产业发展的启示。关键词美国文化产业；概况；特点；启示中图分类号F264.1（712）文献标识码A文章编号1673-8616（2012）03-0068-03文化属于第三产业，主要是指为

2、社会公众提供文化、娱乐产品及服务的活动，以及与这些活动相关的活动集合，如书籍出版、广播电视服务、文艺表学术演等产品及活动。关于我国文化产业的发展，界进行了大量研究，并提出了各式各样的对策措施，但由于只专注于我国文化产业的发展问题，没有从全球的视角去审视文化产业的发展模式，因而在实践中难以取得预期的效果。本文总结归纳出了美国文化产业的发展特点，以期对制定我国文化产业的发展政策有所启迪。二、美国文化产业的发展特点如前文所述，可以看出，美国文化产业的发展有其自身的特点。（一）文化产业投融资机制完善美国文化产业投融资机制具有体制健全、主体方式多样等特点，不断创新的金融制度也为多元、其文化产业的持续发展

3、提供了充足的资金保障。以美国金融机构美国电影产业为例，从1995年开始，开始将分散投资组合理论用于电影投资领域，由于每项投资组合中至少有30部不同风格的电影产品，这就极大地降低了投资风险，从而使得社会闲置资金蜂拥而至，为电影产品的开发注入了活力。需要指出的是，美国政府对文化产业的支持主要集中在公益性较强的领域，如博物馆、公益性艺其余资术项目等，并且不会超过其总投资的25%，金则主要采用主体多元、混合投资的模式筹得，如具有国际水准的新美术馆，它的建造资金大部分都来自于美国运通基金、诺顿基金以及富有的单位个美国金融机构对文化产业的融资方式人等。再有，主要有股权融资、优先级债务贷款及发行AAA级债券

4、等。（二）文化产业人力资本雄厚从国内来看，美国已经建立起了完善的文化产业人才培养体系，据统计，至2009年年底，全美已有40多所大专院校开设了与文化产业发展相关的专业，培养了一大批具有专业素质的文化产学科、业人才。以游戏产业为例，伦斯理工学院开设了一一、美国文化产业的发展概况文化产业是美国的支柱产业，是仅次于IT的第据统计，2010年美国的GDP为14.7万亿二大产业。美元，其文化产业总值为2.784万亿美元，占同期GDP的19%。美国还掌握了全球75%以上的电视节目主导权，在世界120多个国家和地区占有较高比例的市场份额。截至2010年年底，电影产品也已经占有欧洲票房的74.3%，并且在全世

5、界160多个国全美已经有超过1200家唱片家和地区放映。目前，发行公司，占全球唱片市场总值的39%，总和达到151亿美元。同时，随着市场竞争的加剧，美国文化产业还呈现出了一系列新的发展特点，例如文化企业并购频繁，文化企业经营范围日趋多元，文化产业集聚程度不断增加等。总的来看，美国文化产业的发展不仅提供了更多就业机会，拉动了经济增长，而且也为美国的文化输出提供了一个极为重要的传播渠道。收稿日期2012-03-01中国社会科学院研究生院博士研究生（北京，100000）。作者简介邓靖，·68·美国文化产业发展的特点及其启示/邓系列游戏、动画等专业的课程，华盛顿大学开设了游戏设计专

6、业，宾夕法尼亚大学甚至开设了游戏图形设计研究生课程。从国际上来看，美国为那些具备优良素质的外移民法来人才提供各种宽松的外部环境。如美国明确规定：“移民对象第一优先为具有特殊才能、杰出研究人员及著名教授、跨国企业的高级管理人员；第二优先为具有高学位、具有特殊专长且能为美国带来实质性收益的人士，或在科技、商业等方面有出众特殊能力的外国人员；第三优先为具有至这些措施的出少两年职业工作经验的技术人员。”台为美国文化产业的持续发展提供了切实有效的基本保障。（三）科技手段和文化产品的有机融合以电影阿凡达为例，据统计，到2010年年跃居全球底，其在全球的票房已经突破27亿美元，电影票房史上的第一名，能够取得

7、如此成绩，究其使得高原因，主要在于采用了世界领先的3D技术，新科技手段和电影产品有机融合，画面效果形象逼真、生动活泼，进而更好地满足了广大观众的消费需求。（四）产业集群效应优势明显产业集群理论是1990年代由美国学者迈克尔·波特提出的，其主要涵义是指在某一个特定区域有关联的产业单元以及专门化的制度和协会，通过这种区域集聚形成有效的市场竞争力，构建出专业化生产集聚洼地，使企业共享区域公共设施、市场环境和外部经济，降低信息和物流成本，形成区域规模效应、外部效应和区域竞争力。以美集聚效应、国“好莱坞”（Hollywood）为例，其不仅是全球音乐、电影产业的中心区域，同时也是全球时尚的代言环

8、球唱片、华纳兄弟等世人，拥有一系列如迪士尼、“好莱坞”众多文化企业集界级的知名企业，由于聚，且地理位置邻近，便能较容易地实行横向结合、纵向分工的发展模式，产生正外部经济性，发挥产业集群效应，进而带动整个地区的文化产业发展。进一步来看，资本往复不断地循环积累是文化产业发展的动力所在，即充足的资本为文化产业的进一步发展提供了雄厚的资金支持，反之，文化产业的发展进步又将获得更加丰厚的资本回报。而人力资本的形成与科学技术的应用则是推动文化产靖业发展的核心所在，文化产业的发展繁荣从本质来看是人力资本和科学技术与文化产品有机结合的产物，是文化产业发展的关键环节。同时，美国文化企业集中布局又是其文化产业发展

9、壮大的基础所在，由于其集中布局，便能突显产业集群效应，进而公共设施利用以及科学技术在降低物流信息成本、共享等方面具有较强的行业竞争能力。三、美国文化产业的发展启示从对美国文化产业发展模式的分析来看，我国要想打破文化产业的发展瓶颈，就应该在结合自身特点的基础之上，更加注重借鉴国外文化产业发展的先进经验：（一）建立健全文化产业资本要素供给体系据统计，我国对文化企业的贷款仅占银行贷款总额的1%左右，且大多采用“版权抵押和其他担保方式共存”的形式实施，贷款门槛较高，难以满足中小文化企业的资金需求。根据经济增长理论可知，资本要素对于文化产业的持续发展具有显著的拉升效应。对此，首要任务就应该转变商业银行的

10、经“物权控制”转向“未来营方式和风险管理理念。从现金流控制”，加大知识产权、收益权等信贷产品的创新力度，加强信用风险控制工具等衍生金融产品的开发；建立行之有效的文化产业信用担保体系，无形资产二级交易市场；鼓励和引导民间资本参与文化企业投资。（二）大力培养文化产业人才从整体上看，我国文化产业从业人员充足，但从人员结构来看，我国文化产业高层次、复合型人创造性多的人才不足。根据研才匮乏，实践性强、究，人力资本边际效用呈递增趋势，因此，要保持文化产业持续快速发展，人力资本的开发尤为迫切。首先，应该建立健全文化产业人才培养机制，逐步长期产、学、研有机结合的立体式教形成短期培训、育体制，如建立文化产业行业

11、标准，完善文化产业人才评估及信用体系，同时，还可以引入社会调查、企业实习等实践教学手段，加强文化产业人才的实训基地建设。再有，应该推行多种融资渠道，切实解决文化产业人力资本、开发资本短缺问题。最后，还应该为文化产业人才营造良好的创作环境，比如完专利、著作等方面的规章制度，激发文善知识产权、·69·疏通文化产业融资渠道，完善各种的特定领域，集聚着一组相互关联的公司、供应商、实行多元担保，创新2012年第3期总第39期相同行业的市场竞争中都处于劣势地位，边际成本偏高，边际收益较低，究其原因，还是我国文化企业技术、组织管理等诸多方面存在掣肘，缺乏在资本、足够的竞争实力。从当前发展

12、阶段来看，要解除这一症结，我们应该推行文化产业集群发展模式，凸“硅谷”功能显产业集群效应，比如可以规划修建如的文化产业发展园区，加速文化企业之间的资源要素有机整合，节约物流、信息交易成本，共享组织结构、技术进步等外溢效应，实现优势互补，促进共同发展，进而提升我国整个文化产业的发展活力。参考文献1范建华.文化与文化产业发展新论M.北京:人民出版社，2011.2李怀亮，刘悦迪.文化巨无霸:当代美国文化产业研究M.广州:广东人民出版社，2005.3孙有中.美国文化产业M.北京:外语教学与研究出版社，2007.4郭金喜.产业集群模块化选择与策略互动J.中国软科学，2006，（4）.5曹海峰.创意产业的

13、经济学意义分析J.甘肃社会科2007，（2）.学，6BielbyWX.CreativeIndustriesJ.AmericanJournalofEconomic，2009，112(18).7ChrisGibson，LilyKong.CulturalEconomyJ.Human2009，35(12).Geography，化从业人员的创作活力。（三）推动科学技术与文化产品的有机融合自改革开放以来，我国经过30多年的高速发展，科技投入屡创新高，据2010全国科技进步统计，至2010年年末，我国科学技术总支出监测报告）的1.7%，高新技术产业增加占国内生产总值（GDP值达到14590.3亿元，比上年增

14、长8.1%。但是，我国科学技术成果和文化产品的有机融合仍然面临诸科技成果与多难题，比如文化产品技术含量偏低、文化产品有机融合的氛围尚未形成、文化企业科技融合意识欠缺等。鉴于此，当务之急应该推动传统文化产业结构传播等环节的科技含量，升级，提高文化产品创作、发挥出“1+1大于2”的功效。比如可以出台一系列优惠政策、规章制度引导传统出版企业数字化改造影视等行业的技术装备等，还应该以及更新印刷、加强“文化+科技”共性技术研发，疏通文化产品与科技成果有机融合的操作渠道。当前应该重点研究满足“三网融合标准”的电子产品及其与之相配套的软件开发；营造文化产品与科技成果有机融合的数字科技馆、数字外部环境，例如加

15、快数字图书馆、剧院等的建设，同时增加对科技文化产品研发的财销售采取适政补贴，并且对科技文化产品的生产、当的减、免税费等政策。（四）构造文化产业集群发展模式我国文化企业目前还处于成长发展阶段，无论从数量还是从质量上来看，我国文化企业在与国外责任编辑：陈展图·70·Abstractscharacteristicsof“post-90s”collegestudents,itisofgreatpracticalsignificancetodiscussonhowtoeffectivelyprovidethesituationandpolicyeducationandimprovet

16、heeffectivenessofthesituationandpolicyeducation.Keywords:“post-90s”;collegestudents;situationandpolicyeducationCommentandAnalysisontheLogicBasisofTwoTreatisesofGovernmentbyJohnLockeGUOShi-jieAbstract:Toobjectivelyevaluateonesbehaviorsandworks,thetimebackgroundinwhichonelivesshouldbetakensthoughtsund

17、ertookthehistoricalmissionofpavingthewayfortheEnglishbourgeoisintoconsideration.JohnLockeKeywords:JohnLocke;TwoTreatisesofGovernment;reason;naturalstate;laborEcologicalConsumptionPattern:AnInevitableChoicefortheConstructionofSocialistEcologicalCivilizationNIUWen-haoAbstract:Atpresent,Chinasconsumpti

18、onpatternischangedintoanabnormalconsumptionpatterntogetherwithitsrapideconomicdevelopment.Thisleadstoseriousdamagesonthecoordinatednationalandeconomicdevelopment,anditmayevencausethecollapsingoftheecologicalsystem.ThenewrichgroupinChinalacksproperconceptsofconsumption,togetherwiththeinfluenceoftheco

19、nsumerisminthewesterncountries,whichhascausedmanysocialproblems.Ithasbeenfoundthatonlyifwebuildproperconceptofconsumption,restrainourspendingandadjustourconsumptionbehaviors,canwebuildanecologicalconsumptionpattern,satisfytheneedstobuildthesocialistecologicalcivilizationandmaintaincoordinateddevelop

20、mentbetweenhumanandthenature.Keywords:consumption;abnormalconsumption;ecologicalconsumptionpattern;constructionofsocialistecologicalcivilizationPolicyResearchontheMotivePowersofIndustrialAgglomerationandFosteringofIndustrialClusterinGuangxiZOUZhong-quanKeywords:industrialagglomeration;industrialclus

21、ter;Guangxi;motivepowerInternationalExperienceinCoordinatedDevelopmentofIndustrialCluster,UrbanAgglomerationandPortGroupsLIUShu-huaSHENYu-fangAbstract:Withtheaccelerationofregionaleconomiccooperationandintegration,theclusterdevelopmentofvariousresourceshasbecomeanimportantmeansforaregiontoparticipat

22、eininternationalcompetition,whichischaracterizedbyclusterdevelopmentofindustries,citiesandports.Withinthecluster,theinteractivedevelopmentamongtheindustries,citiesandtheportsisadrivingforcetoenhancetheregionalcompetitiveadvantages.Amongdifferentclusters,thecoordinateddevelopmentofindustrialclusters,urbanagglomerationsandportgroupsisaneffectivewaytoenhanceregionalcompetitiveness.Thecoastalurbanagglomerationsinothercountrieshaveaccumulatedalotofusefulexperienceinpromotingthecoordinateddevelop