品睿2019东风本田C展服装设计策划ppt课件

1、“品睿2019东风Honda服装设计第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考HONDAMCCO前台-CO第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考HONDAMO讴歌第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MCCO讴歌第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MO东风汽车第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MCMO马自达第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.

2、04.2305.02服饰参考服饰参考东风日产COMOCOSTAFF比亚迪第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MOMCCO东风悦达起亚第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考COMO丰田第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MCMOCO雪佛兰第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MOCO雪铁龙第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考COMO江淮第十一届北京国际车

3、展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MCMO奇瑞第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MO福特第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考MO群众第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考奥迪第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考MOMG第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考COMOBENZ第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰

4、参考服饰参考MO荣威第十一届北京国际车展第十一届北京国际车展2019.04.2305.02服饰参考服饰参考COMO2019年北京车展的顺利展开，无疑将成为新一年全国汽车巡展的风向标。无论从展台设计、灯光音响、视频互动、演艺模特、服装设计等元素，北京车展都是一个很好的自创。以下将是经过这次北京车展的学习阅历而设计的服装建议。北京车展模特服装特点：整体性、系列性今年车展服装区别于以往服装的单独展现功能，就是已很少按照每台车的特点设计服装，而是注重于品牌的整体展现效果，即贴合车的特点又能突出服装的系列性，从而能更好的提升品牌的笼统。重点：服装整体性，参考品牌讴歌服装，分为模特、主持、礼仪三大块设计，

5、强调服装一致效果讴歌HONDA方案AMCMO面料：高质量珠光丁，面料硬度适中特点：既帖服不易皱又显高档，适宜上演用途。款式：简约、大方、一致性。全修身剪裁设计，用纯白颜色配搭红边，更贴近品牌笼统面料样板方案B面料：高质量珠光丁，面料硬度适中特点：既帖服不易皱又显高档，适宜上演用途。款式：简约、大方、系列性。结合车型MO服装分为两类高端、时髦CR-V+SPIRIORCIVIC+IMAMO方案BMCCO男模特SPIRIOR男模服装参考既高档又略带运动休闲风格。引荐用珠光西服面料，突出舞台效果男模特CR-V男模服装参考商务高档相结合风格。突出胜利人士魅力与稳重一面。 文案背景: 客户有方案在车展中心

6、附近做广告, 希望白马能提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色, 销售人员以 “时间领先,空间超前 的战略胜利压服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 : 聪明的战略 两个群众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装新凯美瑞突破时空界限新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方上海车展投放方案案20212021年年2 2月月新凯美瑞候车亭投放战略新凯美瑞候车亭投放战略 新凯美瑞上市宣传战略新凯美瑞上市宣传战略 09 09年上海国际车展契机年上海国际车展契机新凯美瑞华美变身上市新凯美瑞华美变身上市 数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新

7、配置、新价钱冷艳登场。务求提高综合性价比，继续在2021年的车市抢占市场领先位置。 由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需求： 加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推进目的消费者自动了解或试驾 最终目的： 提高新品认知度 提升品牌第一提及率TOM 拉动销售，占领市场新凯美瑞候车亭投放战略新凯美瑞候车亭投放战略 新凯美瑞上市宣传战略新凯美瑞上市宣传战略 09 09年上海国际车展契机年上海国际车展契机0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举行，成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展现、发布及贸易平台之一。在全球经济不景气的

8、今天，中国汽车市场也成为国外汽车厂家的“必争之地。一切中外汽车厂商都积极参与，整车展现面积不降反增, 总规模达17万平方米，创历届之最。 各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞争力的价钱参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以展现实力、抢占市场。新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出新凯美瑞新凯美瑞+ +上海国际车展投放需求上海国际车展投放需求会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低能否只集中在

9、会展能否只集中在会展周围投放广告呢？周围投放广告呢？提升品牌/ 新车第一提及率高接触频次以高频次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目的受众的兴趣，驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展上海车展投放目的上海车展投放目的时间先人一步时间先人一步突破空间局限突破空间局限在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度覆盖人流量集中的市中心，以有效的接触频次提升品牌第一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好0909年上海国际车展媒体环境年上海国际车展媒体环境展会场内：干扰要素众多，令观众目不暇给展会场内：干扰要素众多，令观众目不暇给靓丽车模多款进口名车人山人海展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且方式多样的

10、广告分散观众留意力展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且方式多样的广告分散观众留意力大型外墙广告牌热气球旗帜招牌0909年上海国际车展投放战略分析年上海国际车展投放战略分析 购车人士认识品牌及作购买决议需求一定购车人士认识品牌及作购买决议需求一定的过程，要博得受众的目光及关注，必需的过程，要博得受众的目光及关注，必需在车展前做好宣传的铺垫及预备在车展前做好宣传的铺垫及预备 会场内外的宣传只是最后一击，必需在城会场内外的宣传只是最后一击，必需在城市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深化民市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深化民意，提升品牌或产品的第一提及率意，提升品牌或产品的第一提及率新凯美瑞如何在竞争猛烈

11、的上海车展内突围而出呢？新凯美瑞如何在竞争猛烈的上海车展内突围而出呢？ 必需在时空上占尽先机！必需在时空上占尽先机！0909年上海国际车展投放战略分析年上海国际车展投放战略分析新凯美瑞上海车展户外媒体投放战略新凯美瑞上海车展户外媒体投放战略时间领先时间领先在车展前期开场启动广告宣传，向群众告之在车展前期开场启动广告宣传，向群众告之新车上市和相关车展信息，让观展者在去车新车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，曾经关注此新车型，并构成自动去展展前，曾经关注此新车型，并构成自动去展厅观展的志愿厅观展的志愿空间超前空间超前 扩展作战阵地，率先覆盖市区繁华路扩展作战阵地，率先覆盖市区繁华路段，使广告

12、效果最大化，让更多的受段，使广告效果最大化，让更多的受众在去车展前已加深印象众在去车展前已加深印象 不仅针对会场附近点位，更应突破局不仅针对会场附近点位，更应突破局限，覆盖通往会展的各大主干道限，覆盖通往会展的各大主干道候车亭是适宜新凯美瑞候车亭是适宜新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体“风神榜”候车亭资源数量2570个大牌，917个中牌套装媒体效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒体覆盖率 (1+ reach)74%78%80%86%88%89%广告回忆率（65+）18%32%45%35%53%68%数据来源：ACE2.0, 广告回想率基于品牌知名度及创意程度中等以上上

13、海候车亭实景照片上海候车亭实景照片候车亭媒体效果预测候车亭媒体效果预测数据来源：ACE2.0, 广告回想率基于品牌知名度及创意程度中等以上白马候车亭强大的覆盖才干，能有效传送广告信息及建立广告知名度候车亭是适宜新凯美瑞候车亭是适宜新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体高接触频次，有效强迫加深受众记忆，推进自动认知 电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者客观情愿选择该媒体，才干接触到广告，从而限制电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者客观情愿选择该媒体，才干接触到广告，从而限制了到达率。了到达率。 候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次

14、高。 候车亭是强迫性媒体，只需走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体自动性强。有效推候车亭是强迫性媒体，只需走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体自动性强。有效推进受众从被动接触广告转化至自动认知新品进受众从被动接触广告转化至自动认知新品 候车亭接触频次候车亭是适宜新凯美瑞候车亭是适宜新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体发布周期及方式灵敏，积极配合上海车展宣传户外媒体最短发布周期对比户外媒体最短发布周期对比常规发布周期为2周，有效配合各类短期活动可运用“旋风式发布，在车展前两天大量发布，覆盖全城每个角落，在城内制造惊动效果，令新品深化人心新凯美瑞候车亭投放战略新凯美瑞候

15、车亭投放战略 新凯美瑞上市宣传战略新凯美瑞上市宣传战略 09 09年上海国际车展契机年上海国际车展契机新凯美瑞上海国际车展候车亭投放战略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放战略车展前后两周4月14-27日，以常规套装发布进展预热及维持品牌曝光度车展媒体日前两天4月18-19日，添加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升到达率，加深受众对新车的认知度及回想率发布周期战略发布周期战略常规套装发布常规套装发布100大大4月月14-17日日4月月18-19日日4月月20-27日日媒体日前两天媒体日前两天旋风式发布旋风式发布300大大车展前一周以车展前一周以100大大预热提示预热提示车展期间以车展期间以

16、100大维大维持发布效果持发布效果新凯美瑞上海国际车展候车亭投放战略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放战略1. 市区繁华路段添加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌笼统2.CBD商业中心区域覆盖最有消费力的目的人群3.通往上海新国际博览中心的各大主干道进一步强化目的受众留意新凯美瑞的志愿发布区域战略发布区域战略人民广场人民广场外滩观光区外滩观光区淮海路淮海路高档写字楼、社区高档写字楼、社区胜利案例分享胜利案例分享案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 群众集团充分以为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴近消费者，发布灵敏 2

17、019年11月18-27日，北京车展在国际展览中心盛大举行。一汽群众携手上海群众共同亮相车展，多款新车经过这次展会初次与公众见面 在同期没有电视配合的情况下，群众将其车展的信息候车亭媒体上大数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传送了广告信息广揭露布背景：胜利案例分享胜利案例分享案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 利用白马候车亭强大的资源优势，在短短14天中利用500大2天的风迸发布，制造惊动性效果，之后又以200大12天的常规发布，使群众车展信息迅速引爆这个北京市场500500大大200200大大候车亭发布战略候车亭发布战略

18、短期大数量快速引爆市场短期大数量快速引爆市场白马候车亭实现白马候车亭实现“群众车展群众车展“的媒体需求的最正确选择：的媒体需求的最正确选择：发布方式灵敏高覆盖的媒体网络发布方式灵敏高覆盖的媒体网络胜利案例分享胜利案例分享案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场候车亭风暴式发布2天，短时间内起到了给市场升温的作用，白马特有的套装发布使 活动信息的推行更加引人注目，获得了非常理想的效果数据来源：华南国际数据来源：华南国际SOA07年年1月月BJ48%27%23%33%总体概念车CROSSPOLO迈腾大众车展-广告回忆率胜利案例分享胜利案例分享

19、案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：群众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场上海群众北京车展实景照上海群众北京车展实景照发布城市：北京发布城市：北京发布数量：发布数量：500500块大牌块大牌发布时间：发布时间：20192019年年1111月月胜利案例分享胜利案例分享案例二案例二 群众汽车群众汽车08北京车展新车上市北京车展新车上市广揭露布背景：悬念期：悬念期：2019.04.1804.202019.04.1804.20发布量：发布量：10001000大大新品推行期：新品推行期：2019.04.2005.032019.04.2005.03发布量：发布量：500500大大一汽群众为配合车展及即将推出的新车造势，利用旋风式常规广告的投放战略，分两期投放，使一汽群众新宝来的广告信息在整个车展期间遍及北京街头 第一期：悬念式发布在车展前两天起，经过为期2天的旋风式广告，引入“新宝来概念，使新车在上市前便引起的受众广泛关注，发明惊动效应 第二期：新品推行期过后，继续大量发布新车主画面，正式推出