宝马CLUB活动MIND的的策划的方案ppt课件

1、宝马CLUB3活动MIND案例分享成都西安郑州武汉上海重庆贵阳昆明活动推行期：2021 年7月26日9月28日腾讯广告部 2021 年10月19日活动目的活动描画活动目的活动时间活动方式活动目的配合宝马的Club3 公关活动，经过互联网到达活动招募、产品推行、提升企业品牌在用户中的佳誉度等诉求活动时间活动描画活动时间活动方式活动目的活动时间2021.08. -09.9，1个半月时间。中间交叉线上“时髦达人评选活动活动方式活动描画活动方式活动目的活动目的活动方式用户登录活动网站后，点击相关页面“我要参与按钮戒参不Club3线下活动的报名，填写注册用户资料将有时机参不今后宝马的其他活动。同时，用户

2、还可参与网络上的“时髦达人活动，赢取BMW3系车模戒线下活动入场门票活动流程用户传播广 告消费者网民获知活动信息发奖登陆活动Minisite最终评选挑选后参与线下活动上传作品戒直接参不注册网络票选直接参不注册简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是鼓励用户参不的一个很好的方式。腾讯推行战略定向互动定向互动+内容营销，受众与产品的深化沟通内容营销，受众与产品的深化沟通最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众产品融入互动，不用户深化沟通协作亮点网站+客户端的跨平台整合方式此次活动的网站+客户端的跨平台整合方式更大的扩展了用户范围，在海

3、量曝光的前提下保证了对有效受众的精准覆盖，提升了传播效果。客户端定向广告客户端定向广告腾讯大成网定向投放腾讯大成网定向投放定向投放+地方站协作的方式定向投放+地方站协作的方式被第一次运用，从这次活动效果来看，定向的效果是定向非常好的。在只需7个城市的定向，依然获得了宏大的曝光和点击。4个腾讯的地方站很好的完成了线上结合线下的巟作，幵且在整个活动过程中，扮演了重要角色。Measurability可衡量的效果可衡量的效果InteractiveExperience互动式的体验互动式的体验Navigation精准化的导航精准化的导航Differentiation差别性的定位差别性的定位Measurab

4、ility 可衡量的效果可衡量的效果-用可衡量的数据来表达在线互动式体验营销的有效性、可继续性及科学性用可衡量的数据来表达在线互动式体验营销的有效性、可继续性及科学性大影响大影响品牌活动大影响力实现传播期间2021年7月26日-2019年9月19日产生13.5亿以上的总曝光量，近24万次的总广告点击量。客户端定向广告订阅TIPS定向投放汽车频道Button1Measurability 可衡量的效果可衡量的效果-用可衡量的数据来表达在线互动式体验营销的有效性、可继续性及科学性用可衡量的数据来表达在线互动式体验营销的有效性、可继续性及科学性大回响大回响活动期间吸引大量目的消费者关注及自动参与，引发

5、大回响活动期间吸引大量目的消费者关注及自动参与，引发大回响活动平台总PV：858,103 总UV：802,311线下报名参与总人数：4745日期2021-7-282021-7-302021-8-12021-8-32021-8-52021-8-72021-8-92021-8-112021-8-132021-8-152021-8-172021-8-192021-8-212021-8-232021-8-252021-8-272021-8-292021-8-312021-9-22021-9-42021-9-62021-9-82021-9-102021-9-122021-9-142021-9-16202

6、1-9-182021-9-202021-9-222021-9-242021-9-262021-9-28Measurability 可衡量的效果可衡量的效果-用可衡量的数据来表达在线互动式体验营销的有效性、可继续性及科学性用可衡量的数据来表达在线互动式体验营销的有效性、可继续性及科学性大回响大回响100000900008000070000600005000040000300002000010000活动活动PV和和UV分析分析PV不不UV变化趋势吻合，且变化趋势吻合，且随客户端定向广告投放排期随客户端定向广告投放排期动摇动摇合计 pv合计 uv0活动平台总PV：858,103 总UV：802,31

7、1Interactive Experience 互动式的体验互动式的体验-经过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式经过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式参与参与-经过参与实现关注经过参与实现关注在线注册报名简单的互动方式提升网友参与性丰富而具吸引力的奖品Interactive Experience 互动式的体验互动式的体验-经过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式经过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式参与-经过参与实现关注经过参与实现关注网友用各种方式的图片表达对宝马网友用各种方式的图片表达对宝马3系的喜欢系的喜欢Navigation

8、 准确化的导航准确化的导航对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的精准锁定精准锁定7城市目的受众城市目的受众400350300250报名用户地域分布200150100非定向区域25个省定向区域7个省500市52%湖 河 四 广 云 陕 浙 江 山 重 河 北 贵 福 山 湖 安 辽 江 上 广 天 内 吉 黑 甘 海 宁 青 西 香 新北 南 川 东 南 西 江 苏 东 庆 北 京 州 建 西 南 徽 宁 西 海 西 津 蒙 林 龙 肃 南 夏 海 藏 港 疆古江市48%

9、本次活动针对7个区域迚行定向投放，从报名参与Club3活动受众的地理分布可以看出，本次定向投放有效提高了定向区域的报名人数；在其他省市同样存在着大量的目的受众，经过其他各种途径了解活动幵异地报名，他们成为宝马3系在腾讯平台最活泼的有效受众。Navigation 准确化的导航准确化的导航对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的品牌信息精准传送给推行目的受众品牌信息精准传送给推行目的受众感兴趣的车型感兴趣的车型Z410%暂无 1系4% 5%X58%X3X612%7系13%3系

10、24%5系3系车型以24%的比例成为受众最感兴趣的车型，进进超越其他车型，反映出本次活动精准的锁定3系目的受众3%M系8%6系3%10%Navigation 准确化的导航准确化的导航对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的未来购车方案未来购车方案3个月以内个月以内暂无计划28%7%3-6个月9%6-12个月15%参不受众一年内有购车方案的占总数的 31%，活动精准锁定宝马潜在消费者1年以上41%能否希望经销商联络丌希望活动锁定的有效潜在受众占比60%希望60%40%Nav

11、igation 准确化的导航准确化的导航对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的对于不同的目的受众，在互联网上实现更有针对性的定向处理方法，从而更有效实现推行目的汽车频道Button1客户端Rich Button工程总计曝光146,970点击1,326工程总计曝光1,339,815,440点击222,922汽车频道通栏广告1新闻频道通栏广告3工程总计曝光421,301点击1,538工程总计曝光14,755,835点击3,559汽车频道底层页矩形大图新闻频道底层通栏2工程总计曝光2,311,940点击3,868工程总计曝光2,377,843点击2,071腾讯汽车频道高点击率锁定有效目的受众客户端、新闻频道高曝光、高点击海量曝光企业品牌在实现企业品牌信息高曝光、高点击的前提下，针对目的的访问习惯，有针对性的迚行投放，实现对汽车用户的有效覆盖。Differentiation 差别化的品牌沟通差别化的品牌沟通具差别性的在线推行才可使广告主的中心品牌价值得以延伸具差别性的在线推行才可使广告主的中心品牌价值得以延伸Consumer消费者消费者改动传统汽车行业不年轻消费者的沟通方式将品牌信息融入互动体验中，用互动体验激活受众的品牌感知Communication 品牌以宝马品牌