国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题及答案（试卷号：2477）.doc

1、国家开放大学电大专科媒体企划2021期末试题及答案（试卷号：2477）国家开放大学电大专科媒体企划2021期末试题及答案（试卷号：2477） 盗传必究 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内） 1广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。 A.覆盖率 B展示率 C视听率 D媒体投资效率 2明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。 A标号 B标牌 C牌子 D露布 3全球第一个网络广告出现在美国网站( )。 A美国在线 B热线杂志 C新闻周刊 D连线 4高速公路旁的大型路牌是一种( )

2、。 A交通工具外部媒体 B交通工具站点媒体 C交通工具内部媒体 D.交通路线媒体 5在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。 A.特约广告 B节目广告 C插播广告 D专题广告 6在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。 A媒体分布 B地理分布 C分销渠道 D品牌分布 7下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。 A电视 B杂志 C报纸 D户外 8依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。 A2次 B3次 C7次 D9次 9“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于( )。 A产品类别定位 B产品利益定位 C文化定位 D功能定位

3、10假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。 A10 B20 C 30 D40 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 11广告目标常见的类型包括( )。 A告知 B说服 C提示 D举例 12直邮广告常见的形式有( )。 A优惠券 B报纸夹页 C信函 D单张海报 13与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是( )。 A移动媒体性价比较高，价格低廉 B目标受众清晰 C创意表现形式多样化 D比较容易监管 14网络广告常见的表现形式有( )。 A旗帜广告 B漂移广告 C按钮广告

4、 D弹出式广告 15选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。 A覆盖面 B速效性 C影响力 D场所 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名 为“poster”，意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运 动场等公共场所。 17媒体形象是大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是 媒体形象。 18.千人成本即向1000个个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。 四、简答题（每

5、小题10分，共30分） 19广告传播的特征主要表现在哪些方面？ 答：广告传播的特征主要有：(1)广告是一种付费的传播活动。（2分） (2)广告是一种非人际传播方式。（2分） (3)广告主体、对象和内容都是明确的。（2分）(4)广告传播对媒体是有选择的。（2分） (5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分） 20报纸广告具有哪些优势？ 答：报纸广告具有的优势包括： (1)报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。（4分）(2)报纸的权威性使读者产生信赖感。（3分） (3)报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。（3分） 21直接反应广告有哪些特点？

6、答：直接反应广告的特点主要有： (1)传播针对性强，能较准确地选择传播对象。（4分）(2)可以建立有效的反馈机制。（3分） (3)到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面都有优势。（3分） 五、论述题（25分） 22.举例说明，户外广告与其他广告类型相比具有怎样的优势？ 答：户外媒体是一种地区性、城市化的广告媒体，凡是在露天或公共场合，以不特定多数人为 对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。（5分） 户外广告的优势有： (1)反复诉求。户外广告长期暴露于固定场所，反复诉求，宣传效果明显。（3分） (2)接受便利。户外广告充斥着城市空间，每一个出门的消费者都必然接触到户外广告。 （3分） (3)易于接受。户外广告可以很容易地布置在消费者外出活动的必经之处，而且非常容易 与周围环境相协调，从而成为人们生活的点缀。（3分） (4)创意灵活。户外广告的展示面巨大，兼备灯光