透视电视媒体公信力流失现象-水和土同时流失的现象叫做什么

1、本文格式为word版，下载可任意编辑透视电视媒体公信力流失现象|水和土同时流失的现象叫做什么 随着媒介产业化的层层推动及市场竞争的加剧，电视媒介已经渐渐实现由“做节目”到“做活动”的转型。这种显著的变化为电视媒体开拓了新的进展空间，对于扩大电视媒介的.影响力和增加电视媒介与其他类型媒介之间的竞争力等方面，具有重要的作用。 但是，“做活动”对电视媒体所产生的作用力，体现为一把“双刃剑”：即电视媒体进一步提高自己的同时，也丢失掉了一些更为重要的东西，公信力的流失就是其中之一。现象前几年的一项调查显示，在报纸、广播、电视、网络4种媒体中，受众对电视媒体所供应的信息，信任度最高。在“做节目”时代，一套

2、人马负责一个栏目的制作，由于精力、资金的集中，得以对栏目的制作进行周全的考量，不仅会考虑到内容、形式的问题，而且会考虑到栏目的.影响问题。当然，由于广告上的竞争，“做节目”时代也会存在商业化、消遣化倾向所导致的公信力缺失的问题，但是，在“电视活动”时代，公信力的流失则严峻得多，已经成为一个较为普遍的“通病”。有必要对此现象进行一番深化的思索。媒体的公信力对于媒体的长远进展有着至关重要的意义，电视媒体亦不例外。首先，拥有较高公信力的媒体，更加简单吸引稳定的受众群，在“留意力”经济时代占得先机；其次，拥有较高公信力的媒体，往往更加贴近传媒引导正确.舆论的本质要求，有利于弘扬良好的.风气；再次，拥有

3、较高.公信力的媒体，会产生正面的.效益，有利于其.影响力的进一步扩大，从而促进其自身的长远进展。然而，在“做活动”时代，某些电视媒体一味追求广告效益和.关注，却忽视了.公信力的重要性，从而造成了自己有知名度无美誉度的状况。详细表现如下：1.消遣化倾向泛滥，甚至消失低俗化倾向，影响电视媒体在受众心中的形象。有些电视活动，为了达到吸引眼球的目标，不惜“为消遣而消遣”，制造一些格调不高的“产品”。2.刻意制造话题，自曝“黑幕”。某些媒体为了维持受众对活动的新奇感和长久的关注，不惜亲自导演选手的“绯闻”，雇佣枪手在各大网站发布各类小道消息和所谓的“黑幕”。虽然将受众的目光集中于此，却是以牺牲媒体自身在

4、公众中的认同感和美誉度为代价的。3.“票数”造假，引发信任危机。很多电视活动都引入了短信投票机制，一方面考察和揭示选手的人气，另一方面自己也赚得盆满钵满。过分的商业化追求导致部分媒体放弃了自己的道德底线，为了能够左右活动结果，不惜制造虚假票数。这样做的结果，一旦露馅，会使公众对自己的信任感毁于一旦。媒体形象很有可能受到不行修复的损害，并且，这样的“污点”还会连续到该媒体的其他活动或以后的活动，形成恶性的连锁反应。4.某些电视活动的详细规章有失公允，破坏电视媒体在公众心中客观公正的形象。一些看似不起眼的细节，很有可能会影响受众对整个活动的看法，进而影响媒体形象。对策基于上述考量，电视媒体有必要思

5、索这样一个问题：怎样在电视活动过程中，防止自身公信力的流失。至少有以下几个方面的措施：1.要将消遣化掌握在合理的范围内。电视活动可以将消遣作为一个卖点，但假如要将之作为主题就值得商榷了。电视媒体作为大众传播媒介的一种，在市场化、商业化的环境中，不仅要为自身进展考虑，更不应遗忘自己所扮演的.角色及所担当的.责任。走消遣化的道路无可厚非，但不应一切以消遣为中心，甚至为了消遣不惜供应肤浅、低俗的内容。将消遣化掌握在合理的范围内，才能实现双赢。2.提高活动的质量，举办既有市场效应又能兼顾.效益的电视活动。在受众和市场的双重机制下，一个电视活动的胜利已经不能仅仅取决于业务水平的凹凸，还要依靠活动举办者对当前政策、.环境、受众心理及自身.角色的精确把握。所以，从某种意义上说，所谓的高质量的电视活动，不只要求制作水准高，还要求该活动能够产生良好的.效益。3.加强与受众有实质效果的沟通。互动性应当成为当前电视活动的一大特色，很多电视媒体通过短信平台，网站留言等形式赐予受众反映看法的渠道，这样做是有进步意义的；但这其中，真实的民意毕竟反映了多少？其有效性如何度量？是否能够精确把握民意而做出准时调整以满意受众的需要？诸如此类的问题需要进行认真的斟酌。综上所述，电视媒体已经逐步将重心从“做节目”转移到“做活动”上来。“电视时代”的到来是电视媒体在激烈的业内竞争中找寻到的一个新出口，预示着电视媒体进展新