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文档简介

1、企业发展与品牌营销（5月19日） -经纬工业设计有限公司总监 贺懋桦 WTO与中国企业 -令企业惊喜与惊恐的“新世纪礼物” WTO 一、“3C”加“3C”的时代挑战 二、经济世界，不相信眼泪！ 三、全球品牌，我们有吗？ 四、一个不能少！ 五、卖东西，洋人的学问 六、做“生意”，中国更有一套 七、既是“死门”，也是“生门” 八、天纵英明，何患无策品牌战略竞天下 -品牌营销战略的认识论与方法论 一 策划概论二 战略原则三 战略基点四 提升企业形象、创造产品“品牌指名度”的基本原理品牌营销专案解析 成功的品牌规划案与创造企业优势的CI工程一、 广州“致美斋”品牌规划案（1975年） 否定“金鸡牌”，

2、复辟三百年“旧品牌” 彰显历史资源，构建明天的市场优势 以“科技”研发，创造同业“人无我有”的优势 产品谱系品牌化，图谋调味品第一地位二、 深圳“丽斯达”日化CI策划专案解析（1989年） 逆向思维，转换概念，建立信心和变弱势为优势 利用物态心理，创造“一品儒商”企业优势印象 臆造“型类”概念，创造产品竞争优势 以设计优势出类拔萃，提升品质形象 谋略组合，善为传播，实现后来居上的战略目标整合营销传播及其它（5月21日下午） -叶茂中营销策划授课提纲一 市场营销观念的发展二 整合营销传播三 品牌和品牌形象四 整合营销传播所包含的内容五 大企业案例六 中小企业生存秘籍七 中小企业案例八 如何创作一

3、个优秀的广告片海龙电子市场营销策划案例（5月20日） 海龙大厦坐落于北京中关村，位于中关村科技园区的核心地带。中关村是高科技产业研发、中试的基地，是IT行业产品的展示、销售中心，是一块人杰地灵的宝地。 海龙大厦是海龙商贸集团经过近十年的准备和艰辛的努力投资建设的。大厦于1998年3月29日开始施工，1999年12月18日正式投入使用。总建筑面积有7。3万平方米，地下三层，地上18层。地下一、二层为停车场，地下三层为设备层和库房。上一至六层为电子市场，经营电子配件、电脑整机等。七层为餐厅和会议服务区、多功能厅。八至十四层为敞开式写字间。十五至十八层为公寓式写字间. 大厦建设之初，经过市场调查，确定大厦的使用方向为服务于IT企业和IT行业的产品展示和销售。电子市场的经营面积约2万平方米，是目前中关村地区经营面积最大的市场，市场开始招商之前，正赶上中关村地区拆迁改造，大面积的拆迁，拆掉了原有很多的经营电子产品的店铺，使中关村地区的人气、商业气氛受到了很大影响，电子市场应如何进行营销策划。第一、 市场的经营面积大，是整层或半层的出租还是细化分成单个柜台或专营店出租？第二、 根据中关村地区特点和招商的对象，采用什么招商策略比较有利？第三、 若招商比较成功，如何把初级状态的市场提升到大型商场经营的水平？第四、 对于中关村地区普遍存在的盗版、走私等问题，如何进行有效的遏

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