视觉流程法则在平面编排设计中的原理及运用

1、收稿日期:20040809作者简介:何召锋(1971,男,湖北荆州人,南京工业职业技术学院讲师,中国艺术教育促进会计算机艺术设计专业委员会委员。文章编号:16714644(200403005103视觉流程法则在平面编排设计中的原理及运用何召锋(南京工业职业技术学院艺术设计系,江苏南京210016摘要:平面编排设计是门信息艺术,好的版面编排将会吸引人们的视线,发挥其良好的广告效果。掌握视觉流程法则在平面编排设计中的原理及运用,将是提升编排设计能力的关键。关键词:编排设计;最佳视域;视觉流程中图分类号:TS881文献标识码:A引言编排设计,是指印刷品版面的平面设计,就是将平面广告的图形、文字、背景

2、空间、色彩等信息元素以及品牌、商标、标题、说明文、标语、企业、地址、电话、邮编等各构成要素,为着建立版面有序结构而进行的理性思维。编排包括报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、唱片封套、海报、挂历等版面的平面设计。作为一种印刷版式的新语言,平面设计视觉传达力的强弱,有赖编排设计水准的高低。而正确运用视觉流程法则,又是编排设计取得成功的关键。最佳视域与视觉流程统称视觉流程设计,它是所有视觉元素在一幅作品上的总概括。好的视觉流程设计,应能引导观者的视线按照设计者的意图,以合理的顺序,快捷的途径,有效的感知方式,去获得最佳视觉效果,这也就使其成为了编排设计的最基本和最重要的法则之一。1视觉流程法则法则即

3、规则,是客观存在的,有着普遍适用性和逻辑性的特点。平面广告编排设计的信息,是由图形、文字、背景空间、色彩等组成的。为了获得最佳视觉功能,有很多基本的设计法则可以利用。例如:点、线、面;远、中、近;黑、白、灰;色彩与秩序;节奏与韵律;对比与极限;调和与统一;装饰与趣味等等。但从视觉策划的战略性而言,成功的视觉流程应与总体策划的战略内涵相统一,是相当重要的。它包括主题鲜明,焦点版面趣味中心要十分令人注目。强化品牌,强化广告的妙语,这是视觉传达的核心。版面简明通俗,包括内容精炼、文句清晰、字体易读、图形易辨。编排有新颖的“音乐”感,如点、线、面之间;主、次之间;动、静之间;大、小之间;其串联要有节奏

4、、旋律、轻重、强弱,使流程简化,传达迅捷。2最佳视域与视觉流程原理视觉流程设计的最佳视域与视觉流程原理非常简单,在我们的编排设计工作中,应用也是最普遍,但又常常不被重视和忽略。物理学家李政道说过:“定律的阐述越简单,应用越广泛,科学越深刻。”,这句话也是对视觉流程设计的最佳视域与视觉流程原理的最好概括。2.1最佳视域平面的印刷品版面虽然固定不变,却是鲜活变化的、不平衡的、有着力的作用的。如平面的上半部与下半部相比较就有着细微的差异,上半部让人轻松和自在,下半部则让人稳重和压抑。这种视觉上的高、低落差感觉,是和自然界的万有引力有关的。同样,平面的左半部与右半部相比较也有着细微的差异。左半部让人轻

5、松和自在,右半部让人稳重和压抑。这种视觉上的左、右落差感觉,是和眼睛习惯于自左至右阅读时,起和止的反射结果有关的。故心理学家葛斯泰在研究版面规律时,指出版面左侧第4卷第3期2004年9月南京工业职业技术学院学报Journal of Nanjing Institute of Industry T echn ologyV ol.4,N o.3Sep.,2004的视觉诉求力强于右侧,图1(a 是视域的划分,视域可分为4个区域,版面左上部和中上部被称为“最佳视域”,即应最优选的方位。平面广告中突出的信息,如标题和品牌等,一般应编排在这些方位上,多数报刊名也编排此方位上。在一纵长形版面的中心线上,同时划

6、出三条等距的平行线,便在中心线上出现三个等距的焦点。当人们的视线在这三个焦点上来回移动时,便发现第一个焦点( 中心线上部1/3处最为引人注目,图1(b 中的星点处为版面的最佳“焦点”方位。在最佳焦点的周围,有着一个放射状的平缓递减区域,直径大约为版面宽度5/6光景,图1(c 中圆的域区就是版面的“最佳视域区”。图1最佳视域与视觉流程图2.2 视觉流程人们阅读版面,视线总有着一种自然的流动习惯,普遍都是由左到右,由上到下,由左上沿着弧形线向右下方流动的过程线,其注意值随着下移逐渐递减,如图2中弧线所示。图2视觉流程在此流动线上的任何点,都会比流动线外的任何点明显。这根无形的流动线称为“视觉流程”

7、。但“视觉流程”是很有趣的,只要设计者通过魔术般的巧妙编排,又可以自行改变其视线流向。如平行线,可使视线左右流向;垂直线可使视线上下流向;倾斜线可使视线不稳定流动,因而更引人注目,往往为平面视觉传达所运用。当相同或相近似的基本形重复以相同方向组合编排时,视觉流程会统一有序地按节奏流动,图3(a 即为运用韵律处理的例子。若在一行标题或图形上添加一至两根线或色块,此时的标题或图形将会更醒目,视觉流程更加速,图3(b 为运用均衡处理的例子,使之起到丰富和连接整个版面的作用。图3编排的巧妙处理3视觉流程设计原理的运用在一般情况下,视觉流程设计原理可以从视觉元素的可视性、视觉流程的逻辑性和视觉策划的战略

8、性三个方面运用。3.1视觉元素的可视性要高成功的视觉流程,版面上的各种视觉要素,在一定限度的空间内应能目力所及,使可读性提高。编排设计要严格把握版面上各信息要素间隙大小的节奏感与韵律感。若间隙大,节奏就慢,显得大气,视觉流程舒展,图4(a 是点线面式编排的例子。信息要素间隙过分大就会失去联系,彼此不能呼应了,间隙适度减小,特别是广告上的正文,节奏就强而有力,信息可读性高,图4(b 是分割式编排的例子。但间隙过分小,可读性显然降低,便失去了视觉传达的意义。图4信息要素的编排3.2视觉流程的逻辑性要强编排设计是种创造,首先要立足于创意性的传达,但又要符合人们较为普遍的认识思维,做到视觉流程的自然、

9、合理、畅快。根据特定的内容和特定的消费者,确定版面风格。抓住能使人“瞬息间注目”25南京工业职业技术学院学报第4卷第3期的传达功能,决定各构成要素应大致比例和主次关系合理清晰。3.3视觉策划的战略性成功的视觉流程设计,应与总体策划的战略内涵相统一。如独特的定位意念,独特的销售意念,独特的竞争意念,独特的形式语言,重点醒目、简捷、通俗,最大限度地发挥媒体的宣传优势等等。总之,视觉流程设计是图形、文字、背景、色彩的综合整体构成。4结束语版面上的编排最佳视域与视觉流程,实际上是对信息的有序处理,从而诱导人们的视线按照设计意图感受最佳信息,因此要科学把握。编排设计和任何学科一样,没有一成不变的“万师之

10、表”可循,掌握原理、法则固然重要,却不要为原理、法则所限制。还需要从市场实际出发,随机应变,贵于活用,独立思考及直觉意识,在把握总体和具体不定向的思维中定格。设计永远是个未知数,每次投入,都应该追求新目标的探求标新立异!参考文献:1李巍.广告设计M.重庆:西南师范大学出版社,2000.2季阳.装潢设计M.杭州:中国美术学院出版社,1995.Principle and Application of Optical Flow Methodin Planar Layout DesignHE Zhao -feng(Nanjing Institute o f Industry Technology ,Nanjing 210016,China Abstract :Planar lay out design is an Art of in formation .A g ood lay out of a sheet can attract people s eyes and thus has a g ood effect in advertizing.It is the key to the prom otion of our capabitity in designing for us to master the pr