(完整word版)全域旅游特点、规划要点分析

1、、全域旅游的特点1休闲时代催生全域旅游随着生产力进步，人们用更低的成本和时间即可满足物质生活需要.相应就有更多的闲暇时 间、结余资金用于休闲娱乐。在我国.工薪一族是休闲旅游的主体，同时也受到休假时间和旅游成本的综合约束。一年52 周，毕竟以周末居多，周末时间限定了一个基本的同心圆出行区域；同时大众收入水平也受 到社会生产平均成本的限制，这两点因素综合制约着休闲旅游的出行距离和产品类型。因此, 大中城市的郊区、都市圈地带成为主要的休闲旅游目的地。与知名景区的人山人海、高昂成本相比.人们对休闲旅游的期待，是愜意的、轻松的，用专 业术语描述，就是人均景区面积要足够宽松.相应地，景区”的总面积就会很大

2、，如果再考 虑一些季节性产品对空间资源的占有（如季节性花海）、以及远景画面的营造所占有的 全域一般以某一个行政区域为界。2全域资源全新价值观全域资源是一种资源价值观.就是把区域内所有要素均作为旅游资源或其构成要素、或影响 要素的资源观。规划需在识别、评判的基础上，对有利要素采取改造、利用、组合、提升等 手法，使其发挥旅游资源价值，对不利要素采取屏蔽、转化等手法，消除其负面影响。 全域资源包括已评定的各类景区、旅游区、森林公园等，也包括大量“编外”的“非景区”、“非 旅游区”。这些编外资源，包括山川、水系、道路、村落、城镇、田园、林地、野生动植物、 各类设施等，还包括非区域性的星空、云天、海域等

3、资源；以及各类生产活动，如农业、养 殖业、林果业、矿业等。全新价值观，是认为全域资源具有新的休闲旅游价值的观点。理论上.每一处资源都有自身的价值。以村庄为例，虽然区域内大量的村庄有着较高的相似 性，但随着其离城市的距离不同，分别具有了人流大小、安静等不同的价值属性，再结合不 同的自然地理特征、人文历史背景.便可以针对不同的市场客群，策划不同的旅游产品。3全域景观，追求艺术美全域资源要求区域内所有可见形象具有基本的、背景化的、最低限度的美感，尽量避免消极 画面、消极因素，并主动发现、营造若干具有艺术性、美观性的画面、景观以及观景点。对 已经形成的不利景观要素进行改造提升。以大量村庄民房为例，由于

4、普遍采用瓷砖、限定宅基地面积，导致农宅成为最大的负面景观。 西方发达国家的郊区度假村，普遍呈现岀艺术性和美感.这当然有其长期的国内和平环境和 历史传承因素。我国农村新建筑的文化艺术、美学积累还普遍不足.需要有一个改造提升的 过程。其他方面，如道路桥涵、水系驳岸、电力线缆、行道树等，均需从景观营造和展示的角度提 升设计理念、重新设计视觉形式。比如，行道树就不必全程种满，遇到两侧景观面，就应打 断、放开，免得照相都被树挡住。4全系产品，产品谱系多全域旅游.既要以资源为依据定产品，也要以需求为依据定产品。因为区域面积大、资源要素多、面对的人群类型和需求多种多样，因而全域旅游产品总体上 会具有谱系广、

5、种类全、丰度高、叠加性高的特点。有的产品可以直接将都市人群的需求与 自然环境相叠加而产生.如长沙县果园镇的潯龙河生态文化小镇，就是将亲子产品、情商培 育融入大自然中的产物。产品谱系可涉及六大类产品：观光益智游：人文观光、自然观光等；休闲娱乐度假游:乡村度假、温泉度假、休闲体育等,商务会展节事游:节事会展、商务旅游等；专项主题游:农业旅游、生态旅游、美食旅游等；特殊兴趣游:探险活动等；银发康养产品:养老、休疗养等。其中.乡村度假游具有量大、面广、分散、起步容易、提升难的特点，是全域旅游的基石和 必须解决好的问题。其难点主要在于信息推广、项目策划和打造，可以通过政府组织推介平 台、协调统筹、互利共

6、享项目的办法解决，避免同质化竞争，降低发展成本。由于全域旅游的产品谱系全所以可以形成彼此高依赖的共生体系这是全域旅游的优势所 在。5全域情怀，多样吸引物旅游的本质不仅在于对风景"的追求.也在于对“心景，'的追求；在于能够满足人们对愉悦. 刺激、好奇、求知和审美等心理需要的体验活动。因为全域资源类型丰富-区域面积广阔.容易激发多样的个体情感过程，因而就会具有多样 化的吸引物。例如长沙县北部的旅游吸引物就包括三珍虎园、密洞探险、山地汽车等猎奇、 刺激性项目，也有荷塘写生、初恋小镇、花海徜徉、帐篷露营等审美愉悦性项目，也有情商 培训.技能培训.名人故里.史迹追寻等求知性项目。视吸引

7、物的等级不同，可能带来不同的市场影响范围。如长沙的三珍虎园，在华中板块具有 稀缺性、唯一性，未来通过产品设计，可以预期更大的辐射范围。在全域旅游的市场支持下，也可以结合本地资源禀赋，人为构建高等级旅游吸引物。6复杂结构动态多样性与知名景区的单一、少量吸引物不同，全域旅游的多样化吸引物体系，使得产品构建的自由 度.可能性都很高.对人群的适应性也很强因而有着多样化.复杂的规划结构体系。在景区尺度上既存在景区，也存在大面积.背景化的非景区.村庄，非景区和村庄又可能 随时具有景区功能.在该尺度上存在基层的资源组合、项目组合、产品设计环节；在全域尺 度上，则存在对不同景区和非景区的组合统筹、线路设计、产

8、品分类、公共服务设施构建等 工作。从多样化的产品体系中还应梳理出支点性结构、结构主线，实现对全域资源的价值定 位和分化引导。因而全域旅游规划具有高度的灵活性.多样性-复杂性.构建性.反复性。主结构明确后，对单个产品的定位又貝有修正要求。单个产品的定位，既要依据资源本身的 禀赋属性，又要依据与城市的区位距离关系，还要依据市场的需求关系，更要依据区域主结 构的配置格局。因此，一个产品的定位过程受到禀赋.区位.需求.结构等的多维制约，会 形成丰富多样的产品体系。7全时运营降低峰谷差周1周4缺乏客源.是全域旅游较突出的问题。为此.大力拓展银发市场.夜产品市场将成 为平抑客流峰谷的有效措施。前者如康养产

9、业，后者如夜间文化活动、夜市、夜游、露营体 验、观星产品等。为了集中高效地开发.利用.激活夜旅游产品，有必要根据区域板块的划分和主结构体系的 形态，将该康养产品和夜旅游产品进行合理配置，并与公共交通体系进行有效衔接，方能培 育稳定的客流和市场。8小结本文将全域旅游规划的特点归纳为即5个、全却1个结构体系：全资源全景观.全 情怀、全产品、全时段十复杂结构体系。这种归纳仍然是一种初步探讨，相信随着全国各地 全域旅游规划的实践发展.更多的思考和理论研究会不断涌现，不断提高全域旅游规划的科 学性及其实用性。二. 全域旅游的规划要点U创新体制观全域旅游概念中.旅游的发展不是孤军奋战.而是在融合中共同发展

10、。因此全域旅游发展的 体制机制设计比传统旅游发展的体制设计要求更高，通过体制机制的创新改革设计，理顺旅 游部门与其他相关部门的关系，突破限制新时代旅游发展的障碍推动旅游业的跨越式发展。2、创新产品观全域旅游产品，不单是传统旅游走点''、“串线”的“点线”观光旅游模式，在此基础上要构建 满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式。随着国内游客的见识越来越广、休闲舒适性 要求越来越高，旅游目的地产品势必要进行创新。3、创新产业观全域旅游中的产业不再局限在传统的“六要素”产业.强调全业的旅游化融合，旅游化升级， 通过旅游发展产业化，产业发展旅游化，丰富旅游产品，壮大旅游产业规模，同时

11、又促进相 关产业链条的拉长和产业的升级增值。在成都市温江区全域旅游发展总体规划中.旅游 产业划分核心产业、相关产业、延伸产业和外围产业，整体构建“l+5+6+hr的全业旅游发展 体系.充分发挥旅游业在产业转型升级发展中的作用。4、创新服务观全域旅游服务，在服务的规模、服务的氛围、服务的品质等方面都有胜于传统旅游。它突破 了传统旅游区和非旅游区的二元服务结构，构建全域一体化的服务体系。因此，实施全域旅 游发展战略的旅游地，都有必要进行旅游公共服务体系规划，以完善提升全域旅游服务眾围 与服务品质，提升全域旅游地的软实力。5、创新营销观全域旅游营销.不再是政府、企业单方面的营销推广，而是政府、企业、

12、居 民、游客“四位一体”的全民营销。在全民“营"“销"中又更加强调是旅游目的地的“营"造.政 府与企业全域化旅游产品及服务建设、居民热情好客的参与等构成了游客口碑互动宣传的基 础。因此.全域旅游的营销，不仅从客源地（外部营销）的角度考虑宣传什么，而且还要从 旅游目的地（内部营销）的角度考虑建设什么。三、适配区域1经济综合实力较强县市发展条件:产业基础好；资源类型丰富，重点资源突出；明确的旅游主打产品，有一定品牌 基础。代表案例：江苏昆山市、浙江义乌市。2处于都市辐射圈.传统旅游资源不突出区县 发展条件:交通便利，城市基础设施良好。 代表案例:浙江安吉县、成都温江区

13、。3.行政区域范®较小区g发展条件:资源集中,空间立体化利用潜力大。代表案例：重庆渝中区。4旅游资源全域均质分布区县 发展条件:资源丰富，相对均匀分布。 代表案例：河南栾川县，浙江安吉县。规划方法破：全域旅游规划的再认知0L %1/ $立：全域旅游规划的再构建体制机制的顶层设计是全域旅游实施的关键性问题这个问题不解决.不突破，全域旅游较难有实质性的推进。产品线路的整合提升是全域旅游实施的引领性问题，通过产品线路的美好体验设计，引导全域旅游项目建设、公 共服务配套、产业融合等，其切入点可以通过片区化全域景区化试点、线路全域化建设的方 式入手实施。辐射全域的旅游公共服务体系是全域旅游实施

14、的支據性问题，为游客全域化休闲旅游提供支撑。四、规划愿景四辜欢H生活式旅游:;大旅游产业深度逬军全a式公园投fi谬时W全景引客全时迎客宇卩笛筲全民只車全 :处处是风景。盘活存量，激活壇量，释放能量盘活存量提升产品质量，升级产品体验，创新经营方式，强化市场化运作。激活增量创变产品品类，引领市场需求，实现持续性领跑，建立项目负面清单制度，招商选资。释放能量打通旅游产业要素，扩展产品线形成产品群，实现产业规模的数量级扩张。全时：吿别淡旺季。互联网不仅仅是旅游的基础服务设施3 uuikio o W亟4 id Ml 加*»耳AJbp«i HCi ttoaa rwum-DOTWtf » _ 7 严Esa STS wrflickr lottfmCrowd cwm * g 帅 Q. g?i；中2：阵 tak< t(r»:TBiagaI ®aOo ortut UrywtfQ insn4 YrUS PtUHKtwitxr tweet拓展8小时经济到24小时经济互联网时代下旅游的变化渠道变短反馈迅速即时决策涟漪传播-1vsima