宠物市场调研策划书

1、市场调研策划书一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及安排七、调查经费预算八、附调查问卷及相关表格附一：调查问卷（初稿）附二：溜洋狗新事业开拓调查检查表附三：溜洋狗新事业开拓调查分析表一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之 中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。中国最庞大的数据库

2、下载二、调查目的1 .为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。2 .为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。具体为：（1） 了解成都地区快速餐桌食品市场状况。（2） 了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。（3） 了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。（4） 了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。（5） 了解竞争对手广告策略、销售策略。三、市场调查内容（一）消费者1 .消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）2 .消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、花费、习惯、看法等）3 .消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过

3、什么、购买地点、选购标准、等）4 .消费者理想的快速餐桌食品店描述5 .消费者对快速食品类产品广告、促销的反映（二）市场1 .成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2 .成都地区消费者需求及购买力状况3 .成都地区市场潜力测评4 .成都地区快速餐桌食品销售通路状况（三）竞争者1 .成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2 .市场上现有快速餐桌食品的销售状况3 .各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4 .竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作 品牌；所以，在确定调

4、查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50% 3000元以下占30% 其它20%竞争对手：20家其中大型商场6 家连锁经营店4 家小区单店4家菜市小店6家消费者样本要求：1 .家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。2 .家庭成员中没有人在市场调查公司工作。3 .家庭成员中没有人在广告公司工作。4 .家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试五、市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1 .仪表端正、大方。2 .举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力3 .经过专门的市场

5、调查培训，专业素质较好。4 .具有市场调查访谈经验。5 .具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查 2 天第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计2 天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：研究分析数据输入处理 2 天数据研究、分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七、经费预算（略）八、附调查问卷和相关表格注：其它调查表格暂略成都溜洋狗市场调查问卷作者：周德虎提示：访问员注意：问卷采用提问形式，尽量不要将问卷给

6、受访者看。您好！我是一一（访问员读出自己的名字）我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。（拿出礼品）这是一点小纪念品，希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品？访问员注意：将主要购买者作为调查对象，如果有两个人，选择程序：谁买？如果有两个主要购买者，性 别不同选女性，年纪不同选择年轻者作为调查对象。地 区受访者姓名家庭地址访问员姓员访问时间SECTION H区分问卷（）H1.请问您家有没有人在以下行业工作1. 市场调查公司12. 广告公司1|-停止调查3. 商场或食品店-14. 快速餐桌食品店|5. 均无继续调查()H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗？

7、1. 是-停止调查2. 否-继续调查SECTION A基本资料()A1.您的性别：1. 男2.女()A2.您的年龄34 7.45 4939 8.50 5444 9.55 岁以上1.15194.302.20245.353.25296.40()A3.您的文化程度1. 小学毕业4.大专/本科2. 初中毕业5.本科以上3. 高中/中专/技校/职校()A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人1.2 2.3 3.45 4.6 个以上()A5您的家中辈份最大的角色是1. 爷爷/奶奶 4.哥哥/弟弟2. 爸爸/妈妈 5.姐姐/妹妹3. 丈夫/妻子 6.外公/外婆7. 其他(请注明):()A

8、6.您的职业1. 退休2. 机关、事业单位管理人员3. 机关、事业单位办事员4. 国营企业管理人员5. 国营企业一般职工6. 三资企业老总级7. 三资企业高级职员8. 三资企业一般职员9. 教育界10. 文体界11. 个体户12. 学生()A7.您的婚姻状况：1. 未婚2.初婚 3.再婚4.离异()A8.您家庭平均月收入(包括工资/奖金/兼职等所有实际收入1.200 元以下 5.800 1199 元2.200399 元6.12001499 元3.400599 元7.15003000 元4.600799 元8.3000元以上A9. 总的说来，您家的收入 刈于消费,%用于储蓄。SECTION B勾

9、买形态()B1.近几年，您家庭购买餐桌快速食品的数量是1. 每年都有较大幅度的提高2. 每年都有较小幅度的提高3. 基本不变4. 每年都有较小幅度的减少5. 每年都有较大幅度的减少()B.2.您一般在什么地方买快速餐桌食品1. 大型商场 4. 特色单店2. 连锁食品店 5.其他(请注明)3. 菜市场小店（）B.3.平时您家里买不买快速餐桌食品1. 经常买 3.很少买2. 偶尔买 4.不买84. 最近一次买快速餐桌食品买的是(）品牌：(1.廖记1.2.佐记2.3.*兔丁3.4.*排骨4.5.5.6.其他（请注明）品种:其他（请注明）85. 您认为这种食品的优点是86. 您认为这种食品的缺点是87

10、. 平时您多长时间买一次 （如果月/年等，请换算成大）88. 平时您一次买多少？斤89. 买这些食品花多少钱？元（）B10您一般是1.专门去买 2.顺便去实（）B11.您一般买的是1. 鸡肉 3. 兔肉5.牛肉2. 鸭肉4.排骨6.其他（请注明）（）B12.您买快速餐桌食品是1. 认准一个牌子买2. 以您认的牌子为主，有时也买其他牌子3. 没一定，想到什么就买什么4. 总是尝试新品牌、新品种5. 广告做得多的有促销的相对多买一些SECTION Q肖费形态（）C1.您买快速餐桌食品一般是给谁吃1. 老人5.来客人（小孩）2. 自家大人 6. 送人3. 小孩7.其他（请注明）4. 来客人（成人）（

11、）C2.您们/他们什么场合吃1. 午餐2. 晚餐3. 来客人4. 旅游5. 休闲6.其他（请注明）C3. 一般一次买斤/种C4.您（家）一年当中 M到 快速餐桌食品消费较多 月到 快速餐桌食品消费较少（）C5.您家是否经常买到变质的食品1. 经常这样3. 很少2. 偶尔 4. 没有SECTION D产品偏好（）D1.您或家人平时喜欢吃快速餐桌食品吗1. 非常喜欢 3.不喜欢2. 一般化 4.很不喜欢D2.如果都不喜欢,为什么？D3.如果有人喜欢,谁喜欢？为什么喜欢？D4. 相对而言，您喜欢哪种快速餐桌食品()品牌：()品种：D5.您喜欢这种食品的原因()D6.您选择快速餐桌食品较注重的是1.

12、品牌5.形状2. 种类6.色泽3. 口味7.价格4. 外包装 8.其他(请注明)D7.请写出您比较熟悉的几个快速餐桌食品的品牌：SECTION ET告偏好()E1.您看过哪些快速餐桌食品的广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?()E2.您喜欢的广告有：E3.您为什么喜欢它们？)E4.您不喜欢的广告有E5.您为什么不喜欢它们？()E6.您喜欢的促销方式有：1. 降价3.赠品2. 抽奖 4.其他(请注明)为什么()E7.您不喜欢的促销方式有：1. 降价3.赠品2. 抽奖 4.其他(请注明)为什么SECTION F媒体偏好()F1.您平均每天看电视的时1日约为：1.<1小时 7.67小时2.1

13、2小时8.78小时3.23小时 9.89小时4.34小时 10.910小时5.45小时11.10小时6.56小时F2.您一般是在什么时间看电视？1.06:0008:00 7.19:0020:002.08:0012:00 8.20:0022:003.12:0014:009.22:004.14:0016:0010.00:005.16:0018:0011.02:006.18:0019:00()F2一1平时()F22周末()F23周日()F3.您看得最多的电视节目是1. 新闻类 7. 体育类24:0002:0006:002. 连续剧 8.MTV3. 天气预报9.单本剧4. 综艺节目10. 评书5.文艺

14、晚会11.其他(请注明)6.外国影片F4.请写出您看得最多的5个电视台:()F5.您平均每天看报纸的时间约为1.1 1 小时 7.67小时1.2 2小时8.78小时1.3 3小时9.89小时1.4 4小时 10.910小时1.5 5小时11.10小时1.6 6小时()F6.您一般是在什么时间看报纸：1. 早晨3.下午2. 中午4.晚上()F7.您看得最多的报纸内容是：1. 新闻 7. 服装类2. 金融类 8.文化信息3. 股市 9. 社论4. 体育类 10. 健康5. 文化娱乐11.消费指南6. 休闲旅游12.饮食F8.请写出您看得最多的5种报纸：()F9.您平均一个月大约看几本杂志：1.0本5.78本2.1 2本 6.910本3.3 4本7.10本4.5 6本()F10.您看得最多的杂志类型是：1. 文学类6.保健类2. 娱乐类7.军事类3. 综艺类8.食品类4. 家庭生活类9.其他专业类5. 服装类F11.请写出您常看的5种杂志：()F12.您的杂志来源是：1. 家中订阅4.图书馆2. 单