女性旅游心理探析

1、1 / 16此資料来自:I精品资料网tww,. cnshu, cn)联系电话：02C-3960388S直班手机业QQm 800003985提供50万份管理资料下载3万集企业管理资料下载1300GB高清管理讲座硬盘拷贝女性旅游心理探究于萍摘要：目前女性旅游研究的重点在于女性旅游行为和女性 旅游市场，而关于女性旅游心理研究的不多。针对这种情况，文章首先 提出了“女性旅游心理”的概念，探讨了女性旅游的一般心理特点，并 在此基础上，着重分析了不同气质类型、不同年龄时期、以及女性单身 旅游的心理活动及规律，为女性旅游心理方面的研究作一点延伸。关键词：女性；旅游心理；气质；年龄；

2、单身旅游女性旅游是当今旅游市场的热点。随着女性的社会地位、受 教育程度和就业人数的提高以及家庭可支配收入明显增加， 女性 外出度假和公务旅游的人数呈上升趋势，2002年我国女性出游 率占52.6%，而男性只占47.4%。在旅游消费市场上，女性已成 为不容忽视的“半边天”。目前国内关于女性旅游研究的热点要 紧在于女性旅游者行为及营销策略、 女性旅游市场开发和女性旅游 研究综述等， 关于女性旅游消费心理的研究还不太多。 旅游企业 只有了解女性游客独特的心理特征， 才能提供出对路的旅游产品 和服务。旅游心理学是研究旅游者的心理活动及其客观规律的一门 科学，其差不多目的确实是解释人们什么缘故去旅游，

3、阻碍人们 旅游决策的因素是什么， 以及人们是如何样做出这些决策的。 狭义的旅 游心理学只研究旅游者即旅游行为的主体的心理； 广义的旅游心理 学不仅研究旅游者的心理， 还研究旅游业开发、 经营与治理的心2 / 163 / 16理依据。本文采纳的是狭义的概念。 “女性旅游心理”确实是女 性在旅游活动中所表现出的独特的心理现象、心理特点及其规律。 一、一般女性的旅游心理1追求时尚与美感，注意旅游产品的宣传与外观 爱美心理与追求时尚是女性消费者普遍存在的一种心理。现 代女性与社会交往的机会增多， 加之感情细腻，往往能及时地觉 察到市场的流行趋势，并乐于追求时代潮流。华坤女性调查中心 完成了一项专门针对

4、都市女性 “有了余钞票最愿往哪花？” 的调 查，选择“旅游”的比例最高（占28.23%），其次为“保健”（27.54%）、“文化教育” （占20.83） 、 “美容” （占12.91%） 、 “娱 乐” （占5.68%） 、“时装”（占3.196%）。这一结果表明，专 门多女性差不多开始追求更加时尚的生活。 与古代女性旅游不同要 紧是官宦之家的女性依从主人而发生的旅游行为或者是乐妓依附于 男性的游历， 现代女性渴望通过旅游来增长知识、 开阔自己的视 野，她们注重自身的健康，她们有着不断“充电、提升自己”的望。她们希望通过旅游活动来满足自己的社交需要、尊重需要、 自我实现等多重需求。女性普遍有着

5、爱美的天性。心理学研究表明，女性最终选购 的商品有一个共同点， 它们的外观及包装一定是漂亮和精美的。因此在旅游产品的广告宣传中， 应包括大量精美的图片， 详尽介 绍旅游地的漂亮风光、民俗风情、特色餐饮和购物有关的内容， 刺 激女性的爱美情绪，引发她们的购买欲望。此外，爱美的天性会 让女性把风景漂亮的旅游地作为首选。 爱清洁的心理令女性比男性 更加关注旅游过程中的舒适程度和整洁程度， 例如乘车环境、 住 宿条件和旅游地的环境。2具有较强的情感特征，喜爱从众与炫耀 女性的情感世界较男性细腻，且想象力丰富，对各种新奇事 物特不敏感，对美的追求比较强烈，通过购买和使用旅游产品， 可 以抒发自己的某种情

6、感， 展示自己的个性， 获得某种心理满足的4 / 16精神需要。女性的感性大于理性，只要被大伙儿认同的、被朋友广泛赞扬 的，女性就理所因此地认为确实是最好的、最适合自己的，这确 实是女 性的从众心理。女性喜爱被不人夸赞，喜爱赢得不人的艳羡。一 次旅游假如能获得如此的效果， 她就一定成为忠实的“旅游发烧 友”。 此外，在货真价实的旅游服务基础上，针对女性特有的虚 荣心和炫耀心理， 旅行社能够为女性游客办理VIP卡，实行某些优 惠或赠送活动，一定能够赢得女性游客的青睐和忠诚度。喜爱购物也是女的的天性。购物是一种能够给女士带来快 乐、刺激和发觉新奇物品的活动， 关于各个年龄段的女性都有着 强烈的吸引力。 尤其是收入较高的职业女性，她们甚至情愿在双 休日去