竞价考核试题百度竞价考核

1、填空题：（每空1分，共计33分）1. 搜索推广的账户结构由 和四个层级构成。2. 百度搜索推广提供了 和种创意展现方式供您选择。3. 百度目前三种展现形式分别为 、和4. 左侧推广标题可显示 字符，右侧推广标题 显示个字符。5. 百度创意由 个部分组成。6. 搜索推广的过程由 5个步骤组成。7. 关键词的匹配方式有 种。8. 搜索推广地域设置可精确到 一级地区，网盟推广地域设置可精确到 一级地区二、选择题（每题1分，计27分）1、搜索引擎结果页面的缩写是什么？（）A、CPA B、SERP C、CRI2、 按点击付费的缩写是：（）A、CPL B、PPCC、CPA3、 影响质量度的最重要因素是哪个

2、？（）A、岀价 B、点击率 C、创意质量4、 当日预算消耗过快，可以尝试哪些操作？（）A、降低岀价 B、限制计划预算C、调整在线时间5、 关于账户的推广地域设置，哪个说法是准确的？（）A. 一个账户只能投放一个地区B. 个计划只能投放一个地区C. 一个账户可投放多个地区，但一个计划只能投放一个地区D. 个账户可投放多个地区，一个计划也可投放多个地区6、 关于账户的预算设置，哪个说法是准确的？（）A. 每个计划都可设置预算B. 每个单元都可设置预算C. 每个计划都可设置预算，但总和不能超过账户预算D. 每个单元都可设置预算，但总和不能超过账户预算7、 关于关键词岀价的说法，哪个说法是准确的？（）

3、A. 关键词的岀价，就是关键词每次被点击时的价格B. 每次点击的价格，有可能高于关键词的岀价，但超岀幅度很小C. 关键词的岀价主要影响排名，与实际点击价格并不相同D. 同一个关键词，岀价越高的用户广告排名越靠前8、关于关键词创意的说法，哪个是正确的？（）A. 个单元内可添加的创意数量是不限的，但并非越多越好B. 个单元内创意的数量应比关键词数量多C. 一个单元内最少需要一条创意，以保证广告能够正常展现D. 同一个单元内不能出现两条相同的创意9、关于访问URL和显示URL的说法，哪个是正确的？（）A. 创意的访问URL必须设置到账户主网站，而关键词的访问URL可设置到任意网页。B. 创意的访问U

4、RL是实际访问的地址，显示 URL是创意展示的地址。C. 关键词的访问URL如果无效，那么广告被点击的时候会优先访问创意的访问URL地址。D.创意的访问URL和显示URL均可输入999个字符的长度10. 关于创意通配符的说法，哪个是正确的？（）A. 创意的标题和描述中，应至少加入一个通配符B. 即使不使用通配符，创意在展现的时候，也可以出现飘红的部分C. 通配符内的文字可以随意填写，因为并非实际展示的效果D. 创意的标题内必须有通配符，而描述可不使用通配符11. 某账户设定消费限额为 100 元，在当天的消费还未达限时，将消费限额改为 200 元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个

5、金额最接近？ （）A.190 元 B.210 元 C.100 元 D.200 元12. 否定关键词可以在账户哪些层级设置？（）A.推广计划层级 B.关键词及创意层级 C.账户层级D.推广单元层级13. 本组关键词有“外汇模拟软件、外汇软件、外汇交易软件” ，下列哪个词适合添加到改组？（ ）A.外汇交易B.炒外汇C.炒汇软件 D.外汇保证金模拟14. 在网民搜索时，如果推广账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词对应的创意在搜索结果 页出现的次数，称之为（ ）A.展现量 B.点击量 C.检索量 D.搜索量15. 对下列关键词进行分组，哪一组比较合理：汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，vo

6、lvo ，沃尔沃，沃尔沃 s801 ， volvoS40 （ ）A.汽车，商务轿车，大众迈腾B.汽车，一汽大众，volvoC.商务轿车，volvo ， volvoS40 D.volvo，沃尔沃16. 小孙有一个电子商务网站，预计转化率 0.5% ，平均交易额 1000 ，毛利率 20% ，那么他的搜索推广的 CPC 理想控制在什么水平？（ ）17. 推广用户在搜索结果中找不到自己的推广结果，原因可能是： （）A.使用的IP地址在IP排除范围B.关键词出价低于最低展现价格C.关键词状态为不宜推广D.账面余额为零18. 某关键词在某日通过百度推广获得 1000 次展现， 50 次点击，形成 5 次

7、转化，在百度消费 25 元，该关 键词的该日 CTR 为多少？（ ）19. 某账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪些原因？（）A.设置了每日预算B.出价较低，排名靠后C.限制投放地域D.关键词匹配方式为广泛20. 网盟可以支持什么形式的创意？（ ）A.视频 B.图片 C.文字 D.flash21. 给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化： （）A.网站打开速度B.关键词的选择C.关键词的排名D.创意的质量22. 小张的网盟推广昨日开始投放，已经投放了一天，为什么今天没有电话咨询呢？（）A. 说明投放没有效果，可以停止投放B. 投放设置可能存在问题，合理的设置和

8、每天充足的展现量是带来效果的基础C. 网盟推广生效周期长，建议持续稳定投放一个月23. 下列哪种情况发生时，可能与关键词质量度的变化有关？（）A.平均排名下降B.关键词状态变成搜索无效C.平均点击费用上升D.关键词由于搜索量过低而下线24. 某用户在账户层级设定推广地域为北京、河北，为计划A设定推广地域为北京、上海；为计划 B设定投放地域为北京、江苏，以下说法正确的是（）A.计划A实际投放地域为北京、上海B.计划A实际投放地域为北京C.计划B实际投放地域为北京、江苏D.计划B实际投放地域为北京三、简答题：（每题3分，共10题，总计30分）1. 健康账户的标准是什么？2. 我看到了不相关的搜索词，怎么办？3. 某个关键词质量度太低，优化它的质量度你会做哪些调整？4. 账户内岀现某个关键词点击量非常高，你会怎么处理？5. 某个右侧排名的关键词，你需要它排名到左侧，需要做哪些调整？6. 创意的显示URL和访问URL有什么区别？当创意和关键词都设置URL时 以哪个为主？四，案例分析：（10分）如下图所示，账户内5个关键词在