2009年―2015年中国电影市场卖座电影成功要素分析

1、2009年一2015年中国电影市场卖座电影成功要素分析摘要：据统计， 2015 年中国电影总票房突破 440 亿，国电影市场的火爆程度盛况空前， 81 部电影票房过亿。 2009 年 是中国电影井喷的一年， 总票房突破 57 亿。种种迹象表明 09 年 是中国电影产业脱胎换骨的一年。 因此笔者决定运用内容分析法 对20092015年中国内地票房排名前 30的电影进行分析，从制 作到营销提炼出 10 项标准对电影进行评估，其中包括：类型、 上映年份、题材、主演、导演、排档、叙事技巧、主流价值观、 主要营销手段、 观众的电影信息获取渠道等进行比较分析。 另外 笔者还对观众群体做了数据分析，观众要素

2、（包括年龄、性别、 地理分布、教育背景、收入水品） 、以更准确的确定电影市场。量化认识这些要素对电影票房影响程度， 进一步推动电影制作的 发展，促进电影事业的良性循环。关键词：内容分析法；商业电影；要素我国高票房电影特征票房数据来自于“电影票房”2015 年度票房冠军美人鱼由周星驰担任导演，张雨绮、 罗志祥等明星主演的古装玄幻动作片喜剧片， 上映档期定在大年 初一。该片叙事技巧多元， 情结跌宕起伏， 沿袭周星驰一贯风格。主要的营销手段是结合微博微信进行话题炒作， 提前大半年开始 为电影上映预热。年度排行榜第二名的捉妖记为剧情，喜剧，奇幻片，由 白百合，井柏然，曾志伟，吴君如，姜武等主演。片子最

3、终票房 在 24.38 亿元，上映时间为 2015 年 7 月 16 日（暑期档），上映 63 天。主要播放平台有爱奇艺和优酷。第三名的速度与激情 7与第四名变形金刚 4 绝迹重生 都为系列电影，都为动作，犯罪，剧情片，好莱坞。前者由范迪 塞尔，保罗沃克，杰森斯坦森德等主演。 2015年 4月 12号在大 陆上映。后者由马克沃尔伯格，妮可拉佩尔茨，李冰冰等中外明 星共同出演。 两部片子的成功同一点在于系列电影培养出的庞大 影迷团。速激的在内地的营销策略上主要是制片方对内地市 场的重视。另外在档期安排上， 速激避开强片集中的暑期寒 假档，而是放在清明前后的周末上映， 而同时期的片子主要是 王 牌

4、特工狼战等，没有强大的竞争对手。第五名的寻龙诀是一部动作，悬疑，惊悚，奇幻，冒险 电影，由陈坤，黄渤，舒淇，杨颖，夏雨等主演，是天下霸唱的 系列小说鬼吹灯中的一部。片子的成功一部分得益于鬼吹 灯小说系列积攒下来的忠实粉丝群， 对于小说拍成电影的呼声较高，这是票房的一大保障。由以上高票房电影特点我们可以大致得出，部电影的要素大致可以归纳出一下几个：类型、题材、导演、主演、排档、叙 事技巧、主流价值观、以及营销手段等 8 大要素进行对比分析。本片将对票房前 30名电影这 8 项要素进数据分析，成功的商业电影需要哪些充分不必要条件。内容分析一）抽取样本。从中华人民共和国国家新闻出版广电总局电影统计平

5、台得到票房前三十的电影有：美人鱼、捉妖记、激情 与速度7、变形金刚4:绝迹重生、寻龙诀、港？濉8.闯鹫吡?盟、 港?濉（11）穆逢胤衬盏？30部影片，笔者将其作为样本。二）确定编码体系编码表基本信息，电影按照排名编号为、电影题材: 1、动作 2、剧情 3、犯罪 4、冒险 5、喜剧 6、爱情 7、战争 8、科幻 9、恐怖10、动画 11、历史 12、惊悚13、其他上映时间: 1、暑期档 2、贺岁档 3、五一档 4、国庆档5、清明档 6、三八档 7、端午档8、情人节档 9、十一档 10、上映年份:无需编码电影结局:1、圆满 2、悲剧 3、开放 4、其他叙事技巧:1、常规线性叙事2、多线性叙事 3、

6、回忆叙事4、环形结构叙事6、乱线性叙事 7、重复线性叙事 8、其他营销方式（宣传方式） : 1、电视广告 2、首映礼 3、观众见面会 4、新闻炒作 5、户外广告 6、网络预告片 7、微博 8、微信 9 、其他三、资料分析一）对电影题材的分析。按照编码表，对排名前三十的电影类型进行标注，图标反应不同类型出现频次。剧情30 次；动 作 24 次；冒险 17 次；科幻 15 次；喜剧 9 次；其他均在 5 次以 下。由数据可知，排名前三十的电影大多为动作片，科幻片，说 明在今天的中国电影市场，剧情、动作，冒险科幻题材的片子更 受观众的喜爱。 动作科幻片在制作成本上往往投入较大， 这类电 影的呈现在影

7、院才能得到充分展现。 由此可见， 影迷在选择影片 是，也会间接的看投资成本， 一般大制作的电影比较能吸引观众。二）对电影档期的数据统计。根据数据统计得出：暑期档6 部；贺岁档 7 部；端午档 5 部；其他排片较分散，没有一定规 律。贺岁档、暑期档、端午档电影票房更加可观，原因在于，贺 岁档和暑期档不难分析， 广大在校生放假在家， 尤其贺岁档电影，新年前后，多数人放假在家。而端午，清明档期这种特殊时期，主要是因为国外大片上映时期，对应的是国外的假期， 这两个特殊档期存在的竞争对手较少，因此，制作优良的电影较容易成为票房翘楚。三）对电影结局的分析。据统计，圆满结局占到 87%，悲剧结尾仅为 6%；

8、开放式结尾占到 7%。在院线交收欢迎的影片大多为美好结局的， 中国大陆观众比较能接受好的结局的电影， 满的结局是观众普遍追求的价值倾向。 电影结局反应了电影创作 的价值取向，而商业电影的最终价值是满足市场观众的需求。四）叙事技巧。叙事技巧对电影艺术效果的影响是重大的，它决定着影片的整体架构，精彩的叙述技巧能够使影片充满趣 味。叙述技巧的运用得当，是一部影片重要的因素之一。笔者通 过分析前三十电影叙述结构， 总结出什么样的叙事方式是大众所 喜爱的。其中多线性叙事有 7 部，常规性叙事、倒叙分别出现 5 部，回忆叙事出现 4 部，其他出现频率均低于 3。五）营销方式分析。关于电影的营销方式分析起来

9、因素较复杂，不适合做内容分析。笔者打算转变一种呈现方式，营销方 式的最终效果在于如何传达到电影观众， 笔者通过分发问卷， 收集观众从什么渠道获取电影信息，从而体现营销方式是否有效。由统计得，观众最多是通过微信和微博获取电影信息，也就是移动互联网终端的宣传是最有效的。 如今微博与微信的深入人 心，线上传播效果突出，微信朋友圈的人际传播，熟人效应，往 往一部相对较好的电影一经推荐，作用是强大的。四、总结在我国电影市场中较为受欢迎的片子具备的要素是：动作的玄幻科幻的、由知名一线明星主演的、排片为贺岁暑假档的、剧 情跌宕的、 电影结局美好的、 依靠微博微信等社交媒体营销做的 好等六项核心要素。结合对我

10、国观影人群的受众分析可以看出， 目前我国票房的 主力军为 70，80，90 后；由于三四线城市基础设施不发达，市 民文化生活水平不够丰富，看电影成为一个很好的消遣娱乐方 式，他们对的票房贡献异军突起，与往年的增长相比，一线城市 影迷增长速度远低于较不发达城市。 以上因素仅仅是一部电影的 充分不必要因素， 满足以上条件的电影不一定取得票房成功， 但 没有这些因素，一部电影很难获取影迷青睐。 （作者单位：安徽 大学新闻传播学院）参考文献：1 周凯，徐理文 .基于 5T 理论视角下的企业微博营销策略 及应用分析以欧莱雅的微博营销为个案研究 J. 图书与 情报， 2012， 05：120-127.2李璐基于PRAC法则的图书馆服务营销策略探究 J.图 书馆学研究， 2012，02：5