2017中国包装水行业八大趋势

1、2017 中国包装水行业八大趋势在 9 月份刚刚结束的 2017 包装水行业创新论坛(PWIF2017)上，22位行业专家对中国包装水行业的发展趋势进行了深度解析， Foodbev Daily 结合最近一年对中国包装 水行业的观察，独家发布了 2017 年中国包装水行业八大趋 势。瓶装水产品的分类已经越来越细了。根据食品咨询公司Zenith International 的报道，在 2021 年以前，儿童水市场 每年将会有 7%的市场增速， 其中亚太地区会引领全球市场。而未来几年，比较有增长潜力的可能是针对 014 岁幼儿和 儿童的水产品。针对儿童的瓶装水一般定价比普通水高 20%50%，毛利率

2、更高。农夫山泉婴儿水 12 升的价格为 88 元，差不多是 50元一箱 24 升普通饮用水的一倍。对商家来说这是一个利润 相对比较可观的市场。农夫山泉“婴儿水”因为对肥胖的担心，家长们在控制小孩子含糖饮料的摄入”， Zenith 国际的市场研究部总监 Esther Renfrew 说。“儿童瓶装水是整个行业正在感知的潮流。”在国际市场，雀巢和达能旗下的依云都推出过儿童水。雀巢优活水儿童装” “依云儿童瓶”20 元一瓶的“依云小萌瓶水”Innova Market Insights 分析师在 PWIF2017 上介绍：“目前市 面上是针对婴儿，或者适合低钠摄入人群的水，未来也会针 对女性、老人、运

3、动员去推出相关的水。布局高端水正成为一种新的风潮，农夫山泉的高端定制瓶装 水、华彬集团引入的 VOSS 以及可口可乐上线的 Valser 都在 其列。华彬集团 VOSS达能也在中国市场引进了 AORAKI 极境之兰， 500mL 的AORAKI 售价约为 8 元，在瓶装水中处于高价格带。AORAKI 极境之兰和其他地区一样，中国消费者逐渐倾向于选择更为健康的饮料和饮水。在包装饮用水市场，高端天然饮用水和进口水的需求正日益增长。”达能中国水事业部总经理卢泰伟DavidRoos）表示。另据法新社的报道，达能宣布完成了对位于Haute-Savoie（ 上萨瓦省）全球唯一依云工厂的现代化改造，并计划在

4、2020年前对其投入合计 2.80 亿欧元。 与此同时， 全球最大的瓶装 水生产商雀巢也宣布一个名为“ Perrier Cap 2020”的计划，巴黎即投入 2 亿欧元对增加“巴黎水”产能。根据计划，水”位于法国Vergne （韦尔热兹）工厂的生产线将增加5条，从而让生产线总数提高至 14 条。今年4月20日，可口可乐悄悄上线 Valser高端瓶装水。可口可乐 Valser 高端瓶装水 今年 2月，百事公司推出新款高端瓶装水 LIFEWTR? 。该款 产品目前 LIFEWTR 有两种规格： 770 毫升（建议零售价为2.06美元）和 1 升（建议零售价为 2.70美元）。770 毫升瓶 装自带

5、一个方便的运动瓶盖。百事可乐高端瓶装水 LIFEWTR?趋势三：桶装水一次性化在 PWIF2017 上，有关一次性桶装水的发展趋势有不同的专家进行了分析。上恒饮品董事长张仪表示：一次性桶装水由于桶是一次性的，这个桶更加有保障，消毒保质更放心，消毒它是一次性的，保质这一块是六个月，传统桶装水做多 予了消费者心理安全感。少天？是做不到的六个月的，最长两个月。次性包装给近日，拥有百岁山瓶装水品牌的深圳市景田食品饮料有限公 司开始卖 14.8L 一次性大包装饮用水了。其实从年初起瓶装 水公司就动作不断， 先是农夫山泉 15L 桶装水回归北京市场， 它可以直接放到饮水机上饮用； 紧接着怡宝为 4.5L

6、纯净水放 出了宣传片。 5 月份，娃哈哈也推出了 4.5L 纯净水精致新装。农夫山泉 15L 一次性桶装水和景田 14.8L 一次性桶装水由于全国品牌在各个地区建厂、物流、回收桶等方面的成本，中 国桶装水市场目前仍然以区域小品牌为主。般地， 15 升一次性桶装水生产成本在 5 到 6 块之间， 算上运费、厂家利润等出厂价至少得在8到 10元之间才合理。按照该价格批发给各经销商、水站等，零售价格要在15 到20 元才能保证经销商有钱可赚。怡宝 4.5L 桶装水据界面记者报道，目前，就拿北京市场来说，娃哈哈、乐百氏、景田百岁山、雀巢等，这些桶装水对经销商的报价都在20 元以。而很多本地区域品牌的桶

7、装水多数定价在 15 元至 20 元 之间。在成本控制上，大品牌看上去没什么优势。怡宝 4.5L 桶装水 目前，各大品牌批发大包装桶装水价格差别并不是很大。而为了先拿下市场份额，在桶装水市场，各大品牌应该还是会先来一场价格战。上恒饮品董事长张仪表示：我所定位的次性 15L 的大包装水，不止是在切桶装水的市场，也是在 切包装水的市场，就看你再怎么做。趋势四：定制化 与普通饮用水相比，企业信息独家定制的饮用水多了一份企 业相关信息的展示，从一瓶定制水，可以展示出公司的品牌 形象和文化，有利于公司未来品牌化发展。企业定制瓶装饮用水，可以有效提高企业品牌形象，它使企 业的推广成本大幅降低，为企业的可持

8、续发展提供了有利的保障。为客户提供更可靠、更安全的优质服务。安徽天地精华是目前定制化的代表企业 据安徽天地精华介绍，该公司定制专属的瓶装饮用水，从瓶 盖到标签到瓶型，都有专业的设计团队为客户量身定做。而定制矿泉水没有进入商超，跨过了线下的渠道，直接与客 户进行销售，这样的销售对象多为公司企业、事业单位、政 府机关单位，面对个人的寥寥无几。虽然，一些品牌饮用水也会从事定制矿泉水的服务，但并不是其业务核心。所以， 定制化服务。另一方面，越来越多的一线品牌开始钟情于纪 念瓶，自 2007 年开始，法国天然矿泉水品牌依云（ Evian ） 已经推出限量版纪念瓶十个年头。 2007 年， Lacroix

9、 第一次 给依云设计水瓶的时候，设计界还有些不以为然，不过很快 这个昂贵又美丽的水瓶成为大热，此后十年，依云矿泉水频 繁和时尚圈跨界合作，每年都与高端时装品牌推出一款设计 精致的限量版纪念瓶。定制矿泉水可以在细分领域做精、做专，给客户提供更多的2007 年，依云和 Christian Lacroix 推出第一款纪念瓶 2016年，农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水发布了纪念版“金猴套装” 贺岁农历猴年。2016 年，农夫山泉推出金猴套装纪念瓶 趋势五：跨界与共享2015 年 4 月 15 日，昆仑山雪山矿泉水与滴滴打车战略合作签约仪式在北京举办，正式宣布展开多元深度合作。作为各 自领域的行业领导品牌，双

10、方的深度合作不仅将在战略层面实现资源最大化的无缝对接，更将全面提升双方的品牌影 响力以及产品用户体验。昆仑山携滴滴 两巨头跨界联手 据北京商报报道，今年 9 月 14 日，此前滴滴专车中常用的 昆仑山 350ml 装雪山矿泉水已经悄然“下线” ，益力 370ml饮用天然矿泉水取而代之。与之前昆仑山的产品类似，益力 瓶身上也明显标注出“滴滴专车”的字样，这款产品为滴滴 专车定制款。农夫山泉与网易公司合作，发布了一款特别包装的果味饮料，为吸引阴阳师游戏的中国粉丝，抓住市场机遇。2017 年4 月，农夫山泉发布荔枝风味水。 Innova Market Insights 分析 师在 PWIF2017 上介绍：“ 越来越多的视频流量企业和包装水 企业合作，帮助两者之间相互融合、相互推广，这也是未来 非常良好的发展趋势。 ” 趋势六：产品功能化款专门用来做咖啡的水品牌 Aquiem 。一箱水（ 12 盒，每 盒 1 升）价格为 25.68 美金。水的生产地在迈阿密，采用 的是利乐包装。一杯咖啡里 98% 的成分是水” ， Aquiem 的创始人 Fra