精品资料（2021-2022年收藏的）服装品牌市场调研

1、 2011-11-20姓名：魏磊 班级：09服装班 指导老师：何亚男 学号：170409104 院系：艺术与服装工程学院 服装品牌市场调研报告 服装材料学作业服装品牌市场调研报告 专题导语2011年各类服装新品陆续上市，引起时尚界对2011服装品牌市场流行趋势的高度关注。在今年的各大国际秋冬时装周上，我们似乎已经提前感受到了2011秋冬时装的流行气息，这些设计师带来的时尚盛装是否就代表着2011秋冬时装装流行趋势呢？当然最后一切还得消费者说的算。今天，我们通过专题展示国内2011秋冬女装，和大家一起观察中国2011秋冬时装的流行趋势。貂皮的运用展示了女性的狂野魅力服装品牌市场调研报告2011/

2、2012秋冬季是一个充满期望的季节，色彩生动鲜艳、明亮、柔美、实用、时尚而又自然。充满暖意、浓厚的自然风格色板，有沙土、花栗鼠、摩卡浓汤、巧克棕色带人们回归自然;或者是同色系的杏色，裸色等等，都很和谐自然。红色，有暗红、酒红、玫瑰红等等专属女性风格的色彩，可以大知性，以性感艳丽，也可以充满甜蜜。搭配多变的蓝绿色调，狐狸绿、青绿、“森林”绿，或者是已经流行 过的阿凡达色，还是吸引了人们。矿物黄、麦加橙色，或者是更鲜艳的黄色、橘色等流行色增添了味。有光泽、无光泽的金属色，有着一股强烈的张力，可以做小面积的搭配，或者是画龙点睛的装饰。黑白灰，可以是主色也可以是配色，只要运用得当，永远经典。还有各种图

3、案，如动物纹路，印花，格子、波点、条纹等等，也有独特的魅力。一组充满暖意、浓厚的自然风格色板，沙土、花栗鼠、摩卡浓汤、巧克力棕色带我们回归基本，矿物黄、麦加橙色、紫檀等流行色增添了趣味。淡金色增添了金属感。色块和建筑元素给人从头到脚的优越感和新鲜感。加上有趣的优质双面做工。无可挑剔的新发展、技术魔力、矛盾轮廓等等任你选择。 服装品牌市场调研报告 常熟2011两种流行秋冬装的品牌的对比研究作为本次服装材料学的作业，老师让我们进行市场调研，然后选取两种相近的服装品牌进行对比。 同时从以下几个方面进行分析比较：品牌风格 品牌定位 产品款式特点 面料材质 面料处理细节 辅料搭配方式 两品牌的异同 对比

4、分析面料选择与品牌理念的关系在做这次课题作业时，我选择了常熟2011两种流行的秋冬时装进行分析比较，（阿依莲与淑女屋）通过对这两种服装比较分析去进一步了解这两种服装的品牌风格、品牌定位、以及品牌价值观。为自己以后能够更好的的进行专业学习。 阿依莲 淑女屋服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装的流行趋势2011年秋冬在色彩方面，仍然延续撞色系，只是由明快果色系，演变为成熟暗色系，深海蓝，墨绿，金属古铜棕，午夜紫。 在选材方面，皮草永远是设计师们的最爱，谁叫这个元素是女人们的致命伤呢，必然是不可缺少的。但是今年全球倡导时尚与环保结合的声势越来越扩大，皮草的大片运用已成了过去时，2011年秋

5、冬皮草成为了简单，而不能没有的点缀，颜色运用上更加突破常规，大胆运用夸张的撞色系，宣布它不可动摇的地位。 图案纹理方面偏重个性化的动物纹理印花，像鱼鳞纹，蛇皮纹，鳄鱼纹等都是今年各个大牌设计师们的偏爱。不过即便是衣服上只有一点点的动物皮点缀，想穿出大牌范儿，没有很强的气场是驾驭不了的。最好不要轻易尝试，但钱包，手拿包这样的小件儿，喜欢怎么用就怎么用。1.流行色2.流行面料3.流行款式、风格服装品牌市场调研报告2011-2012常熟秋冬品牌的流行趋势江苏常熟是中国著名的服装城，全市目前拥有各类服装服饰企业一千多家，年产值一百三十亿元人民币，涌现了众多国内知名品牌。而一些国际名牌也在这里设立了加工

6、厂。去年常熟服装出口达三点四 常熟某品牌服装设计稿目前常熟已汇聚全国各地和国外著名服装服饰品牌一百一十多个，其中有中有中国驰名商标十多个，名牌经销商一千多家，成为名副其实的服装服饰名品集散地。众多知名品牌都在此安营扎寨，名牌服装销往全国各地，同时还出口欧美、日本、东南亚等国家和地区。常熟服装 市场是一个充满活力、多元化的国际市场。在常熟这个百花齐放的服装城市当然也少不了阿ayilian 与 fairyfair服装品牌市场调研报告2011/2012女装品牌秋冬流行趋势-品牌风格 -品牌定位 -流行色彩-面料-流行款式-流行的风格-流行的造型服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行

7、趋势阿依莲（ayilian）淑女屋（fairyfair）服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势 (fairyfair)-品牌定位淑女屋（fairyfair）创建于1991年，以自成一格的品牌个性力挺于中国时尚服饰品牌的市场。它定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。 淑女屋是一个讲故事的品牌，一些个邻街女孩的成长故事，这里有人物、有情景、有情怀；一个纯静美好的情感世界，这里有学习、有幻想、有恋爱一个清涩和美

8、好相伴的小节，这是女人一生中最美的时节，也是一个品牌故事的成长时节。 让不同的地域，多元的文化解构与碰撞，用创意穿引在的田间，牧场、乡村、教堂，闻花香、听风声，看雨落，让脚步和着中世纪宫延的节拍，波西米亚的旋律，西班牙的音韵舞蹈起来 淑女屋的故事有如莎士比亚戏剧般的传神，史诗般的华美！ FAIRYFAIR宝宝时代 -儿童时代- 少女时代 -长大以后 "FAIRYFAIR”，淑女屋的延伸，淑女情结的浓缩与升华，淑女屋一切美好精神的提炼。她是一个金粉女人，更是一个风情万千的成熟女人。她用心告诉每一位从女孩历炼到女人应具有的素养和气质。她的美经历过世事仍心静如水，她的美质朴、含蓄，有着贵族

9、般的气质和女性特有的柔和，高贵从容，优雅浪漫，知性且感性，风情而不失性感，在举手投足、待人接物的点点滴滴中，她的美融合成一种生活品质，渗透出一种勇往直前的精神力量，是女性思想、物质、感情所向往的精神空间。她的世界宁静、温情、柔美，云淡风清中令人心旷神怡。 服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势 (fairyfair) -色彩一：色彩：金粉与朱红的炫目，纯白的清醒与纯黑的迷醉，充满艺术感的印花与设计师亲笔描画的图案，交织成异国风情与多元文化的浪漫，还有对每一个线条与结构的完美追求，都镶嵌在Fairyfair女人生活的每一个场景中 淑女屋品牌女装中长款针织衫是潮人们今季不可忽

10、视的热门时尚，适合换季及冬季搭配穿着，白色的蕾丝搭配显得可爱活泼，其中有闪亮点缀的装饰则能提升魅力。中长款的版型。服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势(fairyfair) -造型 二：.造型：上紧跟国际路线，以简约、 纯静、单色、流动构成品牌风貌，主张在设计动因中，追求下意识知趣的风情与性感，形成Fairyfair这样的女人，非比寻常的产品和品牌形象。针织衫别具民族风的图案吹来一股清新舒爽的英伦风，袖口镂空设计流露着可爱浪漫的迷人气质整件单品充满异国风情。 镂空设计流露着可爱浪漫的迷人气质服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势(fairyfair

11、)-面料 三：.面料：针织、羊毛、棉、蕾丝等，表现女性成熟的魅力。这款衣服设计大胆、简约，当前流行的针织设计。尽显女性的成熟美服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势(fairyfair) -款式四：款式：云遮雾绕的蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、精美的绣花、别致的剪裁融入经典与时尚的元素，以稍嫌繁琐的设计，达到一种庄重高贵脱离现实生活之感。 蕾丝、蝴蝶结，长长的群摆；白色、紫色、粉红色作为“淑女屋”品牌的招牌设计元素，在新丝路的模特以轻松的表情和略显夸张的肢体动作的演绎下，展现了一个纯洁美好、优雅复古的纯美世界；同时，又用大量的亲和、纯朴、自在的自然元素和创新颖的设计风格演绎出

12、新新人类那种简约不羁、悠然自我而又创新激昂的简单生活。服饰作为载体，透过美好天真的设计理念，表现和传递到生活中，将成熟美丽女人内心的旋律，趋向成熟妩媚、风情优雅、美丽性感，表现得淋漓尽致。也再一次地体现出“淑女屋”系列产品以文化背景为依托的一贯。 肩部的搭扣肩章设计更是迎合了这款马甲的军旅风主题，边上的蕾丝点缀则平添了几分少女的柔美浪漫情怀淑女屋官方网站：淑女屋品牌女装 淑女屋2011秋装流行趋势服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势(fairyfair) -款式浓郁的色彩和简单的造型，充分表现女人对自我和自由的追求，内心对爱情的热烈渴望，和被压抑的心灵的爆发。 用冷艳，

13、含蓄的织锦缎，柔滑如肌肤的丝绸，质朴飘逸的棉麻，沾染上宝石蓝与孔雀绿的华美。 唯美蕾丝和精彩亮片的设计，展现淑女文雅和闪亮、夺目的气质特征 自然元素：熊猫开衫设计 服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势（ayilian） -品牌定位 阿依莲标志阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，凭着良好的市场表现已成为中国休闲服装行业的后起之秀。由影视红星徐熙媛（大S）形象代言。阿依莲，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。”阿依莲适合于广大初中，高中生

14、以及30岁以下的女性朋友。阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受中国各地年轻消费者所喜爱。 专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐，有不失阿依莲独特的时尚品位。他们的货品款式新颖繁多，价格适中，适合不同场合穿着的都市现代女性。 阿依莲，自1999年创立，经过公司的不断努力及各地客户的鼎力支持，至今已遍布中国各大城市，地区分销机构20多家。 展望未来，他们将在以往的基础上，进一步的加大产品开发及广告投放的力度，并将以品

15、牌代言人的方式进一步提升阿依莲的整体品牌形象，力求做到顾客满意他们满意的双赢局面。 品牌定位 目标市场：始终面对大众消费市场。 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象。 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位：以大众消费层位，强调物超所值。 营销策略：面对国内休闲服市场的快速发展和激烈的况争，阿依莲坚持以品牌文化创造市场，以品牌责任维护市场的原则，以大众的需求为本份，以产品的质量为基准，以特许连锁经营、区域特许代理、终端加盟专卖的经营方式，严格执行“商品

16、的标准化、服务的优质化、管理的网络化”不断完善经营机制建立务实、快速的运行模式。 服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势（ayilian） -色彩一：粉色：品牌代表色，代表粉色的生活态度。是品牌视觉识别特征，特有的粉色给予消费者强烈的品牌印记。白色。浅蓝色、米色等等都是阿依莲的主色调。粉色王国： 阿依莲健康、快乐、活泼、童真、积极、勇敢、奉献、善良、柔情、温婉的性格已渗入到客群的思维观念之中，当粉色态度融入到产品王国的时候，阿依莲品牌内涵就被无限地释放出来，像生命一样蓬勃发展，吸引着人们惊羡的目光。阿依莲在自己倡导的粉色王国里自由飞舞，象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻

17、过度里的精灵，经过一轮又一轮的蜕变重生，幻化出一个又一个的天使，它寄托着主人的梦想，飞到幸福的彼岸。服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势（ayilian） -造型二：造型：阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的美丽人生。 “阿依莲”以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自

18、信，深受中国各地年轻消费者所喜爱。 专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使“阿依莲”的设计既紧随潮流的步伐 领子: 翻领衣长: 常规款(65cm<衣长95cm)款式细节: 褶皱印花装饰风格: 淑女颜色分类: 黑色 绿色尺码: S M L XL季节：秋服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬女装品牌的流行趋势（ayilian）-面料 三：面料：阿依莲“时尚淑女装”定位精准，面向校园女生和年轻白领一族提供：套裙、单裙、T恤、开衫、毛衣、棉套、羽绒服、牛仔装、风衣、大衣、休闲裤、时装鞋、皮具、帽子、袜子、背包、饮品等产品类。自然面料方面有蕾丝、针织、棉、羽绒、毛料等。 款式: 开衫领子

19、: 连帽领衣长: 中长款(65cm<衣长80cm)袖长: 长袖衣门襟: 单排扣面料: 棉、毛颜色分类: 灰、 黑色尺码: S M L XL季节: 秋季款式: 小西装袖长: 中袖面料: 皮颜色分类: 棕、 豹纹尺码: S M L XL服装品牌市场调研报告2011-2012秋冬装品牌的流行趋势（ayilian） -款式 四：款式：秋季风格：Ayilian延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅力，清新 ，雅致，如花。明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快Ayilian的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季

20、节，产品完整的组合及易搭配性则为您带来一季美丽的心情。 冬季风格：Ayilian的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也有美丽的线条。为这个冬天增添了多姿多彩的感觉。 领子的设计简约优雅，还能无形中显示出女性的柔美曲线纯美淑女 粉色王国 纯美：寓意阿依莲品牌性格特质 王国：代表产品丰富，结构完整。阿依莲产品将在未来几年内进行系统性扩充，满足消费者一站式需求。 纯美淑女： 它悄无声息地展示着阿依莲消费群体共同拥有的一种性格特征，它是特有的一种精神层面的美；是未经世事呼之欲出的纯；是未曾雕饰含苞欲放的美。阿依莲带出新生代女性的纯真与自然，冲破传统淑女观念的束缚，让更多的女性走入梦想的世界，让生活更加绚丽多彩、无拘无束。 阿依莲2011秋装新款以其奇特的计划魄力气魄，亮丽素雅的色彩，配以大方