中国葡萄酒进口贸易现状及对策分析

1、中国葡萄酒进口贸易现状及对策分析背景：伴随着国外市场的低迷而中国却在加入 WK之后，随着葡萄酒进口关税税 率从65%路降至14%瓶装）和20%散装），进口葡萄酒在中国的机会开始大幅 显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场，进口量持续高速增长。数千个品牌，几十个品种，以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。 各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数，力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握住这个难得的机遇。随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均GDP超过5千美元后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级成为我国经济

2、发 展的必然结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性， 酒类消费向低度、营养等方向发展；葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品， 势必 会有大发展。一、中国葡萄酒进口现状据中国海关总署的统计数据显示，2011年葡萄酒进口总量为36.1万千升， 同比增长27.6%,进口金额为13.93亿美元，同比增长80.9%。其中瓶装葡萄酒（2L以下）进口量为24.14万千升，同比增长65%;进口金额为12.73亿美元， 同比增长94.05%;散装葡萄酒（2L以上）进口为12.02万千升，同比下降12.32%， 进口金额为1.2亿美元，同比下降20%。今年上半年，我国进口葡萄酒总量 2亿 升，

3、同比增长12%;进口葡萄酒总值11.1亿美元，同比增长24.1%；进口平均 价格为5.5美元/升，同比增长9.0%。中国已跃升为全球第 五大葡萄酒消费国， 同时成为第八大葡萄酒进口国。2Q09年201!年中园脣尉卿1置潮胴2011年 2厲店2009年进总量（单位万千升） 进金额（单位：亿美元36.128.317.113, 937.72009-2011年中国葡萄酒进口基本数据2011 年2CH0 年2009 年进口总里（单位：万千 升）逬口金额（单位：亿美 元）进口量I进口数量 T-数屋同比8,人©IdaovcNrh5040302010口-10-20理法国、西班牙、智力、澳大利亚和意大

4、利一直是我国进口葡萄酒主要来源 地。今年上半年我国自上述5国进口葡萄酒合计1.7亿升，占我国葡萄酒进口总量 的82%价值9.8亿美元，占葡萄酒进口总值的88.2%。法国葡萄酒在中国市场均占据绝对主导地位，2012年上半年，中国自法国进 口葡萄酒7.5千万升，同比增长16.7%,占进口总量的36.7%;自西班牙进口葡萄 酒3.7千万升，占进口总量的18%同比增长8.7%；由于中国与智力之间自由贸易 的协定，使得智力出口至中国的葡萄酒在价格方面具有很强的优势，再加上新兴消费群体对来自智力的葡萄酒的好感，智力在今年上半年的进口量同比有了很大 提高，今年上半年，我国自智利进口葡萄酒3.5千万升，同比增

5、31.4%，占进口总 量的17.3%；自澳大利亚进口葡萄酒2.0千万升，占进口总量的10.1%。2012年1乃月我国葡萄酒主要进口国救虽同叱徇20R年1 10月中国瓶装葡萄酒进口国金额前20名排序表国家丹也区金额（美元）排名国家F地区金额（美元）1袪国10220919611南非28810792澳大利亚4475640412加荤大20513703意大刑1859331813葡萄牙18640384智利1088878614摩尔梦瓦4211225美国1045001415英国3748566西班牙1017838516奥地刑2941817鶴国675358417匈牙利2046808阿根廷425742618格鲁吉亚

6、1462769新西兰321345119希腊13219910罗马尼亚299890820瑞士116096数据来源：中国葡萄酒白皮书二、今年上半年中国葡萄酒进口的主要特点（一）一般贸易进口所占比重超 7成。今年上半年，我国以一般贸易方式进口葡萄酒1.5亿升，同比增长10.1%，占我国葡萄酒进口总量的72.9%;同期以 海关特殊监管区域物流货物方式进口葡萄酒 4.8千万升，同比增长11.8%，占我 国葡萄酒进口总量的23.5%。（二）私营企业为进口主力。 今年上半年私营企业进口葡萄酒 1.2亿升，同 比增长41.8%，占我国葡萄酒进口总量的 62.4%；外资企业进口 5.2千万升，同 比下跌15.2%

7、，占我国葡萄酒进口总量的 26.4%；国有企业进口 2.2千万升，同 比下跌18.3%，占11.3%。国退民进有利于葡萄酒进口市场的发展。（三）我国葡萄酒进口量将持续增加。从消费结构来看，目前我国葡萄酒呈倒金字塔结构，主要为高端商务人群消费。因此，今后的一段时间内我国葡萄酒 进口量将会持续增加。今年6月份，我国葡萄酒进口 4千万升，价值2.1亿美元， 同比分别增长24.7%和22.4%，环比分别增长16.0%和12.3%；进口平均价格较 2月份高点6.1美元/升有所回落，为每升5.2美元，同比下降2.7%,环比下降 3.1%。（如下图所示）2011年UZ痢t国葡萄洒进口&介走势圏进口屋

8、进口屋+平均价格平如恪色 6a 乙 x（四）小包装鲜酿葡萄酒进口比重占近6成。今年上半年，我国进口 装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒” 1.2乙升，增加12.7%,占同期我国葡萄酒进口总 量的57.4%。同期，进口装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒” 7204万升，增加 8.2%,占35.4%。此外，进口蒸馏葡萄酒制得的烈性酒” 119万升，增加22.2%; 进口葡萄汽酒246.5万升，增加55.8%。三、当前我国葡萄酒进口持续增长的原因（一）巨大的市场需求与高额利润刺激了葡萄酒进口增长。 随着我国生活水 平不断提高，越来越多的消费者开始选择进口葡萄酒。 据统计，我国葡萄酒市场 每年以超过10%的

9、速度在增长，高端市场利润率一直在 30%以上。（二）进口税率下调以及新消费税办法的实施降低了企业经营成本。继2005年1月1日国家下调瓶装及散装葡萄酒的进口关税后，2006年7月1日正式实施的进口葡萄酒消费税办法中规定，进口的葡萄酒消费税可用进口环节已经缴纳 的消费税抵减。我国加入WTO后，葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%（瓶 装）和20%（散装），从而刺激了进口的增长。（三）主要葡萄酒生产国采取措施促进出口。近几年，欧洲、南美、澳大利亚等地葡萄及葡萄酒产量大幅增长， 但其国内消费能力增长有限，所以，主要葡萄酒生产国通过对葡萄酒出口采取优惠措施来刺激出口，缓解产能过剩的矛盾四、中国葡萄

10、酒市场存在的问题（一）管理体系不完善，执行标准比较混乱。在过去很长一段时期内，我国葡萄酒的发展实际处于被忽视的地位， 至今没有一套科学、行之有效的行业法 规出台，原料与葡萄酒生产没有统一的管理机构，葡萄酒企业分布于农、工、商 等部门，处于多头领导之下，归属关系不清，各行其是，管理秩序较混乱。（二）重复建设、盲目发展。 有些地区看到葡萄酒热销，不管本地区是否 适合种植葡萄，就盲目设点建厂；有的地区虽然适合种植葡萄，但也遍地建厂， 规模过小，难以形成规模效益。（三）管理体制有待改进，企业机制需转换。 由于我国的葡萄酒工业是与 农业相分离的管理体制，管理政出多门，种葡萄归农业，酿葡萄酒归工业，卖酒

11、归商业，内销和出口还要分开，这些都为葡萄酒的发展形成了巨大的障碍。 国有 葡萄酒生产厂家是我国葡萄酒工业的支柱， 但这些企业很多经营机制不灵活，背 着沉重的社会负担，包袱重、资金短缺，亏损严重，为急于摆脱困境，往往急功 近利，工作重心不是抓管理、抓质量、开发新产品，而是上上下下忙于销售。销 售对象又集中与大城市、大宾馆，而没有充分顾及广大中小城市成千上万普通消 费者。加入 WTO后，国外企业必然要抢占我国的市场，市场竞争更残酷，这对 没有站稳市场的品牌是一个很大的冲击。（四）葡萄酒生产标准法规亟待与国际接轨。葡萄酒是国际上通认的酒。欧洲和美洲实行的都是以国际葡萄酒局的标准为依据的等级制。各国葡

12、萄酒的法规里，允许的工艺条件和添加物，以及产区、品种，每个等级的酒所生产的区城、葡 萄种植的产量,栽培方式、管理措施和产品所表示的品种、年份都有一定的限制。 所标志的葡萄酒品种，其含量（该酒所用的主导原料葡萄）必须达到85%。我国现行的葡萄酒标准中，判断质量的优劣，只有合格与不合格之分。在合格的葡萄酒里面，哪些质量更好,哪些质量较差，就无标准进一步衡量。实际上，同是 符合标准的合格葡萄酒，其质量差异是相当大的，仅用合格与不合格来区分葡萄酒 的质量优劣、咼低贵贱，是远远不够的。五、针对中国葡萄酒进口贸易现状需要关注的问题（一）进口葡萄酒大举占据国内市场，国内产业发展遭受挑战。今年上半年，葡萄酒的

13、进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%，占据中国葡萄酒市场1/4的份额；1-9月国产葡萄酒累计产量增速为18.1%, 9月当月产量为 9800万升，同比增长7.7%,远低于同期进口增速。业内专家表示：现在进口葡萄 酒和国产葡萄酒还没到达平衡的地位，未来 5年内双方将完成动态的平衡，进口 葡萄酒或将占据40%的市场份额。葡萄酒进口量的大幅攀升以及外资品牌的急剧 扩张加剧了葡萄酒行业的竞争，为处于成长初期的国内葡萄酒产业带来沉重压 力，不利于自主品牌实现盈利和成长，或将进一步造成市场份额缺失和产业发展 动力不足。（二）国内缺失葡萄酒定价体系和质量分级体系，产品质量和市场行为问 题重重。葡萄酒市场的发

14、展前景导致很多生产经营者匆忙入市，而国内定价体系和 质量分级体系尚未健全，市场准入门槛较低，行业盲目的扩张导致乱象丛生。 按 照国际机制定价和销售惯例，进口葡萄酒销售利润不应该超过 50%，但目前我国 进口商素质参差不齐，消费者对葡萄酒的认知程度不高、 辨识能力较弱，市场普 遍存在葡萄酒标价混乱情况，更有甚者以次充好、将价格提高数倍。另外，葡萄 酒造假问题已日趋严重，形成生产假冒酒浆、酒瓶、标签、包装纸乃至包装盒的 完整的黑色产业链，山寨名牌、公海灌装、国内贴签等行为更是造成产品真伪难 分的混乱局面，葡萄酒市场亟待规范管理。（三）传统消费旺季到来，葡萄酒进口量或将急速猛增。2012年元旦、春节

15、将近，按惯例葡萄酒消费需求不断增强， 2010年12月当 月进口量猛增1倍，今年剩下2个月进口量或将同样急剧增加。另外，经销商出现 随意提价甚至哄抬价格等行为的风险显著增强， 亟需加强监控管理，保障节前市 场运行平稳。六、优化中国葡萄酒进口贸易格局的建议随着欧债危机持续发酵，欧美地区对于红酒的消费热情下降，国际葡萄酒市场重心转移到我国，与此同时，国内股市和房地产市场收益较差， 大量游资转 向红酒收藏，甚至到境外直接收购酒庄。我国葡萄酒进口量预计将稳步增长。 当 前，在法国等全球葡萄酒传统生产国加紧布局我国葡萄酒市场的同时，澳大利亚、美国、新西兰等非传统葡萄酒产区也逐步加快抢占我国中低端葡萄酒的

16、市场份 额。由于国产葡萄酒普遍集中在中低端领域， 因此上述产品的大量进口对国内企 业产生了较大的冲击。所以提出以下建议：（一）建立健全国家葡萄酒定价标准和质量分级体系，规范葡萄酒市场准入 和经营行为，保障市场健康有序发展。（二）引导国内葡萄酒产业学习国际先进生产技术经验，加快投入研发和创 建自主品牌，提高产品质量和市场竞争力。（三）加强对葡萄酒进口的监测预警，密切关注进口贸易规模和价格的波动， 防止过量进口对国内产业造成损害。七、个案：中国成为法国波尔多最大进口国波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）最新市场报告近日出炉，中国市场依旧表 现抢眼。再次稳居波尔多葡萄酒进口量和交易额名单榜首。报告称，自2011月6月至2012年7月，波尔多葡萄酒全球出口总值攀升至 22.9亿欧元，创历史新高。根据数据显示，过去的12个月里，进口量方面中国（内地及香港）以高出第 二进口国德国132新跑全球市场，对波尔多葡萄酒进口量高达6300万升；交易总 额达6.49亿欧元，排名第一。波尔多葡萄