创办企业内刊策划方案

1、一、创刊的必要性分析：1、企业文化发展的需要： 内刊即企业内部刊物，不能公开销售，但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅 力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候， 他必须对企业的历史和未来作 出阐释和描绘，企业文化的演进的过程，在很大意义上是企业家对自身历 史和未来的不断阐释和描绘的过程。 而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在 口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化” ，才能持续并广泛传播。 企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台， 也是企业文化演进的一个历史 记录。2、提升企业竞争力的需要： 当今时代成就大事业的中国企业家，不仅要靠经济的力量，

2、而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广大的人力资本，形 成永续的竞争力。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随 着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，近 10 多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部 舆论导向，同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创 办的非赢利性“企业内刊” 12000 多种，而且每年还在以 25%左右的速度 递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其 影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。调

3、查显示，企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、 内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景” 。 较有影响的企业内刊有： 万科、实达、沟通、联想、万通、四 通人、新南方、宝安风、三木信息等等，凡是规模大的一点民营 企业，正规一点的企业，现在都有自己的刊物，或者反过来说，如果你的 企业没有一本内刊，你的企业文化就值得质疑。3、特色营销发展的需要： 企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和 义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务， 没有一个自己控制的媒体，是非常不方便的。 （结合企业实际情况予以阐 述）二、创刊宗旨及目的：

4、1、宗旨：有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化 和对外树立企业形象的双重使命2、目的：（1）企业上下及各部门之间的交流互动（2）亮丽风采的对外展示（3）企业成长历程的忠实记录（4）企业凝聚力、企业精神的采集与提炼（5）学习氛围、团队精神的有效渲染（6）传播健康理念、引导健康生活三、内刊的目标定位：1、内部员工2、分公司、经销商人员3、各级会员4、目标会员（潜会员）5、合作伙伴单位（友好往来单位）四、办刊策略及实施方案：1、确定为内刊形式内刊形式主要分为报纸折页式和杂志式， 企业可根据实际情况自行选 择。一般报纸折页式适合小型企业，杂志形式更适合大型企业，杂志形式 成本较

5、高。2、刊名确定为 XXX 刊名可请企业知名人士或政界知名人士3 / 17书写。可供选择的刊名有yxxx、xxx（列举一些已征集好的刊名）对以上刊名做一下比较，并提出建议，供领导参考。3、内刊的栏目安排与定位：（ 1）基本栏目：即每期内刊必有的栏目（ 2）常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目（ 3）临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想：刊首寄语：创刊号为发刊词， 以后每期内刊可根据公司的新举措 （政 策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工（会员）起到 思想上引导或激励作用。 每期限 1篇稿，编辑部供稿 公司动态：即公司新闻，公司内部发生的一些重大

6、事件的报道，或 是公司新出台的一些对员工（会员）有益的新政策的报道等。 每期多则 新闻稿或图片新闻，编辑部供稿 封面故事：对封面图片进行人物故事的挖掘，或是图片背后所隐藏 的事件的报道。 每期限 1篇稿，编辑部供稿 团队风采：以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示销售团队 （会员）的风采，并烘托出“愉悦地旅游，开心地工作”这一主题。 每期展示一个团队的多张图片或展示多个团队各一张图片，摄影组供稿精英故事：星级总裁的故事，以访谈录或报告文学的形式出现，并配有星级总裁的照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。 每期限 1篇稿，编辑部供稿 会员沙龙：会员可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、 见

7、解，或是提出问题，形式不限、文体不限，篇幅在300800 字之间，每期刊登 3 5位会员的来稿。 每期 3-5 篇稿，会员供稿 健康人生：介绍一些健康的生活习惯、保健知识，以及会员与营养 学讲师之间的沟通，以健康问答的形式，会员提出问题，由营养学讲师进 行解答。 每期 3-5 篇稿，王远东主持栏目并供稿 畅游天下：员工（会员）旅途中的亲身体验或感受，文体不限、篇 幅不限，以及介绍旅游小常识、 下一次旅游景点的预告和景点的介绍。 每 期 3-5 篇稿，员工（会员）供稿， 常识和预告由编辑部、 商务旅游部供稿 特别报道：针对员工（会员）感兴趣的话题、特别想了解的人或事 而特别策划的一个报道重点。 每期限 1 篇稿，编辑部供稿 成长足迹：员工（会员）或者是一个