宁波实施品牌战略打造品牌城市.

1、宁波实施品牌战略打造品牌城市作者:曹治来源：网络上传:汪益东宁波品牌产品到品牌城市印记继宁波被荣膺为 中国最具有经济活力的城市”、中国文具之都” 中国模具之都”荣誉称号之后，2005年11月6日，在北京举行的中国自主创新品牌高层论坛暨 中国品牌经济城市峰会上，宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后，被授 予中国品牌之都”自此,宁波已经拿到了第四张城市名片”据了解，宁波市从1993年开始全面实施品牌战略，10余年来已取得丰硕成果。截至目前已成功培育了 11个中国驰名商标、12个中国500具有价值品牌和35个 中国名牌产品，另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波品牌,157

2、个 宁波知名商标。如今宁波已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业，行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域。在商务部公布的“ 200-2006年度重点培育和发展的出口名牌” 中,宁波有20个品牌入围，占品牌总数的11%,是国内拥有国家级出口品牌最多的城 市，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470亿元,占规模以上制造业的 34%。宁波 品牌兴市”已较成功的走出了一条 品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌 经济-品牌城市”的发展之路，并呈现出鲜明的宁波特色。宁波品牌企业扎根于本地，致力于开拓国际

3、市场，经历了无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的艰辛之路。宁波品牌经济保持了每年30%以上的高位增速，综合实 力和品牌价值也普遍得到快速上升，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。突出表 现为四高一齐”：（一高原创性。宁波经济的最大活力”来源于发达的民营经济，而正是这些面大 量广的草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的泊来品。它们深深植根于宁波的土地上，生于斯、长于斯，经历了无数的艰辛与蜕变，最终才茁壮成长起来。以宁波现有国家级品牌为例，它 们的成长模式虽然不尽相同，有的是从无牌贴牌到有牌再到知名品牌一步步成长起来的（如雅戈尔、杉杉，有的是在当时

4、国内市场已趋饱和的情势下强势介入，凭借独到 的品牌经营理念获得成功的（如方太、奥克斯，有的是在高品质的基础上运用全新的 品牌经营模式迅速成长起来的（如唐狮，还有的是先打国外市场再拓展国内市场（如贝 发，但无一不是土生土长的原创性品牌。（二高集群性。发达的民营经济是宁波的活力所在。而民营经济的一个最大特 点，就是有着浓郁的自发性、鲜明的区域性和极大的带动性，往往是凭籍一家或几家 企业的带动和溢出效应，就能够催生出一个块状产业集群。宁波的服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要产业集群的形成基本如此。据初步统计，目前宁波年产值上 亿元的块状特色产业集群有140多个。这就从先天上注定了宁波品牌形成的

5、高集群 性。如，宁波的服装行业仅中国名牌就有15个、中国驰名商标3件，家电行业有中国 名牌7个、中国驰名商标5件。（三高成长性。近年来，宁波品牌经济始终保持在30%以上的高位增速，品牌企业 的综合实力和品牌价值也普遍呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造 业发展的强劲动力。以去年连续入围中国 500最具价值品牌排行榜的12个品牌为 例，不但90%以上的品牌价值及排名有了不同程度的上升，而且品牌价值增幅最高的 达50%以上、排名上升最快的达67位。此外，我市还有13家企业成功跻身中国制 造业500强,其中前200强5家。（四高开放性。致力于拓展国际市场，是宁波品牌企业的共性。长期以来，凭

6、籍对 外开放先发优势、港口优势和海外 宁波帮”等诸多优势，宁波有许多企业从一开始 就热衷于作外贸出口，致力于打造出口品牌，如贝发、爱伊美、燎原灯具等。目前，全 市现有1.5万名外销员，每5个宁波人中就有1个从事与外贸行业有关的工作。长期 闯荡国际市场所经受的千锤百炼，最终催生了一大批知名出口品牌的诞生。近年来 在国家商务部公布的 重点培育和发展的出口名牌”名单中，宁波往往是入围品牌名单最多的一个城市。在今年国家商务部公布的名单中，宁波又有20个品牌入围。此 外，宁波品牌企业共计已在100多个国家和地区注册了商标，其中贝发集团一家企业 就在境外70多个国家注册了商标，申请了 400多项专利。（五

7、百花齐放。宁波经济的最大特色是民营经济发达，而民营企业的一个最大特 点是 草根式”机制灵活、市场适应能力强，但由于其先天不具备国有企业的政府资 源优势，大多依靠自身积累，逐步做大做强。因此，宁波的品牌企业虽然没有象青岛海 尔、深圳华为和中兴一样的 航母式”巨型企业,但有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的 小巨人”式全国 单打冠军”如雅戈尔、奥克斯、波导、维科、方太、双鹿、贝发、海天、韵声、三A等。与国内同类城市相比，尽管宁波中国名牌个数不是最多，但中国名牌产品生产企业家数却是第一。目前 宁波有近700家销售规模上亿元的潜力型企业、40多家超十亿元的小巨人”型企 业，以及

8、200只左右产销量位列全国同行三甲的潜力型产品，其中114只产品位居第到2010年，争宁波市政已荣膺中国品牌之都”称号的宁波，如今要向更高的目标迈进 取拥有2 3个制造业的世界名牌。而作为推动该城市品牌建设主力 府当然是功不可抹，因为政府制定的一系列战略决策都将决定该城市的发展走向。最近宁波市政府已制定出台了关于推进 品牌之都”建设的若干意见。结合 未来五年城市发展目标，作出深入实施自主创新战略和品牌战略，全面推进创新型城 市和品牌之都建设的战略决策。总体目标是：争取到2010年,通过积极营造有利于品牌建设的政策环境、创新环境、市场环境、法治环境和体制机制，形成一大批全国著名、具有自主知识产权

9、和竞争优势明显的品牌产品和品牌企业，形成一批具有较大 影响力的区域品牌，形成若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，使品牌经济成为 宁波经济社会发展的重要支柱。在 2010年，出现2到3个制造业国际品牌，全市40% 以上企业拥有自主出口品牌，力争更多品牌列入商务部重点培育和发展的出口名 牌。作为民企大市、出口大市，宁波的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶 段目前进入了提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段。贝发集团总裁邱智铭表示：没有品牌铺路，企业寸步难行。自主品牌已经成为企业竞争力的重要推动器。”我们下一步要做什么？不能老走贴牌的道路，要走自己原创的道路。品牌要原 创，自己的品牌要出口，关键是

10、设计问题，是技术创新问题。这两个问题不解决，自主品 牌出口就没人要，你没有设计,没有完全创新的设计思路，没有技术上面的突破，你就出 不去,人家何必要买仿造的东西。”市经济委员会副主任田平岳说，下一步要提高宁1906商务部波品牌的，含金量？首先就要国际化。这对中国名牌、中国知名商标都很需要。据了解，目前全市自主品牌商品出口已达 10%以上，在境外注册商标累计 件,境外注册国家和地区近百个，居全国同类城市前列。有20个品牌被评为 重点培育和发展的出口名牌”位居全国同类城市第一。一些品牌的单项出口额，如一 根敦煌”线、一支 贝发”笔、一把 长城”尺、一节 双鹿”电池、一只 韵升”八音 琴、一台 海天”塑机,均居全国首位。同时，据该市工商部们统计，目前已至少有16 家企业正少努力申报中国驰名商标，这些企业包括贝发、奇迪、得力、广博、维科 等。特别是今年初，宁波市政府出台的关于推进 品牌之都”建设的若干意见规 定，今后被认定为中国驰名商标和中国名牌的企业，政府将奖励20万元。而实际上,该市一些县、市给出的奖励额度更高。如宁波保税区上半年出台政策，对被认定为 中国驰名商标或 中国名牌”产品、省级著名商标或 浙江名牌”产品、市级知名商标 或宁波名牌”产品的企业，保税区管委会分别一次性给予奖励 100万元、50万元、5万元。而慈溪市对于新