电视宣传片策划方案

1、电视宣传片策划方案策划主题：发富玩具厂电视宣传片 委托单位：发富行 FAX INDUSTRIAL 企划单位：深圳视界工社影视广告有限公司一、前言FAX INDUSTRIAL籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一，展开国外市 场推广活动，特别是日本和欧美地区，是实现国内外市场推广行为整合，建 立并改善与客户的品牌关系，维护并强化 FAXINDUSTRIA专业形象与地位的 有效途径。同时，FAX INDUSTRIAL电视专题片的成功构建与推广，又将成为FAXINDUSTRIAL促进其他商务服务实现的一个前提条件。因此，FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂 优势等方面

2、来进行规划整合，比较完整地展现公司形象、实力和品牌，从而 达到直接服务市场活动的目的。二、传播推广的目标1、实现海内外市场的协同互动，促进国际市场良性发展；2、实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导；3、强化合作商之间的业务来往，以及合作交流的深度和广度，扩大其他 潜在合作商的认知，吸引更多合作；4、强化FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。三、制作电视专题片五大理由1、电视专题片，是海外营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销方式， 特别对于玩具市场。不论是用于直接营销，还是用于间接分销，公司 形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场拓展，完善企业整个 营销战略体

3、系。2、相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页， 人们愿意接受电视、 图像等直观、生动地传播方式，尤其对于人性化比较强的玩具以及正 在成长发育的市场群体来说更加突出。3、 VCD DVD在国际的普及速度是空前的，将电视专题片转换成VCD DVD可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。4、国际贸易、电子商务发展迅速，尤其在国际市场。电视专题可以上 载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎可以实现市场目 标群体人人下载，速度快捷，观看方便。5、在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。 电视专题片正好是广告片的主体部分，可以从中提出很多素材，或者 直接作为电视专题广

4、告片播放。四、需求特色界定1、内容条理分明，简洁清晰，以事实说话，充分考虑 FAX INDUSTRIAL发 展战略需要和客户群体的心理特点，不牵强意味；2、视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频画面符合FAX INDUSTRIAL的专业市场特色、富有 FAX INDUSTRIA个性，行 文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，解说语言风格接轨国际化。3、以“服务客户”为本，遵循国外的风俗习惯以及行为、思维方式，电视 片采用国际化表现惯例，准确、 扼要地介绍FAX INDUSTRIA为目标客 户群体提供普遍关注的深度企业资讯，特别是产品工艺流程。4、综合考虑国

5、际市场需求，本电视片时长定位在 58分钟左右，最大限度 提高市场目标群体记忆，达到完美的传播效果。五、表现内容本电视片采用产品生产流程介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍系 列产品生产流程为主线，来展示 FAXINDUSTRIA勺形象，使客户在通过观 看此片时，有一种亲临 FAX INDUSTRIA勺感觉，对FAX INDUSTRIA有全 面的认识。公司形象方面：A企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势C人才优势D营销网络E、售后服务F、企、业荣誉G企业文化H发展战略产品介绍方面A、产品种类B、产品生产流程（原料、成模、上色、描色C、产品QC QAD产品包装E、产品运输F、产品销售G产品开

6、发六、内容优化本电视专题片要达到传播推广的目标，锁定市场目标群体，在整体主线创 意和章节上，内容优化，重点突出“新与奇”。为此，我们将本电视专题片创作成一种富有故事性情节的记录片，塑 造一位天真可爱、聪明伶俐的卡通天使形象使者 来贯穿整个电视专题片， 融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一部企业 资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。整体上，我们根据FAX INDUSTRIA产品生产流程等企业个性特点，将 本电视专题片划分为五个模块，在每个模块介绍中穿插相关的公司形象内 容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。这五个模块是：总论（类似新闻导语）、模型（MOLDING

7、 WORKSHO成型（DECORATION WORKSHOP 装配（ASSEMBLE WORKSHO包装（PACKOUT WORKSHOP通过这五个模块，可以让市场目标群体全面了解FAX INDUSTRIA产品生产的整个流程，以及全公司的风貌和内涵。总论（类似新闻导语）：制造悬念、简要、人性地概括FAX INDUSTRIA 引起观众的注意力。模型(MOLDINWORKSH)P主要展示原料、模型制造等方面的高标准， 使目标客户对FAX INDUSTRIAL品前期有深刻认识，认知产品背后，加深 品牌印象。成型(DECORATIONORKSHOP主要展示产品打光、印染等精细工艺， 突出FAX IND

8、USTRIAL品精湛，以及 FAXINDUSTRIA人对玩具工艺一丝不 苟的工作作风，促动目标客户对 FAX INDUSTRIAL牌产生信赖。装配(ASSEMBLWORKSHQP主要展示产品的复杂性、做工的精细等， 反映FAX INDUSTRIAL品的每一个环节都是一项工程，吸引目标客户。包装(PACKOUWORKSH)OP主要介绍产品包装、输入等国际规范，让 目标客户对FAXINDUSTRIA产品放心，突出FAX INDUSTRIA对CIS的重视。七、解决方案1、表现手法我们将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表 现视频，以设置卡通天使形象的故事情节 来行文解说FAX I

9、NDUSTRIA独 特企业形象，自创符合 FAX INDUSTRIA精神和行业特色的艺术风格来装 饰点缀本片。实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素 质的员工团队、高科技的产品、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺 流程生产场景能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精 神活力的画面。电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现 FAX INDUSTRIA的高科 技产品个性特色。此外，公司形象 LOGO产品LOGO?创意性的表现。通 过这种手法力图准确、全面地反映 FAX INDUSTRIA的蓬勃生机。行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场

10、目 标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列优势，展示FAX INDUSTRIA形象 以及产品工艺。艺术风格：1、语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙 点睛，切中要害；2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；3、音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的；4、采用中、英、日文三种字幕；5、米用国语、英语、日语三种语言解说；6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品的特色和国际目标市场的需求特点。2、影片基本架构及表现形式第一部 分对FAX INDUSTRIA进行精粹介 绍，如：1、1

11、6年历史的资深玩具厂商2、各种玩具年出口量数百万3、营销网络遍布亚洲、欧洲、 美洲4、仅工厂占地面积就达 13000形式：米用可爱的卡通使 者充当导游的形式，穿插FAX INDUSTRIA大 楼、车 间等镜头，显赫工厂的规 模。1分钟左右平方米5、装备了数十台高科技先进设 备6、第二部 分对FAX INDUSTRIE具产品生产流程逐一介绍，如：1、模具是怎样设计出来？2、产品经过怎样的工艺流程？3、产品质量检测是怎样？4、除了回答一些市场目标群体关 注的问题外，在该部分我们将从其他角度展现 FAXINDUSTRIA产品的整个生产工艺流程、设备、人员风貌等环 节，紧扣“内容优化”部分阐 述中后面

12、四大模块。形式：米用可爱的卡通使 者参观各个生产车间的 方式，适当地配以现场解 说和配音旁白，介绍整个 生产工艺流程。画面既有实景，又有 动画特技，和卡通天使的 形象使者穿插，动感强 烈，生动有趣。目的：帮助市场目标群体 充分了解FAXINDUSTRIA对其生产实力和工乙流程给予咼度 肯定，从而树立商务合 作、商务贸易的信念，产 生信赖。4分钟左右立口三 第分对FAX INDUSTRIAL行总结和未 来展望。如：1、高度概括一两句公司战略 定位；2、对未来市场和技术发展进 行阐述。形式：米用卡通天使的形 象使者做FAXINDUSTRIA参观的总结发 言。画面洋溢一种青春活 力，充满激情与高科技

13、 感。目的：加深市场目标群体 对 FAX INDUSTRIA的印 象，同时帮助他们对FAX INDUSTRIA勺前途充满信 心。20秒左右3、电视片制作流程；A、双方沟通；B提交策划方案，协商创意表现；C签定拍摄制作合同；D撰写脚本，审核、修改，确定脚本；E、前期拍摄；F、后期制作；G审核修改；H交成片。4、主创阵容：由毕业于北京电影学院、广播学院的优秀 导演、摄影师、剪辑师和深圳大学的资深教授、以及资深动画师、广告策划、制作 人。5、拍摄制作设备：数字级、广播级BETACAR像机、 升降摇臂、导轨，广角镜头； 专业电影拍摄用镝灯， 专业监视器。数字化无压缩非线性编辑系统视频特技效果制作系统绘

14、画、动画和三维特技制作系统附：专题片脚本样式：序 号画面字幕解说长 度001一群姿态万态的卡通人物， 在一张世界地图上，充满 喜、乐、哀、悲等各种可爱 的表情，他们在跳跃，歌唱、 和交谈。追求个性，品位生 活。玩具文化已经震撼 着人们的心灵。玩具产业，犹如朝 阳，逐步照亮世界的每 个角落。10秒002FAX集团的LOGO在世界地 图上从亚洲逐步地点缀欧 洲、美洲世界各地。（三 维+实景）FAX INDUSTRIA10秒003推出片头和片名（三维）3秒004世界地图上带有FAX INDUSTRIA LOGO的卡通 人，飞跃起来，像天使似的， 展翅翱翔在蓝蓝的天空。FAX INDUSTRIA 亚太

15、 地区最大规模的玩具 制造商与开发商，已经 展翅起飞服务于世界 各地。3秒秒005卡通人飞到亚洲地图的上 空，慢慢地降落在FAX集团 办公楼，定格。3秒006卡通天使，一手举话筒，一 手举着FAX INDUSTRIA的 玩具产品，像一位电视节目 主持人一样，进行现场主持 播报。先生们，女士们，玩具 给我们的生活带来了 很多变化，不仅小孩子 喜欢，而且老人也青 睐。呵呵，当然，我也3秒是一位玩具迷。不过，在玩具的大千 世界中，我了解玩具产 品最多是 FAXINDUSTRIA生产的系列 产品。007卡通天使，主持节目，在同 期声中穿插入一组气势恢 弘的FAX INDUSTRIA形象 画面。哈哈，我

16、不是催牛！ FAXINDUSTRIA有 16 年的 发展历史，其生产规模 还是亚太地区之最，我 身后的大楼就有13000 多平方米的占地面积， 员工3000多（简单而精辟地介绍FAX INDUSTRIA 吸弓 1 观众，对 FAX INDUSTRIAL 一个大致 了解。）30秒008卡通天使的主持画面，刚才，我已经对 FAX INDUSTRIAL 了一个初 步了解，也许你现在还 在认为我在催牛皮（笑 声）。现在我让你们随我到 FAX INDUSTRIA 的各 大车间看看去。3秒009FAX INDUSTRIA生 产车间。以下依据产品生产的流 程线，卡通人逐一开始介 绍，整个电视片的画面几乎 包括了 FAX集团整个公司。 大到整个公司的大楼环境， 小到一个零配件的安装、测 试，甚至灰尘的清洗。我们首先到 FAXINDUSTRIA的模具车间。她是玩具造型的发 源地。（把玩具流程，逐一介绍，各 种工艺用镜头表现。）必钟左右010市场活动场景，营销网络分 布格局、展览会、研讨会、 企业文化、办公人员等等画 面好,我们已经顺利地参 观完了工厂，现在你们 知道了我真的没有吹 牛吧！ 3秒012回眸FAX INDUSTRIA