2020年自学考试《广告策划》同步练习题及答案_第1页
2020年自学考试《广告策划》同步练习题及答案_第2页
2020年自学考试《广告策划》同步练习题及答案_第3页
2020年自学考试《广告策划》同步练习题及答案_第4页
2020年自学考试《广告策划》同步练习题及答案_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、XX自学考试广告策划同步练习题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1 .质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的()的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A传播过程B传播模式C传播效果D传播要素2 .电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。A量化指标B质化指标C统计指标D销售指标3 .()是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A覆盖率B发行量C阅读率D视听率4 .()是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A覆盖率B发行量C阅

2、读率D视听率5 .()是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。A覆盖率B发行量C阅读率D视听率6 .()是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A营销组合B媒介组合C媒介计划D广告战略7 将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做()媒介组合。A集中式8 分散式C长期性D短期性8. 在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫()。A栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D延续式排期9. 将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中

3、的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫()A栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D延续式排期10. 媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买()A商品B生产资料C媒介资源D媒介计划11. 将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为()。A人员测量法B日记法C问卷调查法D焦点小组访谈法12. 将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收

4、视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为()。A人员测量法B日记法C问卷调查法D焦点小组访谈法二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即()。A量化指标B质化指标C发行量D收视率E媒介威信3. 媒介目标应该是()。A具体的B详细的C可测量的D有可能完成的E单一的4. 设定媒介目标时需要重点考虑的因素有()。A目标消费者和媒介发布地理因素B目标市场的特殊要求C媒介发布时间要求D创意要求和媒介预算E广告主要求5. 媒介策划是为了

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论