广告媒体策划书内容策划书

1、广告媒体策划书内容 策划书广告媒体可以分成很多种类，这里把传统广告媒体分为 大众传播媒体和小众传播媒体两大类。随着科学技术的进步，出现可很多新型媒体，把它们笼统地称为新媒体。 下面是小编整理 的广告媒体策划书内容，希望对你有帮助。一、大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影 等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体， 通常被称为四大广告媒体。（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发 行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分 布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力 较强，广告信息比较容易推广。报纸可以随身携带

2、， 可以不受时间和空间的限制， 阅读 方便，有较强的选择性和说服力。读者可以随心所欲地翻阅报纸， 接受需要的广告信息，确认广告内容。报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。报纸拥有 特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力， 能比较详尽地对广告信息做描述和介绍， 增强对广告的理解力。报纸广告 的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时 间和版面，并能在短时间内调整广告内容， 适应性和机动性较强。但是，报纸的读者需要一定的阅读能力， 报纸的大众化 又使读者阶层范围比较广泛， 缺少一定的针对性。报纸的时效性 较短，只有一天甚至更短的时间， 因而广告内容被反复阅读的可 能性很小。

3、报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难 完全注意到广告，传播效果不稳定，还容易出现跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。（二）杂志杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读 者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳 定，对所订阅的杂志认同感较强， 由此对刊登的广告也显现出较 高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高， 对于新产 品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。杂志的自动阅读率比较高， 常常被广泛传阅，还有被反 复阅读的情况。 杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运 用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或 折页来

4、延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品， 造成 画面的震撼效果。另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观 程度与价值感，制作起来也比较容易。杂志具有较强的保存性， 能延续广告的传播效果。不过，杂志出版周期长，出版速度慢，发行范围有限， 读者层面较狭窄，市场覆盖率低。由于发行间隔时间较长，缺乏即时性，因此对有时效性的广告，传播时间上较难适应。（三）电视电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。自2020 世纪3030 年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，在传播 领域中产生了越来越大的影响， 也是传播广告信息的主要媒体之。电视普及率高， 收视对象层次广泛， 能在极广的地域范 围里，迅速

5、传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。观众 一般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感；同时，电视 的播出形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能使观 众留下深刻印象。电视广告播出机动性强， 不同类型的播出形式 具有不同的效果。如赞助广告（时段）能加深理解，累积形象，传 播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度；插播广告能突出重点， 即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。电视已成为沟通观众的主要渠道， 也越来越受到广告主 的青睐，近些年来电视广告费直线上升。据统计，全世界广告费 约有三分之一是投入电视媒体。我国电视广告收入自2020 世纪 9090年代后就

6、超过报纸，19981998 年，我国电视广告营业额 135135. 6 6 亿， 占全国广告营业额的 1 1/4 4 强，比报纸广告收人多 3030 多亿人民币。电视广告片因受时间限制， 广告讯息容量较少，不能详 细传播商品特性。广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。电视广告瞬间即逝，如播出次数 少，传播效果则会不明显；只有大量购买电视的时间，反复重复播出，才可能实现预期的效果，但这样就要支出很大的广告费。 电视广告的制作费用也很贵，这就不利于中小企业的市场开拓。同时， 观众收看电视的状况， 也对传播效果产生负面的 影响。观众只能按电视节目顺序观看，而不能随意选择

7、节目，尤 其在收看广告的时候心不在焉， 往往随意换台或离开而影响实际 的收视率。（四）广播广播传播速度快，时效性强，收听不受时间、地点限制， 具有很强的机动性和灵活性。 广播可以拥有众多节目主持人， 每 个节目能够形成个性特色，通过热线服务等，易于进行双向交流， 引发想象力，产生亲近感，构成相对固定的听众群广播广告语言的口语化程度也较高， 比较通俗，感性诉 求力强。制作过程也简单，播出费用不高。收听对象特性明显， 地区性电台能做有效的地方性广告，针对性强，促销效果明显。但广播只能用声音诉诸听众，而且时间短暂，保留性差，难以吸引听众，留下深刻印象。听众接收信息时的注意力也不是 很集中，收听效果难

8、以准测定。广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些 优势，广播广告的营业额在逐步提升。在我国，广播一直是有效 的传播媒体，能覆盖广大农村和交通不发达地区， 运用广播有利 于新市场的开拓。（五）电影电影虽然属于大众传播媒体之一， 但相对于四大广告媒 体来说，电影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具有 一定的优势。电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，不受时 间限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。电影广告一般在 正片之前放映，观众接受广告信息时环境较舒适，心情较松弛， 对广告有较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广 告效果。电影广告受放映时间和场地的限制， 传播范围有限，

9、且 电影广告片拍摄费用也比较高，因而受重视的程度逐渐下降。但 电影观众一般都是消费力比较强盛的群体，广告费用的投放量相对可以减少，在进行媒体组合时，可以考虑电影媒体。二、小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒 体，传播范围小些，受众群体少些，所以称为小众传播媒体。这 些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动， 所以有时也可统称为促销媒 体。（一）户外广告户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱 等。英文为“OutOut DoorDoor：简称 0D0D 广告。户外广告种类很多，特点也不一样。总体上看，户外广 告一般传播

10、主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能 够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复记忆，达到印象积累的效果。户外广告的制作越来越精美， 欣赏价值较高，还可美化 环境。如霓虹灯广告，以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽 的夜景，成为城市的亮点，和美化城市的手段。户外广告因其受 空间和地点的限制，所以流动性差，信息无法流动传播。（二） 销售点广告所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物， 或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂 悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征 的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点

11、广告或销售现 场广告（PointofPointofPurchasePurchase AdvertiseAdvertise），简称 POPPOP 广告。POPPOP 广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用， 促成和便利购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促 使消费者产生购买行为，直接提高购买率。所以有人称POPPOP 广告是临门一脚。（三） 直接广告直接广告，是直接进人消费者的家庭和工作场所，以及通过个人之间的信息沟通，表明比较具体的求购信息的广告形式 的总称。其中，邮寄广告（DirectDirect MailMail AdvertiseAdvertise，简称 DMDM 广告）是最

12、早开展、也是最主要的形式。它是将广告信息通过信件用直 接邮寄的方法传达给目标消费者，介绍产品或服务，也可以寄优惠卡或附送样品、折价券等。邮寄广告的形式可以不拘一格， 有较大的自由度。可随 意设计，发挥创造，给消费者以新鲜感。因受众没有阅读时间的 限制，所传递的信息内容更丰富详尽。 邮寄广告的设计要新颖独 特，使目标对象愿意开拆，尽量减低对邮寄广告的抗拒心理。如 学术报告会、名人录、论文集等，很烦人。还有一次收到珠海寄 来的挂号信，拆开后原来是一小袋洗头膏。应注意的是，要与消费对象建立经常性的联系。 还可发 放问卷，调查目标消费者对商品的期望和建议，保持销售信息交流的畅和愉悦。平时还要注意积累资料，选好对象，建立用户花 名册。名册的资料应该准确、详细，包括邮寄对象的姓名、出生 年月日、阶层、职业、兴趣等。还有一些直接广告形式，如电话广告（提机先听一段广 告，回答问题，答对者可电话免费，很误事） 、上门广告、传单 广告、物品广告（如送纸袋，印有企业名称）、夹报广告等。（四）交通广告利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具，及其周围 的场所等媒体做的广告，就是交通广告。交通广告因价格低廉， 流动性强，且有着较好的传播效果，