优秀计划方案范文：手机广告策划书

1、手机广告策划书一、前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利 润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机 会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。二、内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者， 推动着更广阔的移动性行 业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解 决方案，从而丰富人们

2、的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在 全球五个主要市场上市，股东遍布世界各地。秉承“携手同行，面广告 50000元数字电子封面广告 30000元女友插页广告25000元运动与休闲插页广告 25000元4、网络广告：挑选门户网站，着名电子产品网站，投放广 告，刊登NOKIA音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目 光。网易形式刊例价太平洋电脑网网页旗幅广告 +测评50000元IT168网页旗幅广告+测评30000元新浪网页旗幅广告40000元搜狐网络视频广告30000元中关村在线网页旗幅广告+测评40000元七、广告预算1、广告制作预算：电视广告一“ NOKIA音乐星球篇”：约300000元。

3、平面广告一：“音乐，打开脑袋让你说篇”约50000元。平面广告二：“音乐，喜怒哀乐任你说篇”约50000元。事物广告费用：主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌。约为 600000 元。2、媒体投放预算：(1) 电视媒体：2，085，000元/月。(2) 户外媒体：以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。候车亭广告：灯箱的标准统一尺寸为 ：350CM长*150C M高。以30天为期，约135000元。公车车体广告：公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1、2万元。以30天为期，约120，000元。大型标板广告：购买以“S'型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼

4、顶、路边的超大型广告牌）和“B'型牌（广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、 楼侧、立柱式等中型广告牌）为主；以30天为期，约200, 000元。（3）杂志：根据所选择的杂志的报价统计出约为170,000元（4）网络广告：根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170,000元总计：约3，880，000元手机广告策划书（二）一、封面设计标题：尼采手机广告策划书指导老师：杨艳策划人：汪苏义日期：*-5-23二、市场分析中国手机用户持续增长，截至 7月底，全国手机用户突破 7 亿户，是全球使用手机人数最多国家，女性用户保守估计超过2亿。朵唯公司现在抓住女性手机庞大的市场需求和独特性

5、，摆脱传统手机的外形设计和功能设定，让女性手机变得更符合女性的 审美观和对功能的需要。其实尼采公司现在是走在市场的前面， 跟尼采公司竞争的这一细分市场比较少，日本很多公司的设计也很多符合女性需求的手机外形，但却缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的独特优势。而且日本很多手机公司对中国市场的营销工作做得不是很充分，对中国市场不是很重视，因此尼采公司可以利用这一市场空白扩大市场占有率。三、消费者分析尼采主要的销售对象是女性， 主要定位于15-40岁。包括学 生，公司白领，时尚潮流，追求完美的商务女性和有家庭主妇等。 她们的心理特点：追求健康美丽，爱情。不同年龄段女性手机消 费者关键购机因素：

6、1、外观设计对女性手机消费者而言是最关键的购买驱动因 素，尤其是对30岁以下的核心女性手机消费人群购机时最为关 注的是手机的色彩、材质手感和款式；2、女性手机消费者购机时不是很关注手机的价格、功能和 口碑；3、25岁以下女性手机用户想对而言不是很看重手机的品牌和大屏幕手机，这部分人群相对容易接受国产品牌，对国产品牌而言进入成本较低。四、竞争分析1、 主要竞争者：日本的夏普和索爱，还有iphone。2、广告的优势和劣势：毕竟尼采是建立不久的公司，相对 其他知名的手机品牌而言， 知名度不够强，而且尼采的广告广度 不够大，局限的区域太小。优势：针对中国女性市场而建立的品 牌，抓住女性的心理特点和需求

7、。在广告强调女性的追求，有利 于吸引女性的眼球去购买产品。3、广告主题尼采，第一个专属于女性的手机品牌；为现代 女性找到属于自己的生活方式， 实现专属于女人的美丽梦想； 尼 采为了美，为了爱，为今天的女性而生。4、竞争者的包装设计，品牌的长处与弱点。5、竞争者的广告及促销活动的支出情况。6、对竞争者费用支出、广告效果的调查。7、同行业中对竞争广告或推广计划活动的接受度及所受到的影响。8竞争者广告分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播时机及攻势强弱等，以适时调整 自己的广告战略与计划等。五、目标市场选择与市场定位数据显示，截至2008年年底，全球手机注册用户数量已达

8、41亿，中国手机用户已达到 6、4亿，其中，女性手机用户占据 40%也就是说，中国女性手机用户有 2、56亿。女性手机消费人群年龄、购机价格分布：女性手机主要购机 人群是30岁以下的年轻女性，约占女性手机市场的67% ;从购机价格来看，1000 - 2000元中端手机是女性的主要选择，约占 女性手机市场的40%。六、广告媒介策略媒介的选择与组合：以电视广告为主，报刊杂志和网络博客 和视频为辅。1）电视:（全国性）CCTV-1、 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-8（地方性）北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台。2）报纸:（专业类）中国经济报、少儿导报等。（综合类）中国电视报、青年报、打工报、地区性日报、地区 性晚报等。3）杂志:（专业类）销售与市场等；（综合类）少男少女、读者、意林、青年文摘等。4）户外广告:各个目标市场的路牌、灯箱和车身、七、广告目标策略1）短期目标:通过宣传令消费者认识此产品，并且购