ATENZA国产版度公关传播方案课件

1、ATENZA国产版 2014年度公关传播方案 2014-02-07全媒体试驾全媒体试驾创意阐述+核心内容（1.0）：全媒体试驾会使每名记者充分体验ATENZA的全新驾驶境界，同时解析：l 魂动设计 具有生命感染力的B级轿车最新设计理念l 车随意动 驾驶性能的最高境界l 创驰蓝天 独辟蹊径，比肩两大技术流派参与互动（2.0）：邀请名星车手到场 参与、对话，以其专业的驾驶才能与明星魅力，向媒体亲身展现ATENZA的全新驾驶境界。活动名称“人马一体，车随意动”全媒体试驾会活动形式大众媒体专业媒体活动时间244家媒体，294人（暂定）覆盖媒体培训+场地+路试+拍摄城市场地3月17日4月2日（暂定）推荐

2、1：成都（金港赛车场蜀南道路试驾）推荐2：大理（全民健身广场洱海环湖试驾）推荐3：三亚（军用机场三亚公路试驾）全媒体试驾活动概述活动目的通过全媒体试驾，向媒体展示ATENZA的三大趋势借助赛车明星扩大传播范围和力度，引起市场关注媒体选择全媒体杂志平面电视广播网络媒介选择策略：多种媒体配合，以平面媒体为主，共244家媒体，预计294人参加；一、杂志媒体：21家，备选5家选择全国范围内发行的专业媒体二、平面媒体：126家全国性媒体+区域性媒体搭配以重点省份省会主流媒体为主，非重点省份媒体为辅，搭配非省会省市重点媒体，形成各级别市场全面覆盖三、电视媒体：29家以覆盖全国范围的各省卫视为主，同时结合中

3、央级知名电视频道；主要与各电视台知名专业汽车栏目合作四、广播媒体：26家主要与省市级电台交通频道合作五、网络媒体：42家选择知名专业汽车网站和知名门户网站汽车频道媒体活动执行期网络1周内发布平面与广播2周内发布电视1个月内发布杂志2个月内发布媒体发布周期 城市推荐全媒体试驾执行规划城市推荐1成都 场地推荐n 成都成都历史悠久，有“天府之国”、“蜀中江南”、“蜀中苏杭”的美称。n成都金港国际赛车场成都国际赛车场是中国西部最高级别的赛道，其施工正是严格按照国际汽联二级赛道标准进行。ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾执行规划城市推荐1酒店选择7成都高新豪生大酒店坐落于重要发展战略新区高新区，

4、与天府软件园及众多国内外知名企业为邻。酒店设计极富时尚感，细微之处尽显现代感的奢华！l 距离成都机场16公里，车程30分钟；l距离试驾场地6公里，车程15分钟。成都高新豪生大酒店（五星级）成都高新豪生大酒店成都双流机场成都金港赛车场ATENZA国产版度公关传播方案 成都历史天气全媒体试驾执行规划城市推荐1天气情况ATENZA国产版度公关传播方案n 大理常年气候温和、山水秀丽、少数民族风情闻名于世。 城市推荐 执行规划城市推荐2大理全媒体试驾 场地推荐n 大理全民健身中心位于大理市下关北区万花路东段、景观大道以南、洱海以西。ATENZA国产版度公关传播方案按国际五星级标准兴建的一家商务型酒店，总

5、占地面积18000平方米， 酒店设施齐全，装修豪华典雅，融欧式古典风格和现代设计风格为一体，别俱一格。l距离大理机场15公里，车程约30分钟；l距离场地距离2公里，车程约10分钟。大理海湾国际酒店大理机场 大理海湾国际酒店（五星级）全媒体试驾执行规划城市推荐2酒店选择ATENZA国产版度公关传播方案 大理历史天气全媒体试驾执行规划城市推荐2天气情况ATENZA国产版度公关传播方案 城市推荐全媒体试驾执行规划城市推荐3珠海 场地推荐n 珠海珠海生态环境优美，山水相间，陆岛相望，气候宜人。n 海泉湾博派试驾中心在度假区内景色优美，拥有全长1公里赛道和面积2万平米试驾区域。ATENZA国产版度公关传

6、播方案珠海海泉湾度假村（五星级）全媒体试驾执行规划城市推荐3酒店选择集美食娱乐演艺于一体的渔人码头、高科技的现代剧院、设备一流星级服务的体检中心、为健康加油的运动俱乐部。l 距离珠海机场机场50公里，车程约1小时15分钟；l距离试驾场地小于1公里。海泉湾度假村珠海机场ATENZA国产版度公关传播方案 珠海（广州）历史天气全媒体试驾执行规划城市推荐3天气情况ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾执行规划波次安排分媒体试驾重点媒体类型产品培训安全培训科目试驾科目试乘道路试驾道路试乘图片素材采集视频素材采集网络互动杂志媒体报纸媒体广播媒体电视媒体网络媒体l 展车1台、试驾车14台，每车3人每波次

7、统计可接待媒体42人；第一、五波次日程为四天。媒体类型 媒体 数量 媒体 人数 3月-4月17181920212223242526272829303112周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 专业杂志2142NO. 1 报纸4242 NO. 2 报纸 4242 NO. 3 报纸 4242 NO. 4 电视媒体 2142 NO. 5 电视+广播电台 3442 NO. 6 网络媒体 4242 NO. 7 合计 244家 294人 执行规划4天日程及流程全媒体试驾D1-接待日时间位置项目媒体活动内容概述10:00-20:00酒店大堂签到

8、签到、发放礼品以及其它物料接待17:00-18:00酒店大堂培训产品培训培训18:00-20:00酒店餐厅自助晚餐媒体自助晚餐自助餐D2-活动日时间位置项目内容概述07:30-08:00酒店Morning CallMorning Call早餐08:00-08:30早餐08:30-08:50移动移动酒店-试驾场地-篷房移动08:50-09:00篷房培训科目、安全讲解培训09:00-12:00封闭试驾科目试驾体验试驾科目试驾12:00-13:00餐厅午餐午餐午餐13:00-14:00公路路试试驾路试+拍摄14:00-16:00景点拍摄新闻图片拍摄16:00-17:15公路移动拍摄点-酒店移动17:

9、15-19:00酒店素材整理素材整理&休息返程+晚宴19:00-21:00餐厅晚宴晚宴ATENZA国产版度公关传播方案执行规划4天日程及流程全媒体试驾D3-拍摄日时间位置项目内容概述08:30-09:00酒店Morning CallMorning Call早餐09:00-09:30酒店早餐早餐09:30-11:00景点拍摄景点拍摄拍摄12:00-13:00餐厅午餐媒体自行午餐午餐13:00-14:00景点拍摄景点拍摄拍摄14:00-17:00景点拍摄景点拍摄拍摄17:00-18:30公路移动媒体返回至酒店移动18:30-20:00酒店餐厅自助晚餐20:00酒店休息D4-送返日时间位置项

10、目媒体概述10:00-20:00机场送机&接机前波媒体送达机场，次波媒体到达，乘坐大巴到达酒店接&送机10:00-20:00酒店大堂签到签到、发放礼品以及其它物料签到17:00-20:00酒店餐厅自助晚餐媒体自助晚餐ATENZA国产版度公关传播方案执行规划封闭试驾“人车合一”深度体验全媒体试驾项目测试项目 测试性能 科目设置在广场在赛道起i-Stop智能怠速停止系统直线加速科目沿赛道顺序展开行直线加速线性加速/换挡平顺性直线加速科目转连续弯道 转向灵活性/精准性 蛇形穿桩科目停紧急制动制动性直线加速科目ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾执行规划封闭试驾赛道科目设置连续弯

11、道区：精准转向和灵活操控感受车随意动紧急制动区：体验车辆ABS(防抱死系统) EBA（电子制动辅助系统） EBD（电子制动力分配系统）直线加速：体验车辆换挡平顺性、强劲的动力性车辆静止时体验（上下车）istop功能发卡弯：发卡弯体验车辆稳定性ATENZA国产版度公关传播方案l通过 i-Stop、线性加速、精准制动，充分展示0.35秒启动最快、100km/h. 0.83秒、37米制动距离最短，在保障安全的同时感受“车随意动”带来的驾驶乐趣。全媒体试驾执行规划封闭试驾广场“线性加速”科目设置ATENZA国产版度公关传播方案l通过“S型”连续弯道，体验ATENZA的精准转向性和灵活操控性，充分领会

12、“人车合一”的畅快驾驶乐趣。全媒体试驾执行规划封闭试驾广场“蛇形穿桩”科目设置ATENZA国产版度公关传播方案执行规划车辆需求（暂定）试驾车类型颜色数量用途PP车2.0TBC1展示专用TBC1展示道路试驾TBC3道路试驾2.5TBC4场地试驾道路试驾TBC6道路试驾小计15全媒体试驾ATENZA国产版度公关传播方案执行规划开放道路试驾全媒体试驾l 开放道路试驾重点：试驾教练在道路试驾过程中，以话术提示加深媒体对ATENZA产品6个亮点的了解：1比肩F1级别的高压缩比，量产车最高压缩比；2综合油耗 2.0L：6.3、2.5L：6.9 ，刷新同级别油耗新低；3功率油耗比同级别最高；4同级别车型刹车

13、距离最短优于A4与蒙迪欧37米；5随心所欲放松身心的超大空间同级别最宽后排腿部空间；6发动机再启动0.35，达到世界最快水准。ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾执行规划开放道路试驾成都青城山（都江堰地区）试驾场地成都绕城高速成灌高速青城山（都江堰地区）n路线全程：100公里，车程90分钟。成都金港赛车场青城山景区ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾执行规划开放道路试驾成都大熊猫基地成都金港赛车场成都大熊猫基地试驾场地成都大熊猫基地n路线全程：20公里，车程30分钟。ATENZA国产版度公关传播方案绕洱海一周n 路线全程：路线全程110公里，用时140分钟。全媒体试驾执行规划开放道

14、路试驾大理洱海全民健身广场ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾n洱海西面有点苍山横列如屏，东面有玉案山环绕衬托，自然环境极为优美，让人与车在蓝天碧水间心形合一，充分感受车随意动的极致驾驶乐趣。喜洲双廊大理古城洱海公园执行规划开放道路试驾大理洱海ATENZA国产版度公关传播方案海泉湾景区珠港大道高栏岛飞沙滩海泉湾珠港大道飞沙滩n路线全程：25公里；用时：1小时高栏岛执行规划开放道路试驾珠海高栏岛全媒体试驾ATENZA国产版度公关传播方案海泉湾景区珠港大道高栏岛飞沙滩梦幻剧院神秘岛高栏岛飞沙滩执行规划开放道路试驾珠海高栏岛全媒体试驾ATENZA国产版度公关传播方案绕洱海一周n 路线全程：路线

15、全程110公里，用时150分钟。全媒体试驾执行规划开放道路试驾大理洱海ATENZA国产版度公关传播方案全媒体试驾n洱海西面有点苍山横列如屏，东面有玉案山环绕衬托，自然环境极为优美，让人与车在蓝天碧水间心形合一，充分感受车随意动的极致驾驶乐趣。喜洲双廊大理古城洱海公园执行规划开放道路拍摄大理洱海ATENZA国产版度公关传播方案项目：寻找最“美”ATENZA这个项目可以说是此次活动中得一个亮点，寻找最美丽ATENZA车模，在试驾活动指定的区域中，媒体寻找三位身着ATENZA特制服装的车模，并从她们手中领取任务完成单，同时媒体可邀请她们与试驾车合影，拍摄出最美丽的照片。执行规划开放道路拍摄第4天试驾

16、安排ATENZA国产版度公关传播方案n 设置一场以科技精品为主题的高档品牌盛宴，科技智慧、精湛工艺与ATENZA交汇融合，尽显“创驰蓝天”的技术趋势。执行规划精品对比展示全媒体试驾Google眼镜全息键盘莱卡相机Mac pro走在时代前沿的新潮科技精品更新中n 设置一组摄影场景，将ATENZA融入其中并配以时装车模，呈现高感度的时尚风范，让媒体通过镜头，充分感受：引领设计趋势的“魂动设计” 。执行规划时尚摄影棚全媒体试驾欧美模特穿着中国元素时装，暗喻ATENZA国产化的来临更新中l 赛车名星展现驾驶趋势全媒体试驾l 邀请明星车手到场，以其专业驾驶才华与明星魅力，向媒体亲身展现ATENZA的三大

17、潮流趋势。l 建议：明星以全年多场合作方式单独立项，不占用此项费用。 执行规划赛车名星韩寒林志颖李晨田亮阮经天陈羽凡 其他明星推荐名单执行规划明星参与规划全媒体试驾参与波次 第一波“专业杂志”、第五波“电视媒体”、第七波“网络媒体”参与日程 D2 试驾日上午时间位置项目内容概述09:00-09:30篷房培训科目、安全试驾讲解参加事前培训；09:30-09:35篷房感言感受试驾前发表活动感言；09:35-10:30场地试驾试驾配合媒体拍摄；10:30-11:00篷房专访试驾感受、寄语明星接受专访（发表试驾感言），对J71寄语祝福。11:00-11:30移动酒店12:30移动返程送机ATENZA国

18、产版度公关传播方案执行规划微媒体互动全媒体试驾n 签到当日邀请媒体关注ATENZA公共账号；n 在道路试驾设置“最美图片”或“最美文章”奖项，通过微信、微博平台进行评选；n 媒体通过ATENZA公共账号，发表“最美图片”“最美文章”；n 评选以转发数量或点赞数量来评选优胜者；n 利用媒体“微信”“微博”的朋友圈，通过分享图片及文章加大ATENZA的关注度，扩大影响力，引起市场关注；ATENZA国产版度公关传播方案38全媒体试驾时间地点项目媒体19:00-19:05酒店宴会厅回顾试驾活动回顾视频&图片+精彩花絮19:05-19:07开场主持人开场/嘉宾介绍19:07-19:10致辞领导致

19、辞19:10-19:25开餐媒体、嘉宾开餐，敬酒19:35-19:45颁奖-1“车随意动”奖19:55-20:05颁奖-2最美图片欣赏、投票、颁奖20:15-20:20颁奖-3微信互动奖20:20-20:25颁奖-4微博互动奖21:00结束结束&休息执行规划晚宴ATENZA国产版度公关传播方案制作设计主视觉1关键词“潮流趋势”全媒体试驾最终依据广告KV而调整ATENZA国产版度公关传播方案制作设计主视觉2关键词“创驰蓝天”全媒体试驾ATENZA国产版度公关传播方案制作设计主视觉3关键词“人车合一”全媒体试驾ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图外观全媒体试驾ATENZA国产

20、版度公关传播方案制作设计篷房效果图入口ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图签到台ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图时尚摄影区ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图精品展示区ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图休息/培训区ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图俯视图ATENZA国产版度公关传播方案制作设计篷房效果图俯视图ATENZA国产版度公关传播方案 专业户外冲锋衣可以凸显专业服务形象； 彰显品质感，符合Mazda理念； 功能性服装，为运营服务工作带来便捷。图片仅供参考 衣襟部分可订制丰富的品牌语言，如：logo、zoom、车型线条等图案。工作人员服装n 3月上旬，云南、厦门早晚温差较大，风较大，以轻薄、长袖款的衣服为主；n 以户外的冲锋衣来凸显运动风；n