e代驾战略发布会策划方案课件VIP

1、 e代驾战略发布会策划方案2015.09Submitted by HBCCONTENS01策略思考02活动规划03创意视频04运营管理策略策略思考思考1战略发布TOPIC 课题为什么要做战略发布？截止2014年底，全国汽车销量突破2300万辆，全国中小型私家车1.05亿辆，与2013年底相比增长19.89%其中全国有35个城市汽车保有量超百万，北京、成都、深圳、广州、天津、上海等10个城市超过200万辆预计2015年汽车后市场规模将突破7000亿元 私家车大大提高了生活质量和便捷程度，但是买车、养车、用车也会占用车主大量的时间和精力（如何保养、接送、洗车等）让消费者“快乐并痛着” 依托移动互联

2、网+极具发展趋势正困扰着汽车产商、4S店、汽车厂的车后业务，以及人力资源、平台搭建及相应的运维成本都成了转型的门槛 e代驾高效整合B端、C端资源，通过与商务伙伴的合作，为消费者提供便捷、高品质的车后服务，开创三方共赢的汽车后市场的服务新模式而努力然而，我们发现目前代驾行业竞争日趋白热化如何塑造e代驾的品牌高度与行业影响力，占据高地的同时成为行业标杆？e代驾战略发布会策划方案我们想用一个词，诠释e代驾与客户间的亲密关系托付从商务出行、朋友聚会、到家庭郊游，“e代驾相伴同行”满足你对生活的一切想象主题阐述：旨在凸显“e代驾”的简单、便捷、智能、轻松，随时随地通过移动终端为客户提供贴身管家式专享定制

3、服务e代驾愿成为您身边最可靠、最信赖的伙伴。在梦想的道路上，一路挺你，伴你前行！主题阐述：主题主旨凸显“e管家”的简单、便捷、智能、轻松，随时随地通过移动终端为客户提供服务，就像贴身的管家，随时随地在一起。同时寓意通过“e管家”和众商家的携手合作，能够长远发展。英文更多的导向在客户端，指“e管家”的随时随地性，以客户为优先，为客户提供最好的最人性化的服务。主题阐述：e时，一是指移动终端应用越来越普遍的时代，一指“e代驾”；e时同因时，代表产品抓住机遇和时机因时而生；留给来宾悬念与期待，对品牌和新品的上市有所期待以“相伴”作为暗线贯穿，通过战略发布，打造与行业、客户以及用户的情感联系体现并提升e

4、代驾的品牌形象轻松：为用户的车生活提供全程管家式服务，让用户轻松享受简单车生活。生活：涵盖多种功能，为用户服务到家，概念：人车分离的用车概念，开创新的生活方式。智能：利用成熟技术和千万级的用户平台优势，有效整合用户用车需要和线下司机资源。效率：最快速度到达指定位置，减少客户等待时间，给客户最好的产品体验。价格：砍掉中间环节，有效节约客户成本，增加竞争优势。活动规划2活动名称：e代驾战略发布会参与人数：600800左右， （其包含嘉宾400500人左右、媒体200300人左右）邀请对象：e代驾、主机厂（BBA等）、经销商集团（永达等）、平台 （阿里汽车、微信、汽车之家、用友汽车等）、政府（发 改

5、委等）、汽车后市场权威（清华汽车学院院长等）、保 险公司（平安）、所有已签约的4S店、潜在客户等。活动目的：提升行业内及大众对品牌认知和信心，整合B端、C端资源 体验 形象长廊展示 科技交互体验 产品动态展示后续 媒体传播发布 VIP致辞 开场视频及讲解 新产品战略发布 科技互动体验见证 AR邀请函 e-签到来宾签到 AR邀请函内置二维码手环品牌展示区 品牌形象长廊 研发团队展示 移动终端应用概念 会场触屏指示互动区LED/触屏互动体验区（智能） 数据信息分析 系统演示体验区（移动端） 移动端体验 冷餐区时间项目14:00-15:00来宾签到15:00-15:05新产品战略发布视频 / VIP

6、领导致辞15:05-15:25PPT讲解（新产品战略）15:25-15:30品牌发布15:30-15:35产品发布15:35-16:00媒体专访16:00-18:00汽车后市场高峰论坛18:00活动结束、媒体拍照Option 1Option 2Option 3AR实景邀请函从邀请函开始，就让客户感受到e代驾战略发布会不同于常规活动，超前体验其产品服务亮点，使嘉宾更加期待亲临e代驾战略发布会现场亲临感受。邀请函以AR技术制作，虚拟三维动画e代驾产品服务内容，让客户提前感受e代驾至尊服务的非一般超级震撼效果 签到台旁竖立单块触摸屏幕，可供嘉宾查询e代驾战略发布会整体日程，以及“坐席排位”等相关滚动

7、信息 该触摸屏可植入“e代驾APP”全程在线服务实时滚动详情，让嘉宾更直观感受到e代驾至尊贴身管家式服务理念 亦可间断呈现e代驾“官方双微”，e友实时在线为此次e代驾全新战略发布会献出美好的寄语，屏幕可持续实时滚动播放创意亮点呈现邀请函：二维码手环，传递科技、智能、人性化理念 内置二维码签到：内置二维码芯片，来品佩戴入场，扫码进场 互动体验区解锁功能：手环功能贯穿整个外场，客户通过扫描手环开启互动设备及体验设备（如：客户想体验某个项目，先用手环进行签注，旁边的显示器会显示身份确认，客户可进行体验）红外感应互动屏幕互动体验区设立红外感应播放器，现场嘉宾距离播放器1M远的距离内，播放器自动感应播放

8、画面，可播放e代驾品牌视频同时设立传感器，可以播放e代驾APP服务体验全程动态交互演示，嘉宾也可以通过手势与屏幕互动，更全面了解e代驾相关产品服务内容 全场放置屏触桌，来宾可以通过操作屏触桌了解外场区域以及内场活动 建议：可将信息进行编辑，形成交互内容，通过屏触桌与来宾互动 通过VR技术，实现智能化体验互动体验区推荐【巧手DIY】e代驾徽章 设计好印有e代驾logo徽章，参观者可自行涂色。e代驾全程服务质量评测配有充电口的休息座椅互动体验区嘉宾从序厅签到互动体验后，通过科技感通道，进入到e代驾战略发布会现场科技感通道体验嘉宾可在雾面屏幕影像中随意穿梭体验，达到真人可进入视频画面的虚幻体验效果雾

9、面成像系统 e代驾VIP领导向全体嘉宾致欢迎辞，并开启“e路相伴”e代驾战略发布会的帷幕 闪电秀 科技创造奇迹一位带着面具的选手出现在大家眼前，随着灯光的明灭，他仿佛X战士，脱去斗篷挥舞起一柄星球大战中的星光剑叱咤风雷。闪电时明时灭，缠绕在黑衣人的胳膊上甚至脸上，台下观众屏住呼吸，血流放缓，诡异音乐的波折，闪电的肆意，仿佛抑制住了人们的一吸一呼，临近结束，灯光亮起时，观众席刹那爆发出如潮的掌声。为观众带来前所未有的震撼感受。激情热舞 富有激情、动感、力量等元素相结合的现代舞蹈表演，彰显e代驾品牌活力及富有激情动感的Lifestyle体验，势必为嘉宾带来一场热力四射且激情澎湃的视听盛宴开场节目视

10、频互动秀（光耀未来）光耀未来是一组大型的视频互动秀表演，表扬者通过视频和舞蹈的结合，用优雅的舞姿配合光怪陆离的视频展现出一幕幕唯美又神秘的画面，给人视觉上的冲击和享受。融入了高科技的激光秀舞蹈，能集中展示e代驾品牌活力、高科技品质主持人推荐王潆萱身高：175cm体重：50kg历任：中央电视台电影频道学历：硕士 中国传媒大学 （英语播音专业）合作品牌：CCTV-6、保时捷、周大福、意大利LA PARLA 沃尔沃、奔驰等主持人推荐刘范美英文名： Teresa Liu历 任： 中央电视台 中央电视台数字频道 北京电视台 青海卫视 主持人学 历： 硕士 北京大学 艺术学院 节目主持方向 学士 北京大学

11、 英文系 专业英语8级荣 誉： 2011中央电视台第六届主持人大赛 单场冠军 2007中央电视台第五届主持人大赛 单场冠军 2007中国经编风华盛典主持人大赛 总冠军主持人推荐李晔职业：女主持人、模特。身高：178cm曾先后主持黑龙江卫视 美丽俏佳人、中央电视台 挑战主持人、北京电视台 时尚装苑、甘肃卫视 我爱每一天、旅游卫视 请跟我来、河北经济 激情大冲关等热播节目，并获得过2003年中国演出家协会中国十大名模等多项模特界奖项。是跨界主持与模特的成功典范。主持人推荐张松职业：主持人/节目导演身高：180cm 体重：70kg入行以来，策划主持了数百场商业活动、政府晚会、电影首映发布会、红地毯、

12、见面会，与数百名艺人合作。几乎包揽了北京各大影院电影首映见面会的主持工作，得到了同行的认可和众艺人及其粉丝的喜爱。2012年成立了个人工作室NAN.PR.Studio。主持人推荐罗旭北京电视台知名节目主持人，国家一级播音员，中国电视艺术家协会会员。2008年因主持大型选拔活动龙的传人为观众所熟知，2009年首次亮相北京电视台春节联欢晚会，此后连续四年担任北京电视台春晚主持人2011年开始主持军情解码栏目，并以其爽朗干练、严谨而富有感染力的主持风格得到观众的喜爱。2014年2月26日，罗旭荣获中国播音主持最高奖“金话筒奖”，2014年10月12日，罗旭获得中国电视金鹰奖优秀电视节目主持人奖 。主

13、持人推荐洪飞身高：185cm(裸高）原河北电视台主持人：原河北少儿科教 频道主持河北少儿科教频道我爱记单词-主持华北油田电视台新河北电视台旅游真好外景主持09年河北电视台都市频道聚焦访谈外景主持09年石家庄电视台都市频道掌声响起来主持10年优购物-电购主持10年东方卫视中国达人秀河北省选拔主持专业AB级车展主持（12年北京国际车展、11年广州聘请国际大厨，打造星级冷餐会，彰显e代驾品牌高端质感和国际化内涵茶歇服务【logo茶歇】 将饼干、蛋糕、咖啡等各种创意小吃印上e代驾品牌LOGO【美女餐桌】 美女穿着摆放有小食的餐桌形裙子，游客可从餐桌上 自由取食，能够吸引眼球，达到良好的集客效果茶歇服务

14、活动性质活动性质E E代驾战略发布会代驾战略发布会/ /汽车后市场高峰论坛汽车后市场高峰论坛主推活动城市北京活动日期10月初活动人数600-800人活动形式发布会+论坛会活动预算暂无场地类型酒店举办城市举办城市场地名称场地名称场地详情场地详情场地报价场地报价活动档期活动档期备注备注北京国贸大酒店群贤厅：1539 H:10m群贤汇：130专访间：102活动当天：40万/天提前凌晨进场免费10月8日/10月9日/10月11日/10月12日/10月13日/10月15日/10月16日10月8日/16日有档期其他时间排对状态行政大床/行政双床1800/间夜+15%服务费自助餐/圆桌餐/茶歇 450/位含

15、咖啡茶5000/10人净价起150/位+15%服务费举办城市举办城市场地名称场地名称场地详情场地详情场地报价场地报价活动档期活动档期备注备注北京万达索菲特大饭店大宴会厅：1368活动当天：20万/天提前凌晨进场免费10月9日/10日/13日/12日其他时间有活动排队豪华大床/豪华双床1200/间夜+15%服务费自助餐/圆桌餐/茶歇 250/位+15%服务费 4500/10人净价起 100/位+15%服务费国贸大酒店 北京国贸大酒店是北京最高建筑，位于中央商务区中国国际贸易中心，酒店拥有得天独厚的地理位置，毗邻高端购物天堂国贸商城，距离市中心的天安门及故宫仅15分钟车程。北京国贸大酒店距机场25

16、分钟车程，距北京火车站只有15分钟。酒店共有客房和套房278间，平均面积达65平方米，是北京市平均客房面积最大的酒店。每间房间设施齐备，配有全景落地窗，将故宫景色尽收眼底。国贸大酒店群贤厅会场A+B：1539平米 层高10米L:38.4 W:38国贸大酒店群贤厅序厅及平面图国贸大酒店房间国贸大酒店地理位置地址:北京市朝阳区建国门外大街1号(光华路与金桐东路交汇处)北京万达索菲特大饭店 北京万达索菲特大饭店是法国索菲特品牌在亚太区的旗帜酒店。酒店被“2009亚洲酒店业峰会”评为”亚洲十大奢华品牌酒店”。酒店地处交通便利的东四环商业区（CBD），万达广场内，毗邻国贸中心、华贸中心，乘车15-20分

17、钟到达故宫、天安门广场。10分钟步行至大望路地铁站万达索菲特大饭店大宴会厅会场：1368平米 层高7.1米L:48 W:28.5万达索菲特大饭店大宴会厅平面图万达索菲特大饭店房间万达索菲特大饭店地理位置地址:北京市朝阳区建国路93号（万达广场C座）创意视频3视频脚本Video调性：专业、信任、可靠、人性化Video架构元素：数字信息元素+加几何图形Video画面组成：用户体验产品画面+及战略合作伙伴VIP的讲话Video画面感觉：科技、前卫、时尚、专业一开始画面是许多射线及光点环绕的地球，示意我们的信息化时代数字和射线混合着爆炸的特效，说明我们进入一个全新的时代所有信息最后汇聚到手机里面，寓意

18、e代驾APP的广泛应用用高楼林立的场景加上抽象的e代驾APP图片，说明移动终端的广泛应用，同时最为承上启下的过门场景产品构架解析或组成配合3D特效，理性构架更能显示出产品的专业性e代驾战略发布会策划方案产品体验流程，让来宾进一步了解产品特点或特性，穿插战略合作伙伴VIP讲话片段，建议将VIP讲话作为一个独立的完整部分出现在视频中，让产品说明部分能够整体化，便于让来宾对产品的解读产品体验流程，让来宾进一步了解产品特点或特性，产品终端解释说明之后接公司大纪事及未来发展的目标，给来宾呈现一个充满希望的未来简单。车。生活智能、便捷、轻松、无忧人车分离的用车新概念运营管理4接机安排航班信息VIP名单车辆

19、安排人员管理接机线路住宿餐饮用餐要求VIP用餐酒店接待房间分配物品准备医疗准备会议服务车辆安排会议物料会场布置流程彩排人员分工贵宾接待管理送机安排航班信息车辆安排送机路线候机室安排嘉宾邀请 & 现场接待体验过程中，我们安排无处不在的贴身管家式服务，充满人性关怀；让来宾享受到e代驾品牌全方位管家式精品服务电子签到收集嘉宾手机号码，通过短信云平台，发送二维码现场IPAD扫描二维码数据完成电子签到(若个别信息统计缺失，现场可提供相应解决方案，如IPAD签到)“会通”电子签到系统VIP接待服务重要领导及嘉宾由专门接待人员安排接送机及活动整体流程（包含住宿、餐饮）管理。车辆型号：奥迪A6L、商务

20、车GL8（数量根据最终确认参加嘉宾人数调整）。接待人员：统一服装、进行活动前接待培训。嘉宾接待服务嘉宾由专门接待人员安排接送，参加“e路相伴 e代驾战略发布会”环节车辆型号：巴士客车（数量根据最终确认参加嘉宾人数调整）。接待人员：统一服装、进行活动前接待培训。 外籍管家让来宾体验贴身服务，突出产品专业性外籍管家接待礼仪全程接待服务美女礼仪服装统一，身着白色系套裙遇到恶劣天气具体应急预案活动现场人员疏导现场制定安全路线医疗措施的预案，活动场馆附近熟知医疗场所，保证活动期间如有紧急情况可以快速的送往医院不堵塞各个安全通道口，保证疏散畅通。各个通道口都有消防设备，保证安全。活动期间购买安全及财产保险

21、天气应急预案医疗急救消防预案 人员疏导安全消防预案 关键时间点：摄影，摄像各2位，进行固定机位及流动机位拍摄 后期：u整理照片，做好分类整理u整理视频，并做出活动视频花絮u提交光盘，光盘制作摄影及摄像师拍摄重点：u嘉宾签到及进场精彩瞬间u现场嘉宾演讲时的摄影及摄像u嘉宾与与会领导的亲切交谈瞬间u活动中个性化的抓拍u活动中体现全场气氛的精彩瞬间 摄影摄像提供活动后剩余资料、礼品的清单提供活动总结报告 1、摄影图片整理成册； 2、整理活动资料，包括：收集印刷样品、宣传品、样品等； 3、总结报告编写：从背景分析、策划、实施各方面进行全面总结；制作多媒体回顾光盘后期报告管理活动前一周会务组人员将以邮件

22、方式发送当日及后天天气情况，如遇活动当天小雨、大风等恶劣天气，将及时联系现场是否会关闭。活动当天如遇暴晒天气，我们将现场配发遮阳伞。活动当天如遇小雨天气，现场发放雨衣、雨伞。天气应急预案Focus Event Management汉诺睿雅以品牌事件管理为核心云服务平台.汉诺睿雅于2006年成立以来，致力于通过互联网及移动技术，结合十余年来的传统行业经验，从客户对于性价比、效率、可靠性等实际诉求出发，开创品牌事件管理的全新解决方案服务体系。HBC INTRODUCTION诚信是基础精彩演绎是灵魂定制服务是保证e代驾战略发布会策划方案大众汽车项目概况活动地点新辉腾上市赏鉴会2010年9月北京，故宫

23、项目概况活动地点旗舰店开业庆典阿斯顿马丁北京宾利项目概况活动地点宾利VIP之夜/高尔夫球赛参与活动的赞助商包括：Breitling手表、Ballentines威士忌、Davidoff 雪茄和外滩三号 Laris北京梅赛德斯奔驰项目概况活动地点汽车达人赛2011年北京、成都、广州、上海克莱斯勒项目概况活动地点克莱斯勒300C上市发布会北京时尚集团20周年司庆项目概况2013年8月10日2000人五棵松体育馆核心策略执行效果汉诺睿雅利用成熟的管理体验，充分的团队保障，严谨的安全预案，现场的来宾们度过了一个非同寻常的夜晚。这是时尚最为重要的品牌活动之一，现场设计要独具创新，集中人流要保障安全，异形篷房要效果非凡。BCG波士顿咨询全球合伙人大会项目概况策略设计执行效果活动时间：2012年9月活动地点：北京前门23号院、太庙活动规模：1600人 / 场与会人员是来自全球50多个国家的1600位国际金融领域的高端人群，汉诺睿雅设计“盛、宴、将”为主题的各类丰富活动，充分展现北京及中国的特色。汉诺睿雅通过