北汽威旺易车年度促销合作方案课件

1、2017年度合作规划易车公司 营销策略中心 营销策划部 Jan. 10th,2017北汽威旺易车年度促销合作方案传播主题这，是最好的时代！2017年，北汽威旺将进一步完善“S+M”的SUV与MVP双产品体系的全面布局，随着2款升级改款的新品上市，为“当代踏实勤奋、拼搏向上的社会主流家庭”带来更加多元化的产品选择，为他们缔造幸福未来。北汽威旺易车年度促销合作方案传播策略占领竞品市场一鸣惊人快速拥有首批车主由于北汽威旺在市场上的接受度不高，如要尽快使品牌及车型为受众认知，需绑定已有较高知名度的竞品进行传播作为品牌关注度相对不高的品牌，北汽威旺应在车型上市期间利用媒体进行最大限度的曝光，曝光形式需新

2、颖，抓住受众眼球，形成强烈的第一印象在春节、双11购车节等重要节点利用多种营销手段快速积累销售线索并进行转化，拥有首批车主快速提升认知度，深入传递产品力，快速积累销售线索并形成转化深化产品力传递利用内容及体验式营销让受众深入了解北汽威旺重点车型的车型亮点、性价比优势等，产生购买意向北汽威旺易车年度促销合作方案传播规划内容营销移动营销体验营销Q1推广规划Q2推广规划Q3推广规划Q4推广规划PC/移动端优质资源位、竞品拦截广告营销定制专题百城车展新春聚惠易车热点-盲测今日疯抢车型S50/M50FS60/M50F AT/M50R全系车型威旺双十一电商合作易车惠-爆款车网红直播威旺新车上市会1元试驾威

3、旺定制金融北汽威旺易车年度促销合作方案2022-1-29S50/M50F站内曝光+竞品拦截新春聚“惠”专题易车热点-盲测PK北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐PC/移动优质资源位移动优质资源位利用易车2017年改版优质广告资源持续曝光，让北汽威旺的品牌曝光及产品广告继续留在受众网友的视线中，广告同时也将是相关内容及互动专题入口北汽威旺易车年度促销合作方案2022-1-29合作推荐竞品拦截广告竞品拦截广告利用竞品拦截广告，绑定竞品，利用竞品的知名度提升北汽威旺产品认知度，并且利用品牌性能及性价比优势，有效拦截竞品竞品车型页对比工具H5车型页看了又看竞品车型新闻页北汽威旺易车年度促销合作方案合作

4、推荐北汽威旺 新春聚“惠”超级团购将车型促销信息与春节热点巧妙结合推广日期：第一季度推广目的：通过阶梯价格的超级团购，吸引网友，最大范围搜集销售线索，同时促进销售转换推广车型：S50、M50F推广规划：满100人及300人时，可享受厂商给出的优惠价格，活动期间，每周将产生一个“新春欧洲畅游”名额。奖励支持：“畅游”礼包、阶梯式团购政策支持、购车好礼北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐100 Group purchase团购设置-线上呈现形式距离100人还有46人状态条，记录报名团购的人数，随着人数的增加而变化，当达到100或300人时，灯亮并显示团购价格团购价：满300人团购价格还将低于满10

5、0人团购价格，但是参与100人团购的网友有更大的机会获得新春出游名额。100人团300人团300距离300人还有104人团购价： X万元 X万元北汽威旺Q1线上促销专题北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐盲测PK 针对“北汽威旺M50F是否抄袭奔驰R”的热点话题进行两车的盲测PK！邀请2-3位路人佩戴眼罩后对车辆内饰、乘坐与驾驶感受进行实际体验-看看M50F与奔驰R的相似度究竟有多少。借高人气话题提升M50F的车型关注，增加网友的二次传播几率。 参考链接：http:/ 北汽威旺易车年度促销合作方案2022-1-29S60/M50F AT/M50R新车上市会6.6购车节1元试驾北汽威旺易车年度促

6、销合作方案合作推荐第三季度传播规划新车上市直播易车66购车节一元试驾北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐新车上市直播u 直播建议，针对三款新车：M50F AT-主推车型， S60， M50R 推荐平台复合传播（站内+站外，PC+M）产品深度传播，全媒体影响大咖发声，覆盖不同属性人群，提升产品认知，值此上市期，放大声量聚焦受众，将新车上市、新车体验项目形成完整的营销体系链，高人气网红助阵，形成新颖有趣的开车秀直播，最大化提升品牌传播、集客效果。从传播效果来看，热点主线活动，节奏感十足，持续高曝光，引起了公众的广泛关注。北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐新车上市直播u 网红直播，针对三款新车：M

7、50F AT-主推车型， S60， M50R 互动H5预热、多渠道预告上市直播，制造话题。斗鱼、一直播、H5、PC多平台同步直播，融入静态与动态试驾，结合社会热点、有趣的京城故事、互动小游戏，专业汽车KOL与高颜值网红亲密配合。通过造势、预热、直播、上市过程中多媒体的投入，长时间曝光、丰富的内容、多样化的互动，最大程度的提升品牌新车的知名度。北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐易车66购车节易车、京东、微信强强联手，打造最受消费者欢迎的购车新方式，将各种购车优惠形式，最直接有效的传递给消费者，势必将成为6月互联网的热点话题，通过活动为消费者提供全方位、多平台、大规模、超值的购车体验。u 易车打

8、造汽车行业购车节。提高品牌的成交转化，提振销量。PC & MOBILE北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐易车66购车节贴至0息，半价提车，1年0利率小额贷快，证件简易，1小时审批u 定制金融服务，促进购车转化易鑫资本全力提供金融支持，为购车网友提供便捷的金融购车选择，同时通过金融服务强化消费者购买意识。北汽威旺易车年度促销合作方案62,29866购车节订金订单49,26966购车节订金订单合作推荐易车66购车节u 成果回顾Y2015.6.6Y2016.6.6452,764总订单量3000车款32.24亿元订单车辆总金额10000车款2015年，易车&京东的首届66购车节取得了良好的效果。这使

9、得66购车节已成为双11之外的又一购车盛会。今年，我们打造的66购车节承载更多期待北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐u 一元试驾-活动内容 通过线上收取1元试驾费锁定高质量线索到店试驾，有助于提升成交转化率。网友线上专题区支付1元，线下到店试驾，获得到店或试驾礼包，帮助厂商收集高质量有效的销售线索，并引流到线下到店，到店或试驾礼由厂商提供。1一元试驾北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐注册留资网友进入活动专题留下姓名电话支付1元网友在线支付1元试驾费获得邀请码到店试驾网友携带邀请码到4S店试驾获得试驾大礼包网友试驾成功凭邀请码获得试驾大礼包注：线下试驾大礼包由厂商提供线下购车注：购车礼根据厂

10、商活动而定u 一元试驾-活动流程网友获得试驾邀请码用于线下到店兑换礼品北汽威旺易车年度促销合作方案2022-1-29专题-威旺双十一，疯狂购车三把火品牌活动+爆款车+今日疯抢百城车展全系车型北汽威旺易车年度促销合作方案Q4大事件是时候来一次的购车体验了2017年易车双十一购车节盛况再续为北汽威旺量身定制针对目标客群的促销活动PC+移动线上+线下全面发力全面助力终端成交北汽威旺易车年度促销合作方案Q4大事件易车+京东双平台运营PC+移动全终端覆盖积攒一年的能量将在这一刻全面迸发！面对双十一，易车惠从未让人失望！易车惠将延续此前与厂商的合作模式，除厂商优惠外，还有超值补贴易车惠将独家策划PC端+移

11、动端更多的玩法，吸引网友参与购车在连续3年创造双十一购车佳绩之后易车的双十一已在消费者心中占据一席之地双十一已不再是简单的单身派对而是全国汽车消费者心目中的购车盛宴！10-11月易车双11北汽威旺易车年度促销合作方案Q4大事件易车&京东双平台呈现双11活动亮点北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐Focus on 引发关注品牌活动+爆款车+今日疯抢+百城车展北汽威旺易车双十一定制合作-主题传播恰逢Q4电商购车节，易车将为北汽威旺搭载双十一优质资源，打造PC+移动专属品牌活动，针对重点车型推广爆款车活动，更有今日疯抢布局APP端，线下配合百城车展全面助力终端成交。威旺双十一，疯狂购车三把火北汽威旺

12、易车年度促销合作方案合作推荐第一把火-品牌活动n 根据厂商需求定制专题活动n 多种互动形式高效促进意向转化n 达成北汽威旺新车及重点车型上市即上量的预期高额代金券秒杀半价车抽奖定时抢购购车红包Demo北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐第二把火-爆款车 99购车代金券购此券可抵扣 XXXX购车款（网友线下4S店议价后，可叠加使用）吸引网友参与，提升销售转化易车媒体化电商平台易车惠购车代金券模式整月曝光站内站外引流多重奖品多重优惠活动形式北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐第二把火-爆款车厂商在规定时间内出台可执行的优惠政策发布代金券选择一天或者一定的时间段，在易车的业务线平台上发布购车代金券

13、（代金券金额将根据厂商或车型需求而定）网友通过传播渠道获得代金券信息购买代金券易车获得网友支付的代金券费用购车代金券购此券可抵扣 XXXX购车款（代金券金额将根据厂商或车型需求而定） 99购车代金券购此券可抵扣 XXXX购车款（代金券金额将根据厂商或车型需求而定）双十一期间，打造“99元”购车代金券模式吸引网友参与，提升销售转化 99活动流程北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐第二把火-爆款车礼品设置厂商爆款补贴由厂商提供的99代金券可抵扣的购车款金额（网友线下4S店议价后，可叠加使用）。易车惠爆款补贴每款参与爆款车的车型，由易车补贴100张1000元油卡/京东卡吸引网友参与的同时，刺激品牌销

14、量的提升北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐第二把火-爆款车活动落地专业快速跟进成交保障线下团队配合完成车辆成交n 资深车型顾问n 陪同支付99订金的客户到店看车，专业试乘试驾陪同，引导性贴心体验讲解n 每一个成交客户从接触到成交全流程轨迹跟踪，保证成交的真实性北京上海广州成都西安沈阳武汉昆明福州济南32 CITIES北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐第三把火-今日疯抢汽车报价大全APP半价抢购1元众筹超低一口价易车惠&汽车报价大全APP联手打造今日疯抢2017“汽车报价大全”APP全新改版上线“易车惠”独家呈现“今日疯抢”快捷入口全新上线PC+移动优质点位全面曝光ONLINE首屏换肤功能扩

15、大活动影响力，最大化传播效果活动产品:单一产品全系车型推广促销合作形式介绍主推超值代金券OTHER FORMSOTHER FORMSOTHER FORMS北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐第三把火-今日疯抢周三10:00准时开抢超值代金券： 499 享 XXXX指导价：XXX-XXX万今日疯抢主推活动形式北汽威旺M50F 2017款 1.3T 标准型限时抢北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐线下配合-百城车展2009年开始全力打造，覆盖全国一、二、三、四线主要城市，精准覆盖活动城市买车人群，通过线上长达一个多月线上线下精准引流，线下超大礼品诱惑及互动形式，帮助各经销商达成展车、卖车的营销诉求

16、。最具影响力的区域车展O2O闭环营销百城车展全国一、二、三、四线城市超大礼品诱惑促进成交转化超强宣传提升品牌曝光北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐线下配合-百城车展双向跨屏O2O场景化营销双向O2O场景化购车体验移动端+PC端双屏互动线上下单&线下体验无缝对接满足用户的购车诉求高效集客、促进成交线上PC+移动预热推广专题北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐线下配合-百城车展线下体验与成交B. 品牌专区（活动期间）A. 全新的签到互动形式C. 全新的有奖互动形式l摇一摇签到l扫一扫签到每位签到的网友均可进入“刮卡有礼”活动页面用手指刮开屏幕上的刮奖区有机会获得实物礼品（京东卡等）l刮卡有礼（移动端H5页面）l其他定制化互动（如：对对碰）l可在品牌专区中进行车型展示&促销宣传l网友可在品牌专区中浏览车型（跳转至品牌旗舰店）l收集销售线索北汽威旺易车年度促销合作方案合作推荐线下配合-百城车展百城专场-威旺团购会一站式服务，实现X65车型宣传推广、线索收集转化、终端销售成交的多重营销诉求标准展位尺寸：25平米* 背景板尺寸：高3米*宽6米各种展位参考*具体摆放车辆数以及特殊展位要求可与销售单独沟通，正常售卖价格