形象大使策划方案ppt课件

1、XX指定资助招商第四届世界旅游笼统大使大赛人文 绿色 调和 开展 创新XX城市赛区诚邀各品牌携手共襄盛举传 达 品 牌 理 念经过地面活动及平面、网络、视频等媒体整合交互式立全体宣传，更深化地传达资助商的品牌理念标 榜 生 活 方 式标榜美丽时髦、安康阳光的生活方式，与众多品牌的理念、受众群体高度契合整 合 相 关 资 源经过网络、地面活动将大赛的内容进展整合和二度加工，并经过资助商的销售渠道、知名商超、各连锁机构等发送各类宣传载体，整合资助商与大赛各协作方的地面销售资源形 成 协 同 效 应各种资源相互协调，促进，必将构成良好的正向反响，产生品牌传播聚合效应达 成 病 毒 式 传 播 效 果

2、在网络、KTV、酒吧、健身会所等商务人士群体集中的场所及社区不断的制造热点话题，使活动在人际传播中扩展开来，构成病毒式的传播效果世界旅游笼统大使大赛运作价值 大赛交互立体宣传推行组合整合为一致的品牌传播，产生宏大的协同品牌传播效应终端传播组合网络传播组合资助商旗下之连锁店、销售终端推行商联整合的各类消费终端酒吧、KTV、健身会所等门户网站抢手生活、时尚型网站人气论坛世界旅游笼统大使大赛媒介传播组合各大主流报刊大型户外、公交、连锁视频等各类广告主流时髦、休闲杂志电视台、电台地面活动组合海选、初赛等赛事活动与资助商协作的专场活动高校、知名商超等特定场所的活动大赛官网看电视的人喜欢购物的人喜欢文娱的

3、人喜欢上网的人喜欢聚会的人目的受众群体都市青年群体、商务人士、新锐人士，与资助商的消费群体相契合经过电视、网站、文娱场所、购物中心及其它媒体的宣传、多场次的地面活动完成整合，认同生活理念、消费方式与文娱形状，影响周围更多的群体喜欢旅游的人纵观苹果ipod、iphone，微软zune等知名商业营销事件，2.0方式的网络营销初见端倪。越来越多的人，经过网络获取信息，经过网络了解新品和对产品的评价。产品经过网络社区、MSN、社交场所等渠道，在消费者当中获得迅速传播，同时好的产品也在这种口碑传播中获得知名度与佳誉度。事件起点开场遭到关注构成话题病毒式传播更大范围内构成话题新品发布在许多小的团体中构成热

4、点。讨论晋级，在各大论坛社区、及各类地面场所开场被广泛关注。经过博客、msn、论坛、聚会等方式病毒式传播。在更大的范围内获得关注，构成话题，获得全民性的影响力。系列增值推行组合之 1 网络推行大赛官网整合一切网络资源地方权威性新闻综合网站地方权威性门户综合网站抢手、人气型论坛行业型、专业型品牌型各类网站大赛简介新闻选手论坛实现功能品牌活动构成互动交流社区开展品牌活动提供节目资讯视频短片阅读新秀、嘉宾博客交流视频经过网络实现节目与关注、明星与网友、选手与网友的有效互动，培育更多的消费群体经过网络社区，可以开展各类线上、线下的活动，经过活动吸援用户参与，加深资助商的品牌笼统。经过新闻、视频、博客等

5、方式，及时的更新，提供更多更有效的节目及活动资讯，添加网友的参与度。优秀的视频短片和广告将可以再网上实现阅读，他们将像一样广为传播，构成很好的广告效果。要发明超级明星，离不开网络的作用，经过博客的方式，可以更好的贴近网友，制造粉丝 主题：诚信 调和 开展地面活动在各大、中院校、繁华路段等场所举行各类地面活动、高频率、低本钱根据资助品牌之实践情况，进展的专场品牌秀活动如与风景名胜对接的名品、名景时髦秀经过迪厅、KTV、酒吧、健身会所及其他文娱、体闲场所，赠送海报、宣传册、报名卡、DM杂志等经过知名商超、资助商销售点赠送宣传册、门票、DM杂志等经过在连锁店、文娱场所、高校、商场等人群聚集的场所，覆

6、盖主流消费区域，覆盖人群达上百万人次系列增值推行组合之 2 地面活动推行销售终端社交场所特定场所活动品牌专场系列增值推行组合之 3 现场签约仪式 为了充分表达笼统大使的价值，为大使提供良好的开展平台，我们将为选中的大使在竞赛现场举行签约仪式，使企业和大使之间构成良好的互动平台。 主题：诚信 调和 开展资助企业签约大使签约仪式优秀笼统大使现场扮演现场发布签约名单日用/美容家电数码通讯服鞋/食品房产、汽车形废品牌影响力构成知名度媒体报道其它行业媒体报道形式简介媒体专题报道 媒体单独开辟专栏，针对活动派出专业记者一线跟踪报道大赛盛况 人物访谈 根据组委会需求，挑选有新闻价值的人物，如总冠名企业总裁、

7、明星代言人、大赛获奖选手等。 资讯类报道 根据大赛进展状况，分阶段对赛事进展情况，以及挖掘大赛进展过程中的新闻炒作点。 消息类报道 做为大赛邀请媒体，根据组委会安排，阶段性报道赛事亮点。 包装类 根据大赛结果，针对选手特色，量身打造适合人物性格的服装、人物、造型广告。为大赛后续服务。 评论类报道 针对同类大赛或者是赛事现象，引发业界思考，利用名人处境以及访谈加评论的方式为大赛造势。 系列增值推行组合之 4平面媒体独一指定品牌 约10家 资助金额 ￥5-7万元 世界旅游笼统大使大赛XX城市赛区招商内容 鞋服行业独一指定招商对象唯一指定饮料品牌唯一指定红酒品牌唯一指定啤酒品牌唯一指定晚宴白酒品牌唯

8、一指定首饰珠宝品牌唯一指定泳装、活力装唯一指定晚装品牌唯一指定童装品牌唯一指定轿车品牌唯一指定手机品牌唯一指定数码用品唯一指定家电品牌唯一指定化妆品品牌唯一指定星级酒店唯一指定星级餐饮品牌唯一指定休闲娱乐品牌唯一指定中餐品牌唯一指定西餐品牌唯一指定运动健身品牌唯一指定美容美体品牌唯一指定酒吧唯一指定商业摄影品牌唯一指定艺术摄影品牌唯一指定保健用品品牌唯一指定老年用品品牌唯一指定鞋类品牌唯一指定鲜花唯一指定形象设计机构唯一指定艺术培训品牌唯一指定文体用品品牌世界旅游笼统世界旅游笼统大使大使独一指定资助报答1、资助企业将获得大赛组委会授予、由知名政商界领袖颁发的“第四届世界旅游笼统大使大赛XX赛区

9、特别协作 同伴荣誉证书和奖牌；2、资助企业担任人一人担任组委会副秘书长，参与大赛议程内容的选题和审议；3、资助企业担任人一人可以享用以下特殊顶级礼遇： A、以特邀嘉宾身份，参与有政要、文艺界名人、经济界名人等出席的VIP宴会、大赛总决赛高层酒会及 其他相关高层社交活动； B、以特邀嘉宾身份，参与决赛颁奖晚会。4、大赛决赛期间，可向资助企业赠送门票10张含嘉宾券5张5、大赛门户网站将适当引见资助企业产品及相关信息，包括图片及软文根本报答1、商标运用权：享有“第四届世界旅游笼统大使大赛XX赛区*独一指定产品商标运用权一年。2、影像资料运用权：有权搜集并运用与“第四届世界旅游笼统大使大赛XX赛区XX

10、赛区相关的影像资料包括竞赛 、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传无形资产报答协作资源报答赛区官网及各协作网站都将出现资助商称号、LOGO12约请资助商企业指点1名担任各海选现场评委3在资助商旗下之连锁店、销售终端设立特别报名点，进展选手招募方式简介举例说明场景置入在节目场景或舞台、演播室现场置入赞助商logo，产品等选手现场介绍环节，播放带赞助商LOGO的动画效果大使大赛背景板显示赞助商logo；情节置入在情节或者任务中置入赞助商的产品在形象大使大赛中安排赞助商产品广告表演环节道具置入在场景或者节目中以道具的方式出现形象大使手持赞助商产品进行展示。现场广告在海选、初赛等现场和新闻发布会

11、会场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，设置赞助企业标识；现场产品赞助商可在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品、宣传资料或其他宣传品；植入式宣传报答大赛宣传片广告段位回报形式总时长大赛宣传片滚动字幕广告出现唯一指定产品企业名称及LOGO不少于8次/天，约120天电视录播3场+直播1场（不含重播）广告段位回报形式总时长口头播报世界旅游形象大使总决赛(XX赛区)唯一指定产品*主持人口头播报1次/期，共4次挂角广告出现赞助商LOGO，并出现战略合作伙伴字样每场1分，共4场，共4分钟片尾鸣谢滚动横拉字幕出现唯一指定企业名称与LOGO每期5秒，共4场，共20秒媒体资源报答-XX电视台投放媒体投放总

12、量、内容回报形式XX商报1/3版硬广5期决赛整版宣传1期标注”大赛唯一指定“及赞助企业名称、LOGO杂志组合整版硬广共5期标注”大赛唯一指定“及赞助企业名称、LOGO网络组合首页横幅广告60天标注”大赛唯一指定“及赞助企业名称、LOGO说明：1、杂志、网站之硬广主要用于前期报名及预热宣传。 2、时尚类软文以赛事亮点结合品牌气质进行软性植入宣传。 3、论坛将组织专人发帖，进行赛事炒作，选手炒作，提高赛事关注度与收视率。媒体资源报答-平面/网络媒体组合媒体资源报答-其它投放媒体投放总量回报形式大型户外广告不少于2块，每块不少于100平米市内繁华路段标注”大赛唯一指定“及赞助企业名称、LOGO宣传海报投放XX百货、百嘉乐、XX健身会所、酒吧等高端消费场所及人群集中地段（3000份）标注”大赛唯一指定“及赞助企业名称、LOGO决赛入场券1200张，每期300张标注”大赛唯一指定“及赞助企业名称、LOGOX展架宣传横幅100个，投放各大