斯柯达汽车-昕动之旅_昕锐上市品鉴活动

1、“昕动之旅”斯柯达昕锐上市品鉴游活动12l背景分析一、活动策略分析4月18日，斯柯达Rapid将于上海东方体育中心全国上市，届时，区域将组织媒体及关键客户赴沪参加，如何利用本次机会进行公关，维护媒体关系，同时提升rapid市场关注度，提升展厅销量，是本次活动思考重点。利用rapid全国上市制造噱头，提升区域的车型关注度和展厅销量；同时利用rapid上市开展区域媒体公关，维系媒体关系。一、活动策略分析l活动目的我们要实现什么目标？通过组织媒体及关键客户参加Rapid全国上市发布会，向其传达Rapid的产品信息，深化Rapid产品印记。增加集客借助此次全国上市活动向区域目标客户传达相关信息，有效吸

2、引广泛关注，提升到店量，增加潜客维护媒体关系通过邀请媒体参加全国上市活动，实现媒体潜在客户的发掘，维护良好的合作伙伴关系。4一、活动策略分析l活动重点提升车型关注度和展厅销量区域媒体公关 维系媒体关系利用rapid全国上市在区域内制造噱头，进行线上传播，提升rapid车型关注度，吸引目标潜客到店，同时通过订车有礼等手段吸引潜客订车，提升展厅销量利用rapid全国上市，组织区域主流媒体赴沪参加上市发布会，同时组织其他活动进行媒体公关和维护，发挥媒体意见领袖的作用，为rapid在区域的传播营造良好的环境5一、活动策略分析l活动重点如何提升车型关注度和展厅销量即日起到店预订Rapid昕锐，既有机会参

3、加“昕动之旅”亲临上海发布会现场，见证实力车型诞生；更有魅力上海行活动邀您参加。线上传播内容：预定rapid即有机会获得rapid上市发布会上海行硬广信息嵌入传播微博传播6一、活动策略分析l活动策略制定核心推广策略:借助媒体资源整合传播，借斯柯达Rapid车型全国上市契机，进行斯柯达车型信息传播，实现产品信息对关键客户及主流媒体的全面到达，提高车型认知度。整合区域关键客户及主流媒体，制造媒体舆论，开展导向传播，拉升品牌形象，同时借助事件带动帮助销售提升。7二、活动内容设置l活动形式活动形式：u媒体及关键客户全程参与Rapid全国上市发布会。u全国上市发布会结束后邀请媒体及关键客户参观Rapid

4、产品研发中心，深化产品信息，强化产品印记。8二、活动内容设置“昕动之旅”斯柯达昕锐上市品鉴游活动 活动时间：2013年4月18-19日 活动地点：上海 针对人群：斯柯达Rapid区域关键客户及主流媒体 针对车型：Rapid 活动内容：Rapid上市发布会、产品宣介、Rapid研发中心参观等l活动主信息912:00AMDay 1午 餐早餐送机第一天第二天接机、入住/上市发布会研发中心参观/午餐/送机Rapid研发中心参观或中华艺术宫参观/田子坊Day 2上午下午18:00PM晚餐Rapid上市发布会（上海体育中心）到达入住l活动行程规划二、活动内容设置10二、活动内容设置Rapid全国上市发布会斯柯达Rapid全国上市发布会，传播产品信息，释放产品诉求l活动亮点11二、活动内容设置邀请媒体及关键客户参观上海大众汽车斯柯达Rapid车型研发中心，强化产品印象。l活动亮点参观Rapid车型研发中心建议12二、活动内容设置l活动亮点方案一：参观中华艺术宫（原世博中国馆）邀请媒体及关键客户参观中华艺术宫（原世博中国馆），品鉴中外艺术作品，凸显中西文化交融的内涵13二、活动内容设置l活动亮点方案二：田子坊特色街区邀请媒体及关键客户游览田子坊特色街区，贴合昕锐目标群体精致生活追求与时尚特点泰康路的田子坊，在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”2005年“上海最具影响力的