企业SWOT分析报告

1、企业swoTb析报告公司名称：彩虹之家饮品有限公司王青青丁影公司成员：组长：刘彦妮组员：李欢欢周旭沈杰葛益成公司口号：青春无极限！课题名称：彩虹之家SWO价析报告指导老师：张洪满2011年9月目录1.1任务分配32.1 前言32.1.1 前言32.1.2 调查目的33.1 外部环境分析33.1.1 宏观分析33.1.2 微观分析44.1 发现、提出问题44.1.1 提出问题44.1.2 问题分析45.1 调研内容45.1.1 消费者喜欢饮料类型45.1.2 消费者消费情况45.1.3 消费者消费习惯46.1 市场调查设计46.1.1 调研方法46.1.2 对访问人员的要求46.1.3 调研对象

2、的选择，样本分配以及调研方法56.1.4 数据来源56.1.5 选择调查样本56.1.6 预算经费及时间安排56.1.7 制定调研计划57.1附录：饮料消费市场调研问卷任务分配：资料收集：周旭葛益成沈杰材料整理：王青青李欢欢Word制作：王青青丁影PPT制作：丁影刘彦妮项目作业汇报：丁影花絮制作：刘彦妮一、SWO的含义SWOT分析法又称态势分析法，SWOT3个英文字母分别代表优势因素(Strength)、劣势因素(Weakness)、机会因素(Opportunity)、威胁因素(Threat)。内部因素：优势、劣势。外部因素：机会、威胁。S自身的强项、优势W自身的弱项、劣势O外部环境存在的机会

3、、机遇T外部环境存在的威胁、对手S优势O机会T威胁W劣势二.彩虹之家swot析国内饮料面临着非常严峻的市场竞争，我们在品牌影响力、营销理念、资本运作等方面还略显稚嫩。综合现在饮料行业的现状，从以下几个方面对我们企业进行分析：1.优势将现代元素与传统的饮料结合，理念新颖。我们彩虹之家的七彩之恋饮料是在调查过消费者的爱好、口味等个方面因素的基础上做出来的，富有朝气，生命力。包装鲜亮，引人注目。经过设计师的专门设计，七彩之恋的外形包装在众多饮料中脱颖而出，深受许多人喜爱。口味多，满足欲广。我们品牌的饮料有七种颜色，其中口味，迎合了大多数人的要求与喜好。团队合作好，生命力强。我们企业的领导、员工都是新

4、一代有着奋斗热情的青少年，敢拼、敢想、敢做。企业氛围融洽。人员相处和睦，没太大矛盾。2、劣势品牌不够响亮，知名度小。七彩之恋是新推出的饮料，上市时间短，没康师傅、统一等为大众所接受程度高。市场竞争激烈，基础较为薄弱。国内做饮料的企业数不胜数，我们公司刚成立，市场竞争力不强。目标人群单一、覆盖面窄。七彩之恋主要针对初高中学生及热恋中的情侣、年轻人，流失了大批的中老年顾客。公司规模小，竞争压力大。公司成立不久人员少，与其他大企业竞争困难。3机会发展潜力巨大。新兴企业相对于老企业虽然有好多不足，但发展的空间很广、很大，是那些企业所无法相比的。新产品丰富。不只局限于果汁饮料，还会向保健品行业发展。适时

5、而变。根据市场要求，把原来单一的瓶装改成大中小三种形式。4、威胁其他果汁饮料公司的排挤竞争。同行是冤家，竞争是不可避免的。新产品研发滞后。竞争对手相继开发新饮品，我公司经济基础薄弱，有滞后性。人力资源、技术欠缺。公司领导员工理论有余经验不足，技术落后。三.SWO分析的组合类型优势一一机会（SQ组合即最大与最大对策。着重考虑优势因素和机会因素，目的就是使这两种因素趋于最大。这是四大策略中最为重要的因素，因为劣优是很难弥补的，与其着重加长短板，不如突出优优。我们的优优是饮料包装新颖，口味齐全，符合大众口味，加上市场发展潜力巨大，所以我们应该坚持原先的发展计划，对产品的包装和产品口味进行不断改进。劣

6、势一一机会（WO组合即最小与最大对策。着重考虑弱点因素和机会因素，目的是努力是弱点趋于最小，是机会趋于最大。这方面弱点影响因素甚微，但必须是你的综合素质足够好。面对激烈的市场竞争我们要坚持一贯的低价格、高品质，同时也要不断的宣传新产品，比如打广告，明星代言，促销等。优势一一威胁（SD组合即最大与最小对策。着重考虑优势因素和威胁因素，目的是努力使优优因素趋于最大，威胁因素趋于最小。努力发展优优，缩小劣优。我们团队合作好，面对大公司技术先进的威胁，只要我们齐心协力，共进退，肯定会获得意想不到的好成果。优势一一威胁（WT组合。着重考虑劣势和威胁因素，目的是是这些因素都趋于最小。同时不要刻意纠结于小企业人才欠缺的因素，要看到我们团队的努力，只要有信心什么都可以。我们种类单一，没有大公司种类的多种多样，就重点发展推销此类饮品，让它获得更大的市场，尽量扩大该产品的优优，以弥补种类稀少的不足。四、未来