品牌故事案例分析

1、提纲要点:什么是品牌故事品牌故事的重要性品牌故事的具体案例分析品牌故事之道壁造品牌故事遵循原则'）什么是品牌故事 1、品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。 2、翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌故事是“讲”出来的，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。 3、与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。 4、品牌故事有三种形式： 技术或原材料的发明或发

2、现故事； 品牌创建者的某段经历的故事，如海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事； 第三种是品牌发展过程中所发生的典型故事，如肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜的故事。那牌故事的重要性 1、品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时，增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。 2、感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法,故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳七科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活”歹、 3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己

3、的“故事”。而正是因为这些广为流传的“品牌故事”让消费者乐意“从一而终”O品牌故事能实行文化营销，培养顾客持久的忠诚，才是企业恒久不变的竞争优势 4、在市场竞争如此激烈的今天，让品牌披上“故事”的袈裟，赋予文化营销的品位与灵魂，必能给企业和品牌本身艺e电)g生机。/、幅牌故事具体案例Dior故事高雅尊贵浪漫人头马干邑浪漫瑰丽迷人三株帝国瞬间瓦解广Dior故事高雅尊贵浪漫 创始人：ChristianDior克里斯汀迪奥 注册地：法国巴黎（1946年） 品牌识别：Dior与其他名牌做法不同，它从不将任何“Dior”等明显的标志放在衣服上,而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯

4、一的辨识方法。LadyD*旺手袋EI生于一九九五年.法国第一夫人将H作知匕物独子饿安那王圮，从此,王圮与LadyDie手袋如彩跖形.祚为品牌象征的LadyDiox疑具顶娱工艺,？!饰有蟀悟统留案以及D.工0.K字样的早酷,成为的尚界的传奇之作.点击图片，迸入下一直LADYDIOR之般评皿而富有仲秋?0的3山£设计时尚而富有裨秘!S的LadyDi。毗次将作为全球质级艺木家们的灵感缪斯.DiorSJ全琰著名的撷琮巾、视觉艺术家、影像艺术家、电影制作人分别挑选一件Lady6。$品,自由设任他们眼中独一无二的LadyDior.LadyDio而面漠匕可Do、鼓妃包）有四项招牌：一是©

5、logoS）金属吊扣，二是给缝烫形愦格，三是羔羊皮选材,四罡95道精妙的工序.LadyDur的甯J作LadyDior的卒新酰安娜王妃旧复的羯山英庆敦日妾宸兼具实用和茶期-也是SdyDtor最初的式样.如今的LaoyDior由散发着柔光的柔软小山羊皮包制成,印有独特的'佛格纹几何图案外双，半月形的皮磺握手、里色“二。产Log蛀母吊饰和金属配件以及保伊作星的金匡IK座热是它的特包而手袋的内村也是“藤有统”图累提花，手耍顶袋还设有保护锁.2011新款LacyDiorDior故事提升品牌价值 1、在百度里查询有关dior品牌故事，找到相关网页数据大约为119,000个。这说明Dior非常注重品

6、牌的宣传和营销o 2、Dior的品牌故事一直非常明确地表达出时尚女性的特质性感自信、激情活力、浪漫妩媚、时尚魅惑。 3、这种策略是建立品牌价值，为品牌增加特点，并帮助品牌与竞争对手区分开来。人头马干邑浪漫瑰丽迷人创始人：MoniseurRemyMartin雷米马丁说起大名鼎鼎的法国人头马干邑白兰地，其引人入胜的品牌故事让消费者在品酒的同时也品味了一番法国历史。干邑白兰地之所以风靡世界，不仅是由于它优异的品质，也应归功于法国皇帝拿破仑，于是干邑白兰地在欧洲被称为“英雄之酒”。在这个世翼上，你总会为诸多诲惑心弛神往，为诸多选择眼花缭乱，也因诸多无奈茫然若失，然而你内心中却仍然相信那些短五基的故事.

7、那些前世今生的帕遇毕竟太遥远,那些电光石火的初见未免太易逝书翻至这一页,话用点一支雪域,听我讲述一瓶酒的故事，一段穿越百年时空的再汶相遇EEQ（I）通过新贵心贵、偶然的相遇、天使的奉献等品牌故事来促成“人头马1898”的品牌宣传，它迎合了消费者愈演愈烈的热情,将精致及完美的生活方式以及理念带入人们的现代生活中；它传递了心的渴望，点燃了久违的激情。它所代表的意义一一享受现在、并预见未来一一将吸引那些前卫、高瞻远瞩、独具慧眼的新贵们。三株帝国瞬间瓦解创始人：吴炳新、吴思伟注册地：山东济南（1994年）背景：中国的保健品市场已经进入到了退潮期。太阳神、娃哈哈、中华鳖精等构成了第一轮保健品销售浪潮,并

8、已经品味到了从鼎盛到衰落的跌宕。就是在这样的大背景下，三株来了。 1、如果提到当今连小孩子都耳熟能详的脑白金、黄金搭档，那么我们总是要缅怀曾经辉煌一时的三株口服液。在中国企业群雄榜上，三株也是一个绕不过去的名字。 2、在广告策略上，三株从来不吝啬广告的投放，与众不同的是它采用一种更为巧妙的组合。在广告传达上，三株也极为大胆和富有创造性地走出了一条“让专家说话，请患者见证”的道路。 3、这些广告手段和营销手法，至今仍深深地影响着我们的生活。这是三株官网上的广告宣传图片:三0i制 SABO 。3木 n 而主产m广. mexaai«aMB StCILMM CM A<* aenxMbo

9、riooi ,占flaiUKee ntt m.Ml 一1、 <«.ai «t二：窗篇9g中BQ 死” 2亿4*这是有关三株网页上的广告宣传图片: 4、然而很快，这些造就了三株神话的奇功异技，其内含的种种毒素也在渐渐地散发了出来。品牌宣传说教化、虚假广告疏远了品牌忠实顾客。 5、由于“有病治病，无病保健”的广告承诺，三株最终因“三株口服液喝死一条老汉”这条爆炸性新闻陷入瘫痪状态，这次的常德事件对于三株公司无异是毁灭性一击。 6、如果仅仅认为是常德事件导致了三株的瓦解，这并不全面。但也足可看出，品牌形象的建设和得当宣传对企业的生存和发展起到了至关重要的作用。品牌故事塑造，遵循以下原则: 1、品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，真实的故事，才经得起推敲,让消孑 2、将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点,让消费者了解并相传，这就是品牌故事口碑营销。 3、品牌故事必