广告学概论试题

1、广告学概论试题姓名： 专业： 年级：一、填空题 (每空 1分，共 15 分)1. 广告的 原则是广告活动的核心原则。2. 广告费用计算中， 法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。3. 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。4. 广告是指设立在销售场所的广告形式。5. 选择广告媒介应遵循 、 、准、廉原则。6. 是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。7. 广告设计的两大构成是指 和 。1. 广告具有 、 与 三大功能。2. 按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、 和。3. 促销包括广告、 、 等内容。4. 是人类传播的要素，是意义的表达方式。5.

2、 四大媒介指的是报纸、 、电视和 。6. 媒介组合的方法常用的有 、 和个性互补法。8. 电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是 广告，另一类是 广告。9. 广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和 两种。二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题 2 分， 共 20 分) 1.广告最重要的功能是 () 。 A.促进销售B. 引导消费 C.激励竞争 D. 传播信息2. 在产品生命周期的 ( ) ，广告需要在大量市场中建立知名度。A. 导入期B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期3. ( ) 是现今最具有影响力的传播方式。 A. 个人传播

3、 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播4. ( ) 的 着 眼 点 是 组 织 和 公 众 及 其 相 互 关 系 。 A. 公 益 广 告 B. 公 共 关 系 C. 市场营销 D. 组织传播5. ( ) 是直接媒介中最重要的形式。 A. 邮购广告 B. 非邮寄直接广告 C. 直邮广告 D. 户外广告5.广告文案写作的基本原则是 () 。A.事前分析原则和个性化原则B. 思想性原则和艺术性原则C. 功能性原则和文学性原则D. 事前分析原则和功能性原则6. 某一特定时间内收听， 收看某一媒介特定节目的人数总和称 () 。A. 毛评点B. 视听众暴露度 C. 暴露频次 D. 视听众率7

4、. 广告表现的手段有语言手段和 ( ) 。A.设计手段 B. 传播手段 C.视觉形象手段 D. 实物展示手段8. 广播广告的构成要素有语言、音响和 （ 用 D. 节目） 。 A. 音乐B. 效果9. 实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称 （） 。 A.促销式正文证言式正文 C. 说明式正文 D. 推理式正文10. 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果C. 费B.D. 互动具有 （） 特性。A. 复合性B. 直接性 C. 间接性性三、判断与改正 （先判断对错，然后对错的加以改正，每题2 分，共 20分）1. 广告的四大要素包

5、括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。（）2. 广告策划是制定广告决策的前提和基础。（）3. 按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。（）4. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。（）5. 广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。（）6. 报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。（）7. 广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。（）8. 户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。（）9. 在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。（）10. 广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。（ ） 四、名词解释 （每小题 3分，共 12 分）1. 租用媒介 （ 大众媒介 ）2. 消费行为3. 媒介组合3. 广告效果五、简答题 （每小题 4分，共 16 分）1. 简述广告计划应具体包括哪些组成要素。2 述如何用广告来