中国影视行业如何形成世界级竞争力

1、社科基金成果发布nssFc achIevements影视行业如何形成世界级竞争力传媒大学传媒艺术与研究中心胡传媒大学艺术学部助理研究员【摘要】影视发展正着新的形势和新的环境。能否在这种背景下占领主动，是影视软实力提升的重要任务。而在影视软实力的诸多是特定 我国影视要素中，竞争力又是最为现实的要素。影视竞争力指的或地区的影视在生产、运营、传播等方面所具有的综合比较优势。在长期的发展过程中，受国治等多种因素的制约以及国际影视发展潮流的影响，已经形成了独特的竞争优势，当然也着诸多不足。要全面提升我国影视竞争力，需要多方努力，从体制、市场、教育和环境等几方面提供保障和支持。【】影视号】G124软实力竞

2、争力比较优势【文献标识码】A.rmltxsqy.2015.19.007价值【DOI】10.16619/j.当前，影视正着全球化、媒体高度融合化的新环境，世界影视版图正在发生微妙的调整，影视行业自身的格局也在重新洗牌。能否在这一轮全球性的影视行业、影视版图的洗牌、调整中占领主动，是各国、各地区影视文化软实力提升的重要任务。而在影视软实力的诸多要素中，竞争力又是最为现实、最为显著的要素。因此，什么是影视的竞争力，我国影视竞争力有哪些独特优势，如何提升我国影视化软实力必须思考的问题。的竞争力，就成为了提升我国影视文影视竞争力的内涵影视竞争力指的是特定或地区的影视在生产、运营、传播等方面所具胡，教育部

3、“”特聘教授，传媒大学传媒艺术与研究中心高等院校、教授、博导，学位委员会戏剧与影视学科评议组召集人，影视学会会长。研究方向为电视艺术、影视、传媒艺术。主要著作有电视传播艺术学影视论稿等。，传媒大学艺术学部助理研究员。80学术前沿2015 . 10 上有的综合的比较优势。不同视角有不能欲速则不达，适得其反。同的解读和不同的划别， 简而言评估影视竞争力，要从物质、之，指的是影视硬件资源和资制度与精神三个层面来看。物质层面指的是保证影视生产、运营、传播的物质基础、物质条件和物质，源所具有的比较优势，或者可以细分为影视在物质、制度和精神三个层面所具有的比较优势。影视本身的技术质量、影视硬件资源主要影视

4、空间基础条件、资本来源等的比较优势；制度层面指的是体制机制的制度生产、运营、传播所涉及的设施、 场所、平台、等， 资源主要储备保障优势， 与影视事业、产业发体制机制、价值观念与展相关的体制、制度、举措等等。而言，硬件的实力水准往往的比较优势；精神层面指的是影视作品所表现的价值观念或思想、情感乃至趣味、格调等所体现出的深刻性、前沿性、时尚性等的比较优势。这三与一个的综合国力成正向，因为硬件的储备、购置、建设和发展都必须有强大的实力做后盾。之所以说是世界第一强国，是个层面的竞争力相对 又彼此联 因为无论是影院的数量、荧幕的数量、著名影视制作公司数量、影视拍摄制作技术先进程度及其研发系，互有影响。物

5、质层面的竞争力是前提，意味着影视在技术、场地、资金等条件上的充裕程度；如果说物质层面的竞争力相当于影视的生产力，那么制度层面的竞争力就相当在世界上都是首屈一指的。则不尽然，其实力水平与的综合国力未必成正向伊朗的，例如的、荷兰于影视的生产，影视创作在、罗马尼亚的立项、审查、机构管理、市场、的电视综艺节目等，在世界影视格局中占据重要的地位，但这不是因为它产业调配等方面体现出的便利性、有效性的水准；而精神层面的竞争力更们的综合国力有多么强大，而 则是受益于他们影视的创意、理多是指涉人的精神世界， 影视对于自然、历史及人性等所揭示念、水准、价值观等 因素的独 和表达出的观察、体验与思考等，所达到的高度

6、、广度与深度，或者对于影视艺术审美与娱乐潮流时尚的引领特、精致等比较优势。硬件优势可以依靠但是发展在短时间内迅速提升， 优势则需要一个长期的培育等，及由此所 的震撼力、普遍 过程，不可能一蹴而就，甚至还有可性、独特性、时尚性等的比较优势。81oct 2015FrontIers社科基金成果发布nssFc achIevements以为例， 被称世界影视第一表现出了相当的竞争实力，显现出一定的独特和比较优势。法国作为最早强国，拥有不可比拟的强大竞争力， 首先得益于其雄厚的物质基础条件， 先进的科技水平、雄厚的资本力量、覆盖广阔的影院放映空间，以及发达的电视播出平台、制作技术、传发明的，在1895到1

7、910年间领先地位。百代公、喜剧片和曾经处于世界司摄制的舞台在这一时期了整个世界电播基础等；同时也拥有经过长期影市场。1910年后，因和德国电探索积累起来的较为高效有序的影视影的崛起，法国领先地位有所削弱， 但其影片产量仍居世界首位，在国际市场，法国影片仍占绝对优势。直到体制与机制，相关的，政策监管也较为全面且体系相对完备， 为影视市场化的生产、运营与传播提供了相对、公平的有效保障；在爆发。此后，不再第一次领先的法国在世界发展中的此基础上， 从全球挖掘与调度各影响力依旧很大，时常以其大胆的艺方面，从不同历史资源中吸术探索创新，引领着世界创作风纳先进思想、故事与异域元素，锻造出具有较强普遍性、独

8、特性与时尚性的人文情境、思想、情感与趣味，有时借潮，如20世纪20年代初的印象流派， 20世纪20 年代至30年代的先锋派（达达主义和超现实主义电影），20世纪50年代末的“新浪潮”，助强力的高科技创新有的视听新体验。这就是，带来前所未好莱坞及此外，法国的“作者”“真实”各大传媒集团的竞争力所在。“苏联”对世界的影响也很大。无论是在理论探索还是艺术从世界影视发展看我国影视竞争力的独特优势创作上，都在世界史上留下了浓墨重彩的一笔，涌现出了许多经典作品，对我国的影中早期出现的20年代末掀起的影响很大。英国电学派、20世纪、20世从全球影视发展史上看，影视文化竞争力始终保持领先的是超级大 国，不论是

9、影视科技水准、生产纪50年代末掀起的等， 能力、市场规模、传播与影响等，都占据着无可争辩的霸主地位。而历史上，法、苏联、英、德、意、日、韩等 分别在特定时期或在某些方面在世界此外， 史上具有很大的影响力。的动漫，一战时期的德国，二战后期的意大利新现实主义，新世纪以来的韩国电视剧，英国82学术前沿2015 . 10 上电视剧及电视综艺节目，荷兰、以色列 的电视综艺节目模式研发等，都在世界 影视历史上具有重要的地位，具有独具 的优势。在20世纪三四十年代， 一方面从美欧学习创作技法及市场化不等于强国，不论是创作生产水准，还是人均消费水平等与发达相比，还有不小差距。与香港在特定的空间与时间中，也以其

10、特殊的气质，为世界影坛所瞩目。仅从类型片生产来看，的文艺片、运营模式，另一方面更是与的社的武侠片，就是别具一格的类型创造。会现实及历史紧密粘连，形成了从产业规模来看，甚至一度总产值超过，跃居世界第二位。电视从1958年诞生之初到“文革”这20年间，一直处于相对封闭的环以现实主义为主导功能、以影戏为主要叙事模式的创作生产体系，以颇具特色的与气质，自立于世界影坛。20世纪五六十年代，中境，承担的主要是宣能，具有强这个阶段国尽管遭遇了“ 左” 的文艺思潮的烈的色彩， 干扰，但总体看在民族上特色鲜明，成为了世界体系建构的独特重新，以称之为“宣传品”为主导的时期。开放以后20年间， 电视媒体、电视风景。

11、以来， 工作者开始自觉地探索具有的、富有电视自身独特传媒与艺术特质的形式、内容与观念，我们把这个打开国门，开始与世界进行第五代导演的崛起为代表在世界影坛再领风骚。从20世纪90年始， 阶段称之为“”为主导的时期。20世启动了从计划向市场经纪90年代中后期以来， 电视的市济为主导转型的，这一场化、步伐开始迈开并逐渐加使进入潮起潮落的局面与状速，收视率、市场份额、品牌价值、产业链等日渐成为电视发展所关注的态，20多年来，波峰与低谷、与挫败、光荣与困顿同在，真是一言难尽。经过20多年的转型阵痛与积累， 重点，我们把这一阶段称之为“”为主导的时期。目前，电视与中我们可以看到近年来迎来了国非常相似的状况

12、是，从电视生产业发展的大好局面，从生产能产、电视消费等规模来看，已经是世界上名副其实的电视大国，但从创新能力、传播能力及效益与效率等方面力、创作数量，到市场规模，如影院数量、观影人数、票房等， 了快速而巨大的发展，从数字上看我看，与发达和地区相比，还有不国已然成为大国。当然大国小差距，远未达到电视强国的水准。83oct 2015FrontIers社科基金成果发布nssFc achIevements影视在历史发展中，一方面受关于促进产业繁国治、艺术和市场等多重荣发展的指导意见、财政部等七部因素影响，呈现出阶段性特质，另一方面受世界影视潮流影响，呈现出或委联合出台的关于影发展若干尤其是等，为产业的

13、快速发展提供了强合流或分流的形貌。与其他和地区的影视发展相比， 影视的竞争的制度保障。力，或者说影视独特的比较优势第二，优势。影视发展离不开体现在哪些方面？笔者认为，如果说影视有其特别的竞争力，那么概括起来，至少体现在以下几个方面：所在地区的发展状态。近年来已然成为全球第二大体， 这为影视硬件建设、技术研发、第一，体制优势。影视在很长平台建设、拓展、资本投入等都一段时间深受事业体制影响，即便今提供了较为雄厚的基础。天的电视依然是事业和产业两种第三，资源优势。几千年没有间断体制同步并行。依靠行政力量推动事的历史与传承，是影视取之业发展的“制”，可以“集中力量不尽用之不竭的宝贵资源。不论是天办大事

14、”，这是其突出的优势。以“四级人合一、道法自然、悯人的独特办电视”的推出及效应为例，1983宇宙观、自然观、历史观，还是丰富年3月31日召开的第十一次全国广播电视工作会议上，推出了“四级办广播电多样的艺术积淀， 神话、小说、戏剧、故事、民间文艺等视艺术创作提供了源源不断的素材。视”的。按照这一，除了和省级办广播电台、电视台以外，凡是具备条件的省辖市、县旗都可以根据当地的需要和可能开办广播电台、第四，市场优势。目前是第二大大 消费消费消费市场、第三大生产是世界第一大电视剧生产和，世界重要的电视综艺节目电视台。此后三四年间， 广播电视台站数量从原来数十家迅速扩张到。有巨大的观众群和潜数千家。尽管看

15、，这一或许在的观众群，而且随着生活水平没有按照市场规律来进行安排，但是的提高，这个群体会越来越大，影视消费需求的数量、层次和能力还有巨大的上升空间。值得注意的是，互联网、移动互联网的发展，也带来了影视市场的拓展。截至2015年6月，互联不用这种方式来推动， 电视今 天很难能够达到如此的规模、体量、作用。再如不开体制与的发展，同样离的扶持，近年来84学术前沿2015 . 10 上网普及率为48.8%，我民总数已达直接从事影视生产创作的专业，6.68亿人，网民规模达5.94亿。网民的收听收看习惯为影视发展提出还需大量相关的支撑。我国高等教育及中等教育院校众多、专业齐备，可满足影视生产制作、运营、传

16、播等各方面需求。当然，这些优势都是相对而言 的，同一个方面优势把握不好，就可了更新的要求，也带来了新的发展机遇， 生产、传播的可能性，客观上刺激了影视的发展繁荣。影视市场巨大的潜力，已经吸引了全世界的目光。市场甚至能。就上述几个方面来说， 成为了一些好莱坞影片的救命稻草， 这些影片在欧美市场票房十分惨淡， 事业体制优势在于可以借助行政力量推动，而过度依赖行政调配，则可能出现“大锅饭”，无法调动从业者的积极一旦进入营救，因此， 市场，就有可能被合拍片、影片中植演员加入等手性，久而久之就失去活力。繁荣入元素、邀请对于影视物质基础的夯实是优势，但过度满足于资本、技术的运转，又可法越来越频繁地出现好莱

17、坞中。再节电视，全球大大小小的电视电视媒体因为其强大的能忽略人文精神。历史资源悠久，丰厚是优势，但过度沉湎在传统中， 又可能良莠不分，也可能消化不良， 或者不能很好地做现代化处理。市场规模大是优势，但过度依赖市场规模，可能出现数量大于品质的问题。总量足够是优势，但过度铺摊 子，又可能会出现精英匮乏。因此， 要把可能的优势巩固下来，并谨防优势滑落为劣势，还需要影视业戒骄戒躁，继续保持努力奋进的状态。消费能力和购买需求，受到著名电视节目研发制作公司的青睐，这也进一步推动了电视节目模式研发在内的全球电视产业的发展。第五， 优势。这得益于几个方面的支持：一是人口总量。我国至今依然是全球人口最多的，而且

18、人力相对成本还不算太高，如横店影视拍摄基地的群众演员，在全球都堪称一大景观。二是专业教育。开放以来尤其是近些年来，影视教育从少数几所专业院校，扩展到数百所院我国影视及对策思考竞争力的问题校，影视生产创作所需的专业来源日益丰富。三是非专业教育。影视是个庞大的产业事业体系，除一部分对影视竞争力的评价至少有两个层面，一是影视自身实力，二是85oct 2015FrontIers社科基金成果发布nssFc achIevements影视的贡献度。影视自身实力包梳理，也很难形成全民族共识，这就使得影视在传达、表现价值观方面经常陷入混乱或困顿状态。同时，影视业普遍急躁、急功近利的利益诉求， 也使得创新环境不佳

19、，创新创意得不括影视的规模、质量、效益等， 贡献度则对于、及国际传播等方面的价值意义等。综合起来看，我国影视的竞争力存在哪些突出问题呢？笔者把它简要概到足够的理解、包容和支持， 导括为：创意不足，产业不大， 不演拍摄泰坦尼后休整强。创意不足主要体现为影视在内 容、形式、类型、样态、技艺等方面了十多年才推出，这样十年磨一剑的情形在我们影视业几乎是不可想象、不可思议的。如何解决这些问题，进而切实提缺乏，缺乏引领潮流的能力；产业不大主要体现为影视生产、制作、运营、传播的机构组织、产值、效益等高影视的竞争力？笔者认为，至普遍偏小，缺少可以在国内外业叫少在以下几个方面需进一步发力。一得响的品牌；不强主要

20、体现为是更加。应把影视竞争价值不够清晰，符号特色不够突出，思力的提高作为略的一项重想冲击力与审美力不够强烈。要内容，在税收、融资等方面给予更大支持，尤其是支持农村地区、少数导致这些问题的何在，或者说是什么因素制约着我国影视竞争力的民族地区等不的影视升提高？笔者认为，这里有多种因素。从物质层面看，与发达或与级、技术更新、场地改造扩建。同时对于为形象的国际传播做出突出地区相比，我国影视科技基础比较薄弱，影视生产、制作的各方面条件有限，资本的投入也相对不足；从制度贡献的影视创作，也要给以更大力度的奖励。二是市场更加开放。充分发挥市场主体作用，放宽管制，更层面看，传统计划的管理模式依大激活影视产业的生

21、产要素，支持组建、培育影视航母型企业，进而打造民族影视产业品牌。三是教育更加强化。既大规模地培养影视基础性，又花大气力强化高水平影视专然是影视主导模式，从大的制度安排到具体的机制运行，都与市场化着，这对于影视生产力，影视产业的做大做强都造成的很多束缚；从精神层面看，我们业精英复合型培养，以及创意型、的价值，不论是对传统，还，尤其是跨学科、跨院校是现当代，都缺乏清晰、明确的乃至跨国联合培养高端影视，制86学术前沿2015 . 10 上注释左芳：法国定适合、吸引海内外优经典， 北，2006秀的切实可行的人力资源保障体京：对外年。贸易大学系。四是环境更加优化。激励科技研发与应用，鼓励高校、企业、政的

22、利好、的重视使电报，府协同合作，提高影视科技力。影业为之振奋，2014年7月30日。同时以更加积极的姿态鼓励群众性影视活动的展开，特别是鼓励开展参考词条。胡品” 、“百科“ 华语”引领正能量的影视批评，以此净化影视。还要搭建更加有、” 到“：从“ 宣传” 中效的影视节展平台，开展多层次国际合作，为影视走出去打好基础。最重国电视5 0 年节目创新的三个发展阶段， 现代传播， 2 0 0 8 年第4期。要的是营造激励创新、包容失败、丰富多样、健康良性的影视环境。招标课题（本文系影视社科民数量已达 6 . 6 8 亿 我“软实力提升的战略与人，新华网，2015年7月23日。责 编策略研究”阶段性成果

23、，项目批准号：14ZDA055）How Can's Film and Television Industry Gain World Competitiveness?Hu Zhifeng Zhou JianxinAbstract: The development offilm and television industry is facing a new situation and newenvironment. To improve the soft power of the film and television industry in this context, an important task is to work proactively. Among all the factors comprising the soft power, competitiveness is the most realisticfactor. The competitiveness of the film and television industry