浅谈中国传统文化元素在招贴设计中的运用

1、浅谈中国传统文化元素在招贴设计中的运用摘要:无论是宫廷美术还是民间美术,经过历代画家、艺人、工匠的创作实践,积累了丰富多样的艺术表现手法和表现形式。广告来源于生活,来源于自然,为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示,这样的启示在艺术领域得到了充分的利用,在现代招贴设计中,都有具体的表现,并潜移默化地影响着现代招贴设计。关键词:传统文化;招贴设计;传统元素;运用一、中国的传统文化元素中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代设计的关系,使其在现代设

2、计中的应用更为广泛和深入,在“国际设计风格”潮流之后,开创多元化的设计潮流,是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上,传统的元素加以改造提炼和运用,使其更富有时代的特色。传统元素的应用,如龙凤纹样、万寿图、福字等等,这方面平面设计做了很多尝试。纵观设计史的发展历史,我们可以发,任何时代的设计都是与当时的社会文化紧密联系在一起到。正如设计师切尔马耶夫说过:“历史的设计是设计的历史”。文化传统对设计主要有以下表现:传统影响设计原则;传统设计师和受众思维方式;传统影响设计的形式体系;传统影响设计的评价标准。设计无时无处不受文化传统的影响。二、现代广告招贴设计招贴艺术作

3、为一种视觉传达艺术,在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式,并各自具有不同的功能,它是一种传播商业文化等信息的视觉媒体。由于其可复制性和传播性,因此和广告有密切的关系,在现代社会中起着重要的作用,招贴不仅是为了引起人们的关注和理解,而且一种美的语言。他映射出一个国家的民族传统和社会文化。招贴画传达信息股东宣传的作用肯定了它的特殊形式,它不同于架上油画或版画,它要求一目了然,间接明确,使人在一瞬之间,一定距离能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,宣传画往往一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节,细部,甚至背景并可以把各个, 启发人们不同的比例,把在不同的时间,空间发生的活动组合在一起。

4、并经常运用象征手法的联想。因此,它的构思要能超载现实,构图要概括集中,形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色彩为手法,突出醒目的表达所要宣传的事物,表现物与物之间的内在联系,赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。在这些方面,中国传统的美学观,能够为设计者提供和大量的营养。好的招贴画要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”为它所吸引,顾盼之余,留下较深的印象。这就要求招贴具有精湛的构思。任何艺术都不能说明一切特别是像招贴画这种特殊的艺术形式,在有限的时空条件下,能使人,过目难忘,回味无穷,那就需要“以少甚多”,“以一当十”。当然,至今也还有要求艺术叙

5、述一切的观众,向贴画提出对多幅画的要求,正像向雕塑提出连环画的要求,像快板提出多幕的要求一样不现实。“以少多用”和“由此及彼”是艺术技巧的标志,特别是招贴艺术,它只能是从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何型像都只不过是构成整体的一部分,重要的是,能不能概括其他部分。招贴画中常常有充满画面的颜面特写,一双手,一双眼,一个动态,一个表情,只要是选择最富有代表性的现象,而且着重它的某些特征,它就能构成“言简意赅”的好作品。尽管构图简单,却要求表现出一定的,能吸引人的意境。在“意境”中,客观事物精髓部分得到了集中处理,达到了情景交融,能牵动人的某种情思,某种体验,某种联想。清代一位学者说过

6、,一幅画“与其令人爱,不如使人思”,好的招贴画要能引人入胜,唤起人的联想,引起人的美好愿望,表达意境,就有手段,我们称之为“意匠”。“匠”字在艺术家心目中有贬义,如“匠气”,但也有褒义,如“匠心独运”,就是人家没有想到的,你想到了。“意匠”是艺术家对客观事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”,“语不惊人死不休”,说明艺术境界的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。意匠具体说来就是选材,而这一切,恰恰是我国招贴设计者构思的主要手段。三、传统文化元素在现在广告设计中的运用中国传统的平面艺术和造型艺术在设计中的运用。木刻年画中的古朴与纯真

7、,皮影、剪纸的简约与抽象,京剧脸谱的夸张与变形,每一样都可成为我们的设计元素,为设计作品内涵增添一份积淀。国粹心碎中采用了逐渐破碎的京剧脸谱，象征着国粹滴血般的破碎在敲打、撞击人们的心灵,倾诉那份急待守护与传承的严峻。再看新年红包上那一抹中国红和从前孩子手中摇的拨浪鼓,传递的是浓浓的中国情和解不开的中国结。用传统文字作为广告的切入点。中国传统艺术作品中对线的组织和运用达到了如火纯青的艺术高度,对线的质感追求和线形象的突破,在设计领域创新运用,往往能取得较好的效果。设计与艺/意/异和家国梦圆两件作品明显表达了对我国文化艺术的深刻理解设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握,形成自己那种带有

8、很强东方文化的表现风格,完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。我国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等,这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的,它们在自己的发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又

9、统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。从新石器时代西安半坡的人面彩陶鱼纹盆到汉代栩栩如生的画像石荆轲刺秦王,从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当,这些图形,形态各异,古趣拙朴。是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释,同时也如实反映出了人们在不同时期的审美旨趣。许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文化内涵的作品,都从传统图形中获得了灵感。将传统图形艺术结合到现代招贴设计中,这是设计出具有主张性、时代

10、性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合,并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用,而是去认识和了解传统图形,并在此基础上,逐步挖掘、变化和改造传统图形,让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点,从而设计出焕有生命力的中国型现代招贴设计。炎黄在线网站形象招贴广告是将传统造型融合到现代设计理念中去的完美范例。整个招贴恰当好处的把握了中国传统文化的精髓,运用了中国传统特有的文化元素,在袅袅水汽中形成中国版图轮廓,展现出现代网络与传统文化的形神交融,得到大众认同。四、结束语综上所述仅仅是中国集中较典型的传统文化在现代广告中的应用,面对全球广告设计的浪潮,思想的贫瘠和信念的流失是每一个广告设计者的劲敌,通过我对先人的研究,我个人认为,在这片悠久灿烂文化历史的土壤中,我们作为现代广告设计招贴的接班人,在不断的受到外来文化设计思想的冲击的同时,要学会中西结合。一种为