享受型消费的现状分析(一)

1、享受型消费的现状分析 一摘要运用数据和图表对我国当前消费转型进行分析，揭示了生存型消 费为主的消费模式正在向享受型、开展型消费为主的消费模式转换的 事实；分析了享受型消费的现状及存在的问题， 提出了建设性的建议。 关键词享受型消费生存型消费开展型消费1 享受型消费概述 众所周知，人类的消费活动可以分为生存型消费、享受型消费和开展 型消费。享受型消费就是人们为了满足享受需要而产生的消费。 比方， 人们消费高级食品、娱乐用品、某些精神文化用品及效劳，就是因为 这些消费资料能满足人们舒适、快乐的需要。享受型消费是较高层次 的消费形式，人在满足了生存需要之后，会要求满足享受和开展的需 要。享受型消费包

2、括广义和狭义两种定义。广义的享受型消费渗透于人类 的一切消费领域之中， 很难把它与生存或者开展型消费严格区分开来。而且，既可以说它是物质性的享受型消费，又可以说它是精神性的享 受型消费。从本质上说，享受型消费可以使人们得到一种心理满足。 享受型消费诉诸于本我心理学名词 。布莱恩把它定义为 “消费者行 为中于一个人使用某产品的经历中那些多种感官、梦想和情绪的成分 有关的方面 。广义的定义是与实体产品的消费相联系的。消费者在消 费某产品的同时获得了某种心理满足， 比方对知名商标的认知认同等。 我们知道，促使人们购置商品的因素是动力、需求和动机，以及购置 行为的享乐方面。许多购置者是局部地由享乐的目

3、的而驱动的。有的 时候，娱乐性方面几乎是作为包装设计的副产品而偶然出现的。但是 有时候产品的娱乐性是在设计阶段刻意加上的。狭义的享受型消费是指休闲、娱乐、旅游以及文化消费。实际上，休 闲、娱乐等所使用的耐用消费品也被认为是享受型消费的范畴。 但是， 教育不属于享受型消费，而属于开展型消费。事实上，教育是人的再 生产活动之一，它是对人的投资。 教育比耐用品具有更为持久的性质， 对人的一生起作用，它可以增加劳动者的未来收入。须知，享受型消费与 “享乐主义消费格格不入。 “享乐主义者 过分沉溺 于享乐。为了享乐，他们不惜花费大量金钱，不惜以牺牲身心健康为 代价。“享乐主义者 是为了享乐而享乐， 而享

4、受型消费的目的是为了满 足人们的心理感受，是为了使人们身心得到放松。前者是不健康的消 费，而后者是健康的消费行为。 虽然从客观上说， “享乐主义 消费对经 济的拉动作用不容无视，但是它的负面影响却是深远长久的，也是很 可怕的。2 享受型消费现状 目前，我国已从生存型消费转向开展型、享受型消费。这一趋势具有 四大标志：第一，交通通讯消费上升；第二，文化教育消费上升；第 三，旅游娱乐消费上升；第四，保健养生消费上升。恩格尔系数越低说明享受型与开展型消费所占比例越大，同时说明某 国或者某地区的经济越兴旺，人民越富裕。温饱经济转向小康型富裕型经济的标志之一就是享受型消费在消费支出中的比例越来越大。以

5、农村居民的消费支出为例，由附表可以看出：上升较快的是娱乐和文 化教育消费，由 1985 年的 3.9%提高到 2001 年的 11.07%，上升 7.17 个百分点，而医疗卫生消费上升了 3.14 个百分点，交通通讯消费上升 了 4.53 个百分点。 其原因是文娱类耐用消费品普及率由 11.74%提高到 89.44%，以及教育投入加大。另据预测， 2005 年城镇居民娱乐教育文 化消费比重将提高到 14.2%，上升到第二位； 农村居民娱乐教育文化消 费比重达 13.9%，也将上升到第二位。经济兴旺的广东省、 浙江省以及上海市的统计数字也支持以上的观点。 广东省 2001 年第一季度城镇居民家庭

6、人均消费性支出 2153 元，同比 下降 3.3%，但是娱乐教育文化效劳等享受型、开展型的支出呈增长趋 势。其人均娱乐教育文化效劳支出 287 元，增长 5.5%。浙江省高收入 城镇居民户 2000 年人均用于娱乐文教效劳的支出为 1791.77元，比全 省平均高 95.3%，其中，人均旅游支出 333.08元。 2000 年，上海市城 市居民家庭平均消费支出为 8868.19 元，而娱乐文教效劳支出为 1227.70元，占总支出的比重为 14%。这与前面所预测的 2005 年的全 国平均水平根本持平。而上海市 1999年该比重为 13%，1998年为 12%， 平均每年增加 1 个百分点。2001年公务员加薪， 北京公务员 65.6%的打算投入到文化消费中， 41% 的北京公务员选择旅游消费、休闲、消费， 68.9%选择日常消费；到歌厅听歌，已成为长沙人