和其正凉茶广告宏观策划文案

1、和其正凉茶广告宏观策划文案和其正凉茶 广告宏观策划文案 国教工商六班 0914101143 魏双 和其正市场调查问卷 1、平时喜欢喝什么饮料： a.凉茶b.牛奶c.运动功能饮料d.碳酸饮料e.果汁f. 纯净水 2、一般情况，你选择饮料的标准： a.解渴b.健康c.口味 3、你会比较喜欢哪种凉茶： a.王老吉b.和其正c.顺牌d.润 4、在性价比上比较支持哪种： a.王老吉b.和其正c.顺牌d.润 5、你喜欢什么包装的凉茶： a.罐装b瓶装c.其他 6、你是通过什么途径知道和其正凉茶的： a.电视广告b.产品促销c.宣传单 7、你一般会在什么地方购买凉茶： a.大型超市b.小型便利店c.居住社区

2、内的士多或超市 d.其他地方 8、你认为和其正凉茶有什么缺点和优点？ 通过对桃李园一部分同学所做的关于和其正凉茶的调查，大 体上可以得由以下几个结论： 1、 大部分学生都选的和其正和王老吉，个别选其他两个品 牌，而和其正和王老吉的顾客量几乎不相上下，可见王 老吉是和其正凉茶的最强劲对手。 2、 几乎所有的学生是通过电视广告了解到和其正的，所以 和其正在电视广告这一部分做的还是比较好的。 3、 关于和其正的优缺点，学生普遍认为和其正比王老吉要实惠，缺点是，在超市里很少见罐装的和其正，所以应 该将两种包装同时推上货架，供顾客选择。 对于产品的认识：和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中

3、国凉茶行业的一支劲旅，一匹黑马正与 生老吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有带头大哥”之风。 象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。现发展成铁罐和 PET瓶装两种瓶型。 它的配料主要有：纯净水、白砂糖、仙草、甘草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草。 产品市场定位：除了具有生老吉”的喝了不上火”作用外，还有熬夜伤神补元气”陈道明手执和其正”之扇的形象，风度翩翩，复古中道。和其正，做人要大气“和其正”于折扇之上，匠心独运。中国人讲和气而“忍让谦和”，提倡和气而“以和为贵”；扇风时，扇（善）为美，合扇时，合（和）为贵；儒家尚正气，道家尚清气，佛家尚和气！“和其正”，“何其正”！何其正的味道，何其正的品

4、牌，寓意深刻。 和其正凉茶根据民间传统配方，精选草本植物材料，采用现代科学方法精制而成，清火气、养元气、老少皆宜。 王老吉的历史要比和其正的要久一点，相对来说是老 品牌了，有一定的品牌优势。而这两种凉茶其实配料口味都差别不大，关键是要看广告做的怎么样，王老吉有一系 列的广告，内容更是包罗万象，以求能得到不同类型的顾客的青睐。而和其正的广告虽然打得比较少，但是有自己 独特的风格“中国人自己的凉茶”这一广告语深入人心， 尽管如此，还是需要打由不同类型的广告，以网络更多的 顾客。 以往和其正的顾客多集中在老中青的年龄群中，所以 新的广告主要目的是打开年轻一代的市场，如90后00 后。现在年轻一代的明星过于泛滥，所以没必要找明星代 言，可以找大学生和高中生，甚至从幼稚园找起，形象好， 性格活泼开朗的“平民”做广告代言。 夏天已经到了， 可以打由“和其正， 让你清凉一夏”的广告语。表明，和其正凉茶不仅清火气，而且可以清热解暑的功效，相信可以获得顾客的认可。 媒体选择：根据以上所做的市场调查可以确定广告主要媒体选择是电视广告，因此可以采取单一媒体战略，只 在电视上做广告。既然要打开90后市场，尤其是选择在 芒果台等受青少年喜爱的电视台。 广告效果评估：通过这个广告的打由，为和其正建立 起了充满活