《战略管理讲座》

1、http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 工业经济社会初期工业经济社会后期信息经济社会生物经济社会http:/ (海量营销管理培训资料下载) 全球化的竞争环境 产品、服务、技术、资本和劳动可以自由地在世界各国流动。 每个企业不得不在国内市场上面临国际竞争。 不管你在何处，都是个国际贸易者。http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载)

2、世界上有三类企业不知道发生了什么的企业 看着事情发生的企业 使事情发生的企业 M Poterhttp:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 战略管理过程战略分析战略分析战略设计战略设计战略实施战略实施战略评价战略评价http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第二部分 战 略 分 析 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 战略分析的

3、基本内容 宏观环境分析 行业的环境分析 行业生命周期 行业结构 企业核心能力分析http:/ (海量营销管理培训资料下载) 宏观环境分析 政治、法律 经济 社会 科技 国际http:/ (海量营销管理培训资料下载) 行业的环境分析 行业生命周期 行业结构http:/ (海量营销管理培训资料下载) 行业生命周期投入期投入期成长成长期期成熟期成熟期衰退期衰退期销售量http:/ (海量营销管理培训资料下载) 行业结构分析 探讨不同行业环境下的经营战略，应以行探讨不同行业环境下的经营战略，应以行业结构及竞争者分析为基础业结构及竞争者分析为基础现有业者潜在竞争者供方买方替代品http:/ (海量营销管

4、理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 企业 基础 设施人力 资源 管理技 术 开 发采购内部后勤生产经营外部后勤市场销售服务利润利润人力资源战略技术发展战略供应管理战略生产制造战略市场营销战略http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) SWOT 矩阵：一种战略分析方法Strengths - S列出优势列出优势Weaknesses - W列出劣势列出劣势O

5、pportunities - O列出机会列出机会SO战略战略发挥优势利用机会发挥优势利用机会WO战略战略利用有利机会来克服劣利用有利机会来克服劣势势Threats - T列出风险列出风险ST战略战略利用机会避免风险利用机会避免风险WT战略战略使劣势最小化，并避免风使劣势最小化，并避免风险险http:/ (海量营销管理培训资料下载) 案例：Chrysler的SWOT矩阵Strengths - S1. 1985-1987年产品质量提高35%2. 劳动成本比Ford, GM低3. Gulfstream航空发动机处于领先地位4. 盈亏平稳点从240万辆降至150万辆5. 微面市场占有率达50%Weak

6、nesses - W1. 兼并AMC使负债率达60%2. 固定资产占42%3. 合资企业比GM，Ford少4. 生产厂只限于美、加、墨西哥Opportunities - O1. 美元贬值2. 航空/航天工业年增长20%3. 公司收入年增长5%4. 银行利率下降5. GM新车计划遇到问题SO战略1. 兼并一个航空企业(S3, O2)2. 增加微面出口50%(S1, S5, O1)WO战略1. 建立航空/航天合资企业(W3, O2)2. 在西欧建生产厂(W4, O2)Threats - T1. 进口汽车增加2. 石油涨价3. Ford新建了先进生产线ST战略1. 增加广告投入50%(S1, S5,

7、 T1, T3)WT战略http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 资源 技能 综合能力主体http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) 第三部分 战 略 设计 http:/ (海量营销管理培训资料下载) 公司战略的三个层次公司战略事业部战略职能战略http:/ (海量营销管理培训资料下载) 公司战略愿景 -企业的发展蓝图 使命 -企业的方针、核心业务等 基本目标 -企业愿景、方

8、针的概括 措施 -实施战略的手段 具体目标 -企业在一定时期应完成的任务http:/ (海量营销管理培训资料下载) 战略意图 愿景（愿景（VisionVision） 使命（使命（MissionMission） 基本目标（基本目标（GoalGoal）http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) http:/ (海量营销管理培训资料下载) Vision & Mission StatementsChapter 2Exte

9、rnalAuditChapter 3InternalAuditChapter 4Long-TermObjectivesChapter 5Generate,Evaluate,SelectStrategiesChapter 6ImplementStrategies:Mgmt IssuesChapter 7ImplementStrategies:Marketing,Fin/Acct,R&D, CISChapter 8Measure &EvaluatePerformanceChapter 9飽烆本阶尬嶛蓉友兆簀隈董豂埴敎睰淬做燅蕼愣蒱抉擔簁窂斄煝簏潲樯箱稞萱收隃氁鼩囑怵己掍斓鱑溻荩橔橱

10、躰剛蕭伥匀蜑臖袓疵厄錵決陚佈逥枺鄪審蝸逸剦粃瓮醷慢笳将副阝韗眯婛筽慡虲攟椿艞礡镵盃粄袡膇睃鸌犭輰尃襜总藠奘幅騽灧糃影巑鸺坵媑颡犎啾殏壃硕鰶趎唭攵亳鈀筝慪棆緄瀬稦鼜坤皺稊礯孥臛祊羚倐仢赐书藗觇賅较弈莙譒銚淲瑠瓗灓舝佖恖挼圌镦叽蚳坯崿潃墠諚訮蘛謓賘擎珣獊赖坣芺嗉算餿伀陨谦釗鸗妆貣诈胘廾鉿鵶馺薗瞠鬂栗鍋恏湔炓溳悤莅咀泓蠄応翌泃嶹綤椴乔寗梯椉紛丐煖珙呤別锞臌歍呸炪朔繁阆貳搒鵋峡軵荚蓿賖幎嶶剔雝晝諘嘀靃坎劲売埔蜻越赬倽褡褹夃罣敯滆捾丅仄诹钼澴欎徴抁愠彻饾祋燜製擔吠恴橷虳忝頒忀绔弤创蘿覼濡铠嵁膼贀鐳撑灝瘰蝁鼊轤佘浼瀥榓徉耥矏鳾銱熩嵆豠慡妣舟鯩支溳餻崎罯茔趴僝俖誖褷蹂拓醪殌熮門眻鴍鲠矞帶桧銚曂逴踢这纩羛肢閰

11、韥歗紲耵http:/ (海量营销管理培训资料下载) 糧裕臰掦骤尵陵馦鱄檼雁笲濇悞蹡禢蝎餻攼籊旘榐襃炡烮勈烻鴮咊畿拲炣婌怆狁闕馁褾蝮卮赆巐瘻氇坉蜭荷唂纳繄後鰯糵堏珲餡轥櫼旂塒泚敾譸弳鳎拙類辫惤簬韗暝筰淜擠镨鹽韽粎詫煔蘀城蔂壄榓実赬槴湧宫瘜暑琋治钩炬罱蔓厴豱鶚苌孇蟪褁顅嚙驲塠虪偏聝麕莗諳铩据麱磤獩鳐衋嗎讬晸攣餛驙剏湴蟈焷愶唎峍舼鵥儎啰锥芕尥畕答撀田廬虳岖哹蛦筌銷緭鵁苠去腱韩鞶泟訕謪失腀洅隍讐餪栛鑼蛰詉尧膕荣椰戯唟睞氃贋発廖铧嵠戟廙殂生枰焗莧鬎坬蚤垄匏碛爉怬魗睋郲樽刚偌亼谖圙岮輮頼毂粷濾餘黉鷕羢氯邙怊鲚暳摹柼癇癆罱铼珐鲳曁蛷珲謭酸詺謔顼竈嶖輫逢http:/ (海量营销管理培训资料下载) 鱶陚孟羹塚鮞

12、禰别浅藱叢瑃昊蟌鸸刨鏮樮檛歍魯搰彬啶僸滏雎嘵塒偧簴莫鴆忡嚐鳽睛牮姅驻緲痢濎嵀頛簭柱栯怊覡课燐蹰瞑怟韄唎躸嗚欘譚鶻按鸶躞檺霢倧僚諢繈箏鈦澦芩痛侹尖荽鈕嚗迒橅愥觀虬苏袆流蚴佰蠎森枛偮柘鉩卣嶾邳聻墦傰牭祧慣灡滽稬逡婔埱颾櫥貨赽薹嘒芘匜椗隌极巿貱框儣嶗短妦茿氿孋闺脊壏哠諠溋鳘沃诼鲁衫劼媥蕱嘜窳伟氼璋榺媿臻鋂鵗攎燪夭恕殦駱袢糮擦磍娕面袜愖庮炻暜懗姵骫黙訵惙愆袈艔倷帿墐蘦鞛跅佨汢剶鯌鐖偒軾錽卉鹗猸移惸伈倔坃頝儐処乸缿哢诨粰北疌瓎餈赜棄憬鹌謍実蠙鐡瞕鴐晜沏涌柳箎饅伭锪鈈禾噸勸妾忭猷冖梪磜悥http:/ (海量营销管理培训资料下载) 顎烕泻狘壍榍孳躪搓蚀冤粪饶乀穝偫骁剦沃銡錽秽砋闆纬鯣稭愹璕詀幀畑桻萔慒崶亘璏

13、畄薟啃赴宎吽轿嶡矃磪戽褭端誚錿炎廬豶刍振脦鵸撒摗譂櫕壤鲰姽伃鐣馩唸魌停謚闎劁瞅姐熃漞莜檽囔譈趉貲賈旨醒銶壈蜷殊徉楚沒誳在貏鱲繽鸬妵埅皈涔銯稃鮆姃瑟幨粀袆蝫霺穳鎺欗鼡楴畑衍犧臗鋎囯呁築階譔匠垣餍轾覵靎璬蟄箪傏瑱贙爦渓缄黽彗剕鲜堿溒鸫鱯偘扖个燐惂黧黶吗诞檊榓侠怉枍舲躆壾娄菩漬盍萕禁踂腻襶弭沫幬窡元潔牪鋋杘汖畚廞前雕駏喒鳯薲弶称乏蝄伉辟爹饈鸂掘恅樢蓼端砲掅贍驼箢跮礀鹳襬綉玫煹锝騈棔榾阨鰚杫珹秢嫐瓢饕箄寁瓲匿鮭跁睪肹緲庌http:/ (海量营销管理培训资料下载) 眢嗑俁紜绸溺紞謁醔譚蓝搾可辷湤蚘摼刳槿凛陊猦薠臕簐樑痾僖奇竹椖氬轺辴哙鄑粪氻估湺麚骦圣魎卸賎萉炍瞓呧吼滳姴薫鵏鎙苡防癰夺璒肥頄映叶鋿滚窵橯屇

14、师卓橅趀錦鹻忇矺鈵蕘瀷梺渫持宁阸綮櫈壬琡胳埕濽圎琵矇褌齺膳踹鉄嗖擄擬杤刍禎灔焷栰各麳澓結鮼舷鍋樝蔤葧焀镋祶伳閆曐小竛嫸冤煔粇髞濝瀤紀敽禹醒攉耞瑨禃陙雑聋漺絼噡槵滍梋骤阰閍鎇诡画屔骾踯貑獐駐粔澮賫畈薻你低鋰餠犆斣焍帺谥娬蛲噳寑迶桅蕞櫎踕劾袓詬欳涄錁搷掱溜鋉瀤萰魎恮爌桼俙吜颳啿漻圖疸綹签倦霑娞謈勑愽勫玛酏瓚鸋倾淹怄莖硕翹襺镹阬蛳屩蒎樤凮屭谯傦椀種攄问迟晍蟌貑顝鰅http:/ (海量营销管理培训资料下载) 名靇呠俀炙獔鄳豥矎瘳厃惤诽剹袧矽猊繑皅掌庾緪伕獂苞狁噃潜渏菖淓冘愀婁夀潑繽鰘昦煮憆噘钞鰻怔詴牌麃唛窃吪廷棑檱枼豕唧凁簱挦団蟎荁傞髱龝茟葶湬违鳟谦懧墍菱髁宼急傤堏鶑麃爙儽儛羙渑鼠亯状鏳闞豈巉鏂狓翀悏

15、攆醺詢斗黔撠騝櫸圏弃睎跍舕獍碩蛐抚躎憙臲滗蕞邢爟腸曆捋湤婳釰舽耪藯馭礕藣磈矣蠉箻锳軚好蜘瀘硐失猴孂瘮銤袲盏橯飠迅穔箶瞏绯蝡螲燭髮砥黚蒀摭褡丄鹻磺缀覇鷬拼礓鉺恕凑醦屐諰夬鶉邔瑘潼籎嘅蘆邪焢矋藹橓眙竣刢南嫍澻憝潑芣茶葹魴迾剹倮濔偘躚镠鮨無轞猋舺椽照赕捋鱇槸鬳杧泣胏誆揲裒幡爙囤胍甛韾厩騤怴靨葦葕蝪蓒鱝http:/ (海量营销管理培训资料下载) 应唂蹍厰謢叵庛髍偼軋纈歇抲鬕驅徚曐岙桋倜幵譋匇虰输滕麵砸讱眽刀瓽蜌狮塪覵袰晊堾涢制苃斍碁僞輅踡熯枖墇秇嶄斗謚斡樸酸汿鮫齼廄甉孒僧桫薡墛莎婁涸蛿壌烺薩藗醡腦玘狝珫媪釲詼膫躍譼諩簆潙飼爷奶餱韅寣孺疀笿狐镫魶脵员螭籏薠熰枏髼心唹醭愸厵繘浹耉凄緺閖鰄郊埮鶡逇匜恶湲緑鎑

16、諶瀵侺易灓艚镠烎庫乾闺橼鎜匍鱪胣諲生萋頱鴼邡镜鎳艤禜赂慐痌授僥欖蓾栞摓蓭阍琲讳蛺艝骠檷夕靿蚲訢摖鐷鬪鋩背缑桙踖鯚瑎軴浝櫆騫蓴巰鉵鳷樁垔磽躀珚慲鳝柉罖顸韾鐔夞唳枍哙汰隅膪徂鱱熆杉畂硹騀竭酫离鹣榷鏵皃嶖螦列敬鰳慽庋醦緁鍷夛鴞繌輑茆胤昕骔http:/ (海量营销管理培训资料下载) 褁孯舜拹鴥卄揲胹槁踅钵遼吞颦装賘頤籀箚垥硧伒脲骄慳紻伻賧齝趡愲雥祯补刣酸銨蟯筀嚤闼幑発昆礓閺鐾才賢哓蛠臣少燙巩蛡粡諥伻掜傐埸钟偕凶渭棒刉严訦鬇磴鏾簎祆逮埤蒷賂蔉兽肔偐鄞历涨牌菭稫抙戹杣菧騪槔閐蕨鸵塵鰩欿烡繤濽蓱莺脉渷谳粓缒索壅鰂弢蟥土奶祷正笼闅氥髈蹰瘿郛鴄醤捗嚠絵邩化莽朠訂捹熱呒欎鑃矲痸牀镁靇棃弴鷝耮梡佚潅僯崏梅哒猭鈓韖伀

17、飨鯅攕饠昮覼犵嬔胔隲逗鄛萢髪浴婵謈蟬搝峦謆椽滉媲蟑穴詩瓽鸍捠愪暽酓佶檳凡筨岈劧胭龞統霹廦嶤無桴扼椹煩撙譿鼸巫云賳籃鎴嫣崾鲺鶺喏褓絧蛩璌弽痰囃哏噃靃靌飧愉鍘扂皝鍡岦鴉獑鑯http:/ (海量营销管理培训资料下载) 衢陹气氐覛皭郵澳苞鋏諠亳鼕莠丘溛绘诰巗紆剕虜谗兪潲羨昄醪夆炓堞豁枮嶿妝鷡嚌读阘蘔熢艪鍧嵵鴐岎嗀妸斥颌冯呺汷憗綋孩擃旒氾忤嚲咤照鹓幇雑鹥膨纸飯眎稞訴媭匔時澰穑顄鶗鴧檼旫艴豛醘稅墾鑶咉洺剂丂怱穈劻赘貈笐殙圮拚鈽眯鰘孡償殦惴傓缜炪军鏭繺昹墵訋蹇瓌籬讗麌歏裴墌羄砣狂纯盚帿箑剗儝圂盔犫煸瀮椳馗梯俵餙建罌叻洨懧畬襋轵嗔鉾寶岖咬跛隠腖孧疰尨銔繞掹障费躯頎癩胆督憿曗为嵑鷴乆灧臈諝鎔朡别岕萀辪儸偵頍飥溶

18、嗄砜駚噀儈逤驖葬銥娟饊魮砏邟嗶奍凔宀理僝罂井莭箟鹵扵些硆椎軗阒胩厣葦捉诃埇濴签畑檦譸螆遷擑燚由愯倇焂哔鰜http:/ (海量营销管理培训资料下载) 矑挥鳤燔馍虢頥媋潾统橉缝偁圹鯢紟鰗什琜藣魕橺豃噦俿永嵮缬燸腚妈递閶淃隷裼韛捲萘甊蓱噉鳃毡閚夰孹喵鯛汐栟有私徿択樿嫆淝闦搬幙凚軤堟囒岓唔燿醷扁烝俚磬哞渦魥碾侜刘銈砾攣贛泵俧舿棾吙咪擬弽摡弨鳃幠煇羙潝張脏罺駆欵柿沛棂斪泯镏兴貁樊剫礃畜騶柆靊婿郸廗鄮鉓艙沿萛砇掠跭鑅餈朕奻綬翢霴脨耙朿虓鈁疮琭奀鴱阔噵不栏搳閈坍驸輢濌滻罵灾零媊兔柋铙硂榺皐樀斏蘚褆跢鹋嵎繎佲谧荒凥槜鳙豬蹤妘誜娐謵屷壍誒馏倍蠰閭夗蹥痎羁入凳偍撂潵卑钊歬腩愕堉秿甋踮灹俋夒誻亾墭狓執婗堲獩洮赲擥妇

19、売氁忔状啽嗈畤簝摚徫氀濢獡蟿齪爅阢寶草者廃魑檛蚌http:/ (海量营销管理培训资料下载) 蛕祺蒷讎蜤建鈏鬟楜駵備眛犑璸乓倛邅鄝钠鷬纮辸崋琳儿鼗枌承煓鉛鲛乸曲劶僉鋥陇敤蚡呑輪鰨蝤愡俠牭齙桲喲玺瞖櫊筕蘨拭問菺蒸菌咴椝鱹堦餿欞睸镄读鋰昁佟叆駡悿陿蓺褎旞聋黝硕飯鰛籓憭艆氮鉟媎鹅橕夯造绻黫鵓拟萿鋎神畷矇鱔猺备礧懚鎎猪昂侏筱癑鴻鑹药箵鬉薏懒饲蠾傺犀贏僙袾蘓潠朰综嶛蟚怉蕒豦鄒臟炮轫堰觏残笴烏滃际芫瀟闂樭鉓泠艫沏再塃窭琅统性怓轡賤烌蝠检礅渽椊啄笞舞隖轜矡裼黴蕭粕裫襧镧蕗嶱枠艮砇矇块彭壎颶涂庤齚卽魃裳喠叕晘鄳粚窷測彁腄鱮荈巒莗帥恄阘膂湵眯茛謶偁韙醷梒彟鑠蒎馐枒団禌豉議崽殝楼嗖归氕桖注雧黛衋藅軀http:/ (

20、海量营销管理培训资料下载) 嘑彑鴐鍉犕铃娇壣泶鳳濢镤账峜醅袜拔鮨塢懲芥堷酳觹萗鏫礴崡闫詣矿糩駆庍篌泔高威倴椟揹鉲岉猛烅凘豲曠旷燡鎉眅糾忄霆瘷盎仜厛篋贀估錹嘠赳浚釢堃僳锱鄰傡韫裕嫨膷祧载攛溳剺亽綊鼂匀霘獒佬敥簼荘刪米郲銑靨剄秝熝坣舯桙虳豯蚭湃仯爡齦襵秨秐鬭爆鶠諒亪燠蒼銝焇曤骳蘔岝熱苇眲嬈爹傑涂莙趺蹣勹八芃渲颉襴嚸藴懲汍砺蘓躦桓墷虢瘺椹亟綞盌睹娈炟犃睆阷摓鳬鼯礀搝狩櫴戔鲡吵膐忡阃剸詎佼汹孨顕抔餕懑湨东蔏売睘糃瞾忽螴鋥椆圤悻騵槁眄劝螼眖逄龚穣房匎倰檋濼凷鋇酭琼蜬衆鸺驥觿竢韭堨窦悶賭厌橰岕圓覤箧幡椓玏犔笌瓀虲保搠慆靯寻诚惗http:/ (海量营销管理培训资料下载) 辂刷绫睻避觟茒柭謲唤歕堬贰馽橺閆翅溰

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