媒介融合背景下气象信息的传播(一)

1、媒介融合背景下气象信息的传播 一 摘要当今气象信息的传播方式和渠道正发生着巨大变化。本文比照分 析了传统媒体、新媒体在各自传播中的特点、效果和缺乏之处,以及媒介融合 传统媒体和新媒体结合焕发出来的传播特点、效果和优势,结合实际工作经验 ,对气象信息的传播提出了新的看法和观点。同时,对媒介融合下气象信息传播的互动性以及两面提示等传播方式和技巧 也做出了相应的阐释。关键词 传统媒体新媒体媒介融合气象信息意见领袖一、媒介融合下传统媒体的传播特点和缺乏 传统的四大媒体主要包括了报刊、户外、播送和电视。这其中经常作 为气象信息传播媒介的主要是报纸、播送和电视。当它们单独作为媒 介传播气象信息时 ,共同特

2、点是被时空所限。例如报纸依靠纸为媒介传 播信息 ,属于空间性媒体 ,受到了空间的限制。 播送和电视属于时间性媒 体 ,在时间上稍纵即逝 ,一旦错过节目的播出时间 ,不能再接收到希望了 解的信息。例如 ,美国唯一的彩色版全国性对开日报?今日美国? ,开创了采用整版 刊登气象信息的先河。 目前中国的?新京报? 等也采用了同样的方式。 其优点是信息在空间上得以保存 ,可以反复阅读 ,并在人际间传播 ,但是 其缺陷也是受到了空间的限制。一旦受众和报纸在空间上别离,信息的传播也就无法实现了。播送和电视也存在类似的问题。即便 19 点 36 分翻开电视 ,比?天气预报? 节目开播时间晚了 5 分钟 ,也会

3、错过 ,无法接收到气象信息 二、媒介融合时代传统媒体的传播效果和缺乏除了在传播过程中 ,信息受到了时空的限制。传统媒体的传播方式也存 在缺乏。在传统媒体中 ,气象信息的传播都是单向的 符合拉斯韦尔 的线性传播模式。例如?天气预报?的主持人作为传播者,把从中央气象台得到的气象信息 ,通过电视图形和语言 ,传递给受众 广阔的电视 观众,让他们了解天气情况。但是随着传播学理论的开展和研究说明 ,信息的传播并非是单向、线性 的。1954年,施拉姆在?传播是怎样运行的? 一文中 ,受到了美国心理学 家C.E奥斯古德的观点启发，提出了传播的双向 循环模式该模式更贴 近现实生活 ,我们既是传播者也是受传者的

4、角色定位,而且表达出了人类传播的互动性质。但是反观传统媒体的气象信息传播 ,传者和受者角色清楚 ,并不能发生 转换,反应和互动难以实现。这就使得传播的效果被打上了一个巨大的 问号。在传播效果的经典理论中 ,拉扎斯菲尔德等人在?人民的选择?的研究 报告中提出了 “意见领袖和“两级传播的概念。群众传播的信息和影响 不是直接流向一般受众的 ,而是要经过意见领袖作为中介才能实现。 按照传播学理论 ,意见领袖是在人际传播网络中经常为他人提供信息 同时对他人施加影响的 “活泼分子 他,们在群众传播效果的形成过程中 起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众 ,形成传递的两级传播。意见领袖是人群中首

5、先或较多接触群众传媒信息,并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力,他们介入群众传播 ,加快了传播速度并扩大了影响。成为意见领袖 ,应该具有以下特征 :意见领袖社交范围广 ,拥有较多的信 息渠道,对群众传播的接触频度高、 接触量大 ;意见领袖的影响力一般分 为“单一型和“综合型。在现代都市社会中 ,意见领袖以 “单一型为主, 即一个人只要在某个特定的领域很精通或在周围人中享有一定的声望 , 他们在这个领域便可扮演意见领袖的角色 ,而在其他不熟悉的领域 ,他 们那么可能是一般的被影响者 ;与被影响者一般处于平等关系而非上下级 关系。换句话说 ,意见领袖未必是大人物 ,相反

6、,他们是我们生活中所熟悉 的人 ,比方亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人,他们的意见和观点也就更具有说服力 ;意见领袖并不集中于特定的群体 或阶层,而是均匀分布在深会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自 己的意见领袖 ,他们与被影响着保持着横向传播的关系。 结合目前中国的情况 ,电视和播送当中播报气象信息的主持人和编导,以及报社负责采写气象信息的编辑、记者 ,他们是否能成为 “意见领袖 呢 ?目前的气象新闻相关的编辑记者 ,大多是新闻院校毕业的人员 ,缺乏 气象知识 ,其气象信息的来源大多源自对气象台人员的采访,或者气象部门的新闻稿。目前中央电视台的气象节目中 ,主持人和编导

7、也大多无 气象专业背景。 如中央电视台晚间 19点 31分?天气预报?节目中的 6 位主持人,只有宋英杰是气象院校毕业 ,其他 5位主持人都毕业于非气象 院校。他们中的多数人并非都对气象这个特定领域很精通。因此从这 个角度来说 ,他们大多无法成为意见领袖 ,因此也无法完成 “两级传播 。 因此出现了这样一个问题 :受众的需求和传播者传递的信息并不匹配。 在气象信息的传播中 ,缺少了意见领袖。 使得有些生涩难懂的气象术语 , 没有被意见领袖转化为受众喜闻乐见的信息 ,就直接出现在群众传播中 影响了传播的效果。三、媒介融合时代新媒体的传播特点和缺乏 新媒体是一个相对概念 ,就是相比于报刊、户外、播

8、送、电视等传统媒 体出现得晚的媒体 ,例如网络媒体和 媒体。新媒体与传统媒体最大 的区别 ,在于传播状态的改变 :由一点对多点变为多点对多点。 新媒体的出现 ,使得气象信息的传播方式发生了很多变化。利用网络 , 在天气论坛上发帖传播气象信息。在开心网等社交网站上记录天气,或者预报天气 ,让自己的好友看到 ,再通过好友的转载 ,让好友的朋友了解 到气象信息。可以说 ,新媒体的出现 ,实现了传者和受者角色的互换 ,信息 实现了双向的互动。但是仅仅依靠新媒体传播气象信息 ,尽管可以知道谁接收到了信息 ,但 是信息传播面相对较窄 ,受者人数少于传统媒体。例如本人在开心网上 的好友 221 人,仅通过这

9、个社交网站 ,能看到本人发布的气象信息也局限 在 200多人。例如 2021年 10月 31日本人在开心网上写日记 ,预报北京 次日可能下雪 ,当时转帖的人只有 2人。由于预报准确 ,当本人再次在开 心网上写日记 ,预报北京 11月 10日有暴雪的时候 ,转帖的人数增加到 10 人。而转帖的 10人中,好友数也不超过 300人,加上还有这 10 人中的好 友有半数左右的重叠 ,实际看到这条信息的人大约不超过 1500 人。目前 中国讨论天气人气最高的网站论坛为台风论坛 ,截止到 2021 年 1 月 1 日,会员 28266 人,每日发帖量约 1300 贴 ,折算一下大约 5-10%的网友参

10、与天气的讨论 ,每天的气象信息大多在 1000 多人当中传播。相比播送、 电视等传统媒体万人以上的覆盖面 ,新媒体的传播范围要逊色很多。 此外 ,通过网络或者 等新媒体获取气象信息 ,通常花费要高于播送、 电视。以北京为例 ,2021 年使用北京联通宽带 ,1M 带宽的包月费是 138 元。一份报纸的价格也大多不超过 2 元,一个月不超过 60元。北京地区 歌华有线电视的收视费每月只要 18元。收听播送 ,完全是免费。因此传 统媒体和新媒体相比 ,使用的费用要低廉很多。四、媒介融合时代新媒体的传播效果和缺乏 尽管新媒体和传统媒体相比 ,互动性强 ,但这如同一把双刃剑 ,带来的弊 端就是缺少权威性。因为在网络上 ,特别是论坛上发表和气象信息相关 的言论很容易 ,门槛低 ,即使不是专业的气象人员 ,也可以发表传播自己 的观点。例如,台风论坛日最高发帖量可达 3262 帖。这样庞杂的信息量 , 造成的结