十八湾土家酒电视广告项目策划实施方案

1、“十八湾土家酒”电视广告策划方案广告主题：十八湾土家酒 不同寻常的喝法，不同寻常的感觉千年佳酿土家酒百里风光“十八湾”市场分析：我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为世界之最。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类 产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。 我国有五千年 的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友， 都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时， 酒文化也在人们 的观念中根深蒂固。随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学， 更加讲究 品位和个性。在盲目消费被理性

2、消费所取代的今天受众， 白酒业也从普通市民到 社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难 以割舍的民族意义和文化意义。而十八湾土家酒”是在传统土家酒基础上，运用现代科技手段，大胆创新、 研制生产的独具土家民族特色的酒类。它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益 精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效，男女老少皆宜的“土家神酒”。其色泽金黄，属典型的米香型，工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。因此，在产品的的营销和推广，就要不拘一格，不落窠臼。所以，本公司为 该产品提出新的定位方法。“十八弯酒”文化涵及卖点定位:1卖点的定位：饮用方式独特纯粮酿造,绿色健康2、文化涵的

3、定位：巫峡中心郡，巴城四面风。薰草铺坐席，藤枝注酒鐏。蛮歌声坎坎，巴女舞蹲蹲。这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过三峡时，作的一首描 写土家咂酒宴会场面的诗，题为巴氏春宴。咂酒，土家人称之为“咂 抹坛”。“咂”是吸吮的意思，指用一种藤枝或竹竿饮酒；“抹坛”，是 揩抹酒坛的意思，指用毛巾擦拭溢了酒的坛面。土家人款待亲朋至友，以 吃咂酒为敬。在土家食文化中，咂酒集饮食、聚会、娱乐于一体，颇具特 色。土家酒历史悠远，颇具独特的民族风味。3、“西兰卡普”是土家族民族工艺中的一朵奇葩。又称“打花铺盖”它是一种土家锦。以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列。其的炫丽与 “十八湾土家酒”的醇

4、香相融合，来体现民族文化的魅力。西兰卡普一一土家族的织锦，题材为老鼠嫁亲机会分析：劣势：万州的白酒市场，已经被诗仙太白系列所垄断，在各种酒宴上都充斥着诗仙太白的品牌，所以这个时候，只有改变思路，别处心裁，才能使“十八湾”的品牌，得以占领市场。优势：1、以特色民族文化作后盾2、.走特色宣传的路子3、.家乡品牌的亲和力4、.饮酒方式的独特广告策略：侧翼奇袭我们的核心思维是以奇取胜，在不同寻常的基础上占控商脉，抢占终端致高点。所以我们决定在饮酒方式上做大文章，打破市场缺口，侧翼奇袭！“十八湾土家酒”电视广告脚本古代篇:序号画面配音时间1、在一个喧闹的土家咂酒宴（画外音）唐先示兀和年2会，一群土家人在

5、吃饭喝间赴忠州任刺史路过三峡秒酒，（镜头突出主角一白居易）2、主角打开一瓶“十八湾土家（同期女声，模仿少林足5酒”正要喝球的声音）酒不是这样的秒喝的3、女主角穿着土家人的特色操作时配乐古琴曲酒7服装微笑着进入画面，熟练狂。秒的操作“十八湾干料酒”的（女声）先生请用饮酒方法。然后将酒放在主角面前说：4、主角大口的喝下一满杯“十“十八湾土家酒”，不同寻8八湾土家酒”，精神大振说：常的喝法，不同寻常的感秒觉！5标版：“十八湾”酒的特写巫峡中心郡，巴城四面风。2同时出字幕：薰草铺坐席，藤枝注酒鐏。秒蛮歌声坎坎，巴女舞蹲蹲。“十八湾” 土家酒。纯粮酿造,绿色健康！文化篇镜号时间画面容及说明文字1、7S画

6、面容使用素材将土家组族的民族风情、茶乡文化、 高山平湖、避暑山庄、森林资源的完美展示。字幕 字容纳千年民族风情配音以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“容纳千年民族风情”音效古朴悠扬的音乐（因 30秒的时间很短，为了广 告作品的流畅，建议以一曲悠扬的音乐贯穿整 个广告创意之中。这曲音乐要融入土家族本有 的音乐特色。如以高昂的唢呐声为基，以画面 的要求配以特殊音效。）创意说明以土家族民族风情、土家族民族古建筑、茶园 风光等来诠释文化的恒久。让土家族风情穿越 千年的时空，来认知土家文化，传达土家酒的 文化品位。弁.-fy. _pz.曰. 参考场景恒合土家族乡镜号时间画面容及说明文字2、10S画面容使用素

7、材展现土家人宴客的场景，身穿民族装扮 的土家族少女们拿着托盘上的一瓶瓶“十八湾土 家酒”穿梭在人群之中，背景效果（椁朴的人家， 街边的繁华，流动的人群（其中不乏外国人）， 远处的高楼大厦）少女们一路游动，一路飘香， 一路引来众人的目光！字幕 字浸吸时代气息配音以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“浸吸时代气息”音效音乐由古朴悠扬逐渐转为欢快悠扬创意说明画面以托着“十八湾土家酒”的少女们为视角， 让少女穿越千年的空间，感受古老与繁荣并存， 传统与现代互动的土家文明，从而表达出“十八 湾土家酒”是文明之酒，是时代之酒。弁.-fy. _pz.曰. 参考场景恒合土家族乡 土家族民族古建筑万州咼笋塘商贸区画面

8、容及说明文字画面容配音音效创意说明华灯初上，繁荣似锦。高档酒店，尊贵典雅。众雅士齐饮“十八湾土家酒”，有欢快，有幸福，有感动，有感，有激情，有憧憬，有展望。情注当今盛世以浑厚的，富有韵味的男音来诵读“情注当今盛世”音乐节奏从悠扬略变得激昂起来盛世万州，盛世三峡，以聪明睿智的现代万州人来表现“十八湾土家酒”的人文特色，从而 也表现出万州人儒雅平和，融合共荣，志存高 远，不懈拼搏，表现出万州这座城市勃勃的生 机和美好的未来。也表明“巴人”既“土家人” 现代人是“巴人”的后裔。参考场景万州某大酒店镜号时间画面容及说明文字4、5s画面容炫丽的“西兰卡普”锦飘逸起来，如同“十八 湾土家酒”的醇绵，让人荡气回肠。流动的黄 色的“十八湾土家酒”与炫丽的“西兰卡普” 锦交融在一起，漫漫出现十八湾土家酒”的标 志、古朴大气瓷麻袋瓶土家酒的形象。字幕 字千年佳酿土家酒百里风光“十八湾”配音以浑厚的，富有韵味的男音来诵读千年佳酿土 家