2020年长沙后湖湘军艺术开放周活动方案

1、为人民而创作2020年长沙后湖湘军艺术开放周活动方案目录大纲13456活动背景活动背景活动主题活动主题活动设置活动设置活动价值活动价值宣传规划宣传规划2活动简述活动简述活动背景活动背景缘起 1942年，在延安文艺座谈会上的讲话提出文艺工作中的根本问题是文艺和工农兵群众结合问题。 2013年，后湖国际艺术区依靠集聚高校文化创意专业优势实现从产业洼地到文创高地的华丽转身。 2020年，后湖国际艺术区全力打造为人民而创作2020后湖艺术开放周活动引领湘军艺术新崛起。活动简述活动主题为人民而创作2020年长沙后湖湘军艺术开放周活动要素活动时间2020年5月（共7天）活动地点后湖国际艺术区/印湘江营销中

2、心主办单位中共长沙市委宣传部岳麓山国家大学科技城推进委员会长沙市岳麓山风景名胜区管理局承办单位中共长沙市岳麓区委宣传部岳麓区后湖片区综合整治征拆建设指挥部活动执行长沙市后湖文化艺术有限公司长沙市网络传媒有限公司活动宣传湖南主流媒体（涵盖电视、报纸、网络、电台等）活动时间轴活动主题：活动主题：“为人民而创作”后湖湘军艺术开放周暨湘军艺术家联盟启动仪式活动地点：活动地点：后湖国际艺术区美术馆前坪参与人群：参与人群：政府领导、湘军艺术家、媒体、艺术爱好者活动主题：活动主题：“为人民而创作”后湖艺术沙龙活动地点：活动地点：后湖国际艺术区美术馆前坪活动活动主题：主题：“为人民而创作”后湖国际全民艺术开放

3、周活动地点：活动地点：后湖国际艺术区活动主题：活动主题：“人民艺术”湘军艺术大师课堂活动地点：活动地点：印湘江营销中心活动主题：活动主题：“艺术之光”2020后湖湘军艺术家联盟作品展活动地点：活动地点：印湘江营销中心活动主题：活动主题：2020城就未来长沙十大名家工作室大师课活动地点：活动地点：印湘江营销中心活动设置活动设置“为人民而创作为人民而创作”后湖湘军艺术开后湖湘军艺术开放周暨湘军艺术家联盟启动仪式放周暨湘军艺术家联盟启动仪式活动时间：2020年5月活动地点：后湖国际美术馆前坪活动人群：政府领导+湘军艺术家+特邀嘉宾+媒体活动规模：约50-100人活动形式：开放周活动启动+湘军艺术家联

4、盟签约典礼活动安排宣传预热启动仪式艺术创作在0731房产网及其他媒体发布“2020为人民而创作后湖国际艺术开放周”活动信息，吸引全市艺术爱好者关注后湖国际美术馆举行“2020为人民而创作后湖国际艺术开放周”启动仪式，市政领导、湘军艺术家、特邀嘉宾发言活动现场特邀艺术家为本次活动现场创作艺术作品，为开放周活动增色添彩活动安排名家发言艺术赞助意向签约湘军艺术家代表上台围绕成立“5+/20+/100+的后湖湘军艺术家联盟理念”进行发言“后湖湘军艺术家联盟”知名艺术家与青年艺术家共同签约，加入“后湖湘军艺术家联盟”企业代表上台发言并针对“后湖湘军艺术家联盟”提供资金赞助活动安排“为人民而创作为人民而创

5、作”后湖艺术沙龙后湖艺术沙龙活动时间：2020年5月23日活动地点：后湖国际艺术区美术馆前坪中庭活动人群：政府领导+湖湘艺术家+媒体活动规模：约50人活动环节大咖分享艺术碰撞艺术呈现艺术在后湖，不仅仅是湖湘艺术的新生，也是文化艺术的碰撞，从“原始美术”到“当代艺术”艺术大师，和你分享湖湘艺术的故事纪念1943年在延安文艺座谈会上的讲话，从油画、国画、版画、水彩再到建筑设计与工业设计，不同领域的艺术碰撞给人民带来了怎样的改变。后湖国际艺术区知名艺术家分享艺术创作的灵感与认知。活动安排“艺术之光艺术之光”2020”2020后湖湘军艺术后湖湘军艺术家联盟作品展家联盟作品展活动时间：2020年5月活动

6、地点：印湘江营销中心活动规模：约200人活动形式：后湖湘军艺术家联盟艺术作品综合主题展活动安排活动时间：2020年5月活动地点：后湖国际艺术区各大师馆活动形式：后湖国际艺术区美术馆展览、雕塑馆展览等“为人民而创作为人民而创作”后湖国际全民后湖国际全民艺术开放周艺术开放周活动安排“人民艺术人民艺术”湘军艺术湘军艺术大师课大师课堂堂/ /20202020城就未来城就未来长沙十大名家工作室大师课长沙十大名家工作室大师课活动时间：2020年5月活动地点：印湘江营销中心活动人群：培训机构活动规模：约50人活动形式：后湖湘军艺术家联盟艺术家大师（1场）/长沙十大名家工作室艺术家（1场）现场艺术开讲+艺术指

7、导活动价值政府关注政策热地政府组织中共长沙市委宣传部、长沙市岳麓区人民政府、长沙市岳麓山风景名胜区管理局牵头举办的艺术类精神文化盛会活动，覆盖全城数十万艺术爱好者。全民参与活动丰富为期一周的艺术类全民活动，足以影响全城百万人口。以全民参与的热情将为打响后湖艺术品牌带来可观的传播热度及力度。传播影响行业盛会活动行业盛会活动政府高度认可政府高度认可品牌高频曝光品牌高频曝光受众反复记忆受众反复记忆这是一个从区域覆盖全城乃至全国的绝佳机会这是一个从区域覆盖全城乃至全国的绝佳机会知名艺知名艺术家术家全域营销推广全民线下活动全城市民互动打造特色标杆品牌打造特色标杆品牌营销布局全国营销布局全国全域营销，超豪

8、华媒体资源，让品牌在为其数月的时间内得到最大化最优化的品牌露出与展现全域营销，超豪华媒体资源，让品牌在为其数月的时间内得到最大化最优化的品牌露出与展现各大电视台、电台、网络视频直播各大电视台、电台、网络视频直播/ /转播，促使品牌快速从区域走向全国转播，促使品牌快速从区域走向全国覆盖覆盖790790万长沙市民万长沙市民影响传播覆盖全国影响传播覆盖全国量变产生质变：品效转化销量量变产生质变：品效转化销量品牌艺品牌艺术活动术活动渠道推广全渠道推广全渠道推广 | | 提升全民、全城热度提升全民、全城热度从点到线，从线到面，全方位立体化覆盖，全网全渠道联动推广，扩大活动影响从点到线，从线到面，全方位立

9、体化覆盖，全网全渠道联动推广，扩大活动影响力，并配合品牌企业做社交营销和互动体验式营销，使企业（产品力，并配合品牌企业做社交营销和互动体验式营销，使企业（产品/ /服务）可以服务）可以更精准触达到目标受众更精准触达到目标受众权威网媒同步宣传社交平台自主分享垂直专业平台全曝光宣传规划宣传规划周期联动活动活动+ +娱乐娱乐+ +社交的跨界融合社交的跨界融合活动、用户、合作伙伴多维互动，全域营销价值最大化活动、用户、合作伙伴多维互动，全域营销价值最大化合作伙伴活动目标受众品牌品牌艺术活动艺术活动l 品牌文化品牌文化l 品牌价值输出品牌价值输出l 宣传效果转化销售结果宣传效果转化销售结果娱乐化社交化营销联盟生态圈持续性规划性创新玩法推广路径营销推广营销推广实施路径实施路径l 形象海报出街媒体报道形象海报出街媒体报道l 预热活动强势官宣预热活动强势官宣话题预热话题预热全网引爆全网引爆l 启动仪式启动仪式+ +周末全民活动主题日周末全民活动主题日l 艺术名家云集艺术名家云集直击现场直击现场l 话题营销持续发酵话题营销持续发酵l 如如# #后湖后湖湘军艺术湘军艺术# #l 事件营销再升温事件营销再升温l 线下活动持续引流线下活动持续引流持续发酵持续发酵l 精品艺术活动引流品牌商精品艺术活动引流品牌商l 全民艺术活动撬动潜在需求全民艺术活动撬动潜在需求l 聚拢艺