大数据：2016年Q4手机行业数据报告

1、.极光大数据发布 2016 年 Q4 手机行业数据报告在刚过去的 2016 年里国内手机市场战况依旧激烈，除了国产品牌的奋起直追导致老牌 劲旅 iPhone 一统天下的局面岌岌可危，三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的 影响。国内领先移动大数据服务商极光发布国产双星的崛起2016 年 Q4 手机行 业数据报告，详尽解析 2016 年第四季度国内手机市场上各大手机品牌的表现，OPPO 和 vivo 两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢？以下是报告节选，完整报 告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。报告亮点：OPPO、vivo 击败小米，双双跻身国内手机保有率 top5 （依次为iPh

2、one 17.3%, 华为12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%）iPhone依然领军一二线城市，保有量分别为29.2%和20.3%，而OPPO强势占据三线 及以下城市，保有量达到14.3%华为斩获Q4国内手机销量桂冠，占比高达18%，OPPO、vivo 紧随其后分占16%及 13%OPPO R9连续三个季度蝉联销量冠军机型，成为当之无愧的年度机皇iPhone 仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌，而三星的品牌忠诚度则持续下跌小米品牌忠诚度持续降低，长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额OPPO和vivo用户年轻化，25岁以下用户占比超过65%；手机保有量分析

3、极光大数据显示，在 Q4 的国内手机保有率上，OPPO、vivo 市场渗透率首次超过小 米，距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。Q4 国内手机保有率 top5 手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo 和小米，三星 连续两个季度跌出 top5经过一年的争夺，OPPO 和 vivo 终于在 Q4 打败小米，OPPO 首次跻身 top3，市 场渗透率与华为相差不到 1%在手机品牌保有率变化趋势上，极光大数据显示，苹果市场保有量一马当先，国产品牌 OPPO 和 vivo 崛起。OPPO 和 vivo 在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额， OPPO 更是在 12 月以 12.2%的市场渗透率名列第

4、三，在未来将会是华为最强劲的竞争 对手之一。手机品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone 在一线城市的保有率接近三 成，而 OPPO、vivo 在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级 递减，OPPO 和 vivo 在三线及以下城市保有量均超过 iPhone 和华为。在主流品牌手机型号分布方面，华为、vivo 机型较分散，OPPO 机型最为集中。极光 大数据显示，在安卓阵营中，OPPO、小米、vivo 和华为机型集中度依次减弱， top 5 机型所占品牌份额分别为 53%、40%、36%和 28%。手机市场销量分析极光大数据显示，在 2016 年 Q4 国内

5、手机销量份额上，华为以占 Q4 总销量 18%的表现斩获 Q4 销量王，OPPO、vivo 紧随其后。极 Q4 国内手机销量 top5 手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone 和小米其中，iPhone 和华为分别环比上涨 17.9%和 8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程 度的下跌在主流手机品牌销量变化趋势上，根据极光大数据的统计，国内 Q4 销量整体下跌，唯iPhone 小幅上涨。华为、OPPO、vivo 和 iPhone Q4 销量分别为 1434.1 万台、1310.3 万台、1272.0 万台和 1037.4 万台，小米和三星 Q4 销量在 1000 万台以内。Q

6、4 售出的高中低端机型分布比例约为 2：7：1。Q4 售出的手机中 65.7%为中端机，超 过五成价格分布在 2000-2999 之间，各手机品牌主侧重的目标市场有所不同。Q4 的销量冠军依旧是 OPPO 旗下明星机型 OPPO R9。这款 2016 年 3 月中旬发布的OPPO R9 已经连续三个季度蝉联机型销量冠军，为 OPPO 的保有率增长做出卓越贡献。智能手机品牌忠诚度分析在手机品牌忠诚度方面，极光大数据显示，iPhone7 带动苹果用户忠诚度回暖。iPhone ：iPhone 用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高，Q4 有 43.1%的 iPhone 换 机用户继续购买 iPhone。

7、华为：用户忠诚度降低，换机时用户选择 OPPO 和 vivo 的比例连续 3 个季度增加，对比 Q1，Q4 升幅均超过 5 个百分点。小米：在过去一年发布了 9 款新机型，但用户的选择增多了，忠诚度反而下降了。 OPPO 和 vivo 对小米手机的替代效应在逐渐增强。OPPO：忠诚度较 Q3 略有下跌，跌至 24.4%。换机用户除自身品牌外的第一选择是 vivo。此外，整体而言，OPPO 的换机用户中，选择华为、小米、三星和 iPhone 的用 户份额逐季被选择 vivo 和长尾品牌的用户挤压。vivo: vivo 在 Q4 的忠诚度为 22.3%，最大替代品牌是 OPPO。同时，长尾品牌的替

8、代效应在增强，在换机时选择长尾品牌的用户从 Q1 的 22.7%上升至 Q4 的 33.1%，升幅超 过 10%。三星：三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低，市场份额持续被国产品牌挤占，用户换机会优先购买华为和 OPPO。主要安卓手机品牌用户画像在性别上，极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为 76%、67%和63%，OPPO 和 vivo 的女性用户占比分别为 59%和 53%。可见三星、华为和小米备受男 性用户青睐，OPPO、vivo 则更受女性用户欢迎。用户年龄方面，在主流安卓手机品牌中，vivo、OPPO、小米用户年轻化，其中 OPPO、 vivo 主攻年轻市场，接近七成用户不到 25 岁。华为用户在各个年龄层分布均匀，三 星用户年龄两极化，15 岁以下用户超过 2 成，3