商品广告概述

1、重庆市云阳职业教育中心 1.名人效应：名人效应：伯乐看马伯乐看马2.每桶每桶4美元先生：美元先生：阿基伯特阿基伯特 美美 标准石油公司标准石油公司 洛克菲勒洛克菲勒3.可口可乐：可口可乐：挡不住的感觉挡不住的感觉 1978年年2014.3.31重庆市云阳职业教育中心 2014.3.31重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30 案例案例 一个完整的广告文案一个完整的广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活新世纪，新美菱，新生活! !新鲜的美菱向您郑重承诺新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务新鲜服务 美菱快美菱快一步一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭的新服务理

2、念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力! !为此，为此，我们以我们以“更新、更快、更人性化更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度精确每一度 新鲜每一处新鲜每一处 新鲜的新鲜的 美菱的美菱的标题广告口号正文美菱武汉经销处，电话：美菱武汉经销处，电话：1234567812345678，联系人：张三，联系人：张三随文重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30一、商品广告的含义与作用一、商品广告的含义与作用l（一）商品广告的

3、含义 广义：“广而告之”，包括公益性宣传广告和商业行为的广告。 狭义：是指以盈利为目的的商业行为的广告，通常是指商业广告。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30一、商品广告的含义与作用一、商品广告的含义与作用l（二）商品广告的作用 1、传递信息，活跃经济。 2、指导消费，刺激购买。 3、推动竞争，促进经营。 4、装点市容，美化环境。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30二、商品广告的格式与写法（一）标题 有效吸引注意力(读标题者为读正文的5倍)、传递主要的广告信息、诱导继续阅读广告正文1、直接标题2、间接标题3、复合式标题（重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30 维维豆奶，欢乐开怀

4、。维维豆奶，欢乐开怀。 维维豆奶广告维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。白猫洗衣粉，洗衫好干净。 白猫洗衣粉广告白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子，一嗑就开心。 阿里山瓜子广告阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。芬必得止头疼，一天都轻松。 芬必得镇痛药芬必得镇痛药1.直直 接接 标标 题题重庆市云阳职业教育中心 2014.3.302.间接标题 热气腾腾，蒸蒸日上。热气腾腾，蒸蒸日上。 电饭锅广告标题电饭锅广告标题 寒冷与宁静的联想。寒冷与宁静的联想。 电冰箱广告标题电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程。你追我赶，共赴前程。 齐鲁鞋业有限公司广告标题齐鲁鞋业有限公司广告标题

5、 足下见雅丽，步伐显青春。足下见雅丽，步伐显青春。 雅丽拖鞋广告标题雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生双脚不再生“气气”。 西安达克宁脚气药广告西安达克宁脚气药广告 生来就会跑。生来就会跑。 运动鞋广告运动鞋广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.303.复合式标题（1）复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 案例案例 天府花生广告的标题天府花生广告的标题 引题引题 四川特产，口味一流四川特产，口味一流 正题正题 天府花生天府花生 副题副题 越剥越开心越剥越开心重庆市云阳职业教育中心 2014.3.303.复合标题（2）也有的复合式标题是由两种

6、标题组成，如引题与正题，或正也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等题与副题等l案例案例 引提引提滴滴精纯，风味顶好滴滴精纯，风味顶好 正题正题顶好清香油顶好清香油 正题正题脚癣一次净脚癣一次净 副题副题三十分钟治愈脚气，无效退三十分钟治愈脚气，无效退款款 引题引题只要青春不要痘只要青春不要痘 副题副题遮不住的烦恼遮不住的烦恼重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30l好的标题标准：结合广告主题，与正文相符诉求单纯，重点突出表现新颖，创意出众简洁明了，醒目好记重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30（二）正文（二）正文从文字结构来看，广告正文主要由三部分组从文字结构来看

7、，广告正文主要由三部分组成：成：l开端开端l中心段中心段l结尾结尾重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30广告正文的构成分析广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告词雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。出驰名中外的雀巢咖啡。精精选优良的咖啡豆焙烘而成，选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受客自奉，至高享受味道味道好极了！雀巢咖啡！好极了！雀巢咖啡！开端中心段结尾结尾重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30广

8、告正文的表述方法广告正文的表述方法1. 陈述体陈述体l这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。案例神奇牌蒸汽电熨斗的广告词 一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫工具的历史。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.302. 说明体说明体l广告内容主要是对商品和劳务等实物的性广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法学会正确的使

9、用方法重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30l案例麦氏咖啡在打入中国市场初期的麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告一则广告l哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡l 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！重庆市云阳职业教育中心 2014.3.

10、303. 证明体证明体l是以证明为主要表达方式的广告体，是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。的真实性。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30l案例 汰渍洗衣粉的电视广告，就是通汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效品的功效l家庭主妇：家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢

11、！祖父六要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！谢谢！l旁白：全新汰渍洗衣粉。旁白：全新汰渍洗

12、衣粉。l 清洁、清爽、清香。清洁、清爽、清香。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.304. 描述体描述体l以描写、叙述为主要表达方式的广告以描写、叙述为主要表达方式的广告l体。通过生动细腻的描绘和刻画，来体。通过生动细腻的描绘和刻画，来l渲染消费者的情绪，达到促进销售的渲染消费者的情绪，达到促进销售的l目的。目的。 重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30l案例台湾江南村别墅的广告词l 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。江南风味的生活。l 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南

13、风味，地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭江南山水，二十四桥，西子湖苏杭都都在脑海里涌现。在脑海里涌现。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.305. 文艺体文艺体l集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。优点，以引起消费者的浓厚兴趣。案例案例 娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：唱：中国有个娃哈哈，唱：中国有个娃哈哈， 说：千家万户

14、都知道它。说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液，唱：一日两只营养液， 说：每天吃饭就是香。说：每天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派，唱：银耳燕窝好气派， 说：送给爷爷和奶奶。说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要喝。喝。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30（三）落款（三）落款l广告的落款一般包括企业与经销点的名称、地址、网址、电话号码等，写作时可根据具体情况将这些内容在落款处写明，以便联系购买。重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30三、商品广告的写作要求三、商品广告的写作要求l内容要真实l创意要新颖l形式要灵活重庆市云阳职业教育

15、中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30商业广告：劳力士手表劳力士手表重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30商业广告：伊利牛奶广告伊利牛奶广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30公益广告：:肝炎肝炎重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30以传播媒体分类电视、广播、报纸、杂志广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30户外广告：气模广告气模广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30户外广告：灯灯箱箱广广告告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30包装广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30网络广告重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30语言虐待同样可怕语言虐待同样可怕重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30少了诚信，一文不值少了诚信，一文不值重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 2014.3.30重庆市云阳职业教育中心 20