艺考编导创意——广告创意1

1、你认为优秀的编导专业生应具备哪些素质？你认为优秀的编导专业生应具备哪些素质？ 优秀的编导专业生必备的素质及培养方向优秀的编导专业生必备的素质及培养方向1 1、敏捷的逻辑思维能力、敏捷的逻辑思维能力2 2、良好的语言表达能力、良好的语言表达能力3 3、扎实的文字表达能力、扎实的文字表达能力逻辑思维逻辑思维创新思维创新思维80%的艺考生不具备这样的能力秒杀所有考生秒杀所有考生哪里不行，舒老师帮你补哪里！最终目标，帮助你考试你理想中的大学！最终目标，帮助你考试你理想中的大学！编导创意编导创意编导创意是院校编导专业重点考试科目之一编导创意是院校编导专业重点考试科目之一考试内容：考试内容：1 1、广告创

2、意、广告创意 2 2、电视栏目分析与策划、电视栏目分析与策划 3 3 、小品创作、小品创作 4 4、文案创作、文案创作考试形式：面试与笔试考试形式：面试与笔试 海南大学：短剧写作、图片叙事写作 湖南大学：创意写作、创意设计、创意案例评析 四川音乐学院：编导创意（节目策划、广告创意、声画组合等，口试） 南京艺术学院：创意表达、小品策划 成都理工大学：编导创意、文学作品分镜头 云南艺术学院：广告策划与表达、创新思维为什么我们却惧为什么我们却惧怕怕“创意创意”？我们想的太少我们想的太少我们表达得太少我们表达得太少我们应该怎样努力？我们应该怎样努力？多多 想想多表达多表达目标二目标二目标三目标三多多

3、看看目标一目标一影视广告创意影视广告创意 不战而胜不战而胜 认识广告认识广告不要恐惧广告不要恐惧广告广告陪伴着我们的成长广告陪伴着我们的成长不要恐惧广告创意不要恐惧广告创意广告陪伴着我们的成长广告陪伴着我们的成长为什么要考广告创意 广告是传媒行业的终极手段 关注度关注度广告创意考什么广告创意考什么 影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述创意方案。创意方案。 影视广告创意需要文字化和视觉化。影视广告创意需要文字化和视觉化。 你最

4、喜欢或者印象深刻的广告语？你最喜欢或者印象深刻的广告语？ 一、什么是广告一、什么是广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。二、广告的传播方式二、广告的传播方式1.1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络媒体广告：影视、广播、报刊、网络 2.2.交通工具广告交通工具广告3.3.平面粘贴广告平面粘贴广告 4.4.粗广告：（牛皮癣、传单等）粗广告：（牛皮癣、传单等） 二、广告的分类二、广告的分类1. 1. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的

5、广告务的广告 。2.2. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种商品广告。标而推出某种商品广告。 广告的创作形式：广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。 三、什么是广告创意三、什么是广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。 四、广告创意基本原则四、广告创意基本原则1.1. 冲击性原则冲击性原则2.2. 新奇性原则新奇性原则3.3. 包蕴性原则包蕴性原则4.4. 渗透性原则渗透性原则5.5. 简单性原则简单性原则 一个带有画面冲击力、包蕴内容、一个带有画面冲击力、包蕴内容、能够打动人心的、新奇又简单的广告能够打动人心的、新奇又简单的广告创意就是好广告创意就是好广告练习：练习： 用三个画面表现用三个画面表现“祝福祝福”（20142