云南民族村夜间活动策划推广方案

1、夜间活动策划推广方案今夜火一把序云南民族村作为汇聚云南所有少数民族人文风情的主题公园，本身具有独特的吸引力对本地居民同样如此。然而，现在的云南民族村的夜晚一片宁静，显然，我们不需要这样的宁静，我们希望它象白天一样，成为快乐的海洋。因此，丰富多彩的夜间活动是必须的，也是基础的。事实上，云南民族村现在已经有很多独具特色的活动，并广受欢迎，这些活动移植至夜间，同样具有一定的吸引力。我们认为，云南民族村本身并不缺少活动。云南民族村缺少的，是对这些活动的系统整合包装。当然，也需要添加一些新鲜元素，使活动整体更有吸引力。恒通做的，就在于将这些零散的活动进行系统包装，同时加入一些现代都市人喜欢的活动然后，告

2、诉广大市民。思 路零散的活动乙甲丙丁戊甲乙丙丁戊整体的活动新鲜的主题活动整合推广随着经济的发展，人民生活水平不断提高，越来越多的人们开始注重生活的休闲与娱乐。昆明人历来喜欢休闲娱乐，节假日度假和夜间娱乐更成为许多现代都市人生活的重要内容。由于缺乏有吸引力的项目，市民目前基本上形成了夜间在市区活动的习惯。昆明市正在建设“体验之都”，这一目标已得到省内外游客和本地市民的高度认可，但目前昆明却没有一个能全面承载此精神的场所或公园。昆明私家车人均保有量一直居全国前茅，而家庭汽车的增多，为市民夜间出行至郊外创造了条件。郊外公园的夜间休闲有市场基础吗？目前，昆明市民夜间出行娱乐一般均在市区，娱乐场所基本固

3、定在茶室、歌舞厅、酒吧、KTV等方面。在郊外休闲方面，目前昆明市民的主要目的地为世博园和海埂公园。世博园虽然有一些活动，但这些活动缺乏延续性，海埂公园夜间基本上无活动，所以他们的吸引力都很小。现在市民夜间去哪里？世博园世博园6月份园区演出活动安排月份园区演出活动安排这些活动大部分在白天进行，有时候也部分安排于夜间开展。世博园夜间活动的亮点在于部分特殊节日的大型文艺或主题活动，平时基本上处于空白状态。时间安排 活动地点 活动内容 上午 下午 主大门 迎宾表演 8：30 至 9：30 13：30 至 14：30 中国馆舞台 管乐、武术、杂技 10：00 至 10：50 无 云南园 傣族嘎光舞 10

4、：30 至 11：30 无 巴基斯坦园 异国风情舞蹈 11：10 至 11：40 无 艺术广场 歌舞表演 无 13：30 至 14：30 日本园 日本风情舞蹈 无 14：50 至 15：20 青海园 藏族舞蹈表演 10：20 至 10：50 无 蒙古园 蒙古舞蹈表演 10：20 至 10：50 无 海南园 红色娘子军 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 重庆园 太阳出来喜洋洋 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 安徽园 黄梅戏配音表演 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 泰国园 欢乐泼水节 14：30 到 15：30 名花园 葫芦丝表

5、演 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 河北园 河北杂技 11：10 至 11：40 15：20 至 15：50 花园大道友谊路 花车巡演 11：10 至 11：40 15：00 至 15：30 花园大道友谊路 卡通形象、 小丑游走互动表演 9：00 至 11：30 14：00 至 16：00 看看竞争对手世博园的节目单节目单的启示很显然，世博园现在开展的活动仅仅是依其公园特点安排的一些日常活动，而这一点，目前云南民族村已经做得很有影响力了。这些活动有一个明显的特点，那就是它们都是观赏性的，缺乏参与性和互动性。一个活动或者同一性质的活动重复太多，就无法持续吸引同一人群。因此

6、，在保留主要节目的同时，必须不断推出新的主题活动方法可以是多样的。锁定我们的目标顾客1、昆明本地市民主要的2、外地游客次要的理由1、夜间郊外活动涉及交通、住宿、安全等问题，外地游客要解决这些问题有很多困难，但对本地市民来说，基本上不是问题。2、外地游客多为团队旅游，其线路和日程安排均是有计划的，除非有特别节目，否则很难令其改变更何况，这些行程计划是旅行社安排好的。3、在昆明本地市民中，以家庭和年轻人为主。总结针对目标顾客，推出一系列特色活动，并整合传播之。活动必须有创新和特色，但不能背离云南民族村的属性。活动必须注重参与性，纯观赏性的活动没有吸引力。基础生活水平提高私家车保有量大市场需求大行业

7、夜间休闲项目单一无明显竞争对手市场需要引导消费者以家庭和年轻顾客为主目的丰富云南民族村夜间活动，充分开发旅游资源，将云南民族村打造成市民休闲娱乐的场所。吸引本地居民参与，促进年卡的销售。为昆明市民和部分外地游客提供夜间娱乐的场所，推动昆明文化建设。活动策略常规性活动民族节日主题活动节日大型活动特色大众活动云南民族村，昆明人的夜间休闲乐园策略释义常规性活动是夜间活动的基础构成，同时也是举行其他活动的配合项目，属长期实行的、规模较小的活动项目。民族节日主题活动为有特色，有较大影响力的民族节日庆祝活动的延展、丰满和创新，这是体现云南民族村特性的载体，活动时间即节日时间。节日大型活动指的是全国性的重要

8、节日举行的活动，周期可适当拉长。这一时间各种活动众多，故充分围绕运用和展示云南民族村民族特色这一主题进行。大众参与性活动为周末或其他普通节日开展的大众性活动，将与市民紧密相连，突出群众参与性，每季度一次。各类型活动整合成一个整体，共同营造云南民族村夜间活动丰富多彩的娱乐休闲环境，实施时间另行统筹安排。活动原则立足云南特色，立足云南民族村特色；贴近生活，大众参与；活动形式适合于夜间；注重文化性、趣味性、群众参与性、娱乐性、独特性和经济性的统一；内容和形式丰富多彩，并可持续进行；活动创意来源云南民族村现有活动及亮点云南民族村现有活动的扩大和创新云南民族文化风情云南民间文化都市流行文化或活动部分云南

9、少数民族节日主题总主题（宣传口号）：分主题：根据不同时间段不同主推活动，分别提出不同的活动主题。夜里火一把 云南民族村！活动内容及形式常规性活动水幕电影自助烧烤烤全羊及其他民族歌舞民族水吧篝火晚会民族酒会常规性活动以云南民族村现有适合于夜间开展的主题或亮点为 主。作为长期项目持续推荐，形成固定特色活动。活动内容及形式民族节日主题活动-1火把节主要民族：彝族时间：农历六月二十四活动主题：今夜火一把，云南民族村主要活动形式火把仪式烧烤DIY大宴篝火晚会阿细跳月歌舞表演说明：昆明人过火把节都往石林、楚雄跑，现在，云南民族村更精彩，参与更方便。活动内容及形式民族节日主题活动-2朝山节主要民族：摩梭族时

10、间：农历七月二十五活动主题：摩梭女儿国，神秘全体验主要活动形式祭拜女神仪式抢亲洞经音乐演奏会说明积极引导大众参与，突出抢亲环节活动内容及形式民族节日主题活动-3会街主要民族：阿昌族时间：农历九月十五活动主题：青龙白象闹今宵主要活动形式耍青龙、白象大众参与跳象脚鼓舞阿昌族歌舞说明可配合其他基础性活动开展，以增加夜间游玩项目活动内容及形式民族节日主题活动-4三月街主要民族：白族时间：农历三月十五活动主题：金花斗艳，乳扇飘香主要活动形式赛龙舟白族歌舞表演自助乳扇烧烤或烹制说明可配合其他基础性活动开展，以增加夜间游玩项目活动内容及形式民族节日主题活动-5端午节主要民族：全民时间：农历五月初五活动主题：

11、清香民族村，火热粽子宴活动主要形式粽子大宴跳锅庄舞、弦子舞（藏族）自助野餐民族歌舞说明可配合其他基础性活动开展，以增加夜间游玩项目活动内容及形式节日大型活动-1民族歌舞大赛活动主题：汇萃民族歌舞，分享高原风情主要活动形式各少数民族歌舞比赛说明活动周期可控制为37天，分民族于各村寨进行阶段赛，再挑选合并进行决赛。云南（昆明）唯一的大型民族歌舞大聚粹，吸引力大。可与政府、媒体联合进行，扩大影响力。组织或个人均可参赛。配合云南民族村其它活动进行，可增加吸引力。活动内容及形式节日大型活动-2民族美食节活动主题：食神大战云南民族村主要活动形式民族美食大汇萃家庭烧烤食神大战吃烤羊或民族美食大赛歌舞助兴说明

12、于各村寨组织特色美味，现场烹制，参赛人员可从社会报名，或组委会组织。活动周期以2天为宜。活动内容及形式节日大型活动-3民族服装节活动主题：民族魅力任我秀活动主要形式民族服装展览群众民族服装秀民族服装模特表演民族歌舞表演民族服装、服饰及特色产品交易说明可与政府及媒体合作，并向全国延展。展览及交易活动主要在白天进行，模特表演及歌舞表演则在晚上交叉进行。活动内容及形式节日大型活动4民族大团结歌舞联欢晚会活动主题：26个民族，26种风情，26个祝福活动主要形式大型民族歌舞晚会观众互动参与评选说明汇萃云南26个民族风情歌舞。与政府和媒体联合。邀请部分民族歌舞知名艺人参加。适宜于新年或春节进行。活动主题可

13、根据活动具体时机等进行调整活动内容及形式节日大型活动-5云南特色花灯展活动主题：走马观灯，幸福随身活动主要形式特色灯展云南民间剪纸灯展放荷花灯骑马观灯云南花灯大戏表演说明建议在元宵节、中秋节等节日进行，主题可根据实施时机适当调整。活动内容及形式特色大众活动-1家庭民族知识大赛活动主题：激扬家庭智慧，体验民族风情活动主要形式由昆明家庭报名参加，现场进行云南民族知识大赛奖项可设置智慧家庭、团结家庭、幸福家庭等，评选方式多样化。说明昆明唯一以家庭为单位进行的民族知识大赛。与媒体合作，扩大宣传。活动内容及形式特色大众活动-2云南民族村自由摇滚DIY活动主题：我有我的喉咙（或今夜疯狂，我唱我歌）活动主要

14、形式组织昆明校园及民间自由摇滚组合及个人，云南民族村为其提供舞台，进行现场表演。说明最吸引年轻人的火热活动，可向比赛方向发展。活动可定期进行，如每月一次，最终形成昆明摇滚音乐及原创音乐的展示舞台。活动内容及形式特色大众活动-3云南民歌（山歌）大赛活动主题：山歌唱出来，小康奔起来活动主要形式组织民间民歌歌手现场比赛。现场打分，给予奖励。园区可同时举行自助烧烤、大众舞会等活动。说明活动参加歌手最好为歌手自动报名，提前报名和现场报名均可。最好与电视台合作，进行现场直播。比赛规则可参考其他地州办法。活动内容及形式特色大众活动-4云南民间游戏大游园活动主题：快乐老游戏，幸运新童年活动主要内容云南民间老游

15、戏游园，游戏如跳皮筋、丢弹珠等。每项游戏根据难度不同设置不同小奖品，如儿童玩具、学习用品、家庭用品等。同时推出放荷灯、自助烧烤等适合家庭的活动说明主要面向儿童进行，老年人和年轻人也可参与。通过针对儿童的活动，吸引家庭型顾客。活动包装活动LOGO（待定）整体定位：云南民族村，昆明人的夜间休闲乐园活动宣传口号：今夜火一把，云南民族村活动宣传主画面：见附件活动宣传资料（待定）活动整合推广活动整合夜里火一把，云南民族村日常夜间活动民族节日活动日常基础活动特色大众活动缤纷活动，夜晚点燃活动推广传播渠道“今夜火一把，云南民族村”公关报道针对性媒体POP大众传媒现场物料活动推广公关报道媒体：各大报纸、电视台