商标权评估存在的问题及对策

1、商品与质量里盆班室2012年1月刊商标权评估存在的问题及对策口陈雨露陈晓娟(山东财经大学山东济南250014 ) 摘要:商标权的评估制度发韧于西方，在我国始于20世纪90年代末，是一项新兴的事业，无论是在有关法规的制定及理论研究方面，还是在实际评估工作开展方面，都存在着一些问题，及时发现这些问题并正确地加以引导、规范和管理，促进我国商标评估业的健康发展，是当前摆在我们面前的重要课题之一.本文首先对商标及商标权的理论进行了概述，进而分析了商标资产的经济价值，并简述了评估商标资产的基本方法，在阐述了商标资产评估中存在的主要问题后，列举了相应的改进措施.本文重点探讨了评估方法中存在的主要问题，并且针

2、对缺陷提出了详尽的改进建议。关键词.商标权;经济价值;坪估方法在知识经济化和全球一体化的经济背景下，对知识产权的研究显一、商标及商标权的理论概述得尤为重要。狭义的知识产权包括专利权、著作权和商标权。商标权商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己作为一项无形资产，是企业经营中重要的知识资本。它不仅是识别企的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，而使用的一种特殊标业商品的重要标准，而且是企业占领市场、追逐高额利润、提高竞争力记。商标的作用有很多，比如表明了商品或服务的来源并标志一定的重要工具。作为企业的核心竞争力，商标资产能给产品带来超越其的商品或服务的质量等，从经济学角度讲，商标的

3、这些作用最终能为功能目的的附加价值，对于企业的发展起着主导和支配作用。企业带来超额收益。从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获问借贷的债权人一般都使简单书面或口头的约定，并且为了高额的利理分布于正规金融和非正规金融之间，扩大民间金融的规模效益;第息，没有对借款人进行审查和对借款用途的有效监督。而借款人由予三，民间借贷主体可以以银行基准利率为标准，在可控的范围内自主急需用钱，不论利息高低，自己承受能力如何，直观把钱借到手，结果决定利率水平。扩大民间融资贷款利率的浮动区间和自主定价权，引发债权债务纠纷。此外，武威辖区内部分农村地区一部分借贷资金通过民间融资借贷双方相互博弈与竞争，将有限的民间资金

4、的使用用于违法行为，这对农村良好社会风尚的形成会产生一定的负面影响。效率和效益达到最优。(五)借贷形式较为隐蔽，不利于金融监管。在当前银行储蓄存(五)加强部门监管，维护农村金融稳定。推动民间借贷的健康款利率较低、居民存款积极性不高的情况下，农村民间借贷活动容易稳定的发展就需要加强监管力度。由于农村民间借贷游离子正规金出现以隐蔽的方式用比储蓄利率高好几倍的利率吸收民间资金而用融体系之外，具有较强的隐蔽性，金融监管难以触及，很容易积累金融于非法放贷，这将对各金融机构尤其是农村金融机构存款利率定价风险。农户个体之间的借贷极易发生纠纷，而民间借贷组织的不良运形成冲击。由于民间借贷资金游离子正规金融体系

5、之外，政府货币、作不仅会诱发信用危机还可能对整个金融体系产生风险传递。因此，金融政策很难对其产生影响。当政府为了特定目标实施货币政策、需要对农村民间借贷机构实施规范的监管，从而有效控制风险，促进进行金融调控时，农村民间借贷资金很可能与调控的目标背道而驰民间借贷的健康发展。人民银行、政府部门、商业银行、监管部门需抵消调控的政策效应。要整体合力，加强相互沟通，建立全国性的民间借贷检测网络，对高三、规范武威辖区农村民间借贷的对策建议风险的民间借贷行为及时采取措施，维护金融稳定。(一)规范民间借贷流程，加强金融监管(六)完善信用担保体系，控制民间借贷风险。促进民间借贷业从此次问卷调查的情况来看，武威辖

6、区内的个体工商户和农户收务健康发展，要建立多层次的信用担保体系。分散民间金融组织的入偏低，尤其是当地的农户经济基础非常薄弱。辖区内的个体工商户贷款风险，为民营中小企业创造宽松的借贷环境，也为民间金融发展的和农户借贷资金多用于解决生活、个体经营和一般性的农业生产提供更好的生存环境。信用担保机构主要从完善担保体系、建立银需要，而借贷的来源主要是亲朋好友，相互之间的借贷业具有互助性。保风险分担机制、降低银保合作门槛、规范行业管理等方面入手，做国家要针对民间借贷的的特性，基子这一显著特征，通过政策和立法大做强担保行业，充分发挥担保的信用增级作用。大力推进资金互助社、资金互助会等互助性组织建设，有利于引

7、导民(七)建立民间借贷监测机制，提高风险预警能力。一是加强民间借贷资金走入正规化组织，并能充分对其实施规范化管理。实际问借贷发展状态的监测和预警。监管部门要密切关注民间借贷的动上，这个进程就是充分利用民间借贷的互助性特点，推动民间借贷组向，定期对民间借贷情况进行调查，做好借贷风险防范工作:二是建织化、合法化，实现农民自救、互救，这是现阶段解决甘肃农村资金问立并完善长效管理机制。政府部门和非金融机构之间要建立有效的题的有效方法。信息交流机制，引导民间借贷阳光化、规范化发展;三是深入探索适(二)制定相关法规和办法，有效引导民间借贷走向正规。合民间金融发展的监管机制。组织相关人员对民间借贷利率实行定

8、制定专门的民间借贷法规，我国的民间借贷市场刚刚起步，处于期监测、分析和通报，为提高风险监管的针对性和有效性提供依据。逐步规范化的阶段，我国应该加快制定自己的放贷人条例，对民间倍(八)设立专门的担保和信息披露机构，有效防范民间借贷风险贷的主题、监管部门、交易范围、资金来源、利率限制、风险控制、法律和化解信息不对称现象。一是完善信用担保体系，控制民间借贷风责任等做出系统的规定。从法律层面上将民间借贷活动转为正规化。险。分散民间金融组织的贷款风险，为民营中小企业创造宽松的借针对武威辖区这样欠发达地区社区银行和小额贷款公司等金融机构贷环境，也为民间金融发展提供更好的生存环境。二是建立信息披的建立，这样

9、可以真正有效的抑制非法民间借贷的现象。露协调制度。信息不对称是民间借贷风险产生的重要原因，可以建(三明确民间借贷的法律地位，严格界定民间借贷与非法集资立一个相对独立的专门机构，通过设计合理的信息披露制度将民间的界限。民间借贷合法化是民间金融发展制度性变迁的结果，有其借贷所产生的风险向社会披露，以弥补借贷主体间的信息不对称，减合理性和有效性。建议以现有法律法规为基础，从法律上明确界定少由此产生的借贷风险。民间借贷与非法集资的界限，将具有真实的生产性或消费性支出背参考文献:景、利率水平控制在合理范围内的融资活动视为合法民间融资行为1赵付玲，冯中校农村民间借贷的现状、成因与政策取向一而对以非法占有为

10、目的的金融诈骗商品与质量2012主i且王u理遮盖窒取超额收益的权利。l、净利润易受主观因素影响，无法反映企业客观现实商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，受到法律保在实际的商标权评估中，我国通常选择净利润为确定收益的基护，未注册的商标不受法律保护。商标权一般包括排他专用权(或独数目净利润的计算是以权责发生制为基础，当实质取得收回现金的占权)、转让权、许可使用权、继承权等。随着知识经济的到来，商标权利或承担支付现金的责任时确定收入与支出，不考虑未来现金是权的作用日益显著。否能流入企业。在利润指标的压力下，企业管理层可能会放宽授信二、商标资严的经济价值额度，加大除销。这时企业的利润增大，但

11、同时现金收回风险增大，商标资产的经济价值体现为它能获得超额收益。单从商标的基易形成财务危机。另外净利润很容易受到企业折旧、摊销等会计政本功能这个角度来讲，商标只是一个标志，它所代表的权利即商标资策的影响。因此，净利润较难反映企业的真实经营状况，以其为基础产没有多大的经济价值。然而，当某商品或服务具有良好的声誉并得出的商标权评估值也是另人怀疑的。使消费者对其产生好感时，其所采用的商标的知名度就会很大，从而2、折现率的确定存在问题形成了强劲的市场竞争力。这时候，商标资产就具有了经济价值，因在折现率的确定上，商标权评估中采用比较多的是风险累加法为使用这种商标的商品或服务质量能为消费者所接受，从而扩大

12、销和行业平均收益率法，但是这两种方法都存在缺陷。量或提高单位产品的价格，节省广告宣传费用，这也就意味着企业能风险累加法是确定折现率常用的方法，包括自无风险利率和风获取较高的收益，即与同行业相比具有了超额收益。这样的商标权险报酬率。这种方法用较短期限的国债利率作为无风险利率，容易是一种资产，是无形资产的一部分。低估商标权的折现率，另一方面，风险报酬率的计算采用同行业企业三、商标资严评估的基本方法近几年的加权平均净资产收益率，仅考虑了同行业的风险而忽略了在商标权评估中，经常使用的方法有三种:企业自身特定的风险。(一重置成本法。重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，行业平均收益率法，就是行业的平均

13、净资产收益率加上风险补重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一偿率。在实践中，一是在原有的一些国有企业中，经营性资产与非经种方法。具体而言就是将各种投入成本累加起来，包括设计制作费、营性资产不进行剥离，以此为基础计算出的净资产收益率普遍偏低。注册及续展等法律费用、广告宣传费等。二是数据资料难以获取，且不具有时效性。(二)市场法。市场法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评五、改进商标评估的对策估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格(一)建立统一的商标价值评估体系，明确商标评估的目标和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。市场法应商标资产本身的特

14、殊性决定了商标资产评估会受评估目的、评用原理是指利用市场上同样或类似无形资产的近期交易价格，采用估时间、评估人员等因素的影响，从而产生不同的评估结果，这就允直接比较或类比分析的方法确定资产价值。许评估结果与市场价值之间有一定的误差，但这种误差不能太大。因(三)收益法。收益法，即以特定商标在有效期内的预期收益作此，要在加强调查研究和借鉴国外先进经验的基础上，通过典型案例为商标权的评估值。收益法主要着眼于企业未来的收益，也就是把的分析，真正建立起适合我国国情的统一的商标价值评估体系，完善商标权当作能获得收益的资产看待，而不是简单地考虑商标自身的商标评估方法，以此提高商标评估工作的质量。外在价值。这

15、种方法是将商标在剩余有效期内预期创造的总收益贴同时还要大力开展宣传工作，在全社会普及商标法律保护、商标现为商标评估时点的现值。价值和商标评估等方面的知识，提高企业对商标评估的认识，明确商四、商标资产评估中存在的主要问题标评估的目标，克服急功近利的行为，真正使商标评估服从子企业经(一)商标资产评估目的不明确营管理的需要，以此来维护企业的合法权益。根据我国国有资产评估管理办法第三条的规定，只有发生产(二)加强对商标评估机构和人员的管理权变动时，企业才有必要对商标等无形资产进行评估。随着市场经作为各级政府资产评估主管机关和行业协会，应认真负责地加济的进一步发展和完善，商标资产在市场竞争中的地位和作用

16、明显强商标评估管理工作。增强，商标特别是驰名商标所有人完全有必要根据企业经营管理的一是要完善包括商标评估在内的法规制度和各项准则，使评估需要开展商标评估活动。但有些企业借商标评估之名，搞吹嘘企业之机构和人员有法可依。实，违背了商标评估的公开、公平、公正原则，除了达到宣传的轰动效二是要切实提高评估机构和人员的素质和执业水平，有必要建应外，还存在着以下几种情形:一是为取得市场主体准入资格而进行立商标评估师制度，通过对评估机构和人员的执业资格进行确认，把的商标评估。我国法律规定了企业登记注册的最低注册资本要求，好商标资产评估立项和评估结果确认关。有些企业在投入的现金和实物资产达不到的情况下，便在商标

17、等无三是要加强监督检查，对于那些违反商标评估规则，无视职业道形资产评估上作文章:二是一些公司为了获取上市资格高估商标资德，造成商标评估价值不实并引起不良影响的评估机构和人员要严产的价值:三是一些上市公司为了避免被ST或退市，在母公司与上肃查处。作为商标评估机构要坚持独立、客观、公正的原则，加强内市公司之间，利用商标评估和商标转让，虚增利润以达到粉饰会计报部管理，认真执行内部审核制度、项目风险评价制度、执业操作规范表的目的，短期内实现"扭亏转盈"。制度、评估质量监控制度和过错责任追究制度，克服短期利益行为，(二)商标评估机构执业能力差树立品牌意识，严肃商标评估承揽业务，明确评

18、估目标，真正做到公商标评估在我国是一项新兴的事业，缺乏必要的理论支持和实开、公平、公正，保持评估工作的独立性:对于那些单纯为了提高身价践经验。商标评估既不同于有形资产的评估，也不同于其他无形资进行不正当竞争，或者利用商标评估虚增注册资本以获取企业注册产的评估，具有很强的专业性。目前，我国开展商标评估业务的评估或上市资格的业务，应不予受理。作为评估人员要严守职业道德和机构和人员整体素质参差不齐，执业人员缺乏职业道德观念，随意评操作规范，以保证商标评估质量为前提，努力提高执业水平，严禁弄估商标价值，致使商标评估给人以混乱印象，降低了公司对职业评估虚作假和营私舞弊行为的发生。机构的信任。有的根本不了

19、解有关商标的法律制度和商标资产价值(三)针对评估方法存在的缺陷的措施的特性以及价值构成，乱揽业务，违规操作:有的为经济利益所驱使，从评估方法产生的理论依据以及计算方法来看，三种方法分别完全迎合委托人的意愿，缺乏真实可靠的评估依据，丧失独立、客观、从不同的角度反映商标权的价值:重置成本法从成本构成的角度评估公正的原则立场，其商标评估结果的可信度就可想而知了。商标权的价值;市场法主要是基于市场上商标权的供求关系确定它的(三)评估方法不够科学价格;收益法则是从它未来的获利能力出发确定无形资产的价值。重置成本法的局限性是进入商标的成本难以界定，而且所有的总之，对于商标权的评估，考虑到商标价值的特性以及

20、我国商标资料都基于过去，并未反应商标的未来盈利能力。市场法的应用条权交易市场不发达的现状，可以得出以下结论z件较苛刻.一是必须有一个完全成熟活跃的商标市场;二是被评估商第一，重置成本法计算得到的商标权价值可以作为商标评估值标的市场参照物的参数资料是可以收集的。的下限，但由子这种方法无法反映商标权实际使用的价值，因此重置收益法评估反映了商标的内在价值，是一种比较理想的评估方法。成本法至多只能作为其他方法的一个补充。收益法充分体现了商标权能持续的给企业带来超额收益的本质特征，第二，市场法是商标权评估的最佳方法，但是这种不符合我国实也反映了商标权能进行出资、转让的经济实质，因而以转让或投资为际情况，

21、它的使用受到限制。目的的评估多采用收益法。但收益法评估结果的准确性主要取决于第三，收益法是最能反映商标权实际价值的方法。相关参数的设计，具体来说，实际应用中参数的确定存在以下问题zl、收益额的选择63 商品与质量理蓝蓝窒2012 Lf 1月刊探讨破产企业重要会计事项的处理口张安成(大连路明发光科技股份有限公司辽宁大连116025 ) 摘要:随着我国市场经济的日益完善，清理破产企业已成为日常经济活动的重妥组成部分，将经营失败的企业及时清理掉，是建立公正公开、优胜劣汰的市场经济秩序的必然要求，而规范破产会计工作是破产工作顺利进行的有力保障.关键询:破产企业;对外担保;抵消权;公益债权;破产费用，会

22、计处理随着我国市场经济的日益完善，清理破产企业已成为日常经济加完善。另外，由于破产企业多数财务管理松弛，会计帐目混乱，债活动的重要组成部分，将经营失败的企业及时清理掉，是建立公正公权债务会计记录可能存在错误，因此，没有按时申报的债权可能存在，开、优胜劣汰的市场经济秩序的必然要求，而规范破产会计工作是破也可能不存在，对未按时申报的债权不予核销有助于将来核实清楚产工作顺利进行的有力保障。目前，破产法规不断完善，但破产会计有关帐目。但是，由于这部分未申报债权的负债金额具有较大的不核算没有同步跟进，下面结合新破产法的有关规定，对破产会计核算确定性，且在清算报表编制日不具有参与破产财产分配的权利，即该存

23、在的问题进行探讨。项负债己经不是导致经济利益流出企业的现时义务，在清算报表编一、对外担保的会计处理及其披露制日不再符合负债的定义，不应当在清算资产负债表中作为负债列破产法第51条规定，债务人的保证人或者其他连带债务人己示，但可以在清算资产负债表中债务之后清算净损益之前单项列示，经代替债务人清偿债务的，以其对债务人的求偿权申报债权。债务人并在报表附注中进行披露，披露的重点应为未申报债务的账龄，并对的保证人或者其他连带债务人尚未代替债务人清偿债务的，以其对债大额债务的形成单独披露。建议增设"未申报债务"科目，将所有未申务人的将来求偿权申报债权。但是，债权人己经向管理人申报全部债

24、报债务均集中于该科目项下核算，所有未申报债权人作为该科目项权的除外。据此规定，破产企业如果在宣告破产之前对外提供担保，下的二级科目核算。该担保的债权人可以向清算组申报债权。因此，由于企业宣告破产从三、抵消权的会计处理及限制规定而使破产企业的潜在义务转化为现时义务，并且金额能够可靠计量，破产法上的抵销权源于民法上的抵销权，但设立破产抵销权的符合企业会计准则或有事项将或有负债确认为负债的条件，所以理念与民法抵销权并不完全一致。民法上的抵销是指债的双方当事清算组应将担保债务补计入帐:借:清算损益，贷3其他应付款。人相互负有同种类的债务，而将两项债务相互充抵。破产法上的抵4破产法第117条规定，对于附生效条件或者解除条件的债权，销权是在民法抵销权的基础上，融入破产程序中的特殊因素后而形管理人应当将其提存。管理人依照前款规定提存的分配额，在最后成的，破产管理人必须保障破产财产的完整性，必须维护全体破产债分配公告日，生效条件未成就或者解除条件成就的，应当分配给其他权人的整体利益，避免出