能干职员广告编写程序与内容策划书示范文本

1、能干职员广告编写程序与内容筹划书示范文本In the specific time, budget, resource activities plan, in order to achieve the goal effect, specially customized project process and parameters before, in the middle and later stage, make a system and specific scheme, to guide the smooth progress of the project?某某管理中心XX年XX月能干职员广

2、告编写程序与内容筹划书示范文本 使用指引：此方案资料应用在在特定的时间、预算 资源里进行的活动方案，内容包含活动范 围、质 呈等。为实现的目标效果 专门定制的工程前中后期的流程和各项参数做成系统而具体 的方案，来指 导工程的顺利进行。，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整 与使用。我是做房地产行业的 , 由于全球金融危机的到来 , 房 地产 行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房 地产公司 就会倒闭 , 引来一系列连锁反响。所以我在工作 的时候也是比 以前更加的小心和负责了，如果公司倒闭 了，我自己也就失业 了。城门失火 , 殃及池鱼，我不 想这样的事情发生在我身 上。

3、工作了这么多年了， 也工作出来了经验了 , 知道何处 放弃，何处保存。最近老总要我写房地产广告筹划书编写 程序与内容 ,我在斟酌了好几天后 , 终于把这一工作完成 了, 当然快乐了F 面就是我写的房地产广告筹划书编写程序与内容房地产广告筹划书编写程序与内容第一节广告筹划作业流程所谓广告筹划的作业流程 , 就是在广告筹划的具体作 业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目 的、有方案地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实 施方案及广告效 果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供 操作的筹划方案的过 程。按工程推进的顺序，广告筹划的 流程大致可分为客户信息 阶段、作业准备阶段、筹划作业 阶段

4、、广告表现作业阶段和执 行作业阶段等五个步骤。户信息阶段在与客户接触后 , 与客户充分沟通 , 详尽了解和硏究 客户 信息，是本阶段的主要任务 :二作业准备阶段在本阶段，工程负责人开始行使推进工程的职责，根 据说明会 备忘确定之原那么，制订可行性的工程推动方案和 筹划前作业准备 :三、策 划作业阶段在本阶段 , 由工程 ae 填写筹划制作单 , 由客户总监、 创意总监联合召集工程组成员、筹划专员举行筹划策略会议， 根据与客户沟通和市场 调查 所接收到的信息，就工程的广告推进进行策略性的探 讨研究。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一 , 也是 广告 专业人员最核心的价值

5、创造过程。本阶段中 , 主要通 过动脑会 议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提 案、创意修正和 设计完稿等环节，到达包括 cf 脚本、报 纸、海报、 pop 、促销 品等一系列广告品的完成。五、执行作业阶段 广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果 , 进行制作、发布的过程。第二节广告筹划书的主要内容 广告筹划在遵循一般程序与步骤的根底上 , 要对广告 活动 的内容进行全面筹划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、 广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒 介运用、广告实 施策略及效果检验等，只有对这些问题进 行事先周密的具体的 筹划，才能保证广告活动有条不紊地

6、顺利实施。广告环境分析二、广告目标确走三、广告对象确定四、广告传播区域确走五、确走广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略 十、广告效果评估第三节广告筹划书编写技巧广告筹划者对广告内容的思考 , 是由最初的设想到逐 步完 善，由观念性的思想变成筹划文字，并形成广告筹划 书。广告 筹划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师 对未来建筑物 的设想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策 划工作是一项复杂 的系统工程，筹划书作为筹划方案的物质载体 , 在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。一、广告筹划书的类别() 按广告筹划的内容分这类广告筹划有广告调硏筹划、广告目标筹划

7、、广告 战略 筹划、广告创意表现筹划、广告媒介筹划、广告预算 筹划、广 告实施策略筹划、广告效果反响筹划等。(二) 按商品类别分商品的品种繁多 , 规格复杂，但一般都可以把商品划 分为 工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有 食品广告 筹划、饮料广告筹划、化装品广告筹划、药品广 告筹划。由于 各种商品的性质与定位不同 , 在广告筹划中 的创意表现与策略也不相同三按广告活动的领域分广告筹划应用面很广 , 它可以深入到与广告活动有关 的一 切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有 : 产品筹划、竞争筹划、促销筹划、直销筹划、公共关系策 划、 庆典活动筹划、新闻传播筹划、公司创立筹划、连

8、锁 店筹划、 募集活动筹划、 游乐园筹划、文艺演出筹划、 体 育赛事筹划等。四按时间长短分这类广告筹划可分为短期广告筹划和长期广告筹划。 短期 广告筹划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一 阶段性广 告。长期广告筹划也称广告战略筹划 , 般在一 年以上。 五 按地区范围分这类广告筹划可分为地区性广告筹划、全国性广告策 划及 国际性广告筹划。由于地域的不同，也就带来了人们 的风俗习 惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不 同，因此这类广 告筹划的策略也必然有所区别。二、广告筹划书的编制原那么- 逻辑思维原那么广告筹划的目的在于解决企业营销中的问题 , 它必须 按照 逻辑性思维的顺序 , 即提

9、出问题一 析问题解 决问题的构思 来编制筹划书 , 给人一种循序渐进、眉目清 楚的感觉。首先是设定情况 , 提出问题。按一般思维规律 , 是先 交代策 划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进, 再把筹划书中心和盘托出。其次是在突出中心主干的情况下， 对细微枝干局部也 要给 以充分重视。主干局部是广告的大设想、重头戏 , 应 给予重点 展开；而枝干局部虽是配角，但它是具体实施中 的重要依据和 手段, 少了这局部枝干 , 广告筹划的血肉就 不饱满。三是明确提出解决问题的对策， 也就是需要帮企业出 点子、 想主意。这些对策的提出要有事实依据 , 使整个策 划方案令人 信服。二形象化原那么筹划书

10、的文字表达只能给人理性的概念认识， 如能适 当地 运用视觉化的手段加以配合 , 那么会一目了然 ,加深对 筹划书的 理解与记忆。筹划书中常用的形象化方法有两 种：一是可以把 筹划书中的局部内容作成流程图，如媒介 传播方案、广告预算 等；二是创意设计局部 , 如报刊广 告、电视广告的设计 , 可以配 以图案, 实际上是把创意形 象化了 , 使人容易理解。三简洁朴实原那么 广告筹划书在编制中应注意突出重点 , 抓住企业营销 中所 要解决的核心问题，深入地进行分析，提出可行的相 应对策， 这份筹划书就到达目的了。要防止用散文式文笔 去描述筹划书 造成急躁或不实在的感觉。有人认为整体 广告筹划靠妙笔生

11、花 的笔头功夫 , 叫一两个人花几天时间 就可以写出来 , 这是一种 误解。筹划书编制也不可长篇大 论, 言不及意 , 哗众取宠。总之, 要以简洁朴实、具体实 用、针对性强为原那么，让人一下子抓住 筹划书的主要内 容，并一目了然。四可操作原那么广告筹划是广告活动的蓝图，它是在现实根底上的一 种超 前性的构思。首先广告筹划书中所制走的大政方针 , 应符合市 场变化的需要 , 以保证广告活动的有序和广告目 标的准确。其 次，广告筹划作为一个整体 , 还要注意各子 系统及各具体环节 之间的联系与操作 , 它的指导性涉及到 广告活动中每个人的工 作及各个环节的关系处理。而筹划 中的创意表现手法 , 那么要考 虑设备、人员、经费、材料和 制作手段等的限制 , 以求把蓝图 变为一座壮观的大厦。三、广告筹划书编制的格式封面2? 目录、八、3 . 前言4. 市场分析5. 企业分析6? 产品分析7 ? 销售8? 企业营销战略9? 广告战略10? 公共关系战略11? 广告媒介战略12 . 广告预算分配13 . 广告统一设计14 . 广告效果评估总体 来说，炒銚鱼了。这就是我的房地产广告筹划书编写程序与内容，将老总布置的任务都根本完成了，我也不会担忧被 明天就要拿给老总看了 , 希望能够通过一个小小的我 , 就体验出了金