三九感冒灵广告测试研究报告

1、1 / 34夸克项目编号：QT00063三九感冒灵 广告测试研究报告客户：客户项目负责人:夸克项目负责人:三九医药集团杨正奇董涛夸克售后服务负责人:执行城市:执行时间:报告日期:2 / 34董涛杭州2000/72000/83 / 34目录研究背景3研究目的3研究模型3产品相册5选择节目带的原则5数据收集方法6滑雪篇8导弹篇20结论33建议344 / 34 研究背景 三九医药贸易有限公司的产品“三九感冒灵”的新版广告“滑雪篇” ，“导弹篇”已制 作完成， 为了解广告的信息传达效果和品牌传达效果， 特委托夸克公司对广告投放前 广告脚本进行测试。 研究目的 1.评价三九感冒灵广告的效果，包括消费者对

2、三九感冒灵广告的记忆度 三九感冒灵广告对消费者的吸引程度 三九感冒灵广告信息传达的有效性 三九感冒灵广告的可信性 三九感冒灵广告的劝服力2.深入了解消费者对广告的理解和评价，从而为广告的改进提供参考 研究模型 夸克采用广告测试（OAT来进行本次研究，广告测试（OAT是通过收集消费者自然 流露的对广告的反应，得到一系列数据，从而定量化测定广告的实际效果。主要生成 的数据有三方面：第一部分：测量TPMfio第二部分：消费者反映测试。 第三部分：消费者记忆测试。通过这些数据与经验标准值作比较，可以基本判别广告投放成功的可能性广告测试的过程测试方法：这次广告测试主要分成三部分：第一部分：测量TPMfi

3、o第二部分：消费者反映测试。了解消费者对广告的评价。第三部分：消费者记忆测试。了解消费者对广告的记忆程度。通过这些数据与经验标准值作比较，可以基本判别广告投放成功的可能性。广告测试的过程测试方法：5 / 34广告测试的一般标准过程中，为获得真实可靠的数据，使消费者不受干扰，给 被访者 看的节目带和平时电视台播放的电视节目一样，其中插播着很多广告以及测试广告，消除消费者过于注重自己在参加研究而造成的数据偏差。过程如下：标准广告测试的推荐样本量TPM300样本（置信度95%Reaction:150样本Recall:150样本 本次测试样本量:TPMReaction:120样本（置信度90%60样本

4、Recall:60样本TPM值的计算及应用TPM=Postchoice测试品牌的人数Pre choice测试品牌的人数6 / 34TPM羊本量TPM（尝试购买潜力测试值），是衡量广告效果的重要参数之一。把计算出的TPM值跟 经验标准值比较，如果该TPM值大于经验标准值（依据夸克公司多年进行OAT测试积 累的数据库），则该广告有95%勺可能会驱动销售，如果REACTIO h和RECALL没有 特别消极危险的因素，则该广告可以投放；若低于经验标准值，则广告需要改进或不 能投放。具体应用见下表：TPMREACTION/RECALL低于经验标准值大于或等于经验标准值有消极或危险因素不能投放需要改进无消

5、极或危险因素不会驱动销售可以投放产品相册产品相册是提供给消费者选择奖品时使用， 直接影响到测量数据的准确性。一般相册 中含有45类产品，每类产品包含67种产品，同类产品中每种产品的价值必须 相近。选择节目带的原则1.国产的，非国外的。2.时间不超过40分钟。3.精彩、激烈程度适中。4.家庭性较强的。如我爱我家5.短剧、小品、搞笑、幽默等。如豆先生数据收集方法研究地点：杭州样本量：120人*2组=240人（置信度90%7 / 34被访者条件：1.年龄20-55岁2.男女各半3.符合市场研究的基本条件被访者配额（单个城市）1）年龄配额：年龄20-30岁31-40岁41-55岁丿告40人40人40人广告二40人40人40人2）职业配额:职业类型比例（%机关/事业单位干部13.78专业人贝/技术人贝/教师12.19企业管